Медійна реклама в Інтернеті
Збільште свій дохід із продажу в інтернеті на 43% за допомогою медійної реклами разом із Elit-Web.
-
220%рентабельність інвестицій наших клієнтів
-
1000успішних проектів у сфері маркетингу
-
3,5mгенеруються ліди для клієнтів
на новий рівень з Elit-web
Що таке медійна реклама
Медійна реклама — це формат онлайн-просування, в якому використовуються мультимедійні елементи: банери, відео, анімація та інтерактивні оголошення. Головна їхня перевага — інтерес та візуальна привабливість. Сучасні технології дозволяють розмістити такі оголошення в контекстно-медійній мережі Google, на YouTube та Google Картах, Gmail та інших майданчиках.
Переваги медійної реклами
Медійна реклама націлена на роботу з емоціями, візуалом та впізнаваністю. Користувачі запам’ятовують картинки та відео на 70% краще, ніж текстову інформацію.
Збільшення охоплення цільової аудиторії
Медійна реклама за короткий термін покаже особливості бренду тисячам потенційних клієнтів на сайтах, відеосервісах, YouTube, в мобільних додатках та соціальних мережах. Формат ефективний для бізнесу, який запускає новий продукт, виходить на новий ринок чи посилює присутність у конкурентній ніші.
Зміцнення довіри до бренду
За допомогою медійних кампаній можна утримувати бренд у полі зору аудиторії. Їх використовують великі бізнеси, щоб підтримувати статус лідера та не давати споживачеві забути про себе.
Повернення користувачів та зростання продажів
Кампанії ремаркетингу з використанням персоналізованих креативів створюють додаткові точки контакту бренду з потенційним клієнтом. Це дає результат у нішах, де користувач рідко приймає рішення одразу.
Точна аналітика та контроль результатів
Медійна реклама дозволяє детально відстежувати ефективність кампаній та швидко коригувати стратегію просування. Для великих проєктів та multi-channel кампаній фахівці використовують Campaign Manager 360, який допомагає контролювати ефективність майданчиків та аналізувати результати.
Персоналізація комунікації
Персоналізовані рекламні повідомлення найкраще працюють у beauty-індустрії, fashion, медичних послугах, фармацевтиці, у сфері розваг та геймінгу. Cross-device відстеження допомагає коректно взаємодіяти з аудиторією відразу на кількох пристроях: смартфонах, планшетах та комп’ютерах.
Масштабування бізнесу
Медійна реклама дозволяє запускати нові формати та перерозподіляти бюджети на користь найбільш ефективних каналів. Вона ефективно працює в eCommerce та retail-сегменті, де важливо одночасно підтримувати охоплення, впізнаваність та стабільний потік конверсій.
Успішні кейси реклами в інтернеті
Види медійної реклами:
Цей формат поєднує яскраве візуальне оформлення, лаконічний меседж і чіткий заклик до дії. Така реклама підходить компаніям із широким асортиментом, тривалим циклом прийняття рішення чи необхідністю регулярно нагадувати про себе аудиторії. Для досягнення найкращого результату наші фахівці проводять тестування різних варіантів дизайну та текстів. Наприклад, для британського бренду космецевтики Medik8 поєднання банерної кампанії з торговими забезпечило зростання прибутковості реклами на 43,4%.
Формати, що налаштовуються, гнучкий таргетинг та різноманітність візуальних рішень дозволяють ефективно просувати продукти та послуги у Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok та на інших платформах. Соціальні мережі підходять брендам, яким важливо регулярно взаємодіяти з аудиторією, посилювати довіру та швидко отримувати зворотний зв’язок. Наприклад, для інтернет-магазину матраців просування в Instagram і Facebook дозволило збільшити ROAS до 3 214%. Зростання забезпечили короткі відеокреативи з жартами та мемами.
Цей формат дозволяє передати ідею бренду за допомогою динамічного відеоконтенту. Відеорекламу пропонуємо використовувати брендам, яким важливо показати продукт у дії та підвищити його впізнаваність. Такий формат добре працює для нерухомості, авто, медицини, e-commerce та технологічних компаній. Наприклад, у кейсі комплексного просування компанії «Сонцепром» через 2 місяці після запуску відеореклами клієнт отримав 76 заявок від зацікавлених покупців за вартістю майже вдвічі дешевше за ціну ліда за пошуковим трафіком.
КММ — це мережа сайтів-партнерів Google, де розміщуються банери та оголошення залежно від інтересів та поведінки користувачів. КММ підходить компаніям, яким важливо одночасно розширювати охоплення та повертати користувачів на сайт. Наші фахівці використовують Display & Video 360 для більш гнучкого управління аудиторіями. У проєкті просування сервісу запчастин ми запустили ремаркетинг в КММ Google для пріоритетних товарних категорій із мінімальним бюджетом. Це дозволило підвищити ймовірність конверсії за низьких витрат. Кількість транзакцій зросла в 1,5 раза, а ROAS був на рівні 414,39%.
