Продвижение сайтов в Германии

На первый взгляд, продвижение сайтов в Германии практически не отличается от продвижения в других европейских странах. По большому счету это действительно так. Однако некоторые нюансы SEO в Германии все-таки есть. И, если их не учитывать, можно в итоге не получить желаемых результатов, а окупаемость вложений может оказаться ниже ожидаемой.

Продвижение сайта в Германии — это стратегическая работа, направленная на привлечение немецкой аудитории на веб-ресурс и удержание внимания. При разработке плана раскрутки важно учитывать, что немцы ценят точность, прозрачность и репутацию — это должно отражаться во всех элементах ресурса. Чтобы эффективно раскрутить сайт в Германии, нужно адаптировать его структуру под поведение местных пользователей, проработать SEO с учетом специфики языка и запросов, создать экспертный контент и выстроить доверие к бренду.

Раскрутка сайтов в Германии — одно из актуальных направлений работы Elit-Web. Мы эффективно работаем на европейские рынки с учетом специфики разных стран и даже регионов. Последнее, к слову, особенно актуально для Германии. Но давайте обо всем по порядку!

Германия, как страна весьма педантичная, требует отдельного анализа и разбора. Именно с этого и следует начать SEO-продвижение сайта под Германию.

Информация для клиентов!

Намереваясь завоевать этот кусок «немецкого пирога», готовьтесь потратиться, так как бэклинки и копирайтинг в данном ГЕО на порядок дороже, чем, например, в США или Канаде. Да и плести сетки сайтов тоже предстоит не за «спасибо». В целом SEO web-ресурса здесь осуществляется по той же схеме, что и во всей остальной Европе:

• анализ ниши/товаров/услуг/конкурентов;
• сбор семантического ядра;
• наполнение сайта контентом;
• улучшение юзабилити и внешнего вида ресурса;
• проработка плана наращивания ссылочной массы;
• анализ, корректировка и развитие SEO-стратегии для проекта.

Маркетинговый и СЕО-анализы делаете на свое усмотрение: как привыкли и умеете, поскольку этот пункт требует скорее профессионализма и опыта, чем каких-либо конкретных советов. А вот про остальные этапы мы расскажем более подробно, чтобы вы знали, к чему готовиться, когда предстоит продвижение сайта в Германии.

Почему эффективный бизнес невозможен без продвижения

В современном цифровом мире успех компании напрямую зависит от ее онлайн-присутствия. Если вас сложно найти в интернете, вы не сможете эффективно продавать свои товары или услуги. Это особенно актуально для Германии — страны с одной из наиболее платежеспособных аудиторий в мире. Согласно официальным данным, около 90% населения активно пользуются услугами онлайн-магазинов и сервисов. Поэтому бренды, которые не вкладываются в продвижение сайтов в Германии, попросту теряют клиентов, прибыль и возможности для развития. В то же время те, кто инвестирует в свое онлайн-присутствие, наоборот, получают конкурентное преимущество.

О чем нужно знать, продвигая бизнес в Германии

В условиях высокой конкуренции и, соответственно, повышенной стоимости клика поисковая раскрутка сайтов в Германии более предпочтительна, чем контекстная реклама, поскольку SEO позволяет получать стабильный трафик по выгодной цене. Но полностью отказываться от рекламы, конечно же, не стоит. Ведь это отличный способ быстро привлечь заинтересованную аудиторию на сайт, пока SEO еще не начало приносить желаемые результаты. Именно поэтому продвижение сайтов в Германии должно быть комплексным. Мы советуем комбинировать разные маркетинговые инструменты: поисковую оптимизацию, рекламу, SMM.

Еще один важный момент — немецкая аудитория предъявляет высокие требования к качеству товаров и услуг. Для нее важную роль играют надежность и профессиональный сервис. Поэтому сайты должны быть максимально продуманными и качественными — если пользователь не сможет быстро найти интересующую его информацию, он попросту покинет ресурс. И тогда даже самая привлекательная реклама не принесет желаемого результата.

