Контекстная реклама в Гугл

Поисковая реклама позволяет размещать объявления в рекламных блоках поисковой выдачи и получать оттуда трафик на сайт. Это, своего рода, аналог SEO, который позволяет получать целевых посетителей из поиска быстрее, но платно.

Рекламные блоки размещаются в начале и в конце SERP. Каждый из них может содержать до 5 объявлений. Больше всего переходов дает поисковая реклама, расположенная вверху страницы поиска, а потому основная борьба происходит за ТОП-5. Стоимость показов рассчитывается по принципу VCG-аукциона и зависит от ставок, предложенных конкурентами.

Баннерная реклама от Google – это показ ваших графических объявлений на сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть (КМС) Google. КМС включает миллионы различных интернет-ресурсов, в том числе YouTube, а также сервис Gmail. В настройках кампании наши специалисты устанавливают цели и задают оптимальные параметры показов, чтобы использовать бюджет с максимальной эффективностью. Таким образом ваши объявления видят только целевые пользователи.

Ремаркетинг – это возврат интернет-пользователей, которые ранее переходили на ваш сайт и совершили указанное в настройках кампании целевое действие. Ретаргетинг происходит при помощи рекламных объявлений, расположенных на сайтах, входящих в КМС.

При выборе формата рекламы: баннерной или поисковой, необходимо руководствоваться четырьмя факторами:

1. Цели, которых необходимо достичь.
2. Тематика ниши.
3. Тип услуги или продукта.
4. Особенности целевой аудитории.

Баннеры рассчитаны на визуальное восприятие, а потому лучше справляются с задачей по повышению узнаваемости бренда, рекламой товаров с невысоким средним чеком и мероприятий.

Поисковые объявления лучше справляются с привлечением целевых посетителей на сайт. Этот инструмент более универсален, так как подходит любой ниши, где разрешена реклама.

Цена контекстной рекламы состоит из двух основных пунктов:

• оплата услуг компании по сбору и анализу данных, оптимизации посадочных страниц, настройке кампании и подготовке объявлений – до 20% от общей суммы;
• ежемесячный бюджет на саму рекламу – примерно 80% стоимости.

Бюджет на рекламу вы устанавливаете самостоятельно, а задача специалистов – использовать его с максимальной результативностью. Чтобы помочь клиенту определить оптимальную сумму, аналитики проводят исследование ниши и целевой аудитории. Рекомендуемый бюджет зависит от следующих факторов:

• цели кампании;
• тематика;
• геотаргетинг;
• время показов.

Чтобы получить рекомендации и узнать примерную стоимость услуги для собственного сайта, вы можете обратится к нашему менеджеру за бесплатной консультацией. 

Настройка контекстной рекламы включает следующие виды работ:

1. Комплексные исследования ниши – до 2 дней;
2. Сбор ключевых слов и создание карты запросов – 1-3 дня;
3. Подготовка объявлений – 1-2 рабочих дня;
4. Настройка показов в кабинете рекламодателя и запуск кампании – 1 день.

Параллельно специалисты подключают и настраивают сервисы для сбора статистики и аналитики, а также оптимизируют посадочные страницы сайта, на которые ведут объявления, чтобы повысить юзабилити и показатель конверсии.

После этого начинается второй масштабный этап работ – анализ данных о полученных результатах и корректировка показов для повышение эффективности. На сбор полноценной статистики требуется примерно 2 недели. Подготовка и внесение корректив занимает до 3 дней.