Google ShoppingРеклама
Ми знаємо, як запустити рекламну кампанію, щоб залучити до вашого сайту цінний трафік.
-
220%рентабельність інвестицій наших клієнтів
-
1000успішних проектів у сфері маркетингу
-
3,5mгенеруються ліди для клієнтів
на новий рівень з Elit-web
Нас обирають лідери
Що таке Google Shopping?
Успішні кейси Google Shopping
Принцип роботи Google Shopping
Характерною властивістю інструменту є простота його використання. Весь процес можна описати у наступних етапах:
- реєстрація облікового запису у сервісі Merchant Center;
- зв’язування з обліковим записом у сервісі «Гугл реклама»;
- завантаження фіду товарів у Merchant (інформація підтягується автоматично);
- оголошення та товари в Google починають показуватися користувачам відповідно до їх пошукових запитів.
Публікації з пропозиціями відображаються на кількох ресурсах: результати видачі, КММ, Google Shopping. Таким чином інструмент забезпечує охоплення широкого сегменту аудиторії, завдяки чому збільшується відвідуваність сайту.
Основні переваги Google Shopping
Хоча інструмент Google шопінг порівняно новий, інтерес до нього серед маркетологів дуже великий. Пояснюється це явище такими його перевагами:
- товари демонструються у видачі, завдяки чому зростає можливість залучення покупців;
- вартість кліка нижча, ніж у контекстних РК;
- просто налаштовувати обліковий запис у Google Merchant Center;
- ключі вписуються автоматично, не потрібно робити це вручну;
- відвідувачі мають можливість ділитися відгуками;
- оголошення показуються лише зацікавленій аудиторії.
Переваги вагомі, що і робить інструмент популярним. Але важливо уточнити нюанс: модерацію можуть пройти лише якісні інтернет-магазини. Якщо сайт відповідає вимогам системи, а кампанії Google Shopping налаштовані коректно, то проблем виникати не повинно.
Що потрібно для налаштування Google Shopping
Насамперед необхідно оптимізувати сайт під вимоги пошукової системи. Серед основних, які потрібно виконати власникам сайтів, якщо вони хочуть використовувати сервіс Google Shopping:
- підключення стандарту безпеки SSL — адреса сайту має починатися з https;
- відсутність товарів, що суперечать політиці Google. Крім того, рекламувати можна лише ті, які є в наявності;
- прозорі акційні умови;
- наявність опції оплати онлайн у «Кошику»;
- детальний опис, за яких умов можливе повернення чи обмін;
- вказані контактні дані.
Якщо всі необхідні елементи є, можна приступати до налаштування реклами. Розкажемо, як це зробити.
Налаштування товарних оголошень Google
Весь процес можна поділити на 4 стадії. Розберемо кожну з них детальніше.
Реєстрація облікового запису в Google Merchant Center
Йдеться про інструмент, який допомагає розміщувати інформацію про продукцію та сайти в сервісах пошуковика.
Перше, що потрібно зробити, — зайти у свій акаунт та зареєструвати свій інтернет-магазин у Google Shopping.
Спочатку необхідно вивчити правила компанії. Якщо хоча б одне з них буде порушено, модератори можуть блокувати покази оголошень або навіть повністю обліковий запис. Особливо варто приділити увагу розділу «Безпека оформлення покупки». Також важливо, щоб було підключено стандарт SSL, інакше теж буде блокування.
Після виконання цих умов можна авторизуватися в обліковому записі Google та зареєструватися в Merchant Center.
Вам буде поставлено кілька простих питань про ваш бізнес.
На цьому попередні дії завершено.
Прив’язування Google Реклами до Merchant Center
Для виконання цього завдання відкрийте поле меню «Доступ і сервіси».
Оберіть Google Ads.
Далі необхідно зазначити профілі, які потрібно зв’язати.
Додавання джерел даних
Джерелом даних рекламних кампаній є файл, у якому детально розписано інформацію про товари. Інформація супроводжується атрибутами. Наприклад, найменування вказувати необхідно в title, головний опис — у блоці description.
Ще трохи інформації щодо конкретних атрибутів:
- Google_product_category — дає пошуковій системі уявлення про те, які товари ви рекламуєте;
- Product_type — атрибут для класифікації товарних позицій у фіді;
- Shipping — атрибут з даними доставки.
Якщо плануєте часто змінювати ціну або оновлювати асортимент, необхідно створити ще один фід. До нього варто включити лише базові атрибути: ціна, ідентифікатор товару, термін дії знижки, вартість з урахуванням знижки.
Алгоритми Google оцінюють повноту заповнення даних. Від цього безпосередньо залежить показник якості оголошень, а отже і підсумкова ефективність реклами.
Завантаження фіда даних
У лівому вертикальному меню знайдіть розділ «Налаштування», а потім виберіть вкладку «Джерела даних».
На сторінці натисніть на кнопку «Додати джерело даних». Система запропонує вибрати тип. Оберіть «Основне джерело даних».
Далі виберіть потрібний файл.
Зверніть увагу, що необхідно встановити частоту оновлення (наприклад, щодня о 00:00).
