SEO продвижение сайта

Как работает SEO?

Допустим, вы хотите приобрести новый холодильник. Достаточно ввести в поиске «купить холодильник» (можно с указанием города) — и Google выдаст множество ссылок на торговые площадки. Но на первых местах будут те веб-ресурсы, которые уделили SEO-оптимизации больше времени, сил и средств. А вы с огромной долей вероятности отдадите предпочтение магазину из топовых позиций — это логично.

Пример:

Важно, что эффект от SEO продвижения (в отличие, например, от контекстной рекламы) долговременный. Даже если вы полностью прекратите заниматься SEO, оптимизированный сайт еще довольно долго может находиться в топ-10 поисковых систем. Или даже в тройке лидеров!

Какие результаты даст SEO продвижение

• Рост посещаемости. По информации Google, на топовые позиции выдачи пользователи кликают на 28% чаще, чем на другие. А у последнего (десятого) результата на странице обычно не более 3% кликов. Поэтому работы по SEO так важны!
• Повышение продаж и конверсий. По праву важнейший эффект от продвижения в поисковых системах. Комплексный подход к SEO — всегда рост продаж.
• Отличная окупаемость инвестиций. Масштабно и комплексно сайты обычно оптимизируются единожды, а далее только поддерживаются в должном состоянии и приносят хороший трафик даже без постоянных больших вложений. В плане перспектив SEO — один из наиболее выгодных способов методов.

Когда нужно начинать работы по SEO?

SEO-специалисты всегда говорят, что чем раньше запущена поисковая оптимизация сайта, тем лучше. Но тут стоит подчеркнуть одну важную вещь: работа над сайтом, который уже работает, и веб-ресурса, находящегося на этапе разработки, отличается.

SEO-оптимизация нового сайта

У этой монеты две стороны. Хорошая: на этапе web-разработки провести техническую оптимизацию сайта и не допустить ошибок гораздо проще. То есть поисковое продвижение будет эффективнее с самого начала. Плохая: Google «предвзято» относится к новым сайтам и не выводит в топ те ресурсы, которые работают менее полугода, а то и дольше. Такова уж современная SEO-среда, и в ближайшее время ситуация точно не изменится — это вам подтвердит любой опытный оптимизатор. Тем не менее проводить внутреннюю оптимизацию сайта для поисковых систем нужно еще на этапе создания.

SEO оптимизация работающего сайта

Здесь мы получаем противоположную ситуацию. Внешняя и внутренняя оптимизация сайта для поисковых систем может дать более быстрые и показательные результаты, но в то же время провести внешнюю и внутреннюю оптимизацию зачастую сложнее из-за существующих ошибок и недоработок.

И тут у многих может возникнуть логичный вопрос: «Если уже есть работающий сайт, но он не в топе, лучше продвигать его или создавать новый с нуля, следуя всем правилам SEO-раскрутки?»

В подобной ситуации необходимо начинать с аудита, чтобы понять, есть ли смысл продвигать существующий веб-ресурс, имеются ли ошибки оптимизации, которые невозможно или сложно исправить. Если никаких критических недоработок нет и ресурс не находится под санкциями поисковиков, любой SEO-специалист порекомендует вам заняться продвижением вместо создания сайта с нуля. Но мы не отрицаем, что бывают ситуации, когда разработанная оптимизация для поисковых систем может не дать результатов. Например, когда технических ошибок слишком много или сайт находится под всеми теми же поисковыми фильтрами. Если ресурс «выброшен» из поиска, SEO попросту не даст результатов.

В любом случае рекомендуем получить предварительную консультацию наших специалистов. Elit-Web занимается раскруткой сайта в Украине или в США, а также в Западной Европе. Мы всегда к вашим услугам! Проведем технический SEO-аудит сайта, создадим индивидуальную стратегию и приступим к работе по продвижению!

Как выглядят этапы SEO продвижения сайта

Отраслевой анализ

Прежде чем приступить к анализу, а тем более этапу seo, необходимо исследовать территорию, посмотреть на тематику сайта. Если это сайт электронной коммерции, мы говорим об отрасли.

В ходе анализа потребностей клиента формируется его профиль – описание целевой аудитории. На основании полученных данных выделяются основные черты: место жительства, возраст, пол, интересы и т. д. Целостный портрет потенциального покупателя предоставит возможность выстроить успешную стратегию продвижения и привлечь целевой трафик к ресурсу. Теперь вы знаете, на кого именно будут направлены ваши усилия, и корректируете план действий с учетом интересов узкого сегмента потребителей.

Анализ сайта и конкуренции

SEO-специалист проверяет ограничения в ранжировании, проблемы с индексацией и прочие моменты, которые могут помешать дальнейшему процессу раскрутки. Он дает оценку видимости сайта в поисковых системах и проводит комплексную аналитику.

