Контекстна реклама у Google

У Гуглі кампанії можна проводити кількома способами. Різноманітність варіантів рішень дозволяє вибирати найбільш ефективне відповідно до специфіки ніші, потреб клієнта та бюджету. Серед типів відзначимо:

1. Пошукову рекламу Оголошення відображаються під час надання результатів на запит. Рекламодавець може моніторити ключі, зміст оголошення.
2. Рекламу КМС. Під контекстно-медійною мережею мається на увазі мережа, де можна транслювати рекламні оголошення. Користуються попитом банери, які представлені у різноманітності форматів, тому рекламу зручно адаптувати під певні цілі бізнесу.
3. Відеокампанії. У цьому випадку реклама демонструється на YouTube. Проводити кампанії можна різними методами: In-Steam (до показу відео); Discovery (показується як частина пошуку); заставки (до або під час ролика, тривають 6 с); masthead (демонструються вгорі сайту Ютуб).

4. Ремаркетинг. Метою такої реклами є нагадування користувачеві, що залишив сайт. Кампанії такого формату поділяються за часом, який провів на ресурсі людина, переходами до розділів, виходом із кошика. Також ремаркетинг підходить для повернення клієнтів на сайт для повторних покупок та замовлень.

Торгівельну. Такі кампанії можна адаптувати до інтернет-магазинів будь-яких галузей. Гугл-реклама для електронної торгівлі зручна тим, що відображає прямі пропозиції сайту (певний товар) з фото та вартістю прямо у пошуковій системі. Але, щоб використовувати формат, потрібно налаштувати Merchant Center, щоб з нього Google отримував дані про ціни та товари.

Вибираючи потрібний формат для рекламних оголошень (пошукових або банерних), потрібно враховувати 4 аспекти:

• цілі;
• тематику та специфіку ніші;
• тип товару/послуги;
• особливість ЦА.

Банери залучають за рахунок візуалізації, тому ефективніші, коли постає завдання підвищити впізнаваність бренду, прорекламувати заходи або товари з невеликою сумою середнього чека.

Пошукова реклама найбільше підходить для залучення відвідувачів. Але вона й універсальніша, оскільки може застосовуватися для різних ніш бізнесу.

Ціна налаштування РК складається з 2 статей витрат. Вона містить в собі:

• оплату послуг компаній, які займаються збиранням інформації та її аналізом, оптимізацією посадкових веб-сторінок, налаштуванням та підготовкою оголошень. На цю статтю йде приблизно 20% всього бюджету;
• Витрати рекламу. На цю статтю приділяється близько 80%.

Витрати реклами визначає клієнт, а наші фахівці розробляють стратегію, як їх максимально ефективно. Якщо замовник не може визначитись із сумою бюджету, то аналітики можуть провести дослідження ніші, ЦА. В цілому на рекомендований розмір витрат на рекламу впливають тема бізнесу, цілі клієнта, геотаргетинг і час для показу оголошень. Якщо виникли питання або хочете уточнити приблизну вартість налаштування РК, зверніться до менеджера, ми безкоштовно проконсультуємо.

Весь процес включає 4 етапи:

1. Комплексний аналіз ніші. Цей процес триває близько 2 днів.
2. Збір ключів та розробку картки запитів. На цей процес приділяється до 3 днів.
3. Створення публікацій. Триває приблизно 1-2 дні.
4. Налаштування показів у власному кабінеті з наступним запуском РК. Усі роботи виконуються за 1 день.

Одночасно фахівці займаються підключенням та налаштуванням сервісів для збору статистичних даних, аналітики, а також виконують оптимізацію посадкових веб-сторінок, що сприяє покращенню юзабіліті та підвищенню конверсії.

Після виконання цих завдань настає другий етап - аналіз інформації про результати, а також коригування показів з метою підвищення ефективності РК. На збирання статистичних відомостей відводиться близько 2 тижнів. На підготовку та коригування – 2–3 дні.