Google интегрирует AI в свой поисковик. Это конец SEO-продвижения?

Спойлер: нет!

Однако нас с вами определенно ждет время перемен в вопросах продвижения сайтов, и к этим переменам нужно адаптироваться уже сейчас.

10 мая 2023 года корпорация Google провела презентацию Google I/O, в ходе которой помимо прочего особое внимание ожидаемо было уделено искусственному интеллекту в целом и AI чат-боту Bard в частности. На момент написания этой статьи Bard все еще недоступен в Украине, но уже сейчас ясно, что мы входим в новую эпоху поиска информации в сети. А значит — и в новую эпоху интернет-продвижения.

Почему это важно?

По данным Similarweb, доля поисковой системы Google в Украине составляет 93,49%. Google — безоговорочный монополист в этом вопросе. Поисковики Bing, DuckDuckGo и Yahoo! не набирают даже 1%. А значит, любые изменения в Google Поиске очень сильно повлияют на принципы продвижения сайтов.

Давайте разбираться, как вскоре изменится Поиск Google и как интеграция AI повлияет на SEO в принципе. Обещаем, будет интересно!

Поисковая выдача изменится, а «органика» уйдет на второй план

Судя по тому, что мы увидели на презентации, Google планирует делать ответы Bard AI приоритетными в выдаче. То есть в верхней части страницы вы будете видеть сгенерированный ответ. А уже под ним, где-то внизу — результаты органической выдачи. Таким образом, чтобы найти кликабельные ссылки на сайты из нынешнего топа, вам придется скролить вниз.

Очевидно, что такое нововведение «отъест» часть трафика, но точно не весь. К тому же в Google еще могут пересмотреть структуру страницы выдачи и сделать ее более компактной, как в Bing, где ответ чат-бота генерируется в небольшом окошке справа от «органики».

Судя по всему, Google Bard, как и Bing-чат, будет ссылаться в своих ответах на ресурсы, с которых черпает информацию. То есть это может дать положительный эффект — дополнительный источник трафика. Но пока судить сложно.

В то же время на презентации мы увидели, что Google не забыл о своем сервисе Google Shopping. Карточки товаров тесно интегрируются в ответы Bard AI, а не уходят вниз вместе с органической выдачей. Это определенно плюс. При этом мы видим, что Google, похоже, не будет применять AI к YMYL-тематикам и оставит поисковую рекламу «как есть». Здесь кардинальные перемены означали бы потерю собственных доходов от рекламы.

Сейчас визуально и функционально Google Bard действительно очень похож на Bing. Однако интеграция с экосистемой Google будет более глубокой. AI интегрируется не только в Поиск, но и в Почту, Карты, Документы и Таблицы. Это удобно для пользователя, но к нашей сегодняшней теме не относится.

Нас интересует, что будет с SEO-продвижением и как адаптироваться к новым реалиям!

«Классическое» SEO продолжит работать, но подход к продвижению все же изменится

Нас с вами ждут перемены — это понятно. Вот лишь некоторые из важнейших моментов, на которые лично мы сейчас обращаем особое внимание:

1. Google из вполне простого поисковика превращается в более функциональный сайт, который будет генерировать ответы, отслеживать взаимодействие пользователя с AI-контентом, оптимизировать ответы, чтобы сделать их более релевантными и актуальными.
2. Сайты типа Wikipedia и ресурсы с evergreen-контентом пострадают больше остальных, потому как AI будет «вытягивать» из них информацию, а пользователю просто не нужно будет переходить на такие сайты. Трафик, соответственно, сильно просядет.
3. Ресурсы YMYL-тематики, вероятно, будут работать и привлекать трафик, как и прежде. Google не берет на себя ответственность за здоровье и деньги пользователей, поэтому AI по большей части будет игнорировать подобные тематики. Основой поискового трафика для таких сайтов останется «органика».
4. «Серые» ниши остаются в безопасности. Google руководствуется принципом «что не добавляется в Google Ads, то не показывается в AI».
5. Google будет стремиться искать трастовые ресурсы и делиться фактами вместо того, чтобы подбирать динамическую информацию, которая меняется со временем.

То есть теперь у многих сайтов появится серьезный конкурент в виде самого Гугла. Да, ИИ будет ставить ссылки на паблишеров, как это делает Bing, но пока непонятно, будут это ссылки на конкретную страницу или просто на сайт.

