Медийная реклама в интернете
Увеличьте свой доход с продаж в интернете на 43% с помощью медийной рекламы вместе с Elit-Web.
-
220%рентабельность инвестиций наших клиентов
-
1000успешных проектов в области маркетинга
-
3,5mгенерируемые лиды для клиентов
на новый уровень с Elit-web
Что такое медийная реклама?
Медийная реклама — это формат онлайн-продвижения, в котором используются мультимедийные элементы: баннеры, видео, анимация и интерактивные объявления. Главное их достоинство — интерес и визуальная привлекательность. Современные технологии позволяют разместить такие объявления в контекстно-медийной сети Google, на YouTube и Google Картах, в Gmail и на других площадках.
Преимущества медийной рекламы
Медийная реклама нацелена на работу с эмоциями, визуалом и узнаваемостью. Пользователи запоминают картинки и видео на 70% лучше, чем текстовую информацию.
Увеличение охвата целевой аудитории
Медийная реклама за короткий срок покажет особенности бренда тысячам потенциальных клиентов на сайтах, в мобильных приложениях, YouTube, видеосервисах и социальных сетях. Формат эффективен для бизнеса, который запускает новый продукт, выходит на новый рынок или усиливает присутствие в конкурентной нише.
Укрепление доверия к бренду
С помощью медийных кампаний можно удерживать бренд в поле зрения аудитории. Их используют крупные компании, чтобы поддерживать статус лидера и узнаваемость бренда.
Возврат пользователей и рост продаж
Кампании ремаркетинга с использованием персонализированных креативов создают дополнительные точки контакта бренда с потенциальным клиентом. Это дает результат в нишах, где пользователь редко принимает решение сразу.
Точная аналитика и контроль результатов
Медийная реклама позволяет детально отслеживать эффективность кампаний и быстро корректировать стратегию продвижения. Для крупных проектов и multi-channel кампаний специалисты используют Campaign Manager 360, который помогает контролировать эффективность площадок и анализировать результаты.
Персонализация коммуникации
Персонализированные рекламные сообщения лучше всего работают в beauty-индустрии, fashion, медицинских услугах, фармацевтике, в сфере развлечений и гейминга. Cross-device отслеживание помогает корректно взаимодействовать с аудиторией сразу на нескольких устройствах — смартфонах, планшетах и компьютерах.
Масштабирование бизнеса
Медийная реклама позволяет запускать новые форматы и перераспределять бюджеты в пользу наиболее эффективных каналов. Она эффективно работает в eCommerce и retail-сегменте, где важно одновременно поддерживать охват, узнаваемость и стабильный поток конверсий.
Успешные кейсы медиа рекламы в интернете
Виды медийной рекламы:
Этот формат сочетает в себе яркое визуальное оформление, лаконичный месседж и четкий призыв к действию. Такая реклама подходит компаниям с широким ассортиментом, длительным циклом принятия решения или необходимостью регулярно напоминать о себе аудитории. Для достижения наилучшего результата наши специалисты проводят тестирование разных вариантов дизайна и текстов. Например, для британского бренда космецевтики Medik8 сочетание баннерной кампании с торговыми кампаниями обеспечило рост доходности рекламы на 43,4%.
Настраиваемые форматы, гибкий таргетинг и разнообразие визуальных решений позволяют эффективно продвигать продукты и услуги в Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok и на других платформах. Социальные сети подходят брендам, которым важно регулярно взаимодействовать с аудиторией, усиливать доверие и быстро получать обратную связь. К примеру, для интернет-магазина матрасов продвижение в Instagram и Facebook позволило увеличить ROAS до 3 214%. Рост обеспечили короткие видеокреативы с шутками и мемами.
Этот формат позволяет передать идею бренда с помощью динамичного видеоконтента. Видеорекламу мы предлагаем использовать брендам, которым важно показать продукт в действии и повысить его узнаваемость. Такой формат хорошо работает для недвижимости, авто, медицины, e-commerce и технологических компаний. В кейсе комплексного продвижения компании «Солнцепром» через 2 месяца после запуска видеорекламы клиент получил 76 заявок от заинтересованных покупателей по стоимости почти вдвое дешевле цены лида по поисковому трафику.
КМС — это сеть сайтов-партнеров Google, где размещаются баннеры и объявления в зависимости от интересов и поведения пользователей. КМС подходит компаниям, которым важно одновременно расширять охват и возвращать пользователей на сайт. Наши специалисты используют Display & Video 360 для более гибкого управления аудиториями. В проекте продвижения сервиса запчастей мы запустили ремаркетинг в КМС Гугл для приоритетных товарных категорий с минимальным бюджетом. Это дало возможность повысить вероятность конверсии при низких затратах. Количество транзакций выросло в 1,5 раза. ROAS был на уровне 414,39%.
