0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
office@elit-web.ua

Тренды и антитренды digital-маркетинга 2022

07 декабря 2021
1204
0
Поделитесь
Содержание

    Декабрь. Время доставать гирлянды и строить планы. Последний раз использовать рекламу, которая в 2022-м нам больше не пригодится. Давайте разбираться, что из рекламных инструментов можно захватить с собой в январь, а какие методы лучше оставить в декабре, чтобы больше никогда к ним не возвращаться. Впереди новый год, новое время и свежие тренды digital маркетинга.

    Тренды диджитал-маркетинга

    Общие digital marketing trends 2022

    Виртуальный мир сильно изменился: пандемия сделала свое дело, оказавшись триггером мирового прогресса. На фоне кризиса рекламный бюджет упал до самого низкого зарегистрированного уровня: с 11% от доходов компаний в 2020-м до 6,4% в 2021-м. Меньше всего средств на маркетинг выделяли в отрасли туризма (5,4%), технологических продуктов (5%) и производства (5,8%). Мир окончательно ушел в онлайн, поэтому расходы на digital-каналы составили 72,2% от общего маркетингового бюджета.

    Общие digital marketing trends 2022

    Источник: Smart Insight

    В 2021 году маркетологам пришлось работать с ограниченными ресурсами и выбирать изо всех каналов наиболее рентабельные. Изменился и фокус внутреннего рынка: приоритет был отдан стратегии бренда, инновациям и технологиям. Общие тенденции 2022 г. таковы:

    • стираются четкие границы между онлайн и офлайн. В период пандемии люди стали совершать больше интернет-покупок, но это не значит, что они не посещают обычные магазины. Потребители балансируют на грани: человек может начать заполнять поле заказа через приложение в смартфоне, после чего передумать и довершить начатое в офлайн-магазине, или наоборот, убедиться на ощупь, что товар ему подходит, дождаться скидки на сайте и заказать онлайн;
    • люди выбирают индивидуальность, открытость и независимый дух бренда. 69% потребителей считают, что компании должны менять мир к лучшему. В 2022-м уже недостаточно просто продавать хороший товар – миллениалы хотят видеть социально ответственный бизнес, который открыт в своей позиции, публично выражает собственное мнение по глобально важным вопросам, знает, как защитить экологию, людей и мир в целом;
    • традиционные стратегии сбора данных могут перестать работать. Пользователям становится важно, чтобы компании соблюдали конфиденциальность их данных, поэтому Google к 2023 году планирует полностью отказаться от файлов cookies. Уже сейчас бизнесу нужно думать об альтернативных системах сбора клиентских баз, интегрировать CRM и интерактивные технологии. Аналитики прогнозируют появление в 2022 году новых альтернатив cookies, разработанных с учетом потребностей в конфиденциальности. Если это случится, сферу digital ждут большие перемены;
    • из предыдущего пункта логично вытекает тренд digital маркетинга на геймификацию. Интерактивные викторины, игры и опросы позволят открыто и напрямую собирать данные потребителей;
    • продолжение тенденции UGC – контента, создаваемого аудиторией бренда. Благодаря пандемии старый инструмент выходит на новый уровень: во время карантина люди стали реже ходить в магазины за собственным опытом и чаще пользоваться чужим – пользователи в 2022-м предпочитают выбирать продукт на основе отзывов, видеораспаковок и рекомендаций.

    В 2022 году бренды будут интенсивнее экспериментировать с высокотехнологичными инструментами. Потребителям становится важно не только получить конечный продукт, но и заглянуть в закулисье производства: используя видеотехнологии и даже виртуальную реальность, компании смогут проводить экскурсии по объектам, устроить онлайн-примерку вещей, показать еще до покупки, какого цвета после окрашивания станут ваши волосы или как будет смотреться этот диван в гостиной. Также бизнес продолжит внедрять наработки искусственного интеллекта – их можно применять для сбора данных, оценки поведенческих факторов и коммуникации с потребителями.

    Digital-маркетинг и его составляющие

    В 2020 году все составляющие digital-маркетинга приблизятся вплотную друг к другу. Онлайн переплетается с офлайном, SEO – с контекстной рекламой, контент-маркетинг – с продажами в социальных сетях. Каждый канал по-прежнему необходимо вести по отдельности, но в духе общей концепции, демонстрирующей целостность бренда.

