Что такое SEO SEO (Search Engine Optimization) - это комплекс действий на сайте и за его пределами, направленные на отображение вашего web-сайта на верхних позициях в результатах поиска по заданному ключевому слову. Цель SEO-оптимизации вывести сайты в топ результатов поиска. Сайты, занимающие первое место в Google, получают больше кликов. Преимущества SEO продвижения сайтов Поисковая оптимизация сайта остается стабильно востребованным способом раскрутки. Все дело в многочисленных плюсах инструмента: Переходы на ваш сайт не оплачиваются. Если сравнить SEO продвижение сайтов с контекстной рекламой (при модели оплаты за клик), первое обходится гораздо доступнее. Не нужно платить за каждого посетителя, который пришел из поиска на сайт. Но деньги на раскрутку все равно необходимы. Хотя органический трафик из поисковой системы дешевле контекстного, работы с самим сайтом больше. Нужно проработать структуру, каждую страницу, написать и разместить контент. Из этого формируется стоимость продвижения. Зато на выходе клиент получает и целевой трафик, и качественный сайт. На ресурс приходят заинтересованные посетители. Люди сами ищут интересующий их продукт, забивая запрос в строке поиска. Эти пользователи с высокой вероятностью купят товар. Большой выбор поисковых запросов. Можно самостоятельно подобрать те слова, по которым будет выполняться продвижение в поисковых системах. Нередко используется как можно больше поисковых запросов. За счет этого можно взаимодействовать с целевой аудиторией на каждом этапе воронки: формировать лояльность к бренду, охватывать горячий трафик, работать с текущей клиентской базой и т. д. Можно пойти другим путем: продвигать самые маржинальные товары и запросы, которые приводят максимальное число посетителей в тематике. Совершенствуется техническое состояние. Чтобы сайт ранжировался, он должен отвечать требованиям поисковых систем. В рамках seo продвижения сайта специалисты повышают скорость загрузки страниц, устраняют технические ошибки, прорабатывают юзабилити делают все по улучшению факторов, влияющих на позиции в выдаче. Как выглядят этапы SEO продвижения сайта Отраслевой анализ Отраслевой анализ Прежде чем приступить к анализу, а тем более этапу seo, необходимо исследовать территорию, посмотреть на тематику сайта. Если это сайт электронной коммерции, мы говорим об отрасли. В ходе анализа потребностей клиента формируется его профиль - описание целевой аудитории. На основе общего анализа выделяются основные черты потенциального клиента: место жительства, возраст, пол, интересы и т. Д. Анализ сайта и конкуренции SEO-специалист проверяет ограничения в ранжировании, проблемы с индексацией и прочие моменты, которые могут помешать дальнейшему seo продвижению. Он также оценивает видимость сайта в поисковых системах и проводит комплексную аналитику. Эффективное seo продвижение сайтов не может происходить в отрыве от конкурентов. Заказчик может указать основных конкурентов, но SEO-специалист - может проводить более широкий анализ.В результате вы получаете список реальных конкурентов, страницы, которые занимают нужные вам позиции в поиске и видны по ключевым словам, это позволяют создать полную seo стратегию. Анализ ключевых слов На данном этапе подбираются ключевые слова, которые точно характеризуют товар либо услугу и нужны для поискового продвижения страниц. Выбор ключевых запросов и их точное расположение на страницах - один из наиболее важных моментов, от которых зависит успех в органических результатах поисковой выдачи. Определяются ключи, охватывающие весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта и конкурентов Собираются все запросы, содержащие заданные слова и их синонимы. Проверяется конкурентность При подборе учитываются коммерческие или информационные запросы для понимания стратегии seo. Семантическое ядро собирается и использованием инструментов и сервисов: Google Keyword Planner, Яндекс.Wordstat, KeyCollector и другие. Кластеризация ключевых запросов Кластеризация - это метод сегментации ключевых фраз из семантического ядра на основе результатов поисковой выдаче. Задачи кластеризации: объединение поисковых запросов с одним и тем же намерением в одну группу (кластер). проверка соответствия этих слов, т.