SEO
просування сайту

Розкрутка сайту — це комплекс заходів, спрямованих на збільшення видимості веб-ресурсу, виведення його в топ видачі, залучення більшої кількості цільового трафіку та забезпечення конверсій. Комплексне SEO-просування сайту складається з етапів пошукової оптимізації, а для відстеження результатів використовуються професійні інструменти.

Аналіз конкурентів та бізнес-ніші, розробка індивідуального плану SEO-просування

Щоб розробити ефективну стратегію просування, спочатку проводимо комплексний аналіз бізнес-ніші та ключових сайтів конкурентів. Обов’язково виконується технічний аудит сайту для об’єктивної оцінки його сильних і слабких сторін.

На цьому етапі підключається SEO-фахівець, який досліджує поточні позиції сайту в пошукових системах, порівнює різні методи SEO-просування, враховує специфіку цільової аудиторії та запити користувачів, а також підбирає найефективніші підходи до розкрутки.

Цей етап включає кілька обов’язкових складових:

• аналіз ринку в галузі. Насамперед необхідно визначити, які маркетингові підходи працюють саме для вашої аудиторії, які в ЦА цілі та болі, як з ними працювати. Особливо важливо проводити такий аналіз сайту у висококонкурентних нішах. Інакше подальші результати роботи можуть бути непередбачуваними;
• аналіз пошукових запитів. Цей крок передбачає комплексний аналіз ключових слів і фраз, за якими зараз просувається сайт. З матриці видаляються нерелевантні запити, проводиться структурування релевантних слів і фраз;
• аналіз конкуренції в ніші. Особливу увагу приділяємо конкурентам, які перебувають у топ-10 пошукової видачі. Аналізуючи їхню стратегію та інструменти просування, можна використовувати найефективніші рішення та уникнути помилок, які вони припустилися.

Тільки після цих трьох кроків приступаємо до розробки індивідуального плану просування сайту. Він завжди створюється «під ключ». Застосовувати готові методи оптимізації сайту в більшості випадків недоцільно через індивідуальні особливості кожного проєкту.

Збір семантичного ядра та кластеризація ключових запитів

На цьому етапі підбираються ключові слова, які точно характеризують товар чи послугу. Складання семантичного ядра, зокрема підбір ключових слів та їх точне розміщення на сторінках, — один із найважливіших моментів. Від нього залежить успіх у результатах SERP, індексація та позиціонування сайту у видачі. Ми чітко знаємо, що грамотно підібране ключове слово дозволяє залучити цільову аудиторію.

Процес підбору ключових слів складається з таких етапів:

• Визначаються ключі, що охоплюють увесь пошуковий попит у тематиці просуваного сайту та конкурентів
• Збираються всі запити, що містять задані слова та їхні синоніми.
• Перевіряється конкурентність
• При підборі враховуються комерційні чи інформаційні запити для розуміння стратегії SEO.

Після визначення якісного набору семантики настає етап ефективного розподілу ключів на посадкових сторінках. Кластеризація ключових фраз із семантичного ядра проводиться на основі пошукових результатів. Завдання кластеризації:

• об’єднання пошукових фраз з однаковим наміром в одну групу (кластер).
• перевірка відповідності цих слів, тобто можливості їх одночасного розміщення на одній сторінці.

Грамотно виконаний підбір семантичного ядра значною мірою впливає на розробку контенту та успішне SEO-просування.

Внутрішній аудит сайту та технічна оптимізація

Внутрішній аудит — невід’ємний етап роботи, що становить основу просування. У рамках цього процесу спеціалісти комплексно аналізують всю внутрішню частину веб-ресурсу:

• метатеги;
• структуру контенту;
• внутрішні посилання;
• схеми навігації;
• налаштування файлу robots.txt
• sitemap.xml,
• перевірка індексації;
• формування 301-редиректів;
• пошук та виправлення HTML-помилок;
• перевірка структури URL;
• перевірка прихованого контенту;
• аудит швидкості завантаження;
• адаптація сайту для мобільних пристроїв;
• усунення дублювання сторінок;
• налаштування мікророзмітки та «хлібних крихт»;
• налаштування мовних версій сайту;
• лістинги та пагінація.