    Читайте также

    Что такое Digital-маркетинг

    Ведущие каналы digital-маркетинга в 2022 г.:

    • поисковая оптимизация;
    • контент-маркетинг;
    • контекстная реклама;
    • маркетинг в социальных сетях;
    • таргетированная реклама;
    • ведение канала YouTube.

    Далее мы разберем каждое из направлений по отдельности.

    Тренды поисковой оптимизации

    Поисковая система Google непрерывно воюет с некачественным контентом и ссылочным спамом. Только за лето было выпущено 5 обновлений, под которые оптимизаторы адаптировались всю осень. Февраль 2022-го ознаменуется очередным апдейтом, с анонсом которого можно ознакомиться уже сейчас.

    Подробно о том, что ждет поисковое продвижение в следующем году и что такое E-A-T, читайте в большом обзоре «Тренды SEO 2022».

    Эксперт Elit-Web про новые тенденции в SEO

    Google непрерывно вводит обновления, часто без предупреждения. Это не может не сказываться на ранжировании – периодически происходят «просадки» некоторых страниц в выдаче. Поэтому необходимо следить за обновлениями и адаптировать под них сайт еще до того, как выходят апдейты, что мы и делаем. Речь идет не только о копирайтинге, но и комплексной доработке UI/UX-страниц, чтобы пользователь мог быстро найти ответ на свой вопрос.

    Евгений Шепель, SEO-специалист digital-агентства Elit-Web

    Актуальные тренды в контент-маркетинге

    В то время как общий рекламный бюджет падает, в маркетинге остается сектор, на который тратятся сильнее, чем обычно. Это контент-маркетинг. Причина усиленного внимания – в апдейтах и новых правилах ранжирования от Google. Теперь в топ попадают только те страницы, чей контент лучше всего соответствует факторам E-A-T, согласно которым каждый интернет-материал оценивается по трем критериям: экспертность, авторитетность и доверие.

    Чтобы понравиться Google и при этом приносить конверсии, контент в 2022 году должен быть:

    1) Профессиональный. Необходимо, чтобы контент создавался под эгидой специалистов (если это статья об остеохондрозе, она должна быть проверена педиатром; если о воспитании, с ней должен ознакомиться человек с образованием в области психологии). В идеале копирайтер плотно сотрудничает с профи – вместе они создают качественный и в то же время легко читаемый материал.

    Для подтверждения экспертности на сайте должны быть отдельные страницы с описанием авторов и специалистов, обозначением их опыта и компетенции.

    Актуальные тренды в контент-маркетинге

    2) Авторитетный. Этот фактор оценивается вне сайта. Чем чаще ваш контент появляется на других интернет-площадках, тем выше показатель популярности. При этом можно работать над авторитетностью как материала, так и его автора.

    Авторитетный

    Вне сайта можно зарегистрироваться в тематических каталогах и отзовиках, размещать статьи и ссылки на авторитетных площадках. Копирайтер может подтвердить свою экспертность, если он фигурирует на других популярных и надежных площадках.

    Вызывающий доверие

    3) Вызывающий доверие. Лояльность потребителей и Google можно завоевать с помощью указаний полных данных о компании и отзывов.

    На сайте должна быть информация: HTTPS-протокол, полные контактные данные, отдельные страницы с условиями доставки, оплаты и гарантийных обязательств, раздел FAQ.

    На сайте должна быть информация

    Еще один тренд digital маркетинга – это потребность в более глубоком и частом интеллектуальном планировании контента. Привычки и потребности интернет-пользователей изменяются в бешеном темпе, поэтому маркетологам приходится постоянно отслеживать тенденции и менять направление контент-стратегии.

    Люди предпочитают получать информацию по-разному. В 2022 году стоит поручить команде продумать новые форматы подачи контента для отдельных сегментов аудитории. Тестируйте разные варианты: возможно, именно вашим потребителям больше подойдут видеоподборки, краткие посты или интерактивные материалы.

    В подборе формата ориентируйтесь не только на аналитические данные – они показывают лишь то, что уже работает. Как узнать, что получит отклик у ваших пользователей? Спросите их! Проведите интерактивный опрос, чтобы узнать, в каком формате удобнее получать информацию именно вашей аудитории.

    Эксперт Elit-Web про контент в 2022 г.

    Контент-маркетинг как инструмент уже давно не просто выполняет задачи поисковой оптимизации сайта. Мы пишем тексты «для людей», но сегодня контент – это далеко не только тексты. Чем больше появляется информации в сети, тем требовательнее становится читатель.

