SEO продвижение сайта

Как работает SEO?

Интернет-пользователи вводят в Google определенные фразы и благодаря соответствующей seo оптимизации переходят на сайт конкретного бренда. Интересно, что эффект от seo-продвижения долговременный, а это значит, что оптимизированный сайт долгое время остается в ТОП-10 поисковых систем.

Пример:

Пользователь хочет купить смартфон в интернет-магазине. Для этого он заходит в Google и вводит соответсвующий ключевой запрос. В результате он видит рекламные объявления, а ниже – органическая выдача:

Какие результаты даст SEO продвижение

• Увеличение посещаемости это факт: чем лучше сайт ранжируется в результатах поиска, тем больше трафика он получит. По данным Google, первый результат поиска достигает рейтинга кликов более 28%, в случае десятого результата падает ниже 3%.
• Увеличение продаж или конверсийработы по SEO-продвижению помогают улучшить коэффициент конверсии сайта. Для этого оптимизируются все элементы сайта, связанные с продажами и обратной связью.
• Высокая окупаемость инвестиций - одним из основных преимуществ SEO является высокая окупаемость инвестиций по сравнению с другими формами продвижения в поисковых системах, такими как Google Ads.

Преимущества и недостатки SEO-продвижения сайта

Поисковая оптимизация сайта остается стабильно востребованным способом раскрутки. Все дело в многочисленных плюсах инструмента:

1. Переходы на сайт не оплачиваются. Если сравнить SEO-продвижение с контекстной рекламой (при модели оплаты «за клик»), первое обходится гораздо дешевле. Не нужно платить за каждого посетителя, который пришел из поиска на сайт. Но деньги на раскрутку все равно необходимы. Хотя трафик из поисковой системы дешевле контекстного, работы с самим сайтом гораздо больше. Нужно проработать структуру, каждую страницу, написать и разместить контент. Из этого формируется стоимость услуги. Зато на выходе клиент получает и целевой трафик, и качественный сайт.
2. На ресурс приходят заинтересованные посетители. Люди сами ищут интересующий их продукт или услугу, забивая запрос в строке поиска. Поэтому на сайт приходит органический трафик. Эти пользователи с большой вероятностью купят товар или закажут услугу.
3. Большой выбор запросов. Можно самостоятельно подобрать те фразы, по которым будет выполняться поисковое продвижение сайта. Нередко используется как можно больше запросов. За счет этого можно взаимодействовать с целевой аудиторией на каждом этапе воронки: формировать лояльность к бренду, охватывать «горячий» трафик, работать с текущей клиентской базой и т. д. Можно пойти другим путем: продвигать самые маржинальные товары и запросы, которые приводят максимальное число посетителей в тематике.
4. Совершенствуется техническое состояние ресурса. Чтобы сайт хорошо ранжировался, он должен отвечать требованиям поисковых систем. В рамках продвижения специалисты повышают скорость загрузки страниц, устраняют технические ошибки, прорабатывают юзабилити — делают все по улучшению факторов, которые влияют на позиции ресурса в выдаче.

Минусы у SEO-продвижения сайта тоже есть:

• длительное ожидание результатов — сайт не выйдет в топ за пару месяцев. Даже после оптимизации требуется время, чтобы роботы его проиндексировали;
• дополнительные траты на доработки ресурса — оптимизация сайта включает разработку стратегии раскрутки и непосредственно реализацию этого плана. И то и другое требует денежных и временных расходов;

Так или иначе поисковая раскрутка остается эффективным способом развития сайта. Любые недостатки SEO оправданы долгоиграющими стабильными результатами, которые в итоге получает клиент.

Как выглядят этапы SEO продвижения сайта

Отраслевой анализ

Прежде чем приступить к анализу, а тем более этапу seo, необходимо исследовать территорию, посмотреть на тематику сайта. Если это сайт электронной коммерции, мы говорим об отрасли.

В ходе анализа потребностей клиента формируется его профиль – описание целевой аудитории. На основании полученных данных выделяются основные черты: место жительства, возраст, пол, интересы и т. д. Целостный портрет потенциального покупателя предоставит возможность выстроить успешную стратегию продвижения и привлечь целевой трафик к ресурсу. Теперь вы знаете, на кого именно будут направлены ваши усилия, и корректируете план действий с учетом интересов узкого сегмента потребителей.

Анализ сайта и конкуренции

SEO-специалист проверяет ограничения в ранжировании, проблемы с индексацией и прочие моменты, которые могут помешать дальнейшему процессу раскрутки. Он дает оценку видимости сайта в поисковых системах и проводит комплексную аналитику.

Эффективное SEO продвижение не реализуется в отрыве от конкурентов. Заказчик может самостоятельно указать на основных бизнес-соперников, однако SEO-эксперт проводит более широкий анализ. В результате вы получаете список реальных конкурентов – страниц, которые занимают нужные вам позиции в поиске, видны по ключевым словам. Это позволяет создать полную SEO стратегию. Углубленный анализ площадок схожей тематики и конкурентов в нише продвижения – это ключ к определению работающих факторов коммерции. Он позволяет выделить точки роста вашего ресурса, устранить неточности и подчеркнуть преимущества, сделав их визитной карточкой веб-площадки.

