Технический аудит сайта

Одна из наиболее распространенных причин низких позиций ресурса – технические ошибки на нем. Технический аудит сайта позволяет выявить такие ошибки и устранить в довольно краткие сроки.

Данную услугу предоставляют все поисковые оптимизаторы, так как именно с технических факторов чаще всего начинается продвижение. Но чтобы выполнить проверку качественно, нужны не только знания в SEO, но и навыки программиста.

Почему необходим технический аудит сайта

Всего одна ошибка в robot.txt может полностью закрыть от индексации сразу несколько страниц или даже весь сайт, тем самым вычеркивая его из результатов поисковой выдачи. Многие CMS работают таким образом, что в процессе генерируются дубли страниц, из-за чего сайт соперничает в выдаче сам с собой. При разработке программисты часто игнорируют требования поисковых систем, создавая сайт не готовый к оптимизации. Это далеко не полный перечень основных ошибок, которые мы ежедневно встречаем и исправляем на сайтах наших клиентов. Именно технический SEO-аудит сайта позволяет выявить их все.

Внутренний аудит сайта необходим в следующих случаях:

• сайт начал терять позиции после технических работ на нем;
• вы не наблюдаете роста позиций уже длительное время;
• ваш ресурс только создали, при этом в команде разработчиков не участвовали поисковые оптимизаторы;
• ресурс попал под фильтр, и вы не можете определить причину;
• не находите собственные страницы в выдаче, даже после добавления названия компании в запрос;
• постоянно получаете обратную связь от клиентов с жалобами на плохо работающий функционал.

Также важно регулярно проверять техническое состояние сайта, чтобы не допустить негативных последствий, вызванных программными ошибками. Это наиболее рациональное решение, так как вы устраняете причину до того, как возникнут проблемы с индексацией, ранжированием или поведенческими факторами.

Что входит в технический анализ сайта

Технический аудит – важная составляющая анализа внутренней оптимизации сайта. Специалисты особенно тщательно проверяют следующие технические факторы:

1. Скорость загрузки (PageSpeed). Один из факторов ранжирования, который также влияет на конверсию и поведенческие показатели. При низкой скорости загрузки ресурс теряет значительную долю посетителей, а также позиции.
2. Адаптивность под различные типы устройств. Если сайт плохо адаптирован под экраны смартфонов, это негативно сказывается на его ранжировании в мобильной выдаче. В особо тяжелых случаях он теряет около половины трафика.
3. Наличие дублей контента и страниц. Такое явление встречается довольно часто. Из-за подобных недоработок в выдачу попадают одинаковые страницы, а поисковик значительно занижает их позиции.
4. Внутренняя перелинковка и редиректы. Ссылки влияют как на удобство, так и на распределение PageRank. Если они расставлены не корректно, многие страницы могут оставаться в самом низу SERP.
5. Работоспособность функциональных элементов. Ошибки в работе форм захвата, кнопок, верстки и т. д.
6. Микроразметка. Также влияет на ранжирование всего ресурса. Если она выполнена неправильно, поисковый бот может пессимизировать некоторые страницы.
7. URL страниц. Важно, чтобы адреса страниц формировались по одинаковому принципу. В них должен быть прописан кратчайший путь от главной к текущей посадочной странице. Если URL – простой набор символов, это следует немедленно исправлять.
8. Метатеги. Помогают поисковому боту определить запросы, на которые страница предоставляет релевантный ответ. Также участвуют в формировании сниппета, что влияет на его кликабельность.

Важно не только найти ошибки, но и описать способы их решения. Это также задача специалистов, проводящих аудит.

Сроки и стоимость

Опытная команда способна провести технический аудит веб-сайта в течение одного – двух рабочих дней. Сроки зависят от объема работы у специалистов на данный момент, а также от масштаба и особенностей сайта.

Стоимость же зависит от исполнителя, который выполняет эту услугу. Клиенты Elit-Web получают технический аудит бесплатно, если помимо исследований, им необходимы также доработки сайта. В этом случае без комплексного сбора данных невозможно качественно оптимизировать ресурс, поэтому технический анализ является одним из этапов работ, а не отдельной услугой.