    Актуальность, качество, экспертность и своевременность контента были ключевыми факторами всегда, сегодня же нужно удивлять аудиторию. В первую очередь – эмпатией. Проявите заботу о вашей аудитории. Поставьте себя на место потребителей, проведите опрос, чтобы узнать, что по-настоящему ценно для них. Облегчите подачу информации картинками, инфографикой, короткими видео.

    Сочетайте разные форматы. В 2022 году растет спрос на контент AR и VR, использование NFT-токенов и даже метавселенных. Не ждите, пока ваши конкуренты придумают что-то интересное, смотрите на зарубежные страны и более прогрессивные ниши. Будьте первыми: в тренде – новаторы, и контент-маркетинг не является исключением.

    Елизавета Куделя, главный редактор Elit-Web

    Тренды контекстной рекламы в 2022 г.

    Тренд digital маркетинга на контекстную рекламу как дополнительный инструмент в комплексной стратегии SEO-продвижения продолжится и в 2022 году.

    ETA уходит, RSA остается

    В новом году расширенная реклама Google Ads окончательно потеряет актуальность, ей на замену придут адаптивные объявления RSA. Компании, которые уже внедрили прямые трансляции, займут лидерские позиции, остальным же необходимо переходить на данный формат уже сейчас, тем более что такая работа требует кропотливой и емкой подготовки, подкрепленной надежными процедурами и стратегиями.

    RSA – маркетинг будущего. Рекомендуем экспериментировать и отслеживать объявления, даже если поисковые алгоритмы предупреждают о плохой эффективности рекламы.

    Регулярное тестирование

    Тренды digital маркетинга в PPC меняются практически ежедневно: то, что демонстрировало прекрасные результаты вчера, завтра может уже не сработать. Маркетологи Elit-Web рекомендуют постоянно экспериментировать с форматами сообщений, изображениями и закреплениями разных частей объявления.

    Автоматизация контекстной рекламы

    Автоматизация PPC – самая сильная тенденция 2022 года, которую можно наблюдать в сфере платной рекламы. Искусственный интеллект открывает большие возможности в продвижении, позволяя мыслить масштабнее и задействовать концепции, соответствующие намерениям, а не только конкретным словам.

    Существует ряд скриптов и SaaS-решений, которые позволяют автоматически определять новые ключевые фразы, подключать дополнительные сегменты аудитории, управлять ставками, тестировать объявления и формировать отчетность. Несмотря на сложность интеграции, автоматизация контекстной рекламы дает возможность получать максимальные результаты от PPC-кампаний при ощутимом сокращении бюджета.

    Автоматизация контекстной рекламы

    Работа в рамках омниканального маркетинга

    В качестве изолированного канала продвижения PPC-реклама уже не так работает, как раньше. В 2022 году контекстные объявления продолжат использовать в плотной связке с SEO-оптимизацией, PR, социальными сетями и аффилированным маркетингом. Чем больше сделано для диверсификации каналов, тем выше будет прибыль и конверсия.

    Эксперт Elit-Web о тенденциях PPC-рекламы

    В 2021 году прослеживалась тенденция на снижение ручной управляемости всех рекламных кампаний и полноценный переход на автоматические стратегии с помощью машинного обучения. Фактически системы сами говорят специалистам, какую стратегию нужно применить и какие ставки выставить.

    Особое внимание стоит обратить на автоматические смарт-кампании. Некоторые из них сами подбирают поисковые запросы, составляют объявления, определяют посадочные страницы. Достаточно внести списки заголовков, описания и картинки – и Google уже сам на основании этих данных составляет объявления.

    Хочется отметить новые типы рекламных кампаний, которые объединяют поиск, шопинг, медиа- и видеомаркетинг, самостоятельно подбирают под целевую аудиторию вариант объявлений. В 2022 году поисковики продолжат идти по пути автоматизации и машинного обучения для таргетинга. Но это не значит, что совсем скоро таргетологам будет нечего делать. Напротив, работы прибавится: потребуется вникать в нюансы автостратегий, структурировать и масштабировать рекламные кампании, работать с поисковым пространством, анализировать полученные данные, проводить аудиторный таргетинг, создавать креативы и придумывать УТП.

    Владислав Захаревич, PPC-специалист Elit-Web

    Тренды интернет маркетинга в SMM 2022

    В течение последних лет мы наблюдаем интеграцию соцсетей и e-commerce, в 2022 году тенденция продолжится. Бизнес переходит на страницы с легким и развлекательным контентом, не иметь страницу в Facebook или Instagram – теперь признак дурного тона даже для офлайн-магазина.

