SEO просування сайту

Перш ніж приступити до аналізу, а тим більше етапу seo, необхідно дослідити територію, подивитися на тематику сайту. Якщо це сайт електронної комерції, ми говоримо про галузь.

У ході аналізу потреб клієнта формується його профіль - опис цільової аудиторії. На підставі отриманих даних виділяються основні риси: місце проживання, вік, стать, інтереси тощо. Цілісний портрет потенційного покупця надасть можливість вибудувати успішну стратегію просування сайту і залучити цільовий трафік до ресурсу. Тепер ви знаєте, на кого саме будуть спрямовані ваші зусилля, і коригуєте план з урахуванням інтересів вузького сегмента споживачів.

SEO-фахівець перевіряє обмеження в ранжируванні, проблеми з індексацією та інші моменти, які можуть завадити подальшому процесу розкрутки. Він дає оцінку видимості сайту в пошукових системах і проводить комплексну аналітику.

Ефективне SEO просування не реалізується у відриві від конкурентів. Замовник може самостійно вказати на основних бізнес-суперників, проте SEO-експерт проводить ширший аналіз. У результаті ви отримуєте список реальних конкурентів - сторінок, які займають потрібні вам позиції в пошуку, видні за ключовими словами. Це дає змогу створити повну SEO стратегію. Поглиблений аналіз майданчиків схожої тематики і конкурентів у ніші просування - це ключ до визначення чинників комерції, що працюють. Він дає змогу виділити точки зростання вашого ресурсу, усунути неточності та підкреслити переваги, зробивши їх візитною карткою веб-майданчика.

Оцінка загального стану сайту на даній стадії роботи над проектом включає формування рекомендацій щодо загальних параметрів, які підлягають коригуванню.

На цьому етапі підбираються ключові слова, які точно характеризують товар або послугу і потрібні для пошукового просування сайту. Підбір ключових запитів і їхнє точне розташування на сторінках - один із найважливіших моментів, від яких залежить успіх в органічних результатах пошукової видачі.

Ефективність реалізації проєкту загалом залежить від того, наскільки правильно буде опрацьована семантика сайту. Это слова и текстовые связки, по которым целевая аудитория приходит на ваш ресурс. Теперь потенциальные покупатели не находят сайт случайно. Подобранные ключи помогают им найти вас, повышая вероятность роста конверсий.

Процес грамотного підбору ключових слів складається з наступних етапів:

• Определяются ключи, охватывающие весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта и конкурентов
• Собираются все запросы, содержащие заданные слова и их синонимы.
• Проверяется конкурентность
• При подборе учитываются коммерческие или информационные запросы для понимания стратегии seo.

Зібрати семантичне ядро, яке працює, допоможе низка допоміжних сервісів: Google Keyword Planner та ін.

Після визначення якісного набору семантики настає стадія ефективного розподілу ключів на посадкових сторінках сайту. Нужно предварительно отсортировать их по схожести и интересам потенциальных покупателей.

Кластеризація - це метод сегментації ключових фраз із семантичного ядра на основі результатів пошукової видачі. Задачи кластеризации:

• объединение поисковых запросов с одним и тем же намерением в одну группу (кластер).
• проверка соответствия этих слов, т.е. возможности их одновременного размещения на одной странице.

Виділяють два типи кластеризації: м'яка та жорстка.

• Soft кластеризация – это сравнение фраз с одним основным ключевым словом по количеству распространенных URL-адресов в топ-10. Если количество общих URL превышает определенный порог (также называемый уровнем кластеризации) - запрос добавляется в кластер.
• Hard - ключевые слова добавляются в кластер только в том случае, если в поиске для всех проанализированных ключевих слов присутствуют одинаковые URL. Именно данный вид сортировки запросов чаще всего используется сервисами и рядом экспертов.

Після завершення роботи ви отримаєте ключові слова, розділені на кластери, кожен з яких призначений для окремої сторінки сайту.

Чим вище число перетинів ключових слів, за якими здійснюється розподіл на групи, тим більша точність. Це тягне за собою зменшення кількості запитів у кластері.

.

Залежно від обсягу семантичного ядра поділ ключів можна здійснити вручну або за допомогою таких допоміжних інструментів, як Just-Magic.

Структура сайту має вагоме значення для правильного функціонування та використання. Це фундамент, який підказує пошуковикам і користувачам, як правильно читати і швидко обходити сторінки ресурсу. Налагоджена логіка взаємодії з сайтом значно підвищує шанси успішного просування сервісу.

Виходячи з кластеризованого семантичного ядра створюється розширена структура для задіяння всіх кластерів слів.

Процес передбачає складання сторінок, релевантних цільовим запитам інтернет-користувачів. Якщо сторінка, що відповідає тій чи іншій категорії кластерів, відсутня, то в план дій вносяться дані про необхідність її створення.

.

Розробка структури сайту допоможе досягти збільшення відвідуваності за рахунок користувачів, зацікавлених у вашій тематиці. Це процес, що вимагає великих витрат часу і копіткого підходу. Що оперативніше буде виконано роботи, то швидше буде отримано результат у вигляді розширеного запитного індексу.