Эффективное SEO не реализуется в отрыве от конкурентов. Заказчик может самостоятельно указать на основных бизнес-соперников, однако SEO-эксперт проводит более широкий анализ. В результате вы получаете список реальных конкурентов – страниц, которые занимают нужные вам позиции в поиске, видны по ключевым словам. Это позволяет создать полную SEO стратегию. Углубленный анализ площадок схожей тематики и конкурентов в нише продвижения – это ключ к определению работающих факторов коммерции. Он позволяет выделить точки роста ресурса, устранить неточности и подчеркнуть преимущества, сделав их визитной карточкой веб-площадки.

Оценка состояния сайта на данной стадии работы над проектом включает формирование рекомендаций по общим параметрам, которые подлежат корректировке. Тут важно понимать, что анализ необходимо проводить еще до начала раскрутки сайта. Если заниматься его тестированием и параллельно выполнять шаги по продвижению, чтобы «ускорить процесс», то SEO-эффект будет непрогнозируемым, а клиент попросту станет расходовать средства на действия, которые на самом деле могут оказаться не нужны.

Анализ ключевых слов

На данном этапе подбираются ключевые слова, которые точно характеризуют товар либо услугу и нужны для поискового продвижения ресурса. Подбор ключевых запросов и их точное расположение на страницах - один из наиболее важных моментов, от которых зависит успех в органических результатах поисковой выдачи.

Эффективность реализации проекта в целом зависит от того, насколько правильно будет проработана семантика сайта. Это слова и текстовые связки, по которым целевая аудитория приходит на ваш ресурс. Теперь потенциальные покупатели не находят сайт случайно. Подобранные ключи помогают им найти вас, повышая вероятность роста конверсий.

Процесс грамотного подбора ключевых запросов состоит из следующих этапов:

• Определяются ключи, охватывающие весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта и конкурентов
• Собираются все запросы, содержащие заданные слова и их синонимы.
• Проверяется конкурентность
• При подборе учитываются коммерческие или информационные запросы для понимания стратегии seo.

Собрать работающее семантическое ядро поможет ряд вспомогательных сервисов (Google Keyword Planner и др.). Только после сбора и кластеризации семантического ядра (о нем расскажем далее) можно заниматься наполнением продвигаемых страниц, создавать и оптимизировать посадочные страницы, оптимизировать уже конкретные карточки товаров, прочее. Без систематизированной семантики невозможно даже создать и оптимизировать свою посадочную страницу (она попросту не будет работать как следует).

Кластерный анализ ключевых запросов

После определения качественного набора семантики наступает стадия эффективного распределения ключей на посадочных страницах сайта. Нужно предварительно отсортировать их по схожести и интересам потенциальных покупателей.

Кластеризация - это метод сегментации ключевых фраз из семантического ядра на основе результатов поисковой выдаче. Задачи кластеризации:

• объединение поисковых запросов с одним и тем же намерением в одну группу (кластер).
• проверка соответствия этих слов, т.е. возможности их одновременного размещения на одной странице.

Выделяют два типа кластеризации: мягкая и жесткая.

• Soft кластеризация – это сравнение фраз с одним основным ключевым словом по количеству распространенных URL-адресов в топ-10. Если количество общих URL превышает определенный порог (также называемый уровнем кластеризации) - запрос добавляется в кластер.
• Hard - ключевые слова добавляются в кластер только в том случае, если в поиске для всех проанализированных ключевих слов присутствуют одинаковые URL. Именно данный вид сортировки запросов чаще всего используется сервисами и рядом экспертов.

После завершения работы вы получите ключевики, разделенные на кластеры, каждsq из которых предназначен для отдельной страницы вашего сайта.

Чем выше число пересечений ключевых слов, по которым осуществляется распределение на группы, тем больше точность. Это влечет за собой уменьшение количества запросов в кластере. Под брендированные запросы также необходимо оптимизировать фильтры по типу «бренд + категория товара». С помощью таких оптимизированных фильтров можно быстрее выйти в топ, но лишь в том случае, если бренд уже достаточно известный.

В зависимости от объема семантики разделение ключей можно осуществить вручную или с помощью таких вспомогательных инструментов. На этом этапе можно формировать задание на внутреннюю оптимизацию, в том числе на создание контента для наполнения основных страниц. Однако для более комплексного подхода требуется сформировать структуру сайта.

Формирование структуры сайта

Структура сайта имеет весомую роль для его правильного функционирования. Это фундамент, который подсказывает поисковикам и пользователям, как верно читать и быстро обходить страницы ресурса. Настроенная логика взаимодействия с ним значительно повышает шансы успешного продвижения сервиса. Оптимизация сайтов без подготовленной и утвержденной структуры попросту невозможна, потому как оптимизаторам нужно понимать, с какими страницами им предстоит работать и по каким запросам будет эта оптимизация осуществляться.

