0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
office@elit-web.ua

Топ-5 e-commerce сайтов Украины. Актуальные методы продвижения в 2022 году

Поделитесь
Содержание

    В последние годы бизнес стал более диджитализированным. Торговые компании стали активнее реализовывать свою продукцию в интернете. Пандемия и ограничения в посещении общественных мест, включая магазины, значительно ускорили этот процесс.

    В свою очередь вовлеченность пользователей в онлайн-шоппинг выросла, что повлияло на посещаемость интернет-магазинов по всему миру. В этой статье мы расскажем об интернет-рынке Украины и сравним показатели самых популярных маркетплейсов за 2021 и 2022 год.

    Топ-5 маркетплейсов в 2022 году

    Команда компании SE Ranking подготовила рейтинг украинских сайтов в сфере электронной коммерции. Это лидеры по посещаемости и узнаваемости среди пользователей:

    1. Rozetka
    2. Comfy
    3. Allo
    4. Фотос
    5. Prom

    Чтобы лучше оценить эффективность площадок, проанализируем каждую. Полученные выводы будут полезны для продвижения других ресурсов онлайн в 2022 году.

    Оценка и сравнение эффективности маркетплейсов

    Для получения статистики интернет-магазинов мы использовали возможности SEO-платформы SE Ranking. Для оценки выбрали следующие параметры:

    • посещаемость сайта (органический трафик);
    • общее количество ключевых слов, по которым ранжируется сайт;
    • стоимость трафика;
    • популярные страницы с максимальной долей трафика.

    Вся эта статистика доступна в разделе «Анализ конкурентов». Инструмент позволяет выбирать регион, поисковую систему, год и месяц, по которым нужна информация. Мы собрали показатели, зафиксированные в Google в начале 2021 и 2022 года, и для удобства оформили их в виде таблиц.

    Оценка и сравнение эффективности маркетплейсов

    Инструмент для анализа доменов от SE Ranking

    Динамика посещаемости маркетплейсов

    В таблице ниже приведена сравнительная статистика на январь 2021 и 2022 года. Посещаемость сайта — это его прогнозируемый трафик, который зависит от:

    1) популярности тематики, то есть насколько часто пользователи ищут аналогичные товары с помощью запросов;

    2) позиций страниц при ранжировании по запросам — чем они выше, тем больше переходов может получить ресурс.

    Таблица с данными о трафике сайтов в январе 2021 и 2022 года

     

    Посещаемость

    Сайт

    январь 2021

    январь 2022

    rozetka.com.ua

    19 млн

    33,6 млн

    comfy.ua

    2,2 млн

    3 млн

    allo.ua

    3,8 млн

    4,9 млн

    f.ua

    1,1 млн

    885 тыс

    prom.ua

    18,5 млн

    24,5 млн

    О чем говорит статистика

    У большинства сайтов трафик в январе 2022 года превышает аналогичный период в 2021 году. Снижение посещаемости только у онлайн-магазина f.ua. Чем можно объяснить положительную или отрицательную динамику посещаемости?

    Причина 1: снижение или повышение спроса на определенные категории товаров.

    Поскольку мы сравниваем один и тот же месяц, изменение трафика не может быть обусловлено предстоящими праздниками. Однако производители брендов и сами маркетплейсы могут усиливать рекламные кампании и предлагать покупателям выгодные акции и скидки.

    Причина 2: обновления в алгоритмах поисковых систем.

    С каждым годом Google совершенствует свою выдачу, учитывая при ранжировании все больше критериев, уделяя особое внимание удобству сайта — скорости загрузки страниц, безопасности, наличию мобильной версии.

    Обновления ранжирования затрагивают все сайты. Одни проседают в выдаче, у других, наоборот, повышаются позиции и растет трафик. По мнению экспертов SE Ranking, снижение трафика интернет-магазина f.ua скорее всего вызвало несоответствие его страниц новым критериям Google.

    Динамика в количестве ключевых слов и стоимости трафика

    Количество ключевых слов, по которым ранжируется сайт, — это важный показатель его эффективности. Чем больше фраз, по которым ресурс получает показы, тем больше трафика в перспективе он может получить.

    Стоимость трафика — параметр, в основе которого лежат примерные затраты компании на контекстную рекламу, если бы она запускала ее по соответствующим ключевым словам. На него влияет популярность поисковых запросов в регионе и средняя стоимость рекламных ставок по ним.

    Если сайт занимает высокие позиции по запросам в органической выдаче, у него нет необходимости запускать рекламу по аналогичным ключам. В этом случае стоимость трафика будет говорить о примерном объеме сэкономленных компанией средств.