Оценка общего состояния сайта на данной стадии работы над проектом включает формирование рекомендаций по общим параметрам, которые подлежат корректировке.

Анализ ключевых слов

На данном этапе подбираются ключевые слова, которые точно характеризуют товар либо услугу и нужны для поискового продвижения ресурса. Подбор ключевых запросов и их точное расположение на страницах - один из наиболее важных моментов, от которых зависит успех в органических результатах поисковой выдачи.

Эффективность реализации проекта в целом зависит от того, насколько правильно будет проработана семантика сайта. Это слова и текстовые связки, по которым целевая аудитория приходит на ваш ресурс. Теперь потенциальные покупатели не находят сайт случайно. Подобранные ключи помогают им найти вас, повышая вероятность роста конверсий.

Процесс грамотного подбора ключевых слов состоит из следующих этапов:

• Определяются ключи, охватывающие весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта и конкурентов
• Собираются все запросы, содержащие заданные слова и их синонимы.
• Проверяется конкурентность
• При подборе учитываются коммерческие или информационные запросы для понимания стратегии seo.

Собрать работающее семантическое ядро поможет ряд вспомогательных сервисов: Google Keyword Planner и др.

Кластерный анализ ключевых запросов

После определения качественного набора семантики наступает стадия эффективного распределения ключей на посадочных страницах сайта. Нужно предварительно отсортировать их по схожести и интересам потенциальных покупателей.

Кластеризация - это метод сегментации ключевых фраз из семантического ядра на основе результатов поисковой выдаче. Задачи кластеризации:

• объединение поисковых запросов с одним и тем же намерением в одну группу (кластер).
• проверка соответствия этих слов, т.е. возможности их одновременного размещения на одной странице.

Выделяют два типа кластеризации: мягкая и жесткая.

• Soft кластеризация – это сравнение фраз с одним основным ключевым словом по количеству распространенных URL-адресов в топ-10. Если количество общих URL превышает определенный порог (также называемый уровнем кластеризации) - запрос добавляется в кластер.
• Hard - ключевые слова добавляются в кластер только в том случае, если в поиске для всех проанализированных ключевих слов присутствуют одинаковые URL. Именно данный вид сортировки запросов чаще всего используется сервисами и рядом экспертов.

После завершения работы вы получите ключевики, разделенные на кластеры, каждsq из которых предназначен для отдельной страницы вашего сайта.

Чем выше число пересечений ключевых слов, по которым осуществляется распределение на группы, тем больше точность. Это влечет за собой уменьшение количества запросов в кластере.

В зависимости от объема семантического ядра разделение ключей можно осуществить вручную или с помощью таких вспомогательных инструментов, как Just-Magic.

Формирование структуры сайта

Структура сайта имеет весомое значение для его правильного функционирования и использования. Это фундамент, который подсказывает поисковикам и пользователям, как верно читать и быстро обходить страницы ресурса. Настроенная логика взаимодействия с сайтом значительно повышает шансы успешного продвижения сервиса.

Исходя из кластеризированного семантического ядра создается расширенная структура для задействования всех кластеров слов.

Процесс предполагает составление страниц, релевантных целевым запросам интернет-пользователей. Если страница, соответствующая той или иной категории кластеров, отсутствует, то в план действий вносятся данные о необходимости ее создания.

Разработка структуры сайта поможет достичь увеличения посещаемости за счет пользователей, заинтересованных в вашей тематике. Это процесс, требующий больших затрат времени и кропотливого подхода. Чем оперативнее будут выполнены работы, тем быстрее будет получен результат в виде расширенного запросного индекса.

Внутренняя оптимизация

Работы по внутренней оптимизации направлены на улучшение органической видимости. Процесс предполагает оптимизацию web-сайта и контента для улучшения доступности, актуальности и удобства для пользователей. Некоторые из мероприятий включают в себя:

Техническая оптимизация

• настройка файла robots.txt
• sitemap.xml,
• проверка индексации;
• формирование 301 редиректов;
• поиск и исправление HTML-ошибок;
• проверка структуры URL;
• проверка скрытых текстов;
• аудит скорости загрузки;
• адаптация сайта для мобильных устройств;
• удаление дублирования страниц;
• настройка микроразметки и хлебных крошек;
• настройка языковых версия сайта;
• листинги и пагинация.

Работа по улучшению технической части веб-ресурса имеет огромное значение для его успешного продвижения. Это часть комплексной оптимизации, ответственная за индексирование, скорость загрузки сайта, а также корректное его отображение на устройствах различных типов.

Оптимизация контента и SEO-копирайтинг

Команда вносит изменения, которые показывают поисковым системам соответствие сайта актуальным требованиям. К этим работам относятся:

• заполнение мета-тегов
• составление тегов h2-h6;
• написание оптимизированных ключевыми словами текстов;
• оптимизация и уникализация картинок;
• внутренняя перелинковка

Контентное содержание – это «лицо» веб-ресурса. Тщательно проработанные тексты, графическое наполнение и целостное визуальное оформление влияют как на общую видимость сайта, так и на время пребывания на странице пользователя. Информационный контент должен быть актуальным и полезным для заинтересованной аудитории, указывать на экспертность докладчика и интернет-площадки в целом. Продающие описания и атрибуты делаются прозрачными, ясными, мотивирующими.