    В свою очередь, социальные сети продолжают адаптироваться под потребности e-commerce и работают над расширенным функционалом для покупок. Facebook, Instagram и TikTok уже продемонстрировали опцию виртуальной витрины, предоставив бизнесу новые возможности для продвижения в 2022 году.

    Топовые площадки для продвижения бизнеса

    Популярнейшими площадками для SMM по-прежнему остаются Facebook и Instagram. Схожие принципы продвижения используются для ведений бизнес-сообществ в мессенджерах Telegram, Viber и WhatsApp. Самым перспективным в плане развития бизнеса в 2022 году становится TikTok.

    Топовые площадки для продвижения бизнеса

    Что больше не работает в 2022 году

    SMM-специалисты собрали подборку антитрендов-2022. Вот как точно не стоит делать:

    • создавать обезличенный аккаунт. В 2022 году люди хотят видеть, кто и как делает их товар. Потребители жаждут получать больше эмоций не только от самого продукта, но и от открытого, аутентичного бренда;
    • подгонять визуал под бесконечную ленту, добиваться идеальной раскладки фото. В тренде – естественность, и это касается не только внешности, но и социальных сетей;
    • постить фото без смысловой нагрузки. В частности, не стоит дополнять посты цитатами, высказываниями и смайликами исключительно. Проработайте потребности аудитории и создавайте контент, представляющий ценность для подписчиков;
    • вести аккаунт в пастельных тонах. Это было модно в 2020–2021 гг., но «ламповых» страниц стало так много, что пользователям это надоело.

    Бессмысленный контент не в тренде, но и публиковать слишком много текста в соцсетях тоже не стоит. Дозируйте информацию, убирайте длинные вступления, сразу переходите к сути. Как альтернативный вариант, можно добавлять контент в карусель.

    Что больше не работает в 2022 году

    Тренды развития социальных сетей

    Проблема современного интернет-пользователя заключается в том, что ему хочется получить как можно больше информации в рекордно короткий срок. Дефицит времени привел к тренду на снек-контент – тот самый, который можно «лузгать, как семечки». Он легко создается, быстро просматривается, вызывает у зрителей эмоциональный отклик. К снек-контенту относятся stories, короткие видео Reels и Shorts. Например, за 5 минут можно успеть посмотреть 20 TikTok-роликов.

    Тренды развития социальных сетей

    Мы наблюдаем такой тренд digital маркетинга: даже столь короткие видео не досматривают до конца. Смотреть дальше или нет, пользователь решает за 1–3 секунды от начала ролика или по заголовку. Начало контента и его название – важнейшие составляющие снек-контента.

    Другие маркетинговые тренды социальных сетей в 2022 году:

    • ностальгический маркетинг. Воспоминания о нетривиальных 90-х и ярких 2000-х позволяют заслужить лояльность разновозрастной аудитории и привлечь новых подписчиков. Вызвать у пользователей ностальгию и приятные воспоминания можно с помощью стилизованного фото- и видеоконтента;
    • инфлюенс-маркетинг. Сотрудничество с блогерами по-прежнему работает. Необязательно вкладывать солидный бюджет в рекламу с привлечением звезд мировых масштабов – иногда достаточно выбрать местного инфлюенсера, чьи интересы и целевая аудитория совпадают с вашими;
    • нативная реклама в мемах. Смешной картинкой приятно поделиться с друзьями, даже если она содержит коммерческий подтекст;
    • только проверенные новости. Платформы социальных сетей ведут борьбу с фейковым контентом, блокируют фальшивые новости. По прогнозам, в 2022-м могут появиться blockchain-технологии, которые будут проверять достоверность информации;
    • шопинг в прямом эфире. В тренде – живые трансляции-продажи с участием блогеров. В Instagram и Facebook уже работают над опцией размещения прямых ссылок на продвигаемые в видео продукты;
    • геймификация. Люди приходят в соцсети развлекаться, поэтому активно участвуют в играх, тестах и головоломках.

    Что касается формата постов, в моде естественность: натуральные лица без обилия фотошопа, живые тексты на «человеческом» языке без пафоса. В последние годы бизнес-аккаунты переходят на сторителлинг – личный рассказ от первого лица. Представьте интерес аудитории, которая увидят, что страница мебельной фабрики ведется от имени кота генерального директора.