    Таблица с количеством ключевых слов и стоимостью трафика сайта в 2021 и 2022 году

     

    Количество ключевых слов

    Стоимость трафика, долл

    Сайт

    январь 2021

    январь 2022

    январь 2021

    январь 2022

    rozetka.com.ua

    5,9 млн

    6,6 млн

    1,9 млн

    2,2 млн

    comfy.ua

    1 млн

    1,2 млн

    369 тыс

    251 тыс

    allo.ua

    2,4 млн

    2,5 млн

    395 тыс

    247 тыс

    f.ua

    2,3 млн

    1,7 млн

    118 тыс

    55 тыс

    prom.ua

    7,2 млн

    7,2 млн

    1,6 млн

    1,6 млн

    О чем говорит статистика

    В этой таблице прослеживается схожая тенденция, что и в предыдущей. У rozetka.com.ua, comfy.ua и allo.ua объем ключевых слов за год вырос, у сайта f.ua снизился, у prom.ua остался неизменным.

    Рост количества запросов, по которым ранжируются интернет-магазины, может быть обусловлен добавлением на сайт нового контента, содержащего ранее неиспользованные ключи. Например, новые категории товаров или статьи.

    Также на количество показов влияет повышение пользовательской активности, например, в связи с сезонностью, когда для поиска товаров той или иной группы потенциальные клиенты используют более разнообразный спектр фраз.

    Уменьшение общего количества ключей сайта Фотос (f.ua) может быть вызвано тем, что часть его URL-ов перестала отображаться по запросам в связи с удалением этих страниц, ошибками их загрузки или недостаточным уровнем оптимизации.

    Как можно заметить, у некоторых компаний при росте количества ключей уменьшилась стоимость трафика, например, у интернет-магазинов Comfy и Allo. Вероятная причина — новые и существующие ключевые слова, по которым стали ранжироваться сайты, имеют низкую частотность. То есть, соответствующие запросы пользователи делают сравнительно редко, и потенциал трафика в этом случае будет ниже.

    Изменения в списках популярных страниц сайтов

    Теперь рассмотрим пять самых посещаемых страниц каждого маркетплейса в начале 2021 и начале 2022 года. Это даст возможность определить группы товаров, которые пользовались наибольшим спросом, а также отследить динамику популярности тех или иных URL-в.

    Чтобы сделать отчет информативным, мы удалили из него главные страницы сайта, поскольку они почти всегда являются самыми посещаемыми и мало говорят о целях покупателей, и оставили только категории продукции.

    ТОП 5 самых посещаемых страниц товаров Rozetka в январе 2021 и 2022 года

     

    январь 2021

    январь 2022

    1

    https://rozetka.com.ua/mobile-phones/c80003/

    https://rozetka.com.ua/ua/kalkulyatory/c2560887/

    2

    https://rozetka.com.ua/notebooks/c80004/

    https://rozetka.com.ua/mobile-phones/c80003/

    3

    https://rozetka.com.ua/kids/c88468/

    https://rozetka.com.ua/notebooks/c80004/

    4

    https://rozetka.com.ua/all-tv/c80037/

    https://rozetka.com.ua/elektronnye-perevodchiki/c80074/

    5

    https://rozetka.com.ua/avtomobilnie-akkumulyatori/c4644136/

    https://rozetka.com.ua/ua/bicycles/c83884/

    Как можно заметить, URL-ы категории «Мобильные телефоны» и «Ноутбуки» просели по посещаемости на одну ступень по сравнению с началом года. Вместо страниц «Товары для детей», «Телевизоры», «Автомобильные аккумуляторы» в топ-5 категорий января 2022 года оказались «Калькуляторы», «Электронные переводчики» и «Велосипеды».

    ТОП 5 самых посещаемых страниц товаров Comfy в январе 2021 и 2022 года

     

    январь 2021

    январь 2022

    1

    https://comfy.ua/notebook/

    https://comfy.ua/ua/flat-tvs/

    2

    https://comfy.ua/ua/flat-tvs/

    https://comfy.ua/ua/notebook/

    3

    https://comfy.ua/ua/refrigerator/

    https://comfy.ua/ua/smartfon/

    4

    https://comfy.ua/wash-machines/

    https://comfy.ua/ua/desktop-computer/

    5

    https://comfy.ua/ua/desktop-computer/

    https://comfy.ua/ua/igrovye-konsoli/playstation_seriya__playstation-5/

    И в 2021, и в 2022 году категории «Телевизоры» и «Ноутбуки» остались в числе наиболее популярных. Также почти не изменился спрос на «Системные блоки». Бытовая техника в разделах «Обогреватели» и «Стиральные машины» уступила лидерство «Смартфонам» и «Игровым консолям».