Исходя из кластеризированного семантического ядра создается расширенная структура для задействования всех кластеров слов.

Процесс предполагает составление страниц, релевантных целевым запросам интернет-пользователей. Если страница, соответствующая той или иной категории кластеров, отсутствует, то в план действий вносятся данные о необходимости ее создания.

Разработка структуры сайта поможет достичь увеличения посещаемости за счет пользователей, заинтересованных в вашей тематике. Это процесс, требующий больших затрат времени и кропотливого подхода. Чем оперативнее будут выполнены работы, тем быстрее будет получен результат в виде расширенного запросного индекса.

Внутренняя оптимизация

Работы по внутренней оптимизации направлены на улучшение органической видимости. Процесс предполагает оптимизацию web-сайта и контента, улучшения доступности, актуальности и удобства для пользователей. Некоторые из мероприятий включают в себя:

Техническая оптимизация

• настройка файла robots.txt
• sitemap.xml,
• проверка индексации;
• формирование 301 редиректов;
• поиск и исправление HTML-ошибок;
• проверка структуры URL;
• проверка скрытых текстов;
• аудит скорости загрузки;
• адаптация сайта для мобильных устройств;
• удаление дублирования страниц;
• настройка микроразметки и хлебных крошек;
• настройка языковых версия сайта;
• листинги и пагинация.

Работа по улучшению технической части имеет огромное значение для успешного продвижения. Это часть комплексной оптимизации, ответственная за индексирование, скорость загрузки сайта, а также корректное его отображение на устройствах различных типов.

На данном этапе зачастую формируются тексты для наполнения страниц. Но стоит учесть, что в дальнейшем работа с контентом не останавливается. Поэтапная оптимизация страниц предусматривает постоянную работу с текстами. В отдельных случаях наполнять страницы с нуля нет необходимости, а проводится оптимизация контента, который уже есть на страницах. Особенно если они изначально неплохо оптимизированы, а также привлекают определенный объем трафика. Но об этом — далее!

Оптимизация контента и SEO-копирайтинг

Обращаем ваше внимание, что контентная оптимизация — это не просто написание и размещение на страницах текстов с ключевыми словами. SEO-специалисты постоянно работают над контентной частью в связке с копирайтерами. И плох тот SEO-специалист, который не проверяет и не контролирует работу райтера, потому как нюансов здесь тоже предостаточно.

Команда вносит изменения, которые показывают поисковым системам соответствие сайта актуальным требованиям. К этим работам относятся:

• заполнение мета-тегов
• составление тегов h2-h6;
• написание оптимизированных ключевыми словами текстов;
• оптимизация и уникализация картинок;
• внутренняя перелинковка

Контентное содержание – это «лицо» веб-сайта. Тщательно проработанные тексты, графическое наполнение и целостное визуальное оформление влияют как на общую видимость сайта, так и на время пребывания на странице пользователя. Информационный контент должен быть актуальным и полезным для заинтересованной аудитории, указывать на экспертность докладчика и интернет-площадки в целом. Продающие описания и атрибуты делаются прозрачными, ясными, мотивирующими.

Проработка коммерческих факторов

• формы с контактными данными, обратный звонок и т.д.);
• доступность кнопок заказа;
• оптимизация карточек товаров ( характеристика, наличие и т.д.);
• наличие страницы о компании и контакты с полной информацией;
• факторы E-A-T, влияющие на ранжирование сайта.

Цель коммерческого SEO аудита – налаживание максимально доступного и открытого по отношению к пользователям вида ресурса. Это не только оценка его удобства. От изложенной о вас информации на страницах сайта зависит формирование уровня доверия и общей репутации онлайн-сервиса.

Внутренняя SEO-оптимизация - самый трудоёмкий этап работ, который проводится на регулярной основе. Сайт обязан отвечать всем правилам поисковых систем - быть качественным, быстрым, удобным для посетителей. Процесс оптимизации ключевых показателей вполне может длиться недели или даже месяцы. Будьте готовы к тому, что на этапе раскрутки сайта его позиции в поисковой выдаче не будут расти стремительно. SEO продвижение сайтов дает видимый эффект в лучшем случае через месяц. А в высококонкурентных нишах существенные результаты SEO продвижения можно ожидать от полугода и дольше.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация - это работы с ссылочным профилем, целью является увеличение количества авторитетных ссылок с других сайтов.