    Таргетированная реклама 2022 – как теперь попадать в свою аудиторию

    Тенденции таргетированной рекламы из 2021 года плавно переходят в 2022 г. Специалисты продолжают настаивать на следующем:

    • реклама «в лоб» перестала работать. Пользователи приходят в соцсети отдохнуть, и от прямых указаний «Купи-и-и!» они явно не в восторге. Вместо прямых продаж предложите в объявлении продукт, который способен развлечь аудиторию и одновременно продемонстрировать экспертность бренда (например, обзоры, видеоинструкции, тесты и мастер-классы);
    • обилие фотошопа не работает. Лучше честно показать недостатки, чем завуалировать правду. Максимально открытые, «неидеальные» бренды в моде;
    • показ по времени пора отключать. Экономить бюджет, демонстрируя объявления пару раз в сутки, не приносит эффекта как минимум потому, что вы не получаете полноценных аналитических данных, с которыми можно работать и анализировать. Например, бытует мнение, что показы на выходных нерентабельны, но вполне вероятно, что именно ваша целевая аудитория лучше воспринимает рекламу с пятницы по воскресенье. А пониженный в выходные уровень конкуренции удешевляет стоимость кликов, позволяет получить то же количество клиентов за меньший бюджет.

    В 2022 году станет неактуальным слишком узкое таргетирование. Социальные платформы апгрейдят умение предлагать рекламу тем, кто в ней заинтересован: они учатся распознавать людей с наилучшим откликом на объявления и находить подходящих пользователей. Узкая сегментация же, напротив, может лишить бизнес потенциального куска продаж.

    Также в 2022 году таргетологам предстоит решить серьезную проблему, о которой ниже рассказывает наш эксперт.

    Эксперт Elit-Web о трудностях таргетинга сегодня

    В начале 2021 года компания Apple выпустила финальную сборку iOS 14.4. Приложения, согласно обновлению, должны показывать пользователям соцсетей Facebook и Instagram диалоговое окно с запросом разрешения на отслеживание.

    По итогу рекламодатели получили ряд негативных факторов:

    1) Пользователи, не давшие согласие на отслеживание, стали невидимыми для рекламодателя.

    2) Более 30% конверсий кампании не регистрируются, происходит задержка передачи данных до 3 дней, ухудшилось качество оптимизации рекламных кампаний.

    3) Снизилась точность таргетинга

    4) Размер аудиторий для ретаргетинга сократился, выстраивание воронок продаж через социальные сети оказалось неэффективным.

    На данный момент Facebook плохо справляется с отслеживанием пользователей в новых условиях.

    Возможно, в 2022 году площадка Facebook доведет до совершенства трекеры отслеживания и сбора аудиторий. А пока нужно тестировать разные стратегии настройки рекламы и искать наиболее эффективные для себя инструменты.

    Юрий Климак, таргетолог Elit-Web

    Эксперт Elit-Web о трудностях таргетинга сегодня

    С помощью одного клика теперь можно запретить приложениям доступ к IDFA в гаджетах Apple

    Тренды digital маркетинга в YouTube

    YouTube остается самым посещаемым сайтом мира, а благодаря общей тенденции на видеоконтент останется таковым и в 2022-м. В следующем году на самой популярной видеоплатформе произойдут изменения:

      • будет больше рекламы. YouTube изменил правила игры: теперь платные объявления показываются на всех каналах, независимо от их подключения к монетизации. Перед бизнесом открывается больше возможностей: например, станет проще находить целевую аудиторию, поскольку рекламироваться можно просто на каналах конкурентов;
      • ролики переходят в вертикальный формат. 70% пользователей YouTube смотрят видео на смартфонах. Это значит, что пора менять тренд digital маркетинга во имя комфорта потребителей. Вертикальная подача контента набирает популярность – людям больше не приходится переворачивать смартфон. Исключение – видео в формате интервью, которые более органично смотрятся в классическом горизонтальном формате;

    Тренды digital маркетинга в YouTube

    • короткие видео YouTube Shorts становятся популярнее. Это своеобразная дань всемирной видеоплатформы популярному снек-контенту. Уже сейчас есть каналы с 300–500 тысячами подписчиков, которые отказались от полнометражных видео в пользу Shorts;
    • продавать доступно будет прямо на YouTube. К каналу можно подключить онлайн-сервис по продажам фирменного мерча (например, Vidak);
    • прямые трансляции помогут сформировать эмоциональную привязку к продукту. Современным потребителям важна изнанка бренда: люди, которые за ним стоят, их личные истории и экспертность. В прямом эфире можно «очеловечить» бренд, познакомив подписчиков с ответственными лицами и производством, ответив на вопросы аудитории.