е. возможности их одновременного размещения на одной странице. Есть два типа кластеризации: мягкая и жесткая. Soft - это когда берется одно основное ключевое слово, а затем все остальные фразы сравниваются с ним по количеству распространенных URL-адресов в топ-10. Если количество общих URL превышает определенный порог (также называемый уровнем кластеризации) - запрос добавляется в кластер. Hard кластеризация - ключевые слова добавляются в кластер только в том случае, если в поиске для всех проанализированных ключевих слов присутствуют одинаковые URL. После завершения работы вы получите ключевики, разделенные на кластеры, каждая из которых предназначена для seo продвижения страниц на отдельной странице вашего сайта. Формирование структуры сайта Структура сайта имеет фундаментальное значение для правильного функционирования и использования сайта. Исходя из кластеризированного семантического ядра создается расширенная структура для задействования всех кластеров слов. Внутренняя оптимизация Работы по внутренней оптимизации направлены на улучшение органической видимости. Это в значительной степени означает оптимизацию web-сайта и контента для улучшения доступности, актуальности и удобства для пользователей. Некоторые из мероприятий включают в себя: Техническая оптимизация настройка файла robots.txt проработка sitemap.xml, проверка индексации; формирование 301 редиректов; поиск и исправление HTML-ошибок; проверка структуры URL; проверка скрытых текстов; аудит скорости загрузки; адаптация сайта для мобильных устройств; удаление дублирования страниц; настройка микроразметки и хлебных крошек; настройка языковых версия сайта; листинги и пагинация. Оптимизация контента и SEO-копирайтинг Оптимизация контента и SEO-копирайтинг Команда вносит изменения, которые показывают поисковым системам соответствие сайта актуальным требованиям. К этим работам относятся: заполнение мета-тегов составление тегов h2-h6; написание оптимизированных ключевыми словами текстов; оптимизация и уникализация картинок; внутренняя перелинковка Проработка коммерческих факторов Проработка коммерческих факторов формы, обратный звонок и т.д.); доступность кнопок заказа; оптимизация карточек товаров ( характеристика, наличие и т.д.); наличие страницы о компании и контакты с полной информацией; факторы E-A-T. SEO оптимизация сайта - это самый трудоёмкий этап работ, который проводится на регулярной основе. Сайт обязан отвечать всем правилам поисковых систем - быть качественным, быстрым, удобным для посетителей. Внешняя seo оптимизация Внешняя seo оптимизация сайта - это работы с ссылочным профилем, целью является увеличение количества авторитетных ссылок с других веб-сайтов. Специалисты подбирают тематические авторитетные ресурсы, которые будут ссылаться на наш сайт. Важно получить естественный прирост трафика из внешних источников, чтобы поиск не расценил это спамом, при оценке ссылочной массы. Анализ поведенческих факторов Поведенческие факторы, такие как время, проведенное на веб-сайте, количество страниц, посещенных во время сеанса, или показатель отказов (процент пользователей, которые покинули сайт после просмотра одной страницы - без каких-либо действий на странице) становятся все более важными. Основные действия в работе с поведенческими факторами: Улучшение сниппета, для более привлекательного вида, приводит к повышению CTR и повышает вероятность перехода пользователя на сайт из поиска. Улучшение поведенческих факторов путем улучшения контента наполнение страниц сайта полезными материалами, графикой, таблицами, видео. Уменьшение показателя отказов для страниц, которые пользователи быстро покидают Улучшение юзабилити и конверсии Улучшение юзабилити и конверсии Целью сайта является в основном продажа товаров и услуг. Сайт, который достигает целей, нуждается в глубоком анализе потребностей компании, определении ключевых показателей эффективности (KPI) и исследованиях UX. Услуги по юзабилити сайта и оптимизации конверсии включают: проведение A / B-тестов (Optimizely, Google Optimize), анализ пользовательских записей (HotJar), создание карты прокрутки и кликов (HotJar, MouseFlow), анализ статистики (Google Analytics, Яндекс Метрика), тестирование отображения сайта (Cross Browser Testing / Browserling). Благодаря мероприятиям по оптимизации сайта, связанным с анализом UX, мы предотвратим ситуацию, в которой пользователь будет мотивирован на совершение покупки, но отказывается от нее из-за сложного пути для достижения уровня выполнения транзакции. Мы можем с уверенностью сказать, что оптимизированные UX сайты , означают больше звонков от клиентов или транзакций.