Просування сайту у ТОП-10

Перший крок – збирання необхідних даних про проект. Оптимізатори аналізують нішу, в якій доведеться просуватися і сам ресурс. Сюди входить: конкурентний аналіз – збір даних про основних конкурентів, їх методи просування, відвідуваності тощо; технічний аудит ресурсу – пошук технічних недоробок та помилок оптимізації; аудит юзабіліті – аналіз поведінки користувачів на сайті, зручності інтерфейсу та навігації;

На основі отриманих даних створюється стратегія просування та план робіт на найближчі кілька місяців. У процесі оптимізації стратегія коригується з урахуванням отриманих даних про ефективність різних видів работ.

Робота над самим ресурсом починається, як правило, із технічних доробок. Особливо важливо якісно налаштувати файли robot.txt та sitemap.xml, від яких залежить швидкість та коректність індексації ресурсу пошуковою системою. Також завдяки налаштуванню тегів alt для зображень у sitemap.xml ви можете отримувати додатковий трафік із пошуку за картинками. Технічна оптимізація сайту – база для подальшого просування.

Наступний етап – збирання семантичного ядра (СЯ). Оптимізатори аналізують вашу семантику та шукають ключові слова, які допоможуть отримати цільовий трафік із пошуку. Від кількості таких ключів залежить рівень вашої присутності в пошуку, а значить, відвідуваність сайту.

Після збору ключів їх поєднують у кластери – групи, пов'язані з певною темою. Далі кластери ключів розподіляються на сторінках сайту.

Створення та оптимізація текстового контенту – невід'ємна частина пошукової оптимізації. Текст повинен містити ключові слова, щоб сторінка, на якій він розташований, була присутня у результатах пошуку. Але головне завдання контенту – залучати та утримувати відвідувачів на сайті: надавати корисну інформацію, навчати, розкривати переваги компанії чи продукту, конвертувати відвідувачів у ліди.

Також для Google важлива експертність авторів. Тому в інформаційних текстах варто завжди вказувати автора та надавати додаткові дані про нього: місце роботи, професія тощо. буд. Особливо важливо це для медичних тематик, сфер фінансів, юриспруденції та страхування.

Крім текстового контенту існують інші чинники, що впливають позиції сторінки у видачі: статична та динамічна посилальна вага; швидкість завантаження; мікророзмітка; зручність для користувачів.

Фахівці оптимізують код та зображення, щоб скоротити час на завантаження контенту, проводять спліт-тести структури сторінки та окремих її елементів, щоб підвищити показник конверсії та поведінкові фактори, а також налаштовують внутрішню перелінковку.

Для комерційних ресурсів важливо забезпечити високий показник конверсії. Від нього залежить прибутковість залученого трафіку для сайту. Щоб збільшити конверсію ресурсу, фахівці налаштовують додаткові маркетингові інструменти, лід-магніти, форми захоплення та вікна pop-up.

При пошуку товарів користувачі часто відкривають кілька вкладок на різних сайтах, щоб зробити вибір. Тому важливо надати максимально повну інформацію про переваги замовлення або придбання у вас.

Регулярне нарощування маси посилань необхідно, щоб утримувати і підвищувати позиції сайту. Посилальні фактори ранжування – одні з найважливіших для Google. Фахівці з лінкбілдингу відбирають майданчики для отримання беклінків за таким принципом: тематика – посилання мають бути розміщені на сайтах, пов'язаних із вашою нішою; відвідуваність – чим вища відвідуваність сайту, тим більше додаткового трафіку може привести беклінк; відсутність санкцій – якщо сайт знаходиться або знаходився під фільтрами, він не зможе передати велику вагу.

Важливо також співвідношення різних типів посилань в анкор-листі та динаміка, з якою збільшується посилальний профіль. Не можна допускати різких стрибків або просадок, оскільки це може викликати фільтри.

Щомісяця проводиться аналіз результатів просування. Таким чином, оптимізатори визначають найбільш перспективні шляхи підвищення позицій ресурсу. Сюди входить моніторинг: позицій та трафіку; клікабельності сніпетів; активності користувача на сторінці; ефективності посилань, отриманих із різних ресурсів; ступеня залучення відвідувачів; показників конверсії.

Після цього складається план робіт на наступний місяць, який коригують для покращення результату.