    ТОП 5 самых посещаемых страниц товаров Allo в январе 2021 и 2022 года

     

    январь 2021

    январь 2022

    1

    https://allo.ua/ua/products/mobile/

    https://allo.ua/ua/products/mobile/

    2

    https://allo.ua/ua/products/internet-planshety/

    https://allo.ua/ua/products/mobile/serija_smartfony-apple_iphone_11/

    3

    https://allo.ua/ua/products/notebooks/

    https://allo.ua/ua/products/mobile/proizvoditel-samsung/

    4

    https://allo.ua/ua/naushniki/tip_podkljuchenija_naushniki-besprovodnoe/

    https://allo.ua/ua/products/mobile/proizvoditel-xiaomi/

    5

    https://allo.ua/ua/velosipedy/

    https://allo.ua/ua/products/mobile/proizvoditel-apple/

    Как можно заметить, смартфоны брендов Apple, Samsung, Xiaomi в 2022 году обогнали по доле трафика такие популярные разделы, как «Планшеты», «Ноутбуки», «Смарт часы» и «Велосипеды»«Смарт часы» вместо категории «Велосипеды».

    ТОП 5 самых посещаемых страниц товаров Фотос в январе 2021 и 2022 года

     

    январь 2021

    январь 2022

    1

    https://f.ua/ua/shop/kalkulyatory/

    https://f.ua/shop/kalkulyatory/

    2

    https://f.ua/ua/shop/noutbuki/

    https://f.ua/ua/shop/torcevye-golovki/dnipro-m/

    3

    https://f.ua/ua/shop/mobilnye-telefony/

    https://f.ua/ua/shop/blendery/

    4

    https://f.ua/ua/shop/blendery/

    https://f.ua/ua/shop/mobilnye-telefony/20365-klass_nedorogie/

    5

    https://f.ua/ua/shop/elektropechi/

    https://f.ua/shop/noutbuki/

    В январе 2022 года электропечи заменили насадки для слесарно-монтажного инструмента. Среди мобильных телефонов особым спросом стали пользоваться недорогие модели. Категории «Калькуляторы», «Ноутбуки», «Блендеры» остались в топ-5 URL-адресов.

    ТОП 5 самых посещаемых страниц товаров Prom в январе 2021 и 2022 года

     

    январь 2021

    январь 2022

    1

    https://prom.ua/Mejkap.html

    https://prom.ua/ua/Tabletki-yua.html

    2

    https://prom.ua/Kalkulyatory

    https://prom.ua/Kalkulyatory

    3

    https://prom.ua/Naushniki-besprovodnye.html

    https://prom.ua/ua/3d-ruchka-olh.html

    4

    https://prom.ua/ua/Avto--moto

    https://prom.ua/ua/Mobilnye-telefony

    5

    https://prom.ua/ua/Mobilnye-telefony

    https://prom.ua/Avito.html

    Среди самых посещаемых категорий в начале 2022 года остались «Калькуляторы» и «Мобильные телефоны». Наиболее популярного раздела с косметикой нет в топ-5 января 2022 года. Вместо него на первой позиции лекарственные препараты. Также высокая доля трафика оказалась у страниц «3D ручки» и «Авито».

    О чем говорит статистика

    Кроме сезонности, пандемии и других внешних факторов, влияющих на популярность определенных товаров, посещаемость страниц зависит от качества их оптимизации. После апдейтов Google в 2021 году снижение трафика URL-а может быть обусловлено его низкой скоростью или некорректным отображением на смартфонах.

    Если поисковая система отмечает проблемы на сайте, при ранжировании его могут опередить конкуренты. И наоборот, своевременное применение SEO-методов может значительно улучшить видимость и посещаемость страниц.

    Показатели лидеров рынка онлайн торговли говорят о том, что у большинства из них произошел рост посещаемости и увеличение объема ключевых слов, по которым ранжируются данные интернет-магазины.

    Не смотря на то, что на позиции многих сайтов повлияли обновления алгоритмов Google, положительная динамика таких маркетплейсов, как Rozetka, Comfy, Allo, Prom, говорит о том, что их оптимизация в целом на высоком уровне.

    Списки популярных категорий сайтов из топ-5 в начале 2021 и 2022 года отличаются. Уменьшение доли трафика определенных страниц может быть связано с тем, что они недостаточно удобны для пользователей.

    Изменения в статистике сайтов в связи с войной в Украине

    Начиная с февраля 2022 года война существенно изменила привычный ход жизни украинцев. Это повлияло, в том числе на трафик сайтов и популярность определенных групп товаров.