Эти рекламные сообщения органично вписываются в контент площадки и не вызывают у пользователя ощущения навязчивости. Форматы нативной рекламы сегодня чрезвычайно разнообразны. Они подходят брендам, которым важно выстраивать доверие, повышать лояльность аудитории и продвигать сложные продукты без агрессивной рекламы. Особенно эффективно такие кампании работают в финансовой сфере, медицине, IT и premium-сегменте. В проекте РРС-рекламы для международной финтех-компании Stobox использование нативной рекламы, ремаркетинга в сочетании с другими стратегиями позволило добиться прироста числа конверсий на 11% и уменьшения расходов на рекламу на 18%.
Этот формат позволяет показывать объявления внутри мобильных приложений и игр. Он эффективен для вовлечения активной аудитории и продвижения мобильных продуктов. Формат подходит мобильным сервисам, delivery-платформам, играм, маркетплейсам, банкам и e-commerce проектам. Реклама в приложениях помогает быстро вовлекать пользователей и повышать количество установок или повторных покупок. Для оценки эффективности анализируются установки, дальнейший перформанс аудитории внутри приложения.
Этапы создания медийной рекламной кампании
Настройка медийной рекламы, отвечающей задачам вашего бизнеса.
Маркетинговый анализ
Работы начинаются с аналитики. Мы исследуем конкурентный рынок, определяем их способы вовлечения покупателей, слабые и сильные стороны. Затем анализируем предложение клиента, которому понадобилась медийная реклама в интернете. Находим наиболее эффективные точки роста и делаем на них акцент при дальнейшей разработке объявлений. Это позволяет сделать рекламную кампанию конкурентной и достичь поставленных целей.
Подготовка стратегии медиарекламы
Без четкого плана медийная рекламная кампания работать не будет. На основании анализа конкурентов, бизнеса клиента и ЦА мы составляем стратегию. Поскольку медийная реклама взаимодействует с пользователями, уже имеющими представление о продукте, нам важно достичь прямых продаж. Это учитывается при построении стратегии и выборе оптимальных форматов. Стоит учитывать и то, что уже на этапе разработки плана получится прикинуть стоимость медийной рекламы.
Анализ запросов и разработка объявлений
На этом этапе мы анализируем поисковые запросы, которые характеризуют ваши товары или услуги. Подбираем релевантные ключи и используем их при разработке объявлений. На выходе получится реклама, которая будет показывать только заинтересованным людям, а не всем подряд.
Запуск медийной рекламной кампании
Прежде чем баннерная медийная реклама будет готова, нужно выполнить много важных настроек. Мы задаем подходящий геотаргетинг, выбираем время показа, назначаем ставки и бюджет. В рамках настройки также исключаются нецелевые площадки, что позволит убрать неэффективные места размещения и предотвратить привлечение незаинтересованного трафика.
Ведение и мониторинг эффективности
После того как медийная реклама для сайта создана и запущена, остается ее контролировать. Мы анализируем первые показатели и делаем выводы об эффективности кампании. Если находим сомнительные места, или результаты не соответствуют заданным ожиданиям, вносим корректировки. Правильная оптимизация позволяет решить поставленные задачи с оптимальными расходами бюджета.
KPI, отчетность и аналитика
Перед запуском кампаний мы совместно с клиентом определяем конкретные KPI, по которым будет оцениваться эффективность продвижения, например, ROAS или ACOS. Далее анализируем прирост результатов относительно зафиксированных KPI. За выполнение или перевыполнение целевых показателей клиент платит бонус.
Мы придерживаемся максимально прозрачного подхода к отчетности в Data studio. Отчеты формируются регулярно, в них включены базовые показатели эффективности и глубокая аналитика по аудиториям, площадкам и поведению пользователей. Клиент может ознакомиться с динамикой результатов, рекомендациями по дальнейшему развитию рекламных кампаний.
Так что заказать контекстную рекламу Google в контекстно-медийной сети у специалистов Elit-Web — разумное решение.
Что Вы получаете, заказав медийную рекламу в Elit-web
- Комплексные решения — в основе нашей работы с проектом клиента лежит главная цель — повысить объемы продаж рекламируемых товаров или услуг.
- Экспертность — медийной рекламой занимаются специалисты, у которых есть официальные сертификаты.