Проработка коммерческих факторов

• формы с контактными данными, обратный звонок и т.д.);
• доступность кнопок заказа;
• оптимизация карточек товаров ( характеристика, наличие и т.д.);
• наличие страницы о компании и контакты с полной информацией;
• факторы E-A-T, влияющие на ранжирование сайта.

Цель коммерческого SEO аудита – налаживание максимально доступного и открытого по отношению к пользователям вида веб-ресурса. Это не только оценка его удобства. От изложенной о вас информации на страницах сайта зависит формирование уровня доверия и общей репутации онлайн-сервиса.

Внутренняя SEO оптимизация сайта - самый трудоёмкий этап работ, который проводится на регулярной основе. Сайт обязан отвечать всем правилам поисковых систем - быть качественным, быстрым, удобным для посетителей.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация - это работы с ссылочным профилем, целью является увеличение количества авторитетных ссылок с других веб-сайтов.

Задача SEO специалистов – подобрать тематические авторитетные ресурсы, которые будут ссылаться на продвигаемую интернет-площадку. На данном этапе эксперты заботятся о том, чтобы о вас говорили, делились ссылкой на сайт и советовали. Они корректируют тональности и регулярно отслеживают все упоминания. Количество ссылок имеет значение. Ресурс не должен быть излишне навязчивым. Качество донорской площадки – это еще более ценный показатель. Любые переходы, совершенные по ссылкам с сомнительных сайтов, вызывают подозрения поисковых систем.

Проработанные внешние факторы – это укрепление имиджа сайта для поисковиков, получение наилучшей оценки от них.

Важно стремиться получать естественный прирост трафика из внешних источников, чтобы поиск не расценил это спамом.

Анализ поведенческих факторов

Поведенческие факторы, такие как время, проведенное на веб-сайте, количество страниц, посещенных во время сеанса, или показатель отказов (процент пользователей, которые покинули сайт после просмотра одной страницы - без каких-либо действий на странице) становятся все более важными.

Основные действия в работе с поведенческими факторами:

• Улучшение сниппета, для более привлекательного вида, приводит к повышению CTR и повышает вероятность перехода пользователя на сайт из поиска.
• Улучшение поведенческих факторов путем улучшения контента наполнение страниц сайта полезными материалами, графикой, таблицами, видео.
• Уменьшение показателя отказов для страниц, которые пользователи быстро покидают

Этап призван наладить взаимодействие клиента с контентом страниц сайта. Комплексный подход в оценке факторов поведения дает возможность проработать слабые места, удержать интерес потенциального покупателя и поднять эффективность ресурса.

Улучшение юзабилити и конверсии

Целью сайта является в основном продажа товаров и услуг. От удобства и понятности ресурса зависит, будет ли она достигнута благодаря пришедшим из органического трафика пользователям, сколько времени им понадобится для совершения целевого действия. Уделенное время и действия аудитории на страницах сайта оказывают прямое влияния на ценные факторы ранжирования, на повышение показателей конверсии и рост узнаваемости бренда.

Онлайн-площадка нуждается в глубоком анализе потребностей компании, в определении ключевых показателей эффективности (KPI) и исследованиях UX.

Услуги по юзабилити сайта и оптимизации конверсии включают:

• проведение A / B-тестов (Optimizely, Google Optimize),
• анализ пользовательских записей (HotJar),
• создание карты прокрутки и кликов (HotJar, MouseFlow),
• анализ статистики (Google Analytics, Яндекс Метрика),
• тестирование отображения сайта (Cross Browser Testing / Browserling).

Благодаря мероприятиям по оптимизации сайта, связанным с анализом UX, мы предотвратим ситуацию, в которой пользователь будет мотивирован на совершение покупки, но отказывается от нее из-за сложного пути выполнения транзакции. Мы можем с уверенностью сказать, что оптимизированные UX-сайты – это путь к привлечению большого количества звонков от клиентов и совершенных ими транзакций.

Выводы

Органическая выдача и пользователи должны быть в равной степени заинтересованы в вашем ресурсе. Достижение данного равновесия невозможно без SEO-продвижения.

Это инструмент раскрутки, который заслуженно считается одним из самых эффективных по отдаче и дешевых, в сравнении с другими каналами. Результативность SEO-кампании выражается в повышении количественных показателей конверсии, в формировании доверия к бренду и базы лояльной аудитории. Бонус данного вида продвижения – долгосрочность действия. Даже после завершения проекта внесенные изменения продолжают давать свои плоды. Однако не стоит останавливаться, получив первые положительные цифры.

Закрепить успех поможет мониторинг результатов анализа эффективности работы сайта, выполняемый на постоянной основе. Это позволит идти в ногу со временем и не терять заслуженные позиции.