    Чтобы увидеть изменения, сравним трафик маркетплейсов и их самые посещаемые страницы в мае 2022 года, в период военных действий на территории страны, и аналогичного периода в 2021 году.

    Динамика трафика сайтов

     

    Посещаемость

    Сайт

    май 2021

    май 2022

    rozetka.com.ua

    23,6 млн

    37,8 млн

    comfy.ua

    2,1 млн

    3,5 млн

    allo.ua

    5 млн

    5,9 млн

    f.ua

    1 млн

    963 тыс

    prom.ua

    19,5 млн

    24,3 млн

    Как можно заметить, трафик в 2022 году у большинства сайтов выше чем в 2021 году. При этом владельцы интернет-магазинов отметили общее снижение продаж.

    Рост посещаемости может быть связан с повышением интереса к определенным группам товаров, а также мониторингом изменения цен пользователями в связи с экономической нестабильностью в стране. Теперь перейдем к анализу самых популярных страниц маркетплейсов.

    ТОП 3 самых посещаемых страниц Rozetka в мае 2021 и 2022 года

     

    май 2021

    май 2022

    1

    https://rozetka.com.ua/kalkulyatory/c2560887/

    https://rozetka.com.ua/ua/mobile-phones/c80003/producer=samsung/

    2

    https://rozetka.com.ua/mobile-phones/c80003/

    https://rozetka.com.ua/ua/mobile-phones/c80003/producer=huawei/

    3

    https://rozetka.com.ua/bicycles/c83884//

    https://rozetka.com.ua/mugskie-krossovki/c4634865/producer=nike/

    В 2022 году мобильные телефоны остались среди самых востребованных товаров. Популярная в преддверии лета категория «Велосипеды» отсутствует в топ-3 мая 2022 года. Вместо нее наиболее актуальными оказались «Мужские кроссовки».

    ТОП 3 самых посещаемых страниц Comfy в мае 2021 и 2022 года

     

    май 2021

    май 2022

    1

    https://comfy.ua/ua/notebook/

    https://comfy.ua/ua/smartfon/brand__apple__seriya_smartphone__apple-iphone-13/

    2

    https://comfy.ua/ua/smartfon/

    https://comfy.ua/ua/smartfon/brand__samsung/

    3

    https://comfy.ua/ua/flat-tvs/

    https://comfy.ua/printers/format_bym_mn__a4/

    В интернет-магазине большим спросом по-прежнему пользуются «Смартфоны». Вместо ноутбуков и телевизоров пользователи стали чаще интересоваться категорией «Принтеры».

    ТОП 3 самых посещаемых страниц Allo в мае 2021 и 2022 года

     

    май 2021

    май 2022

    1

    https://allo.ua/ua/products/mobile/serija_smartfony-apple_iphone_11/

    https://allo.ua/ua/products/mobile/proizvoditel-samsung/

    2

    https://allo.ua/ua/products/mobile/proizvoditel-samsung/

    https://allo.ua/ua/products/mobile/proizvoditel-xiaomi/

    3

    https://allo.ua/ua/products/mobile/proizvoditel-xiaomi/

    https://allo.ua/ua/naushniki/tip_podkljuchenija_naushniki-besprovodnoe/

    Как и до военных действий, основной поток посетителей на сайте Allo сосредоточен на категории «Смартфоны». Судя по выбираемым брендам мобильных телефонов, в мае 2022 года для пользователей приоритетны недорогие варианты и модели среднего ценового сегмента.

    ТОП 3 самых посещаемых страниц Фотос в мае 2021 и 2022 года

     

    май 2021

    май 2022

    1

    https://allo.ua/ua/products/mobile/

    https://f.ua/shop/kalkulyatory/

    2

    https://allo.ua/ua/products/mobile/serija_smartfony-apple_iphone_11/

    https://f.ua/ua/shop/mobilnye-telefony/20365-klass_nedorogie/

    3

    https://allo.ua/ua/products/mobile/proizvoditel-samsung/

    https://f.ua/ua/shop/elektropechi/

    В маркетплейсе Фотос также увеличился спрос на недорогие смартфоны. Среди топ-3 страниц в мае 2022 году появились «Калькуляторы» и «Электропечи».