- Эффективное достижение целей — оптимизируем объявления для получения максимальной отдачи и достижения поставленных вами целей.
- Подробная отчетность — вы всегда будете в курсе актуального состояния рекламной кампании. Контролируйте процессы через рекламный аккаунт, который привязан к проекту.
Часто задаваемые вопросы
Где размещается реклама?
Объявления показываются в сети тематических сайтов.
Узнаваемость бренда или быстрые продажи: кому подойдет медийная реклама?
Медийная реклама подойдет тем, кто планирует выйти на рынок и заявить о себе, хочет оставаться в тренде и увеличить посещаемость ресурса, желает сформировать спрос и превзойти конкурентов.
Если бизнесу важно быстро получить заявки или продажи, акцент делают на аудиториях с уже сформированным спросом, ремаркетинге и точной оптимизации под KPI. Такой подход особенно эффективен для интернет-магазинов, недвижимости, медицинских услуг и SaaS-продуктов.
Для компаний, которые выходят на новый рынок или усиливают позиционирование, медийная реклама помогает сформировать узнаваемость бренда и увеличивать долю брендового трафика. В этом случае упор делается на охват, видеоконтент и последовательную медиастратегию.
Как не потратить бюджет впустую?
Главная ошибка в медийной рекламе — запуск кампаний без четкой аналитики и понимания аудитории. Чтобы избежать лишних расходов, важно:
- разделять аудитории по интересам и этапам воронки;
- тестировать несколько креативов одновременно;
- регулярно анализировать post-click поведение пользователей;
- отключать площадки с низкой эффективностью;
- корректировать ставки и частоту показов.
В эпоху AI крупные бренды и e-commerce проекты активно используют Marketing Mix Modeling. В отличие от систем атрибуции, основанных на действиях конкретного пользователя, этот подход работает на макроуровне и не требует персональных данных аудитории. Модель анализирует рекламные затраты, охваты, показы, сезонность, динамику продаж и другие метрики за длительный период.
Что лучше: GDN vs Programmatic?
GDN (Google Display Network) чаще выбирают компании, которым нужен быстрый запуск, понятное управление кампаниями и доступ к широкой сети сайтов Google. Формат подходит для малого и среднего бизнеса, интернет-магазинов и локальных услуг.
Программатик-закупка больше подходит крупным брендам и проектам с большим рекламным бюджетом. Она позволяет гибко управлять размещениями, использовать более глубокую сегментацию и подключать расширенные инструменты автоматизации через Display & Video 360.
Когда выбрать видеорекламу, а когда баннерную?
Видеореклама лучше подходит, если нужно:
- повысить узнаваемость бренда;
- показать продукт в действии;
- вызвать эмоциональный отклик;
- увеличить вовлеченность аудитории.
Такой формат особенно хорошо работает в недвижимости, авто, медицине, beauty.
Баннерная реклама эффективнее, когда важно:
- быстро запустить кампанию;
- охватить большую аудиторию;
- поддерживать постоянное присутствие бренда;
- возвращать пользователей через ремаркетинг.
Для e-commerce проектов баннеры часто показывают лучший перформанс по стоимости конверсии, особенно при динамическом ремаркетинге.
Сколько стоит разместить медийную рекламу в 2026?
Стоимость складывается из оплаты услуг по настройке и ведению РК, а также рекламного бюджета.
Средние цены на настройку и ведение кампаний в нашем агентстве сейчас выглядят так:
- базовый пакет — от $600 в месяц;
- оптимальный — от $800 в месяц;
- комплексный — от $1 500 в месяц.
Дополнительно в оплату обычно входит разработка креативов и отдельный рекламный бюджет для размещения объявлений в Google Ads и других рекламных системах. Для новых клиентов доступна партнерская модель сотрудничества Profit-based PPC, в которой основной акцент делается на достижении финансовых результатов бизнеса.
Почему размещать медийную рекламу выгодно?
Медийные объявления предусматривают точное таргетирование, за счет чего исключаются показы нецелевым пользователям. Такая реклама влияет на эмоции людей и охватывает широкую аудиторию. При этом важно анализировать целевую аудиторию, определить ее потребности, боли и возражения. Оперируя этими данными, удается разработать релевантное рекламное предложение и с большой вероятностью привлечь к нему внимание потребителя.
Дополнительную эффективность дает работа с уже существующей аудиторией через ремаркетинг. Например, для сети специализированных медицинских центров «Визиум» наши специалисты разработали и запустили ремаркетинговые кампании в КМС. В результате удалось добиться роста ежемесячного количества конверсий в 2,2 раза.