Також необхідно зайти в Merchant у розділ під назвою «Товари» та перевірити, чи немає помилок.
Після виконання всіх дій процес завантаження даних завершено. Тепер можна створювати кампанії та запускати рекламу.
Товарні оголошення через Google Ads
Для запуску кампаній перейдіть до особистого кабінету Google Ads. У лівій панелі навігації знайдіть велику синю кнопку «+ Створити» (або значок плюсу) і в списку виберіть пункт «Кампанія».
Потім оберіть «Нова кампанія».
На наступному етапі перед вами відкриється вікно із цілями.
Для товарного бізнесу ідеальним рішенням буде обрати «Продаж». Якщо ви хочете повністю контролювати всі налаштування вручну, виберіть варіант «Створити кампанію, не вказуючи мету».
Далі вкажіть, які дії користувачів для вас є пріоритетним.
Вкажіть тип кампанії.
Оберіть джерело даних, яке перед цим завантажили.
І додайте назву кампанії.
Після публікації кампанії обов’язково зайдіть у внутрішнє меню. Там відображатимуться результати кампаній. Вам потрібно контролювати їх.
Успішність кампанії безпосередньо залежить від грамотності налаштування та вмінь виконавця. Правильно обрана Стратегія ставок допомагає системі швидше знаходити аудиторію з високою ймовірністю покупки та оптимізувати витрати. Розкажемо, як ми досягаємо відмінних результатів.
Приклади налаштування гугл шопінг від Elit-Web
Кейс №1. Інтернет-магазин електроніки та аксесуарів Itlook.ua.
Результати:
Кейс №2. Інтернет-магазин з продажу меблів Dybok.ua.
Як ми досягаємо високих показників ефективності реклами у Google Shopping
Головний секрет полягає в нашому досвіді та відповідальному підході. Налаштування Google Shopping у виконанні спеціалістів Elit-Web включає 5 етапів.
Розробка стратегії
Ми складаємо детальний план та стратегію. Відповідно до них виконуватимуться роботи над проєктом. Також ми збираємо аналітичні дані, вносимо зміни до стратегії, якщо це потрібно. Хороша стратегія безпосередньо визначає ефективність кампанії.
Підключення аналітики
Цей етап дозволяє полегшити відстеження ефективності рекламної кампанії. Ми налаштовуємо Мерчант-Центр. Ця електронна система консолідації товарів імпортує їх із сайту, а також забезпечує експорт у Google Ads для подальшої реклами. Також на цьому етапі наші фахівці підключають сервіси аналітики, які моніторять результати РК з моменту запуску, завдяки чому можна оперативно вносити корективи.
Створення, налаштування та запуск РК
На цьому етапі ми розробляємо публікації, ділимо товари на сегменти та групи, встановлюємо ціну кліка. Після отримання конверсії можна підключати розумні кампанії. Вони використовують машинний інтелект автоматичного визначення ставок, оптимізації вартості конверсії.
Ведення та відстеження ефективності рекламної кампанії
Після запуску РК необхідно забезпечити їй постійне спостереження та аналіз. У процесі моніторингу наші фахівці знаходять проблемні місця, вносять зміни та оптимізують оголошення. Всі ці заходи необхідні, щоб реклама Google Shopping стабільно працювала та забезпечувала потрібний результат (підвищення продажів, залучення трафіку).
Якщо виникає потреба, можемо використовувати такі підходи, як розширення охоплення РК, розбивка на дрібніші кампанії, зміна налаштувань націлювання. Ми додатково намагаємося оновлювати фід та контролювати показники ефективності, зокрема CTR та конверсії з різних товарних груп. Від регулярності роботи з РК безпосередньо залежить їхня успішність.
Звітність
Щомісяця ми складаємо документи з аналізом підсумків виконаної роботи. Так клієнт може контролювати її та якість послуг.
Як використовувати Google Shopping спільно з Performance Max у 2026 році
У 2026 році чудово працює гібридна багатошарова архітектура, в якій поєднуються кампанії Performance Max та Google Shopping. Щоб вони спрацювали та показали ефективність, необхідно підготуватися до запуску кампаній.
По-перше, варто приділити увагу управлінню прибутковістю. ШІ в Performance Max вміє оптимізувати дохід або кількість конверсій, але йому необхідні дані про те, які товари приносять максимальний чистий прибуток. Одне з важливих налаштувань — розмітка товарів у Google Merchant Center за допомогою custom_label для сегментації каталогу за рівнем маржинальності (наприклад, High Margin та Low Margin). Потім можна буде виставляти різні цільові ROAS (tROAS) для різних кампаній.
По-друге, на етапі запуску можна використовувати стратегію Feed-Only Performance Max. У цьому випадку в Asset Groups не додаються зображення, відео, тексти та заголовки, система працює тільки на основі товарного фіда. Бюджет буде сфокусовано лише на товарних оголошеннях. Коли кампанія даватиме стабільний ROAS, можна підключати візуальні креативи для масштабування в рамках категорій.