Проведення аудиту дозволяє усунути перешкоди для індексації та забезпечити успішне SEO-просування проєкту загалом. Навіть грамотно проведена внутрішня оптимізація та збільшення швидкості роботи здатні суттєво підняти позиції сайту в пошуку.

Зверніть увагу! У деяких випадках під час аудиту виявляється, що сайт перебуває під фільтрами Google. У більшості ситуацій це виправно — ресурс можна вивести з-під фільтра. Зробити це необхідно обов’язково, інакше всі подальші дії просто не дадуть результату.

Оптимізація контенту та SEO-копірайтинг

Сьогодні просування інтернет-магазину чи сайту послуг неможливе без створення оптимізованого контенту, який підвищує довіру до ресурсу в очах пошукових систем. На основі зібраного та систематизованого семантичного ядра спеціалісти формують список ТЗ на написання SEO-текстів. Паралельно розширюється структура сайту та збільшується кількість сторінок — це дозволяє охопити більше тем і потрапити у видачу за високочастотними запитами.

Команда вносить на сайт зміни, що відповідають правилам пошукових систем. До таких робіт належать:

• заповнення мета-тегів
• складання тегів h2-h6;
• створення оптимізованого ключовими словами контенту;
• оптимізація та унікалізація зображень;
• внутрішня перелінковка

Точність обраної стратегії та якість контенту безпосередньо впливають на загальний результат сайту.

Нарощування зовнішньої посилальної маси, зовнішнє просування сайтів

Цінний профіль вхідних посилань з релевантних та авторитетних ресурсів — потужний сигнал для Google. Грамотно побудована зовнішня оптимізація підвищує рейтинг сайту та його авторитетність. Дуже важливо, щоб зворотні посилання були якісними.

Підбираються тематичні авторитетні ресурси, які посилатимуться на ваш сайт. Фахівці стежать за тим, щоб про вас говорили, ділилися посиланнями та рекомендували.

Важливо! Часто ми стикаємося з неякісними посиланнями на сайт клієнта. Такі посилання необхідно видаляти — вони псують репутацію в пошуку та заважають просуванню. З цієї ж причини зараз не рекомендується масова закупівля посилань на біржах.

Оптимізація конверсії та збільшення продажів за допомогою SEO

Мета більшості сайтів — продажі товарів і послуг, а не просто високі позиції. Від зручності та зрозуміливості ресурсу залежить, скільки користувачів з органічного трафіку здійснять цільову дію.

Наша задача на цьому етапі — сфокусуватися на конверсіях і планомірно підвищувати ROI (повернення інвестицій). Ми застосовуємо широкий набір інструментів, зокрема:

• проведення A/B-тестів (Optimizely, Google Optimize),
• аналіз записів користувачів (HotJar),
• створення карти прокрутки та кліків (HotJar, MouseFlow),
• аналіз статистики (Google Analytics),
• тестування відображення сайту,
• доопрацювання структури з урахуванням UX/UI-дизайну,
• покращення сніпетів для підвищення CTR,
• покращення поведінкових факторів за допомогою корисного контенту,
• зниження показника відмов.

Аналіз досягнутих результатів, формування звітів та подальша оптимізація

SEO-розкрутка — це постійна аналітика, відстеження змін позицій і своєчасна корекція стратегії. Google регулярно оновлює алгоритми, і під них потрібно підлаштовуватись.

Практично всі результати SEO вимірювані. Ми формуємо детальні звіти та надаємо їх замовнику, а також оперативно оптимізуємо стратегію, просуваємо сайт за пріоритетними запитами, залишаючись у рамках бюджету.

Клієнти Elit-Web отримують регулярні звіти з поясненнями та можуть відстежувати процеси в особистому кабінеті. Уся робота з просування повністю прозора!