Продвижение сайта по позициям

Этапы продвижения сайта по позициям

Продвижение сайта по ключевым словам в некоторых аспектах отличается от стандартного SEO. Процесс оптимизации включает следующие этапы:

• Анализ рынка, спроса и конкурентов

Работа стартует с подробного аудита ниши. Специалисты анализируют деятельность клиента, знакомятся с товарами и услугами, определяют потребности целевой аудитории, чтобы найти эффективные точки соприкосновения.

Необходимо также оценить ситуацию с конкурентами: оценить структуру и ссылочную массу, найти слабые места. Данные по конкуренции нужны для построения более результативной тактики, способной вытеснить сайты-лидеры и занять их место в топе.

• Работа с семантическим ядром

До начала оптимизации нужно сформировать список ключевых запросов, по которым сайт будет продвигаться. От качества составленного СЯ зависит около 90% успеха в раскрутке. Для многостраничных ресурсов объем семантического ядра обычно большой, и на этот этап уходит несколько дней. Но обычно при продвижении по позициям прорабатываются сайты с небольшим количеством страниц, что ускоряет процесс.

При составлении СЯ во внимание берется много факторов: сложность тематики, дата регистрации домена и т. д. Это позволяет досконально проработать ядро и добиться максимум эффекта от раскрутки.

• Аналитика и съем позиций

Перед началом непосредственно раскрутки по позициям нужно зафиксировать положение веб-сайта в выдаче. Это нужно делать до изменения его позиций, чтобы определить, насколько эффективной будет выбранная стратегия раскрутки, на каком этапе сдвигов нет и что откорректировать.

• Разработка стратегии продвижения

Это детальный план, согласно которому будет выполняться раскрутка по позициям. При его разработке учитывается возраст и тип проекта, тематика, регион, текущие позиции сайта. Специалисты создают реальную и обоснованную стратегию, указав конкретные цели. Именно вокруг них строится вся последующая работа по продвижению.

• Техническая оптимизация

В ходе технической оптимизации специалисты исправляют найденные ранее ошибки, которые мешают поисковикам индексировать ресурс полностью и понижают его качество. Прорабатываются также ключевые факторы: файлы robot.txt и sitemap.xml, редиректы, скорость загрузки страниц и остальное. Корректное техническое состояние сайта позволит избежать в дальнейшей оптимизации проблем, способных задержать ресурс на низких позициях.

• Оптимизация сайта

Это длительный этап, в ходе которого на сайт вносятся улучшения для повышения качества проекта. Специалисты организовывают правильную структуру, учитывая данные ранее собранного семантического ядра. Предстоит также проработать хлебные крошки, настроить внутреннюю перелинковку и микроразметку. Поскольку с каждым днем растет влияние мобильной выдачи на ранжирование, нужно также заняться адаптивной версией и оптимизировать ресурс под смартфоны/планшеты.

• Внешняя оптимизация

Качественные ссылки остаются ценным фактором ранжирования, поэтому необходимо разместить бэклинки на надежных тематических площадках. Поисковые роботы доброжелательно настроены к сайтам, на которые ссылаются авторитетные источники. Рост ссылочного профиля говорит о пользе ресурса, и том, что ему можно присвоить высокие позиции в выдаче.

• Работа с поведенческими и коммерческими факторами ранжирования

На этом этапе усилия оптимизаторов направляются на улучшение метрик: снизить показатель отказов, повысить время на сайте, глубину просмотра, кликабельность и т. д. В процессе работы с коммерческими факторами внимание уделяется элементам, определяющим надежность сайта для посетителя: корзине заказа, разделу с контактами, фильтрам, онлайн-калькулятору и т. д.

Каким сайтам подходит продвижение по ключевым словам

Раскрутка сайта по позициям актуальна для владельцев разного бизнеса. Это могут быть такие проекты:

• крупные имиджевые веб-ресурсы и компании, которым важно превзойти конкурентов и оказаться на высоких позициях по поисковым запросам в выдаче Google;
• сайты сферы услуг с ограниченной семантикой;
• другие небольшие веб-ресурсы, которые состоят из десятка страниц с минимумом контента и ключей;
• ресурсы, созданные на полноценной системе управления, а не конструкторе;
• компании, чьей целью является поддержка положительного имиджа (для них удержание топовых позиций — дополнительный плюс к репутации).

С помощью продвижения получится привести заинтересованный трафик по тем запросам, которые нужны владельцу бизнеса. Но цель будет достигнута при условии соответствия ресурсов всем требованиям поисковиков. Вот почему доверять раскрутку нужно экспертам. Таким, которые имеют богатый опыт и успешные кейсы в тематике заказчика.

Преимущества продвижения сайтов по позициям

У данного формата сотрудничества можно выделить следующие плюсы:

• Чистая целевая аудитория. Сайт выводится по конкретным запросам, которые прямо характеризуют его тематику. Значит, по ним приходят заинтересованные пользователи, готовые купить товар или заказать услугу.
• Преимущества перед конкурентами. Многие ведут бизнес в интернете, причем часто интересные идеи копируются друг у друга. Чтобы не потеряться в безликом потоке рекламы, лучше вывести сайт в топ и бросаться покупателям в глаза одним из первых.
• Повышение лояльности к бренду. Пользователи на подсознательном уровне больше доверяют сайтам на высоких позициях. Тем более мало кто листает даже 2 и 3 страницы выдачи. Быть в топе = доказать свою репутацию и обрести лояльность аудитории.
• Рост конверсии и поведенческих факторов. Внутренняя оптимизация позволяет сделать сайт более привлекательным для пользователей, а также повысить его конверсионность. Это положительно сказывается на количестве заказов даже при неизменном показателе посещаемости.
• Рост продаж. Привлечение клиентов – основная цель такого вида продвижения. Повышение позиций в поисковой выдаче позволяет увеличить число переходов потенциальных клиентов, а оптимизация конверсионных элементов стимулирует рост числа заказов.
• Снижение стоимости привлеченного клиента. Одновременный рост трафика и конверсии позволяет в разы увеличить число клиентов при сравнительно низких затратах на продвижение сайта. Потому средний бюджет, необходимый на привлечение одного заказа снижается с каждым месяцем.

Заказывая продвижение сайта по позициям, вы можете точечно увеличить продажи выбранных вами категорий товаров или услуг. Такой вид продвижения позволяет добиться ривлеченных клиентов.