Линкбилдер – подобрает тематические авторитетные ресурсы, которые будут ссылаться на продвигаемую интернет-площадку. На данном этапе эксперты заботятся о том, чтобы о вас говорили, делились ссылкой на сайт и советовали. Они корректируют тональности и регулярно отслеживают все упоминания. Количество ссылок имеет значение. Качество донорской площадки – это еще более ценный показатель. Любые переходы, совершенные по ссылкам с сомнительных сайтов, вызывают подозрения поисковых систем.

Проработанные внешние факторы – это укрепление имиджа сайта для поисковиков, получение наилучшей оценки от них.

Важно стремиться получать естественный прирост трафика из внешних источников, чтобы поиск не расценил это спамом.

В недалеком прошлом работа по внешней оптимизации сводилась к массовой закупке ссылок через специальные биржи. Когда-то это давало неплохой результат, но сейчас может дать совершенно обратный эффект: сайт попадет под фильтры. Поэтому от такого подхода нужно отказаться раз и навсегда.

В основном внешняя поисковая оптимизация необходима для того, чтобы ваш сайт становился более авторитетным «в глазах» поисковых систем. Чем больше на него ссылаются другие ресурсы, тем лояльнее относятся поисковики. Кстати, при работе над внешней оптимизацией важно учесть поисковый запрос, по которому страница продвигается, а не просто сослаться на нее в тексте.

Внешняя оптимизация имеет важную особенность: одна ссылка с авторитетного ресурса может быть эффективнее десятков и даже сотен ссылок с обычных, рядовых интернет-площадок.

Анализ поведенческих факторов

Поведенческие факторы, такие как время, проведенное на странице, количество страниц, посещенных во время сеанса, или показатель отказов (процент пользователей, которые покинули сайт после просмотра одной страницы - без каких-либо действий на странице) становятся все более важными.

Основные действия в работе с поведенческими факторами:

• Улучшение сниппета, для более привлекательного вида, приводит к повышению CTR и повышает вероятность перехода пользователя на сайт из поиска.
• Улучшение поведенческих факторов путем улучшения контента наполнение страниц сайта полезными материалами, графикой, таблицами, видео.
• Уменьшение показателя отказов для страниц, которые пользователи быстро покидают

Этап призван наладить взаимодействие клиента с контентом страниц сайта. Комплексный подход в оценке факторов поведения дает возможность проработать слабые места, удержать интерес потенциального покупателя и поднять эффективность ресурса.

Улучшение юзабилити и конверсии

Целью сайта является в основном продажа товаров и услуг. От удобства и понятности ресурса зависит, будет ли она достигнута благодаря пришедшим из органического трафика пользователям, сколько времени им понадобится для совершения целевого действия. Уделенное время и действия аудитории на страницах сайта оказывают прямое влияния на ценные факторы ранжирования, на повышение показателей конверсии и рост узнаваемости бренда.

Онлайн-площадка нуждается в глубоком анализе потребностей компании, в определении ключевых показателей эффективности (KPI) и исследованиях UX. Поэтапная оптимизация страниц требует максимально детального анализа юзабилити для оптимизации вашего ресурса. Если у сайта будет плохое usability, ухудшатся поведенческие факторы. А это сильно отразится на результатах SEO. К слову, апдейты Google последних месяцев и лет делают на поведенческих факторах особый акцент. А потому их улучшение — один из ключевых этапов работы SEO-специалистов и всей команды.

Работы по юзабилити сайта и оптимизации конверсии включают:

• проведение A / B-тестов (Optimizely, Google Optimize),
• анализ пользовательских записей (HotJar),
• создание карты прокрутки и кликов (HotJar, MouseFlow),
• анализ статистики (Google Analytics, Яндекс Метрика),
• тестирование отображения сайта (Cross Browser Testing / Browserling).

Благодаря мероприятиям по оптимизации сайта, связанным с анализом UX, мы предотвратим ситуацию, в которой пользователь будет мотивирован на совершение покупки, но отказывается от нее из-за сложного пути выполнения транзакции. Мы можем с уверенностью сказать, что оптимизированные UX-сайты – это путь к привлечению большого количества звонков от клиентов и совершенных ими транзакций.

Выводы

Органическая выдача и пользователи должны быть в равной степени заинтересованы в вашем ресурсе. Достижение данного равновесия невозможно без SEO продвижения.

Это инструмент, который заслуженно считается одним из самых эффективных по отдаче и дешевых, в сравнении с другими каналами. Результативность SEO-кампании выражается в повышении количественных показателей конверсии, в формировании доверия к бренду и базы лояльной аудитории. Бонус данного вида продвижения – долгосрочность действия. Даже после завершения проекта внесенные изменения продолжают давать свои плоды. Однако не стоит останавливаться, получив первые положительные цифры.

Закрепить успех поможет мониторинг результатов анализа эффективности работы сайта, выполняемый на постоянной основе. Это позволит идти в ногу со временем и не терять заслуженные позиции.