Google Shopping все так же остается в игре, но и он наверняка претерпит изменения в ближайшем будущем.

Мнение эксперта

Эрик Клюев, Head of SEO Elit-Web

«Я думаю, что коммерцию не сильно «шатнет», а вот сайтам, сочетающим коммерческие/информационные запросы 50/50, может быть сложнее. Взгляните на скриншот из презентации Google:

Мы видим поисковый запрос «good bike for a 5 mile commute with hills», что в переводе означает «хороший велосипед для 5-мильной поездки по холмам». То есть запрос скорее информационного характера, однако товары тоже выводятся. Поэтому могу предположить, что на запросы типа «лучшие шампуни для жирных волос» или «лучшие рюкзаки на 30 литров» ИИ тоже будет выдавать релевантные варианты товаров вместе с информацией.

Обычное SEO продолжит работать, я бы особенно не переживал по этому поводу. Но очевидно, что теперь еще более важную роль будет играть качество контента на вашем сайте».

Контент, контент и еще раз контент

Здесь отметим сразу два важных момента:

1. Интеграция AI в поиск станет сильнейшим ударом по сайтам-паразитам, которые генерировали большое количество некачественного, но оптимизированного контента для выхода в топ выдачи. На них Google попросту не будет ссылаться.
2. Удар может быть нанесен и реальным экспертам, которые создают качественный контент, но не умеют правильно оптимизировать его под AI. Google сейчас учится именно у них, но при этом может не давать им трафик.

Скорее всего, мы видим начало конца контента в стиле «Best XXX» и страниц с фильтрами товаров. Google сам научится составлять подборки товаров и фильтровать их по запросам пользователей. Смысла перенаправлять пользователя на подобные страницы просто не будет.

Кто выиграет от внедрения AI в поиск Google

По нашему субъективному мнению, в долгосрочной перспективе выиграют следующие категории сайтов:

• Монобренды — идеальные кандидаты для AI-ссылок в выдаче.
• Страницы товаров и услуг, которые будут в достаточной мере оптимизированы под AI.
• Дорвеи с оптимизацией под AI.

Коммерческие сайты и интернет-магазины при грамотном подходе благодаря AI получают еще один источник трафика. К тому же — «теплого» трафика. По ссылкам в ответах AI будет переходить преимущественно заинтересованная аудитория, а это определенно плюс!

Как работать с контентом уже сейчас, чтобы заточить его под новые реалии

Первое и главное для современного SEO-специалиста — изучать принципы работы AI и давать ему ответы на запросы из поиска.

Базовый список рекомендаций, которые мы можем дать, следующий:

1. Используйте граф знаний, чтобы связывать контент, и больше внимания уделяйте структуре. Для AI важна понятная и четкая структуризация. Алгоритм будет вычленять ключевую информацию, поэтому она должны быть лаконичной, понятной и без «воды».
2. Подгоняйте параметры товара или услуги под высокочастотные запросы из выдачи. AI, опять же, будет считывать эту информацию и вносить ее в ответы на запросы пользователя.
3. Работайте над авторитетом и трастом сайта. Иначе Google будет игнорировать ваш контент.

Контент-стратегию многим SEO-специалистам тоже предстоит совершенствовать. Акцент придется еще больше смещать на личный опыт и экспертность. Теперь нужно больше думать как маркетолог, а не как сеошник. Создание текста для трафика будет не таким эффективным, как сейчас, но все еще останется важной составляющей.

Вместо заключения: AI в Google — это хорошо или плохо?

На самом деле ставить вопрос таким образом неправильно. Это просто есть, и процесс внедрения AI в поисковики был неотвратимым. Наша задача как специалистов по SEO-продвижению — адаптироваться под новые условия и использовать их в свою пользу (и в пользу клиентов, естественно).

Процесс внедрения и развития AI будет не очень быстрым. И вполне возможно, что от того, что мы увидели на Google I/O, через год не останется и следа. Мы все еще стоим на пороге внедрения искусственного интеллекта. А значит, будем развиваться и менять принципы своей работы параллельно с его развитием.

Ничего критичного не произошло. Классическое SEO все еще актуально и будет актуально в будущем. Да, сместятся акценты, нужно будет корректировать стратегию продвижения с учетом новых реалий. Но ведь и до этого алгоритмы поиска постоянно менялись, а мы успешно к ним адаптировались. И точно адаптируемся сейчас. Собственно, мы уже это делаем!