Связаться

SEO продвижение сайта

Email
Телефон
Адрес вашего сайта

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization) — это ряд действий непосредственно на сайте и вне его, задача которых — повысить позиции ресурса в результатах поиска по релевантным запросам.

Проще говоря, цель SEO оптимизации — вывести сайт на первые строчки поиска и обойти конкурентов. Кто находится в топе Google, тот получает больше клиентов. Все просто!

Как работает SEO?

Допустим, вы хотите приобрести новый холодильник. Достаточно ввести в поиске «купить холодильник» (можно с указанием города) — и Google выдаст множество ссылок на торговые площадки. Но на первых местах будут те веб-ресурсы, которые уделили SEO-оптимизации больше времени, сил и средств. А вы с огромной долей вероятности отдадите предпочтение магазину из топовых позиций — это логично.

Пример:

как работает SEO

Важно, что эффект от SEO-продвижения (в отличие, например, от контекстной рекламы) долговременный. Даже если вы полностью прекратите заниматься раскруткой, оптимизированный сайт еще довольно долго может находиться в топ-10 поисковых систем. Или даже в тройке лидеров! Поэтому SEO — это в первую очередь перспективы!

Какие результаты даст SEO продвижение

  • Рост посещаемости. По информации Google, на топовые позиции выдачи пользователи кликают на 28% чаще, чем на другие. А у последнего (десятого) результата на странице обычно не более 3% кликов. Поэтому работы по SEO-продвижению так важны!
  • Повышение продаж и конверсий. По праву важнейший эффект от продвижения в поисковых системах. Комплексный подход к SEO — это всегда рост продаж.
  • Отличная окупаемость инвестиций. Масштабно и комплексно сайты обычно оптимизируются единожды, а далее только поддерживаются в должном состоянии и приносят хороший трафик даже без постоянных больших вложений. В плане перспектив SEO — один из наиболее выгодных способов раскрутки.

Преимущества и недостатки SEO-продвижения сайта

SEO-продвижение, помимо всего перечисленного, дает еще несколько важных преимуществ. И о них нужно помнить, если вы сейчас думаете, стоит ли начинать поисковое продвижение сайта:

  1. Переходы из поиска на сайт не оплачиваются. В контекстной рекламе вы платите буквально «за клик», что не всегда выгодно. Трафик из поисковой системы никоим образом не требует денежных затрат. Конечно, мы не берем в расчет стоимость услуги продвижения, а говорим только о переходах.
  2. Органический трафик — это исключительно заинтересованная ЦА. Поисковые запросы используются непосредственно вашей целевой аудиторией. К тому же «теплой» — такой, что уже готова сделать заказ, или близка к этому.
  3. Удобная работа с семантическим ядром. Правильно «жонглируя» ключевыми словами и фразами, можно очень эффективно взаимодействовать с ЦА: повышать лояльность к бренду, привлекать «теплый» трафик, более точечно работать с клиентской базой и прочее. Существует и альтернативный вариант: вкладывать максимум в то, чтобы продвигать наиболее маржинальные товары и запросы, которые и так приводят больше всего трафика.
  4. Улучшение технического состояния сайта. Позиции ресурса в выдаче растут лишь при условии, что сайт соответствует требованиям поисковых систем: страницы загружаются быстро, отсутствуют технические ошибки, удобное и понятное юзабилити и т. д. То есть SEO-продвижение всегда связано и с технической оптимизацией.

Минусы у SEO-продвижения сайта тоже есть:

  • Не самые короткие сроки достижения результатов. В первые недели или даже месяцы реально существенного роста позиций и трафика ждать не стоит. Оптимизация сайта и поисковая раскрутка требуют времени, терпения и вложений.
  • Дополнительные траты на технические доработки. Как мы уже сказали, SEO-продвижение всегда сопряжено с работой над техническим состоянием сайта. Без оптимизации и исправлений недочетов результата может попросту не быть.

На разработку стратегии раскрутки и ее реализацию иногда требуется действительно много времени — месяцы. Да и в целом SEO-продвижение — это процесс, который должен происходить непрерывно. Но чем дольше вы им занимаетесь, тем меньше вложений требуется, тем выше результаты. И наоборот, в начале раскрутки результатов — меньше, а вложений — больше.

Как выглядят этапы SEO продвижения сайта

Отраслевой анализ

Отраслевой анализ

Прежде чем приступить к анализу, а тем более этапу seo, необходимо исследовать территорию, посмотреть на тематику сайта. Если это сайт электронной коммерции, мы говорим об отрасли.