Роботи з внутрішньої оптимізації спрямовані на поліпшення органічної видимості. Процес передбачає оптимізацію web-сайту і контенту для поліпшення доступності, актуальності та зручності для користувачів. Деякі із заходів включають у себе:

• настройка файла robots.txt
• sitemap.xml,
• проверка индексации;
• формирование 301 редиректов;
• поиск и исправление HTML-ошибок;
• проверка структуры URL;
• проверка скрытых текстов;
• аудит скорости загрузки;
• адаптация сайта для мобильных устройств;
• удаление дублирования страниц;
• настройка микроразметки и хлебных крошек;
• настройка языковых версия сайта;
• листинги и пагинация.

Работа з поліпшення технічної частини веб-ресурсу має величезне значення для його успішного просування. Это часть комплексной оптимизации, ответственная за индексирование, скорость сайта, а также корректное его отображение на устройствах различных типов.

Команда вносить зміни, які показують пошуковим системам відповідність сайту актуальним вимогам. К этим работам относятся:

• заполнение мета-тегов
• составление тегов h2-h6;
• написание оптимизированных ключевыми словами текстов;
• оптимизация и уникализация картинок;
• внутренняя перелинковка

Контентний зміст - це "обличчя" ресурсу. Тщательно проработанные тексты, графическое наполнение и целостное визуальное оформление влияют как на общую видимость сайта, так и на время пребывания на странице пользователя. Информационный контент должен быть актуальным и полезным для заинтересованной аудитории, указывать на экспертность докладчика и интернет-площадки в целом. Описи та атрибути, що продають, робляться прозорими, ясними, мотивуючими.

• формы с контактными данными, обратный звонок и т.д.);
• доступность кнопок заказа;
• оптимизация карточек товаров ( характеристика, наличие и т.д.);
• наличие страницы о компании и контакты с полной информацией;
• факторы E-A-T, влияющие на ранжирование сайта.

Мета комерційного SEO аудиту - налагодження максимально доступного і відкритого по відношенню до користувачів вигляду веб-ресурсу. Это не только оценка его удобства. От изложенной о вас информации зависит формирование уровня доверия и общей репутации онлайн-сервиса.

Внутрішня SEO оптимізація сайту - найбільш трудомісткий етап робіт, який проводиться на регулярній основі. Сайт зобов'язаний відповідати всім правилам пошукових систем - бути якісним, швидким, зручним для відвідувачів.

Зовнішня оптимізація - це роботи з посилальним профілем, метою є збільшення кількості авторитетних посилань з інших веб-сайтів.

Завдання SEO-фахівців - підібрати тематичні авторитетні ресурси, які посилатимуться на просувний інтернет-майданчик. На цьому етапі експерти дбають про те, щоб про вас говорили, ділилися посиланням на сайт і радили. Вони коригують тональності і регулярно відстежують усі згадки. Кількість посилань має значення. Ресурс не повинен бути надмірно нав'язливим. Якість донорського майданчика - це ще більш цінний показник. Будь-які переходи, здійснені за посиланнями із сумнівних сайтів, викликають підозри пошукових систем.

Опрацьовані зовнішні чинники - це зміцнення іміджу сайту для пошукових систем, отримання найкращої оцінки від них.

Важливо прагнути отримувати природний приріст трафіку із зовнішніх джерел, щоб пошук не розцінив це як спам.

Поведінкові фактори, такі як час, проведений на веб-сайті, кількість сторінок, відвіданих під час сеансу, або показник відмов (відсоток користувачів, які залишили сайт після перегляду однієї сторінки — без будь-яких дій на сторінці), стають все більш важливими.

Основні дії у роботі з поведінковими факторами:

• Поліпшення сніппету, для більш привабливого вигляду, призводить до підвищення CTR і підвищує можливість переходу користувача на сайт з пошуку.
• Поліпшення поведінкових факторів шляхом покращення контенту наповнення сторінок сайту корисними матеріалами, графікою, таблицями, відео.
• Зменшення показника відмов для сторінок, які користувачі швидко залишають.

Метою сайту є в основному продаж товарів та послуг. Сайт, який досягає цілей, потребує глибокого аналізу потреб компанії, визначення ключових показників ефективності (KPI) та досліджень UX.

Послуги з юзабіліті сайту та оптимізації конверсії включають:

• проведення A/B-тестів (Optimizely, Google Optimize);
• аналіз записів користувача (HotJar);
• створення карти прокручування та кліків (HotJar, MouseFlow);
• аналіз статистики (Google Analytics, Яндекс Метрика);
• тестування відображення сайту (Cross Browser Testing/Browserling).

Завдяки заходам з оптимізації сайту, пов'язаним з аналізом UX, ми запобігмо ситуації, в якій користувач буде мотивований на здійснення покупки, але відмовляється від неї через складний шлях для досягнення рівня виконання транзакції. Ми можемо з упевненістю сказати, що оптимізовані UX сайти означають більше дзвінків від клієнтів або транзакцій.