Основные этапы комплексного SEO под Германию

Теперь давайте рассмотрим, как происходит раскрутка сайтов в Германии поэтапно. На самом деле разница с продвижением на украинский рынок несущественная, а общая стратегия выглядит аналогично:

1. Анализ бизнес-ниши, товаров и услуг, исследование основных конкурентов на рынке.
2. Сбор и систематизация семантического ядра.
3. Наполнение сайта новым контентом и доработка уже существующего.
4. Улучшение юзабилити страниц и их внешнего вида для большего удобства.
5. Разработка и реализация стратегии линкбилдинга — наращивания внешней ссылочной массы.
6. Анализ результатов, корректировка стратегии, по которой будет осуществляться продвижение сайтов в Германии в дальнейшем.

В этой статье мы не будем детально расписывать каждый этап. В основном раскрутка сайтов в Германии мало чем отличается от аналогичной в других странах Европы. Сконцентрируемся на тех аспектах, которые имеют значимые отличия. С остальными этапами продвижения вы можете ознакомиться в наших предыдущих публикациях.

Анализ рынка

SEO продвижение в Германии всегда начинается с глубокого анализа рынка. Важно изучить конкурентов, популярные поисковые запросы и поведение целевой аудитории. Также нужно проанализировать конкурентов — как локальные компании, так и крупных игроков. Это поможет вам понять, какие стратегии работают, а каких стоит избегать.

Разработка стратегии продвижения

Исходя из полученных данных разрабатывается план дальнейших действий. На этом этапе определяются цели, каналы коммуникации с аудиторией, объемы работ и KPI. Важно, чтобы стратегия была адаптирована под ожидания и предпочтения немецкой аудитории.

Сбор семантического ядра

Для сбора семантического ядра мы используем сервисы Key Collector, KWFinder, Ahrefs и SemRush. Здесь главный момент — поиск ключевых слов с учетом языковых особенностей, в том числе локальных диалектов немецкого. На самом деле в большинстве случаев нестандартные запросы с диалектами используются довольно редко. Однако нелишним будет проверить наличие таковых. Это будут в большинстве своем низкочастотные запросы, по которым гораздо легче выйти в топ поисковой выдачи, благодаря чему продвижение сайтов в Германии может дать видимые результаты ощутимо быстрее.

Работа с высоко- и среднечастотными ключевыми словами по большому счету та же, что и при продвижении на другие европейские рынки. Поэтому на ней мы сейчас не будем концентрироваться. Опять же, соответствующая информация есть в других наших публикациях.

Единственный важный момент, о котором стоит сказать, — это необходимость проверки семантического ядра носителем немецкого языка. Если вы имели дело с семантикой для отечественного рынка, то знаете, что словесные конструкции бывают совершенно нечитабельными. И при внедрении в текст необходима их корректировка для нормального восприятия читателем. С немецким языком точно так же — не все ключевые слова и фразы можно использовать в той форме, которую вам выдает Key Collector, Kwfinder, Ahrefs или SemRush.

Получившееся ядро передаем на вычитку редакторам со знанием языка (на высоком уровне). В идеале — нейтиву, если вы такового нашли.

Ключи должны быть адекватными, понятными и удобоваримыми. Ошибки и бредовые конструкции на немецком рынке славу вам не сделают, наоборот, станут антирекламой в действии. Так как жители Германии — народ обидчивый, «насилие» над своим языком не оценят. Отсюда переходим к следующей особенности и рекомендации по продвижению.

Мы формируем долгосрочные отношения с клиентом

Более 90% клиентов Elit Web продлевают с нами работу на 2й год!

Получить предложение

Внутренняя оптимизация

Раскрутка сайтов в Германии невозможна без работы с веб-ресурсом. Внутренняя оптимизация предполагает улучшение структуры сайта и скорости загрузки, разработку мобильной версии, микроразметку и многое другое. Важно, чтобы сайт не содержал ошибок и имел правильные внутренние ссылки. Это напрямую влияет не только на удобство для пользователей, но и на ранжирование сайта. Чем качественнее его наполнение и понятнее структура, тем выше он поднимается в результатах поисковой выдачи.

