Аудит контекстної реклами
За результатами роботи ви отримаєте документ, що містить конкретний аналіз стану рекламних кампаній та інструкції щодо їх оптимізації.
-
220%рентабельність інвестицій наших клієнтів
-
1000успішних проектів у сфері маркетингу
-
3,5mгенеруються ліди для клієнтів
на новий рівень з Elit-web
Що таке аудит рекламної кампанії та навіщо він потрібен?
Аудит контекстної реклами — це комплексна ревізія даних рекламних кампаній, аналіз налаштувань, структури РК, коректності передачі сигналів та результативності. Детальна перевірка допомагає зрозуміти, наскільки ефективно витрачається бюджет.
Ті компанії, які ухвалюють рішення перевірити, чи все гаразд з налаштуваннями РРС-реклами, та замовляють аудит, отримують незалежну технічну оцінку акаунту та покроковий план дій щодо підвищення прибутковості кампаній. Впровадження цих рекомендацій повністю окупає вартість аудиту вже в перший місяць за рахунок припинення неефективних витрат.
Професійний аудит дає можливість:
- виявити приховані втрати бюджету, наприклад, покази на сайтах із сумнівним контентом, у мобільних додатках;
- усунути внутрішню конкуренцію між кампаніями, через яку зростає вартість кліку;
- налаштувати зв’язок рекламного кабінету з CRM для коректної передачі сигналів про конверсії;
- підвищити ефективність креативів, оголошень та товарних фідів, які використовують AI-алгоритми Google.
Аудит контекстної реклами від Elit-Web — це оцінка фактичної окупності реклами та її реального внеску в продажі.
Більше, ніж просто кейси
Які помилки допомагає виявити аудит рекламної кампанії?
Це може сигналізувати про невідповідність між очікуванням користувача, який клікнув на оголошення, та змістом сайту. Далі належить прибрати такі нестиковки.
Якщо вартість залученого клієнта перевищує допустимий рівень, аудит допомагає визначити причини. Після усунення проблем показники рекламної кампанії покращаться.
Якщо зміст оголошення не перегукується з наміром користувача або вводить його в оману, це призводить до нецільового трафіку.
При продажу важливо максимально використовувати візуальні формати. Відсутність торгових кампаній призводить до зниження ефективності рекламного просування загалом.
Якщо ви просуваєте спеціалізований продукт, а в кампаніях використовуються надто загальні фрази, ви залучите багато випадкових користувачів, а конверсій не буде.
Якщо реклама не помітна на тлі конкурентів, аудит допомагає оцінити привабливість креативів, уточнити позиціонування, запропонувати тексти, що чіпляють, і додати розширення.
Якщо не налаштовано цілей або не задіяно стратегії автоматичної оптимізації під конверсії, кампанія втрачає потенціал.
Аудит визначає, на якому етапі воронки продажів губляться користувачі. Помилка полягає у зверненні до аудиторії без урахування стадії ухвалення рішення.
Що входить до аудиту рекламної кампанії в Google Ads?
Основні етапи роботи над проєктом:
Перевірка облікового запису та налаштувань рекламних кампаній
Спочатку переконаємося, що структура облікового запису зрозуміла і зручна для управління ним. Потім детально проаналізуємо всі параметри РК: коректність виставлених ставок та розподіл бюджету між кампаніями, правильність відображення оголошень на різних пристроях, зв’язок із системами аналітики та інше, що впливає на ефективність контекстної реклами.
Перевірка правильності налаштувань націлювання
Показ оголошень незацікавленим людям — це марна трата грошей. Ми перевіримо, наскільки вірно виставлені налаштування націлювання у вашій кампанії.
Перевірка налаштування сервісів вебаналітики
Виявимо, чи правильно відбуваються обробка та передача даних. У рамках цього етапу ми також аналізуємо кількість переглянутих сторінок, відсоток відмов, коректність роботи цілей та ін.
Аналіз рекламної стратегії з урахуванням цілей
Проведемо детальну оцінку розробленої раніше стратегії, щоб усунути те, що себе не виправдовує. Саме цей етап роботи з контекстною рекламою є фундаментом усієї подальшої кампанії та визначає її ефективність.
Рекомендації на основі аудиту
Перед стартом роботи надамо шаблон звіту, до якого включаємо аналіз налаштувань GA4 і Google Merchant Center, коректність передачі даних через GTM. Після завершення перевірки ви отримаєте детальні рекомендації, наприклад, як налаштувати крос-мінусування, покращити оголошення для підвищення Quality score, підключити коректні моделі атрибуції для оцінки внеску реклами у продажі тощо.