В ходе анализа потребностей клиента формируется его профиль – описание целевой аудитории. На основании полученных данных выделяются основные черты: место жительства, возраст, пол, интересы и т. д. Целостный портрет потенциального покупателя предоставит возможность выстроить успешную стратегию продвижения и привлечь целевой трафик к ресурсу. Теперь вы знаете, на кого именно будут направлены ваши усилия, и корректируете план действий с учетом интересов узкого сегмента потребителей.

Анализ сайта и конкуренции

Анализ сайта и конкуренции

SEO-специалист проверяет ограничения в ранжировании, проблемы с индексацией и прочие моменты, которые могут помешать дальнейшему процессу раскрутки. Он дает оценку видимости сайта в поисковых системах и проводит комплексную аналитику.

Эффективное SEO продвижение не реализуется в отрыве от конкурентов. Заказчик может самостоятельно указать на основных бизнес-соперников, однако SEO-эксперт проводит более широкий анализ. В результате вы получаете список реальных конкурентов – страниц, которые занимают нужные вам позиции в поиске, видны по ключевым словам. Это позволяет создать полную SEO стратегию. Углубленный анализ площадок схожей тематики и конкурентов в нише продвижения – это ключ к определению работающих факторов коммерции. Он позволяет выделить точки роста вашего ресурса, устранить неточности и подчеркнуть преимущества, сделав их визитной карточкой веб-площадки.

Оценка общего состояния сайта на данной стадии работы над проектом включает формирование рекомендаций по общим параметрам, которые подлежат корректировке.

Анализ ключевых слов

Анализ ключевых слов

На данном этапе подбираются ключевые слова, которые точно характеризуют товар либо услугу и нужны для поискового продвижения ресурса. Подбор ключевых запросов и их точное расположение на страницах - один из наиболее важных моментов, от которых зависит успех в органических результатах поисковой выдачи.

Эффективность реализации проекта в целом зависит от того, насколько правильно будет проработана семантика сайта. Это слова и текстовые связки, по которым целевая аудитория приходит на ваш ресурс. Теперь потенциальные покупатели не находят сайт случайно. Подобранные ключи помогают им найти вас, повышая вероятность роста конверсий.

Процесс грамотного подбора ключевых слов состоит из следующих этапов:

  • Определяются ключи, охватывающие весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта и конкурентов
  • Собираются все запросы, содержащие заданные слова и их синонимы.
  • Проверяется конкурентность
  • При подборе учитываются коммерческие или информационные запросы для понимания стратегии seo.

Собрать работающее семантическое ядро поможет ряд вспомогательных сервисов: Google Keyword Planner и др.

Кластерный анализ ключевых запросов

Кластеризация ключевых запросов

После определения качественного набора семантики наступает стадия эффективного распределения ключей на посадочных страницах сайта. Нужно предварительно отсортировать их по схожести и интересам потенциальных покупателей.

Кластеризация - это метод сегментации ключевых фраз из семантического ядра на основе результатов поисковой выдаче. Задачи кластеризации:

  • объединение поисковых запросов с одним и тем же намерением в одну группу (кластер).
  • проверка соответствия этих слов, т.е. возможности их одновременного размещения на одной странице.

Выделяют два типа кластеризации: мягкая и жесткая.

  • Soft кластеризация – это сравнение фраз с одним основным ключевым словом по количеству распространенных URL-адресов в топ-10. Если количество общих URL превышает определенный порог (также называемый уровнем кластеризации) - запрос добавляется в кластер.
  • Hard - ключевые слова добавляются в кластер только в том случае, если в поиске для всех проанализированных ключевих слов присутствуют одинаковые URL. Именно данный вид сортировки запросов чаще всего используется сервисами и рядом экспертов.

После завершения работы вы получите ключевики, разделенные на кластеры, каждsq из которых предназначен для отдельной страницы вашего сайта.

Чем выше число пересечений ключевых слов, по которым осуществляется распределение на группы, тем больше точность. Это влечет за собой уменьшение количества запросов в кластере.

В зависимости от объема семантического ядра разделение ключей можно осуществить вручную или с помощью таких вспомогательных инструментов, как Just-Magic.

Формирование структуры сайта

Формирование структуры сайта

Структура сайта имеет весомое значение для его правильного функционирования и использования. Это фундамент, который подсказывает поисковикам и пользователям, как верно читать и быстро обходить страницы ресурса. Настроенная логика взаимодействия с сайтом значительно повышает шансы успешного продвижения сервиса.

