Google Shoppingнастройка
Мы знаем, как запустить рекламную кампанию, чтобы привлечь на ваш сайт ценный трафик.
-
220%рентабельность инвестиций наших клиентов
-
1000успешных проектов в области маркетинга
-
3,5mгенерируемые лиды для клиентов
на новый уровень с Elit-web
Что такое Google Shopping?
Успешные кейсы Google Shopping
Нас выбирают лидеры
Принцип работы Google Shopping
Характерным свойством инструмента является простота использования. Весь процесс можно описать в следующих этапах:
- регистрация учетной записи в сервисе Merchant Center;
- связывание с аккаунтом в сервисе «Гугл реклама»;
- загрузка фида товаров в Merchant (информация подтягивается автоматически);
- объявления и товары в Google начинают демонстрироваться пользователям согласно их поисковым запросам.
Публикации с предложениями отображаются на нескольких ресурсах: в результатах выдачи, КМС, Google Shopping. Таким образом, инструмент обеспечивает охват широкого сегмента аудитории, благодаря чему увеличивается посещаемость сайта.
Основные преимущества Google Shopping
Хотя инструмент гугл шопинг сравнительно новый, интерес к нему среди маркетологов очень большой. Объясняется такое явление его плюсами. Ознакомимся детальнее с преимуществами:
- демонстрируются товары в выдаче. Благодаря этому увеличивается вероятность привлечения покупателей;
- стоимость клика здесь ниже, нежели в контекстных РК;
- просто настраивать аккаунт в Google Merchant Center;
- ключи вписываются автоматически, не нужно делать это вручную;
- посетители имеют возможность делиться отзывами;
- показываются объявления лишь заинтересованному контингенту пользователей.
Преимущества весомые, что и делает инструмент популярным. Но важно уточнить нюанс: модерацию могут пройти только качественные интернет-магазины. Если сайт соответствует требованиям системы, а кампании в Google Shopping настроены корректно, то проблем возникнуть не должно.
Что потребуется для настройки Google Shopping
Первым делом необходимо оптимизировать веб-ресурс под требования поисковой системы. Среди основных, которые следует выполнить владельцам сайтов, если они хотят использовать сервис Google Shopping:
- подключение стандарта безопасности SSL, адрес сайта должен начинаться с https;
- отсутствие товаров, которые противоречат политике Гугл. Кроме того, рекламировать можно лишь те, которые имеются в наличии;
- прозрачные акционные условия;
- наличие опции оплаты онлайн в «Корзине»;
- детальное описание, при каких условиях возможен возврат или обмен;
- указанные контактные данные.
Если все атрибуты есть, то можно приступать к настройке рекламы. Расскажем, как это сделать.
Настройка товарных объявлений Google
Весь процесс можно разделить на 5 стадий. Разберем каждую из них более детально.
Регистрация аккаунта в Google Merchant Center
Речь идет об инструменте, который помогает размещать информацию о продукции и сайтах в сервисах поисковика.
Первое, что нужно сделать, — зайти в свой аккаунт и зарегистрировать свой интернет-магазин в Google Shopping.
Для начала необходимо изучить правила компании. Если хотя бы одно из них будет нарушено, то модераторы смело могут блокировать показы объявлений или даже полностью аккаунт. Особенно стоит уделить внимание разделу «Безопасность оформления покупки». Также важно, чтобы был подключен стандарт SSL, в противном случае тоже последует блокировка.
После выполнения этих условий можно авторизоваться в аккаунте Google и зарегистрироваться в Merchant Center.
Вам будут заданы несколько простых вопросов о вашем бизнесе.
На этом предварительные действия завершены.
Связывание Google Рекламу и Merchant Center
Для выполнения этой задачи откройте поле меню «Доступ и сервисы».
Выберите Google Ads.
Дальше укажите профили, которые требуется связать.
Добавление источников данных
Источником данных для рекламных кампаний является файл, в котором подробно расписаны сведения о товарах. Информация сопровождается атрибутами. К примеру, наименование указывать нужно в title, основное описание — в блоке description.
Еще немного информации по конкретным атрибутам:
- Google_product_category — дает поисковой системе представление о том, какие товары вы рекламируете;
- Product_type — атрибут для классификации товарных позиций в фиде;
- Shipping — атрибут с данными по доставке.
Если планируете часто менять цену или обновлять ассортимент, то необходимо создать еще один фид. В него стоит включить лишь базовые атрибуты: цена, идентификатор товара, срок действия скидки, стоимость с учетом скидки.
Алгоритмы Google оценивают полноту заполнения данных. От этого напрямую зависит показатель качества объявлений, а значит, и итоговая эффективность рекламы.
Загрузка фида данных
В левом вертикальном меню найдите раздел «Настройки», а затем выберите вкладку «Источники данных».
На открывшейся странице нажмите на кнопку «Добавить источник данных». Система предложит выбрать тип. Выберите «Основной источник данных».