    Что касается внутреннего содержимого роликов, эксперты советуют делать ставку на качество. Ролики, снятые напротив стены, больше не работают (если, конечно, они не содержат WOW-идею). Компании тратят огромные суммы на продвижение в YouTube; чтобы составить достойную конкуренцию, придется работать над добротным контентом.

    Эксперт Elit-Web о YouTube-маркетинге

    Площадка YouTube движется в сторону маркетплейсов, постепенно становится агрегатором не просто контента, но и замахивается на e-commerce. Это и новые возможности прямых продаж через сервис, и расширенные механизмы взаимодействия с блогерами (платные подписки, «суперспасибо»).

    На тренд digital маркетинга продолжит оказывать влияние и отключение дизлайков. Пока нововведение приводит лишь к массовым беспорядкам и активным информационным манипуляциям. Сложно оценивать качество контента в условиях чистки комментариев недобросовестными аккаунтами и при отсутствии дизлайков. Возможно, в 2022 году YouTube удастся нейтрализовать эти побочные эффекты.

    Дмитрий Колибабчук, Middle PPC Specialist

    Тренды дизайна и креативов в digital маркетинге

    В моде интерактивный контент, который представляет собой смелое сочетание несочетаемого, ностальгии, хаоса и непредубежденности. О том, какими элементами сдобрить сайт, чтобы он выглядел современным и привлекал внимание прихотливых пользователей, читайте дальше.

    2D/3D Mashups – гиперреалистичные визуальные эффекты с вкраплением творческих элементов. Отлично подходят для креативов.

    Тренды дизайна и креативов в digital маркетинге

    Шрифты с перекруткой – умышленно искаженный текст, в котором одна или часть букв могут быть перевернуты, написаны другим шрифтом или полностью отсутствовать. В результате получается узор со скрытым сообщением.

    Шрифты с перекруткой

    Стекло и кристаллы. Реалистичная золотая графика последних лет сменилась гиперреалистичными стеклянными 3D-элементами в дополнение к прозрачному и матовому фону пользовательского интерфейса.

    Стекло и кристаллы

    Candy тренд digital маркетинга. Яркие конфетные цвета привлекают внимание, используются в таких областях графического дизайна, как веб-дизайн, анимация, иллюстрация и типографика.

    Candy тренд digital маркетинга

    ART DECO. Являясь полной противоположностью остальным трендам, стиль вносит в общую структуру хаоса порядок и утонченность линий. Эстетика ART DECO больше похожа на философию начала XX века.

    ART DECO

    «Вырезная бумага» – трехмерные бумажные эффекты для брендинга, веб-дизайна и анимаций. Для классической подачи характерно оформление каждого узора на отдельном листе, а не на коллаже.

    Вырезная бумага

    3D-персонажи. Идеально вписываются в современный формат подачи контента и рекламных креативов, подчеркивая лицо, аутентичность и открытость бренда.

    3D-персонажи

    Голографический дизайн. Переливчатая дифракция света больше не ассоциируется с ручками и сумочками исключительно – теперь это непреложный тренд digital маркетинга.

    Голографический дизайн

    Подытожим, какие новые тренды digital маркетинга появятся в 2022 году

    В целом digital-сфера продолжит следовать тенденциям 2021 года, лишь слегка облачив их в форму независимости, духа и хаоса. Но будут и кардинальные перемены:

    • с большой вероятностью cookies исчезнут, поэтому придется искать новые инструменты сбора данных;
    • из-за блокировки таргетированной рекламы на гаджетах Apple специалисты столкнутся с необходимостью разрабатывать новые пути достучаться до владельцев IPhone;
    • социальные сети начнут ожесточенную войну с фейковыми новостями, задействуют blockchain-технологии, поэтому информацию придется тщательно перепроверять;
    • в Instagram и Facebook появится возможность размещать коммерческие ссылки в видео, поэтому шопинг в прямом эфире станет еще эффективнее;
    • на смену пастельным уютным картинкам приходят нарочито небрежные, неидеальные изображения и живые посты.

    Люди 2022 года больше не боятся говорить о своих недостатках. Принимая себя такими, какие они есть, жаждут сосредоточиться на более глобальных проблемах, не боятся заявить о своей политической и социальной позициях – и жаждут такой же открытости от брендов, которым хотят доверять. Вот такими будут тренды цифрового маркетинга в 2022 году.

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время