Аудит контекстной рекламы
По результатам работы вы получите документ, содержащий конкретный анализ состояния рекламных кампаний и инструкции по их оптимизации.
-
220%рентабельность инвестиций наших клиентов
-
1000успешных проектов в области маркетинга
-
3,5mгенерируемые лиды для клиентов
на новый уровень с Elit-web
Что такое аудит рекламной кампании и зачем он нужен?
Аудит контекстной рекламы — это комплексная ревизия данных рекламных кампаний, анализ настроек, структуры РК, корректности передачи сигналов и результативности. Детальная проверка помогает понять, насколько эффективно расходуется бюджет.
Те компании, которые принимают решение проверить, все ли в порядке с настройками РРС-рекламы, и заказывают аудит, получают независимый технический срез аккаунта и пошаговый план действий по повышению доходности кампаний. Внедрение этих рекомендаций полностью окупает стоимость аудита уже в первый месяц за счет остановки неэффективных трат.
Профессиональный аудит дает возможность:
- выявить скрытые утечки бюджета, например, показы на сайтах с сомнительным контентом, в мобильных приложениях;
- устранить внутреннюю конкуренцию между кампаниями, из-за которой растет стоимость клика;
- настроить связь рекламного кабинета с CRM для корректной передачи сигналов о конверсиях;
- повысить эффективность креативов, объявлений и товарных фидов для AI-алгоритмов Google.
Аудит контекстной рекламы от Elit-Web — это оценка фактической окупаемости рекламы и ее реального вклада в продажи.
Кейсы успешных PPC-аудитов
Какие ошибки помогает выявить аудит рекламной кампании?
Это может сигнализировать о несоответствии между ожиданием пользователя, который кликнул на объявление, и содержанием сайта. Далее предстоит убрать следующие несостыковки.
Если стоимость привлеченного клиента превышает допустимый уровень, аудит помогает определить причины. После устранения проблем показатели рекламной кампании улучшатся.
Если содержание объявления не перекликается с намерением пользователя или вводит его в заблуждение, это приводит к нецелевому трафику.
При продажах важно максимально использовать визуальные форматы. Отсутствие торговых кампаний приводит к снижению эффективности рекламного продвижения в целом.
Если вы продвигаете специализированный продукт, а в кампаниях используются слишком общие фразы, вы привлечете много случайных пользователей, а конверсий не будет.
Если реклама не заметна на фоне конкурентов, аудит помогает оценить привлекательность креативов, уточнить позиционирование, предложить цепляющие тексты и добавить расширения.
Когда не настроены цели или не задействованы стратегии автоматической оптимизации под конверсии, кампания теряет потенциал.
Аудит определяет, на каком этапе воронки продаж теряются пользователи. Ошибка заключается в обращении к аудитории без учета стадии принятия решения.
Что входит в аудит рекламной кампании в Google Ads?
Основные этапы работы над проектом:
Проверка аккаунта и настроек рекламных кампаний
Сначала убедимся, что структура аккаунта понятна и удобна для управления им. Затем подробно проанализируем все параметры РК: корректность выставленных ставок и распределение бюджета между кампаниями, правильность отображения объявлений на разных устройствах, связь с системами аналитики и остальное, что влияет на эффективность услуги контекстной рекламы.
Проверка правильности настроек таргетинга
Показ объявлений незаинтересованным людям — это пустая трата денег. Мы проверим, насколько верно выставлены настройки таргетинга в вашей кампании.
Проверка настройки сервисов веб-аналитики
Выявим, правильно ли происходят обработка и передача данных. В рамках этого этапа мы также анализируем количество просмотренных страниц, процент отказов, корректность работы целей и пр.
Анализ рекламной стратегии с учетом целей
Проведем детальную оценку разработанной ранее стратегии, чтобы убрать то, что себя не оправдывает. Именно этот этап работы с контекстной рекламой является фундаментом всей дальнейшей кампании и определяет ее эффективность.
Отчет и рекомендации на основе аудита
Перед стартом работы предоставим образец отчета, в который мы включаем анализ настроек GA4 и Google Merchant Center, корректность передачи данных через GTM. После завершения проверки вы получите детальные рекомендации, например, как настроить кросс-минусовку, улучшить объявления для повышения Quality score, подключить корректные модели атрибуции для оценки вклада рекламы в продажи и другие.