Ці рекламні повідомлення органічно вписуються в контент майданчика та не викликають у користувача відчуття нав’язливості. Формати нативної реклами сьогодні надзвичайно різноманітні. Вони підходять брендам, яким важливо вибудовувати довіру, підвищувати лояльність аудиторії та просувати складні продукти без агресивної реклами. Особливо ефективно такі кампанії працюють у фінансовій сфері, медицині, IT та premium-сегменті. У проєкті РРС-реклами для міжнародної фінтех-компанії Stobox використання нативної реклами, ремаркетингу у поєднанні з іншими стратегіями дозволило досягти приросту числа конверсій на 11% та зменшення витрат на рекламу на 18%.
Цей формат дозволяє показувати оголошення всередині мобільних програм та ігор. Він ефективний для залучення активної аудиторії та просування мобільних продуктів. Формат підходить мобільним сервісам, delivery-платформам, іграм, маркетплейсам, банкам та e-commerce проєктам. Реклама в програмах допомагає швидко залучати користувачів та підвищувати кількість завантажень або повторних покупок. Для оцінки ефективності аналізуються установки, подальший перформанс аудиторії всередині програми.
Етапи створення медійної рекламної кампанії
Налаштування медійної реклами, що відповідає завданням вашого бізнесу.
Маркетинговий аналіз
Роботи розпочинаються з аналітики. Ми досліджуємо конкурентний ринок, визначаємо їх способи залучення покупців, слабкі та сильні сторони. Далі аналізуємо пропозицію клієнта, якому знадобилася медійна реклама в інтернеті. Знаходимо найефективніші точки зростання та робимо на них акцент при подальшій розробці оголошень. Це дозволяє зробити рекламну кампанію конкурентною і досягти поставленої мети.
Підготовка стратегії медіареклами
Без чіткого плану медійна рекламна кампанія не працюватиме. На підставі аналізу конкурентів, бізнесу клієнта та ЦА ми складаємо стратегію. Оскільки медійна реклама взаємодіє з користувачами, які вже мають уявлення про продукт, нам важливо досягти прямих продажів. Це враховується при побудові стратегії та виборі оптимальних форматів. Варто враховувати і те, що вже на етапі розробки плану вдасться прикинути вартість медійної реклами.
Аналіз запитів та розробка оголошень
На цьому етапі ми аналізуємо пошукові запити, що характеризують ваші товари чи послуги. Підбираємо релевантні ключі та використовуємо їх для розробки оголошень. На виході вийде реклама, яка буде показуватися лише зацікавленим людям, а не всім поспіль.
Запуск медійної рекламної кампанії
Перед тим як банерна медійна реклама буде готова, потрібно виконати багато важливих налаштувань. Ми задаємо відповідний геотаргетинг, вибираємо час показу, призначаємо ставки та бюджет. В рамках налаштування також виключаються нецільові майданчики, що дозволить прибрати неефективні місця розміщення та запобігти залученню незацікавленого трафіку.
Ведення та моніторинг ефективності
Після того, як медійна реклама для сайту створена та запущена, залишається її контролювати. Ми аналізуємо перші показники та робимо висновки щодо ефективності кампанії. Якщо знаходимо сумнівні місця або результати не відповідають заданим очікуванням, вносимо коригування. Правильна оптимізація дозволяє вирішити поставлені завдання з оптимальними витратами бюджету.
KPI, звітність та аналітика
Перед запуском кампаній ми спільно з клієнтом визначаємо конкретні KPI, за якими оцінюватиметься ефективність просування, наприклад, ROAS або ACOS. Далі аналізуємо приріст результатів щодо зафіксованих KPI. За виконання чи перевиконання цільових показників клієнт платить бонус.
Ми дотримуємося максимально прозорого підходу до звітності в Data studio. Звіти формуються регулярно, вони містять базові показники ефективності та глибоку аналітику аудиторій, майданчиків та поведінки користувачів. Клієнт може ознайомитися з динамікою результатів, рекомендаціями щодо подальшого розвитку рекламних кампаній.
Тож замовити контекстну рекламу Google у контекстно-медійній мережі у фахівців Elit-Web — розумне рішення.
Що Ви отримуєте, замовивши медійну рекламу в Elit-web
- Комплексні рішення – в основі нашої роботи з проєктом клієнта лежить головна мета – підвищити обсяги продажу товарів або послуг, що рекламуються.
- Експертність – медійною рекламою займаються фахівці, які мають офіційні сертифікати. Ми регулярно відстежуємо зміни в налаштуваннях медійних кампаній, постійно використовуємо найефективніші методики.