Исходя из кластеризированного семантического ядра создается расширенная структура для задействования всех кластеров слов.

Процесс предполагает составление страниц, релевантных целевым запросам интернет-пользователей. Если страница, соответствующая той или иной категории кластеров, отсутствует, то в план действий вносятся данные о необходимости ее создания.

Разработка структуры сайта поможет достичь увеличения посещаемости за счет пользователей, заинтересованных в вашей тематике. Это процесс, требующий больших затрат времени и кропотливого подхода. Чем оперативнее будут выполнены работы, тем быстрее будет получен результат в виде расширенного запросного индекса.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация

Работы по внутренней оптимизации направлены на улучшение органической видимости. Процесс предполагает оптимизацию web-сайта и контента для улучшения доступности, актуальности и удобства для пользователей. Некоторые из мероприятий включают в себя:

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация

  • настройка файла robots.txt
  • sitemap.xml,
  • проверка индексации;
  • формирование 301 редиректов;
  • поиск и исправление HTML-ошибок;
  • проверка структуры URL;
  • проверка скрытых текстов;
  • аудит скорости загрузки;
  • адаптация сайта для мобильных устройств;
  • удаление дублирования страниц;
  • настройка микроразметки и хлебных крошек;
  • настройка языковых версия сайта;
  • листинги и пагинация.

Работа по улучшению технической части веб-ресурса имеет огромное значение для его успешного продвижения. Это часть комплексной оптимизации, ответственная за индексирование, скорость загрузки сайта, а также корректное его отображение на устройствах различных типов.

Оптимизация контента и SEO-копирайтинг

Оптимизация контента и SEO-копирайтинг

Команда вносит изменения, которые показывают поисковым системам соответствие сайта актуальным требованиям. К этим работам относятся:

  • заполнение мета-тегов
  • составление тегов h2-h6;
  • написание оптимизированных ключевыми словами текстов;
  • оптимизация и уникализация картинок;
  • внутренняя перелинковка

Контентное содержание – это «лицо» веб-ресурса. Тщательно проработанные тексты, графическое наполнение и целостное визуальное оформление влияют как на общую видимость сайта, так и на время пребывания на странице пользователя. Информационный контент должен быть актуальным и полезным для заинтересованной аудитории, указывать на экспертность докладчика и интернет-площадки в целом. Продающие описания и атрибуты делаются прозрачными, ясными, мотивирующими.

Проработка коммерческих факторов

Проработка коммерческих факторов

  • формы с контактными данными, обратный звонок и т.д.);
  • доступность кнопок заказа;
  • оптимизация карточек товаров ( характеристика, наличие и т.д.);
  • наличие страницы о компании и контакты с полной информацией;
  • факторы E-A-T, влияющие на ранжирование сайта.

Цель коммерческого SEO аудита – налаживание максимально доступного и открытого по отношению к пользователям вида веб-ресурса. Это не только оценка его удобства. От изложенной о вас информации на страницах сайта зависит формирование уровня доверия и общей репутации онлайн-сервиса.

Внутренняя SEO оптимизация сайта - самый трудоёмкий этап работ, который проводится на регулярной основе. Сайт обязан отвечать всем правилам поисковых систем - быть качественным, быстрым, удобным для посетителей.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация - это работы с ссылочным профилем, целью является увеличение количества авторитетных ссылок с других веб-сайтов.

Задача SEO специалистов – подобрать тематические авторитетные ресурсы, которые будут ссылаться на продвигаемую интернет-площадку. На данном этапе эксперты заботятся о том, чтобы о вас говорили, делились ссылкой на сайт и советовали. Они корректируют тональности и регулярно отслеживают все упоминания. Количество ссылок имеет значение. Ресурс не должен быть излишне навязчивым. Качество донорской площадки – это еще более ценный показатель. Любые переходы, совершенные по ссылкам с сомнительных сайтов, вызывают подозрения поисковых систем.

Проработанные внешние факторы – это укрепление имиджа сайта для поисковиков, получение наилучшей оценки от них.

Важно стремиться получать естественный прирост трафика из внешних источников, чтобы поиск не расценил это спамом.

Анализ поведенческих факторов

Анализ поведенческих факторов

Поведенческие факторы, такие как время, проведенное на веб-сайте, количество страниц, посещенных во время сеанса, или показатель отказов (процент пользователей, которые покинули сайт после просмотра одной страницы - без каких-либо действий на странице) становятся все более важными.