Что вы получите в результате проведения аудита Google Ads?
Результатом аудита кампаний в Google Ads станет детальный анализ текущих показателей и перечень практических рекомендаций по улучшению рекламной стратегии.
| Перечень требуемых корректировок | Подробный список изменений, которые необходимо внести, чтобы устранить потери бюджета и повысить отдачу от рекламы. |
| Продуманная работающая структура аккаунта | Логичная и удобная структура рекламного аккаунта. Варианты кампаний и групп объявлений с учетом тематики, целей и воронки продаж. |
| Стратегия проведения маркетинговых мероприятий | Рекомендации по типам кампаний, распределению бюджета, приоритетным целям, адаптации под сезонность и акции. |
| Список других важных изменений рекламы | Выявление дополнительных возможностей роста: новые форматы объявлений, настройка расширений, улучшение качества посадочных страниц. |
Часто задаваемые вопросы
Сколько времени занимает аудит рекламной кампании?
Аудит выполняют несколько специалистов, каждый из которых проверяет отдельные аспекты РК. Поэтому базовая проверка настроек рекламной кампании: объявления, таргетинг, оптимизация страниц и так далее занимает 1–2 рабочих дня. На подготовку и внедрение рекомендаций требуется еще день.
Как часто нужно анализировать контекстную рекламу?
Регулярная диагностика кабинета Google Ads помогает не допускать накопления критических ошибок. Обычно внутренние команды собирают базовые показатели еженедельно, ежемесячно и ежеквартально. Раз в неделю это делается для контроля за бюджетом, раз в месяц — для изучения динамики проекта, а по окончании квартала собирают расширенную аналитику, чтобы скорректировать стратегию работы.
Отдельно стоит заказывать аудит рекламы у внешнего подрядчика. Оптимальная периодичность — раз в 3–6 месяцев или после серьезных изменений в аккаунте. Внешняя команда помогает выявить ошибки, которые могут оставаться незаметными внутри компании.
Что требовать от подрядчика?
Перед подрядчиком, который берется за выполнение РРС-аудита, важно ставить конкретные задачи. Обязательно стоит учитывать, что кампании в Google Ads регулируются ИИ-алгоритмами, поэтому профессиональный подрядчик должен проверять архитектуру данных и качество передачи сигналов. Например, можно поставить задачи:
- сравнить цифры в цепочке Кабинет Google Ads (GA4) — CRM и найти, где и почему теряются лиды;
- проанализировать распределение бюджетов внутри PMax-кампаний;
- выполнить аудит качества креативов;
- сформировать отчет об эффективности Broad Match;
- проанализировать качество площадок и подготовить список исключений.
Хороший подрядчик также анализирует воронку продаж, чтобы понимать, где бизнес теряет потенциальных клиентов.
Какая цена аудита рекламы Google Ads?
Стоимость аудита зависит от времени, необходимого специалистам на проверку и подготовку рекомендаций. В среднем, стоимость услуги у опытных специалистов стартует от $100. В эту сумму входит в первую очередь анализ поисковых кампаний Google Ads. Если запущены кампании Google Shopping, Performance Max, медийная реклама, DSA, ремаркетинг и другие, суммы могут меняться. Чаще всего цена зависит от количества времени, которое затратил специалист.
Как понять, что аудит окупился?
Главный показатель успешного аудита — улучшение бизнес-метрик после внедрения рекомендаций. Обычно после оптимизации компании замечают увеличение прибыли с рекламы и сокращение нецелевых расходов. Для анализа эффективности чаще всего сравнивают показатели CPA, CPL, ROAS, ROI до и после внедрения рекомендаций. Дополнительно может использоваться сквозная аналитика, чтобы увидеть вклад рекламы в продажи и прибыль бизнеса.
Как мне заказать аудит рекламных кампаний?
Чтобы заказать аудит рекламного кабинета в Киеве, можно оставить заявку через наш сайт или отправить запрос нашему боту в Телеграм @Headquarters_digital_support_bot. После согласования задач специалисты получают доступ к рекламному кабинету и приступают к проверке кампаний. По завершении вы получите структурированный отчет и рекомендации по оптимизации. При необходимости команда Elit-Web может помочь с внедрением изменений, настройкой рекламы и сопровождением кампаний в Google Ads.