И далее выберите нужный файл.
Обратите внимание, что необходимо задать частоту обновления (например, ежедневно в 00:00).
Также необходимо зайти в Merchant в раздел под названием «Товары» и проверить, нет ли ошибок.
После выполнения всех действий процесс загрузки данных завершен. Теперь можно создавать кампании и запускать рекламу.
Товарные объявления через Google Ads
Для запуска кампаний перейдите в личный кабинет Google Ads. В левой панели навигации найдите большую синюю кнопку «+ Создать» (или значок плюса) и в выпадающем списке выберите пункт «Кампания».
Затем выберите пункт «Новая кампания».
На следующем этапе перед вами откроется окно с целями.
Для товарного бизнеса идеальным решением будет выбрать «Продажи». Если вы хотите полностью контролировать все настройки вручную, выберите вариант «Создать кампанию, не указывая цель».
Далее укажите, какие действия пользователей для вас в приоритете.
Задайте тип кампании.
Выберите источник данных, который перед этим загрузили.
И добавьте название кампании.
После публикации кампании обязательно зайдите во внутреннее меню. Там будут отображаться результаты кампаний. Вам необходимо контролировать их.
Успешность кампании напрямую зависит от грамотности настройки и умений исполнителя. Правильно выбранная Bid Strategy помогает системе быстрее находить аудиторию с высокой вероятностью покупки и оптимизировать расходы. Расскажем, как мы добиваемся отличных результатов.
Примеры по настройке гугл шопинг от Elit-Web
Кейс №1. Интернет-магазин электроники и аксессуаров Itlook.ua
Результаты:
Кейс №2. Интернет-магазин по продаже мебели Dybok.ua
Как мы добиваемся высоких показателей эффективности рекламы в Google Shopping
Главный секрет заключается в нашем опыте и ответственном подходе. Настройка google шопинг в исполнении специалистов Elit-Web включает 5 этапов.
Разработка стратегии
Мы составляем детальный план и стратегию. Согласно им будут выполняться работы над проектом. Также мы собираем аналитические данные, вносим изменения в стратегию, если это требуется. Хорошая стратегия напрямую определяет эффективность кампании.
Подключение аналитики
Этот этап позволяет облегчить отслеживание эффективности рекламной кампании. Мы настраиваем Мерчант Центр. Эта электронная система консолидации товаров импортирует их с сайта, а также обеспечивает экспорт в Google Ads для дальнейшей рекламы. Также на этом этапе наши специалисты подключают сервисы аналитики, которые мониторят результаты РК с момента запуска, благодаря чему можно оперативно вносить коррективы.
Создание, настройка и запуск РК
На этом этапе мы разрабатываем публикации, делим товары на сегменты и группы, устанавливаем цену клика. После получения конверсии уже можно подключать умные кампании. Они используют машинный интеллект для автоматического определения ставок, оптимизации стоимости конверсии.
Ведение и отслеживание эффективности рекламной кампании
После запуска РК нужно обеспечить ей постоянное наблюдение и анализ. В процессе мониторинга наши специалисты находят проблемные места, вносят изменения и оптимизируют объявления. Все эти меры необходимы, чтобы реклама Google Shopping стабильно работала и обеспечивала нужный результат (повышение продаж, привлечение трафика).
Если возникает необходимость, можем использовать такие подходы, как расширение охвата РК, разбивка на более мелкие кампании, изменение настроек таргетинга. Мы дополнительно стараемся обновлять фид и контролировать показатели эффективности, в частности CTR и конверсии по разным товарным группам. От постоянства работы с РК напрямую зависит их успешность.
Отчетность
Каждый месяц мы составляем документы с анализом итогов выполненной работы. Так клиент может контролировать ее и качество услуг.
Как использовать Google Shopping совместно с Performance Max в 2026 году
В 2026 году отлично работает гибридная многослойная архитектура, в которой сочетаются кампании Performance Max и Google Shopping. Чтобы эта связка сработала и показала эффективность, необходимо подготовиться к запуску кампаний.
Во-первых, стоит уделить внимание управлению прибыльностью. ИИ в Performance Max умеет оптимизировать доход или количество конверсий, но ему необходимы данные о том, какие товары приносят максимальную чистую прибыль. Одна из важных настроек — разметка товаров в Google Merchant Center с помощью custom_label для сегментации каталога по уровню маржинальности (например, High Margin и Low Margin). Потом можно будет выставлять разные целевые ROAS (tROAS) для разных кампаний.
Во-вторых, на этапе запуска можно использовать стратегию Feed-Only Performance Max. В этом случае в Asset Groups не добавляются изображения, видео, тексты и заголовки, система работает только на основе товарного фида. Бюджет будет сфокусирован только на товарных объявлениях. Когда кампания будет давать стабильный ROAS, можно подключать визуальные креативы для масштабирования в рамках категорий.