Основные действия в работе с поведенческими факторами:

  • Улучшение сниппета, для более привлекательного вида, приводит к повышению CTR и повышает вероятность перехода пользователя на сайт из поиска.
  • Улучшение поведенческих факторов путем улучшения контента наполнение страниц сайта полезными материалами, графикой, таблицами, видео.
  • Уменьшение показателя отказов для страниц, которые пользователи быстро покидают

Этап призван наладить взаимодействие клиента с контентом страниц сайта. Комплексный подход в оценке факторов поведения дает возможность проработать слабые места, удержать интерес потенциального покупателя и поднять эффективность ресурса.

Улучшение юзабилити и конверсии

Улучшение юзабилити и конверсии

Целью сайта является в основном продажа товаров и услуг. От удобства и понятности ресурса зависит, будет ли она достигнута благодаря пришедшим из органического трафика пользователям, сколько времени им понадобится для совершения целевого действия. Уделенное время и действия аудитории на страницах сайта оказывают прямое влияния на ценные факторы ранжирования, на повышение показателей конверсии и рост узнаваемости бренда.

Онлайн-площадка нуждается в глубоком анализе потребностей компании, в определении ключевых показателей эффективности (KPI) и исследованиях UX.

Услуги по юзабилити сайта и оптимизации конверсии включают:

  • проведение A / B-тестов (Optimizely, Google Optimize),
  • анализ пользовательских записей (HotJar),
  • создание карты прокрутки и кликов (HotJar, MouseFlow),
  • анализ статистики (Google Analytics, Яндекс Метрика),
  • тестирование отображения сайта (Cross Browser Testing / Browserling).

Благодаря мероприятиям по оптимизации сайта, связанным с анализом UX, мы предотвратим ситуацию, в которой пользователь будет мотивирован на совершение покупки, но отказывается от нее из-за сложного пути выполнения транзакции. Мы можем с уверенностью сказать, что оптимизированные UX-сайты – это путь к привлечению большого количества звонков от клиентов и совершенных ими транзакций.

Выводы

Органическая выдача и пользователи должны быть в равной степени заинтересованы в вашем ресурсе. Достижение данного равновесия невозможно без SEO-продвижения.

Это инструмент раскрутки, который заслуженно считается одним из самых эффективных по отдаче и дешевых, в сравнении с другими каналами. Результативность SEO-кампании выражается в повышении количественных показателей конверсии, в формировании доверия к бренду и базы лояльной аудитории. Бонус данного вида продвижения – долгосрочность действия. Даже после завершения проекта внесенные изменения продолжают давать свои плоды. Однако не стоит останавливаться, получив первые положительные цифры.

Закрепить успех поможет мониторинг результатов анализа эффективности работы сайта, выполняемый на постоянной основе. Это позволит идти в ногу со временем и не терять заслуженные позиции.

Часто задаваемые вопросы

01

Что такое SEO?

SEO — это набор действий и стратегий цифрового маркетинга, направленных на увеличение трафика и производительности веб-сайта за счет органических результатов в поисковых системах, таких как Google, Bing и даже YouTube.
02

Сколько стоит SEO?

На стоимость SEO влияют такие факторы: конкуренция, техническое состояние сайта, количество веб-страниц, ссылочный профиль, уровень оптимизации контента. Цена на Seo, формируется индивидуально после проведения аудита, с учетом задач и целей заказчика.
03

Как выглядит сотрудничество с Elit-web?

Сотрудничество начинается с создания для индивидуального плана, охватывающего стратегию и реализацию бизнес целей клиента. На протяжении сотрудничества мы отслеживаем результаты, анализируем их и делаем выводы, чтобы поисковая система была для вас лучшим источником клиентов.
Получить консультацию по вашему проекту
Email
Телефон
Адрес вашего сайта

Наши тарифы

Базовый
Оптимальный
Комплексный
Полная проработка структуры сайта
Первичная оптимизация и анализ конкурентов
Технический аудит + ТЗ на доработки
Аудит ссылочной массы + стратегия ссылочной массы
Ежемесячная отчетность в личном кабинете клиента
Юзабилити аудит сайта + ТЗ на доработки
Создание новых посадочных страниц
Внесение контента на посадочные страницы
Результат спустя (месяцев до первых результатов)
9-12
6-9
4-6
Трудозатраты команды специалистов (в месяц)
до 20 ч
до 30 ч
до 50 ч