По-третє, алгоритми PMax активно використовують брендовий трафік, оскільки такі користувачі вже готові до покупки. Щоб уникнути переплати за власний бренд, у компаніях PMax на рівні облікового запису додають Brand Exclusions, а паралельно запускають кампанії Google Shopping з високим пріоритетом та ручним керуванням ставками. Так можна перехопити теплі запити за мінімальною ціною та зберегти низьку вартість продажу.
Чому фід може бути відхилений?
Найчастіше проблеми виникають на етапі перевірки даних у Merchant Center. Найбільш поширені причини відхилень:
- невідповідність ціни на сайті та у фіді;
- відсутність обов’язкової інформації про доставку;
- помилки в описах товарів;
- використання забороненого контенту;
- неактуальна наявність товарів;
- низька якість зображень;
- неправильний формат фіда;
- відсутність інформації про ПДВ або некоректно вказана валюта;
- проблеми з політикою сайту чи оформленням сторінок;
- порушення правил, через що потрібна повторна модерація Google Merchant.
Коли причину виявлено, необхідно її усунути. Насамперед, необхідно налаштувати автоматичну синхронізацію даних у фіді та на сайті. Також слід провести діагностику Merchant Center та налаштувати регулярний аудит фіда, щоб уникнути повторних відхилень.
Вартість реклами Google Shopping — ціна 2026
Середня вартість кліку Google Shopping в Україні у 2026 році залежить від ніші, конкуренції та сезону. Але в будь-якому випадку працює правило: чим якісніше опрацьовано товарний фід і вище показник якості оголошень (Quality Score), тим менша оплата за клік.
Середні ціни по нішах в Україні такі:
| Товарна ніша | Середній CPC у Google Shopping (грн) | Конкуренція на аукціоні |
| Автозапчастини та автотовари | 0.60–5.00 грн | Середня |
| Одяг, взуття та аксесуари | 3.00–8.00 грн | Висока |
| Дитячі товари, іграшки | 3.00–7.00 грн | Середня |
| Косметика, парфумерія, догляд | 4.00–10.00 грн | Висока |
| Товари для дому, саду та ремонту | 4.00–12.00 грн | Середня |
| Побутова техніка та електроніка | 8.00–15.00 грн | Дуже висока |
| Гаджети (смартфони, ноутбуки) | 15.00–30.00+ грн | Екстремальна |
Для сезонних товарів у пікові періоди вартість кліку ситуативно може збільшитись на 40–60%. Тому необхідно контролювати роботу алгоритмів через tROAS. Додатково Google нараховує ПДВ на рекламні послуги, тому підсумкові витрати будуть вищими за базовий рекламний бюджет.
Також оплата проєкту включає роботу фахівців. Ви обираєте, яким буде базовий фіксований платіж, який покриває основні роботи оптимізації кампаній. А після виконання узгоджених KPI розраховується додатковий бонус.
Ми пропонуємо такі базові пакети.
|
Тип пакету послуг |
Ціна |
|---|---|
|
БАЗОВИЙ |
Від $600 |
|
ОПТИМАЛЬНИЙ |
Від $800 |
|
Комплексний |
Від $900 |
Часті питання
Що таке Google Shopping?
Це спеціальний сервіс, що дозволяє користувачам прямо в пошуку та без переходу на сайт швидко знаходити товари, порівнювати їх характеристики та вартість. Також Google Shopping є товарною РК, оплата якої знімається за клік за карткою.
Як працює Гугл шопінг?
По суті, сервіс є маркетплейс або агрегатором, на якому відвідувачі можуть купити потрібний товар. Як інструмент управління використовується Merchant Center, в який необхідно завантажувати інформацію про сайт продавця та асортимент товарів.
Де відображаються оголошення?
Публікації демонструються на різних сторінках:
- “товар”. В даному розділі представлено детальну інформацію про модель, вартість продукції на різних сайтах. Ще реклама Google Шопінг відображається також на платформі YouTube;
- перша сторінка пошуку. Оголошення демонструються у видачі результатів на запит. Вони зазвичай містяться фото, ціна, назва сайту та інша інформація;
- “купівлі”. У цій вкладці відображаються пропозиції від різних продавців, а ціна кліка менша, ніж у оголошень I рівня.
Яким бізнесам підходять торгові кампанії?
РК Google Shopping можна використовувати в інтернет-магазинах різної спрямованості. Особливо ефективний цей інструмент для ніш із високою конкуренцією, де ціна за клік у контекстній рекламі дуже висока. Користувачі можуть бачити публікації, і якщо товар їх не влаштовує, то вони не переходитимуть на сайт. Так заощаджуються кошти на рекламу. Також за допомогою РК Google Shopping можна демонструвати асортименти або залучати відвідувачів акціями.
Що потрібне для запуску товарної реклами?
Головна вимога – сайт повинен відповідати актуальним вимогам пошуковика. Тобто у нього мають бути унікальні посилання для всіх позицій з каталогу, зображення високої якості, дані про доставку, умови обміну чи повернення. Обов’язково необхідно вказувати ціну та встановити стандарт безпеки SSL. Інші відомості можна дізнатись у довідці Мерчант Центр.