Що ви отримаєте, замовивши аудит Google Ads?
Результатом аудиту кампаній у Google Ads стане детальний аналіз поточних показників та перелік практичних рекомендацій щодо покращення рекламної стратегії.
| Перелік потрібних коригувань | Детальний список змін, які необхідно внести, щоб усунути втрати бюджету та підвищити віддачу від реклами. |
| Продумана, працююча структура облікового запису | Логічна та зручна структура рекламного облікового запису. Варіанти кампаній та груп оголошень з урахуванням тематики, цілей та воронки продажів. |
| Стратегія проведення маркетингових заходів | Рекомендації щодо типів кампаній, розподілу бюджету, пріоритетних цілей, адаптації під сезонність та акції. |
| Список інших важливих змін реклами | Виявлення додаткових можливостей зростання: нові формати оголошень, налаштування розширень, покращення якості посадкових сторінок. |
Часті питання
Скільки часу займає аудит рекламної кампанії?
Аудит виконують кілька фахівців, кожен із яких перевіряє окремі аспекти РК. Тому базова перевірка налаштувань рекламної кампанії: оголошення, таргетинг, оптимізація сторінок тощо займає 1–2 робочі дні. На підготовку та впровадження рекомендацій потрібно ще день.
Як часто слід аналізувати контекстну рекламу?
Регулярна діагностика кабінету Google Ads допомагає не допускати накопичення критичних помилок. Зазвичай внутрішні команди збирають базові показники щотижня, щомісяця та щокварталу. Щотижня це робиться для контролю за бюджетом, раз на місяць — для вивчення динаміки проєкту, а по закінченні кварталу збирають розширену аналітику, щоб відкоригувати стратегію роботи.
Окремо варто замовляти аудит реклами у зовнішнього підрядника. Оптимальна періодичність — раз на 3–6 місяців або після серйозних змін в обліковому записі. Зовнішня команда допомагає виявити помилки, які можуть бути непомітними всередині компанії.
Що вимагати від підрядника?
Перед підрядником, який виконуватиме РРС-аудит, важливо ставити конкретні завдання. Обов’язково варто враховувати, що кампанії Google Ads керуються ШІ-алгоритмами, тому професійний підрядник повинен перевіряти архітектуру даних і якість передачі сигналів. Наприклад, можна поставити завдання:
- порівняти цифри в ланцюжку Кабінет Google Ads (GA4) — CRM і знайти, де та чому втрачаються ліди;
- проаналізувати розподіл бюджетів усередині PMax-кампаній;
- виконати аудит якості креативів;
- сформувати звіт щодо ефективності Broad Match;
- проаналізувати якість майданчиків та підготувати список винятків.
Хороший підрядник також аналізує воронку продажів, щоб розуміти, де бізнес втрачає потенційних клієнтів.
Яка ціна аудиту реклами Google Ads?
Вартість аудиту залежить від часу, необхідного фахівцям на перевірку та підготовку рекомендацій. У середньому вартість послуги у досвідчених фахівців стартує від $100. У цю суму входить насамперед аналіз пошукових кампаній Google Ads. Якщо запущені кампанії Google Shopping, Performance Max, медійна реклама, DSA, ремаркетинг та інші, суми можуть змінюватися. Найчастіше ціна залежить від часу, витраченого фахівцем.
Як зрозуміти, що аудит окупився?
Головний показник успішного аудиту — покращення бізнес-метрик після впровадження рекомендацій. Зазвичай після оптимізації компанії помічають зростання прибутку від реклами та скорочення нецільових витрат. Для аналізу ефективності найчастіше порівнюють показники CPA, CPL, ROAS, ROI до та після впровадження рекомендацій. Додатково може використовуватись наскрізна аналітика, щоб побачити внесок реклами у продаж та прибуток бізнесу.
Як мені замовити аудит?
Щоб замовити аудит рекламних кампаній в Києві, можна залишити заявку через наш сайт або відправити запит нашому боту в Телеграм @Headquarters_digital_support_bot. Після узгодження завдань фахівці отримують доступ до рекламного кабінету та приступають до перевірки кампаній. Далі ви отримаєте структурований звіт та рекомендації щодо оптимізації. За необхідності команда Elit-Web може допомогти з впровадженням змін, налаштуванням реклами та супроводом кампаній у Google Ads.