- Ефективне досягнення цілей – якщо у вас вже запущено медійну рекламу, ми виконаємо аудит і розпочнемо ведення кампанії. Оптимізуємо оголошення для отримання максимальної віддачі та досягнення поставлених вами цілей.
- Детальна звітність – ви завжди будете знати актуальний стан рекламної кампанії. Контролюйте процеси через рекламний обліковий запис, який прив’язаний до проєкту.
Часті питання
Де розміщується реклама?
Оголошення відображаються у мережі тематичних сайтів.
Впізнаваність бренду чи швидкий продаж: кому підійде медійна реклама?
Медійна реклама підійде тим, хто планує вийти на ринок і заявити про себе, хоче залишатися в тренді та збільшити відвідуваність ресурсу, бажає сформувати попит та перевершити конкурентів.
Якщо бізнесу важливо швидко отримати заявки або продажі, акцент роблять на аудиторіях з уже сформованим попитом, ремаркетингом та точною оптимізації під KPI. Такий підхід є особливо ефективним для інтернет-магазинів, нерухомості, медичних послуг та SaaS-продуктів.
Для компаній, які виходять на новий ринок або посилюють позиціонування, медійна реклама допомагає формувати знання про бренд та збільшувати частку брендового трафіку. У цьому випадку акцент робиться на охоплення, відеоконтент та послідовну медіастратегію.
Як не витратити бюджет даремно?
Головна помилка у медійній рекламі — запуск кампаній без чіткої аналітики та розуміння аудиторії. Щоб уникнути зайвих витрат, важливо:
- розділяти аудиторії за інтересами та етапами воронки;
- тестувати декілька креативів одночасно;
- регулярно аналізувати post-click поведінку користувачів;
- вимикати майданчики з низькою ефективністю;
- коригувати ставки та частоту показів.
В епоху AI великі бренди та e-commerce проекти активно використовують Marketing Mix Modeling. На відміну від систем атрибуції, заснованих на діях конкретного користувача, цей підхід працює на макрорівні та не вимагає персональних даних аудиторії. Модель аналізує рекламні витрати, охоплення, покази, сезонність, динаміку продажів та інші метрики за тривалий період.
Що краще: GDN vs Programmatic?
GDN (Google Display Network) частіше обирають компанії, яким потрібен швидкий запуск, зрозуміле керування кампаніями та доступ до широкої мережі сайтів Google. Формат підходить для малого та середнього бізнесу, інтернет-магазинів та локальних послуг.
Програматик-закупівля більше підходить великим брендам та проєктам із великим рекламним бюджетом. Вона дозволяє гнучко керувати розміщеннями, використовувати глибшу сегментацію та підключати розширені інструменти автоматизації через Display & Video 360.
Коли вибрати відеорекламу, а коли банерну?
Відеореклама краще підходить, якщо потрібно:
- підвищити впізнаваність бренду;
- показати продукт у дії;
- викликати емоційний відгук;
- збільшити залучення аудиторії.
Такий формат особливо добре працює у нерухомості, авто, медицині, beauty.
Банерна реклама ефективніша, коли важливо:
- швидко запустити кампанію;
- охопити велику аудиторію;
- підтримувати постійну присутність бренду;
- повертати користувачів через ремаркетинг.
Для e-commerce проєктів банери часто показують найкращий перформанс за вартістю конверсії, особливо при динамічному ремаркетингу.
Скільки коштує розмістити медійну рекламу у 2026 році?
Вартість складається з оплати послуг з налаштування та ведення РК, а також рекламного бюджету.
Середні ціни на налаштування та ведення кампаній у нашій агенції зараз виглядають так:
- базовий пакет — від $600 на місяць;
- оптимальний — від $800 на місяць;
- комплексний — від $1 500 на місяць.
Додатково до оплати зазвичай входить розробка креативів та окремий рекламний бюджет для розміщення оголошень у Google Ads та інших рекламних системах. Для нових клієнтів є партнерська модель співпраці Profit-based PPC, у якій основний акцент робиться на досягненні фінансових результатів бізнесу.
Чому розміщувати медійну рекламу вигідно?
Медійні оголошення передбачають точний таргетинг, за рахунок чого виключаються покази нецільовим користувачам. Така реклама впливає на емоції людей та охоплює широку аудиторію. При цьому важливо аналізувати цільову аудиторію, визначити її потреби, біль та заперечення. Оперуючи цими даними, вдається розробити релевантну рекламну пропозицію і з великою ймовірністю привернути увагу споживача.
Додаткову ефективність дає робота з існуючою аудиторією через ремаркетинг. Наприклад, для мережі спеціалізованих медичних центрів «Візіум» наші фахівці розробили та запустили ремаркетингові кампанії у КММ. У результаті вдалося досягти зростання щомісячної кількості конверсій у 2,2 раза.