    ТОП 3 самых посещаемых страниц Prom в мае 2021 и 2022 года

     

    май 2021

    май 2022

    1

    https://prom.ua/Mejkap.html

    https://prom.ua/ua/Odezhda

    2

    https://prom.ua/ua/Mobilnye-telefony

    https://prom.ua/ua/Mobilnye-telefony

    3

    https://kharkov.prom.ua/Avtoria.html

    https://prom.ua/ua/Ryukzaki-gorodskie

    На сайте Prom среди популярных страниц остался раздел «Мобильные телефоны». Категория «Авториа» с комплектующими для сельскохозяйственных работ отсутствует в топ-3 страниц 2022 года. Также нет раздела «Мейкап». Спрос сместился в сторону одежды и рюкзаков.

    Рекомендации, как повысить эффективность сайта в 2022 году

    Эти советы резюмируют приведенные выше результаты исследования и полученные выводы. Они помогут интернет-магазинам сохранить и увеличить поток покупателей.

        1. Поддерживайте работу сайта во время войны

          С начала полномасштабного вторжения россии на территорию Украины в феврале 2022 года, пользователи продолжают делать запросы в Google и посещать украинские маркетплейсы. Если вы продолжаете деятельность во время войны, обновляйте сайт и убедитесь, что информация о продуктах актуальная. Этим вы помогаете всем, кто ищет сейчас товары для обустройства нового жилья переселенцам, товары на фронт, помощь родственникам и т.д. К тому же, анализ трафика сайта, поиск актуальных ключевых слов, улучшение оптимизации ресурса, обновление контента, локализация на другие языки — все это может принести результат как сейчас, так и в будущем.

        2. Анализируйте показатели сайта.

          Об эффективности ресурса говорят посещаемость, количество ключевых слов, популярные URL-ы и другие показатели. Для сбора статистики подойдут специальные сервисы, как например, «Анализ конкурентов», который использовали мы. Чтобы выявить все слабые места, рекомендуем дополнительно проводить комплексный SEO-аудит домена. Например, платформа SE Ranking также предоставляет опцию «Анализ сайта».

        3. Делайте сайт более удобным.

          Как мы уже говорили, Google оценивает ресурсы с точки зрения безопасности, производительности, мобильной оптимизации. Под производительностью понимают метрики Core Web Vitals, которые зависят от скорости загрузки и корректности отображения страниц на экране. Сегодня при разработке SEO-стратегии нужно учитывать все эти требования.

        4. Следите за обновлениями алгоритмов Google.

          Поисковые системы активно развиваются, делая выдачу более релевантной и качественной. Отслеживайте актуальные изменения и своевременно адаптируйте свой ресурс. Это поможет избежать снижения позиций и других важных показателей.

        5. Добавляйте на сайт больше ключевых слов.

          Широкий охват ключевых слов, размещенных в контенте страниц, помогает получить больше показов и трафика. При этом важно не только количество, но и качество ключевых слов.

          Чтобы выбрать перспективные ключи, создать или дополнить семантическое ядро сайта, проведите анализ статистики поисковых запросов в целевом регионе. Когда интернет-магазин отображается по запросам потенциальных клиентов, он генерирует качественный трафик — его посетители чаще покупают товары.

        6. Проводить SEO-анализ отдельных страниц.

          Анализ популярности категорий сайта в разные периоды и последующий SEO-аудит просевших URL-адресов поможет найти ошибки оптимизации, негативно влияющие на видимость и трафик.

    Какие можно сделать выводы

    Как видно по сравнительной статистике 2021 и 2022 года, активность интернет-пользователей не снизилась, а наоборот выросла. Трафик четырех из пяти маркетплейсов увеличился. Запросы пользователей связаны теперь не только с их бытовыми потребностями, но и с потребностями людей в новых реалиях: для военных закупается одежда, обувь, лекарства, средства связи; волонтеры также помогают людям пожилого возраста и малоимущим; переселенцы и люди, потерявшие имущество, ищут бытовые принадлежности первой необходимости. Это одна из причин, почему популярные запросы в тот же сезон 2021 и 2022 отличаются.

    Сегодня для e-сommerce сайтов высокая посещаемость особенно важна. В военное время компании могут не только получать прибыль от продаж, но и оказывать влияние на пользователей, собирая деньги на помощь армии и жителям страны.

    Несмотря на то, что даже крупные площадки испытывают сложности в новых условиях, важно адаптироваться и поддерживать экономику Украины всевозможными способами: налаживать поставки, помогать волонтерам или сотрудничать с ними напрямую, приоритизировать запасы товаров первой необходимости, включить возможность доната к каждой покупке. Маркетплейсы, как и все мы, должны быть надежным тылом и прилагать все усилия для нашей победы.

    Статья подготовлена Катериной Бойко

    Статья подготовлена Катериной Бойко, Аккаунт Менеджером компании SE Ranking

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время