В-третьих, алгоритмы PMax активно используют брендовый трафик, поскольку такие пользователи уже готовы к покупке. Чтобы избежать переплаты за собственный бренд, в кампаниях PMax на уровне аккаунта добавляют Brand Exclusions, а параллельно запускают кампании Google Shopping с высоким приоритетом и ручным управлением ставками. Так можно перехватить теплые запросы по минимальной цене и сохранить низкую стоимость продажи.
Почему фид может быть отклонен?
Чаще всего проблемы возникают на этапе проверки данных в Merchant Center. Наиболее распространенные причины отклонений:
- несоответствие цены на сайте и в фиде;
- отсутствие обязательной информации о доставке;
- ошибки в описаниях товаров;
- использование запрещенного контента;
- неактуальное наличие товаров;
- низкое качество изображений;
- неправильный формат фида;
- отсутствие информации об НДС или некорректно указанная валюта;
- проблемы с политикой сайта или оформлением страниц;
- нарушение правил, из-за чего требуется повторная модерация Google Merchant.
Когда причина найдена, необходимо ее устранить. Прежде всего, необходимо настроить автоматическую синхронизацию данных в фиде и на сайте. Также следует провести диагностику Merchant Center и настроить регулярный аудит фида, чтобы избежать повторных отклонений.
Стоимость рекламы Google Shopping — цена 2026
Средняя стоимость клика Google Shopping в Украине в 2026 году зависит от ниши, конкуренции и сезона. Но в любом случае работает правило: чем качественнее проработан товарный фид и выше показатель качества объявлений (Quality Score), тем меньше оплата за клик.
Средние цены по нишам в Украине такие:
| Товарная ниша | Средний CPC в Google Shopping (грн) | Конкуренция на аукционе |
| Автозапчасти и автотовары | 0.60–5.00 грн | Средняя |
| Одежда, обувь и аксессуары | 3.00–8.00 грн | Высокая |
| Детские товары, игрушки | 3.00–7.00 грн | Средняя |
| Косметика, парфюмерия, уход | 4.00–10.00 грн | Высокая |
| Товары для дома, сада и ремонта | 4.00–12.00 грн | Средняя |
| Бытовая техника и электроника | 8.00–15.00 грн | Очень высокая |
| Гаджеты (смартфоны, ноутбуки) | 15.00–30.00+ грн | Экстремальная |
Для сезонных товаров в пиковые периоды стоимость клика ситуативно может увеличиться на 40–60%. Поэтому необходимо контролировать работу алгоритмов через tROAS. Дополнительно Google начисляет НДС на рекламные услуги, поэтому итоговые расходы будут выше базового рекламного бюджета.
Также оплата проекта включает в себя работу специалистов. Вы выбираете, каким будет базовый фиксированный платеж, который покрывает основные работы по оптимизации кампаний. А после выполнения согласованных KPI рассчитывается дополнительный бонус.
Мы предлагаем такие базовые пакеты.
|
Тип пакета услуг |
Цена |
|---|---|
|
БАЗОВЫЙ |
От $600 |
|
ОПТИМАЛЬНЫЙ |
От $800 |
|
КОМПЛЕКСНЫЙ |
От $900 |
Часто задаваемые вопросы
Что такое Google Shopping?
Это специальный сервис, позволяющий пользователям прямо в поиске и без перехода на сайт быстро находить товары, сравнивать их характеристики и стоимость. Также Google Shopping является товарной РК, оплата в которой снимается за клик по карточке.
Как работает гугл шопинг?
По сути, сервис является маркетплейсом или агрегатором, на котором посетители могут купить нужный товар. В качестве инструмента управления используется Merchant Center, в который необходимо загружать информацию о сайте продавца и ассортимент товаров.
Где показываются объявления?
Публикации демонстрируются на разных страницах:
- «товар». В данном разделе представлены детальная информация о модели, стоимость продукции на разных сайтах. Еще реклама Гугл Шопинг отображается также на платформе YouTube;
- первая страница поиска. Объявления демонстрируются в выдаче результатов по запросу. В них обычно содержатся фото, цена, название сайта и прочая информация;
- «покупки». В этой вкладке отображаются предложения от разных продавцов, а цена клика меньше, чем у объявлений I уровня.
Для каких бизнесов подходят торговые кампании?
РК Google Shopping можно использовать интернет-магазинам разной направленности. Особенно эффективен этот инструмент для ниш с высокой конкуренцией, где цена за клик в контекстной рекламе очень высокая. Пользователи сразу могут видеть публикации, и если товар их не устраивает, то они не станут переходить на сайт. Так экономятся средства на рекламу.
Что нужно для запуска товарной рекламы?
Главное требование — сайт должен соответствовать актуальным правилам поисковика. То есть у него должны быть уникальные ссылки для всех позиций из каталога, изображения высокого качества, данные о доставке, условия обмена или возврата. Обязательно необходимо указать цену и установить стандарт безопасности SSL. Другие сведения можно уточнить в справке Мерчант Центр.