Внешняя оптимизация

Качественная ссылочная масса — еще один важный аспект успешного продвижения. Если на сайт ведут ссылки с различных авторитетных локальных ресурсов, тематических блогов и профильных медиа, это повышает доверие со стороны поисковиков. Кроме того, такие ссылки обеспечивают дополнительный трафик из релевантных источников.

Работа с контентом

Контент должен быть информативным, понятным и максимально полезным. Чтобы эффективно охватить целевую аудиторию, нужно адаптировать тексты под поисковые запросы. И не забывать о важности использования локальных ключей, особенно если компания работает только в одном городе или регионе.

Контекстная реклама

Целесообразно запускать рекламу параллельно с SEO. Это поможет быстро привлечь аудиторию, а также закрепить бренд в сознании пользователей. Как мы уже сказали, в Германии высокая конкуренция. Поэтому при запуске рекламных кампаний нужно тщательно прорабатывать семантику и использовать минус-слова. Это поможет избежать нерационального использования бюджета.

SMM

Немцы достаточно активны в социальных сетях. Самыми популярными остаются Facebook, Instagram, LinkedIn и TikTok. Поэтому, чтобы привлечь дополнительную аудиторию, а также повысить лояльность и доверие к бренду, компаниям нужно присутствовать и в социальных сетях. Важно, чтобы контент был адаптирован под местный менталитет и интересы.

Не менее важно системно работать и с аналитикой — это поможет отслеживать изменения в поведении пользователей и своевременно вносить коррективы в стратегию. Кроме того, в социальных сетях можно запускать рекламу. За счет точного таргетинга по региону, возрасту и предпочтениям вы сможете точечно взаимодействовать с заинтересованной аудиторией.

Не контентом единым: как обстоят дела с бэклинками на немецком рынке

Помимо контента, вторая боль сеошников, когда они начинают раскручивать проект под Германию, — приобретение обратных ссылок. Суммы, ушедшие далеко за 100 евро за одну ссылку, в итоге могут легко превосходить по затратам весь бюджет SEO-продвижения. При этом:

• бирж по всему Инету с немецким контентом, по сравнению с остальными европейскими и американскими странами, крайне мало;
• большинство бирж не дают списки площадок для предварительного ознакомления, так что вы можете вслепую заплатить за ссылку и получить «кота в мешке», с низкой отдачей, которая не стоит тех вложений. Все для того, чтобы вы не договаривались с ресурсами напрямую;
• предстоит соглашаться на условия составления договоров, официального перечисления денег со счета зарегистрированной компании и т. д. Без налоговой отчетности дела здесь делаются редко;
• по собственному опыту рекомендуем не прибегать к сотрудничеству с биржами. Дешевле, удобнее и выгоднее — напрямую договариваться с тематическими ресурсами о размещении ссылки.

Обязательно ведем крауд-маркетинг, так как постинг ссылок на тематических форумах и отзовиках обходится дешевле, чем их покупка на биржах. Про «выживаемость» ссылок — отдельный вопрос, но если заморачиваться над уникальным и полезным контентом, то шансы на то, что их не удалят, увеличиваются как минимум вдвое.

Все дело в том, что немцы любят читать. Полезная и уникальная информация — плюс к лояльности и «сарафанному радио». Если вы будете оставлять после себя качественные материалы (неважно, где именно: на своем сайте, на веб-ресурсе доноров, на форумах или в социальных сетях), успех настигнет вас гораздо быстрее, чем в том случае, если делать все с переводчиком и экономить на хорошем редакторе.

Подход Elit-Web к продвижению сайтов в Германии

В Elit-Web мы разработали проверенную методологию, которая позволяет добиваться успешных результатов в раскрутке веб-сайтов за рубежом. Наш подход включает в себя следующие ключевые принципы:

• Полное погружение в проект. Наши специалисты тщательно изучат специфику вашего бизнеса, целевую аудиторию, конкурентов, особенности рынка в стране или регионе, где необходимо продвижение. Это позволяет нам разработать индивидуальную стратегию, которая будет максимально соответствовать поставленным задачам.
• Применение проверенных методик. Мы используем только те методы продвижения, которые доказали свою эффективность в конкретной нише и на конкретном рынке. Наши специалисты постоянно отслеживают изменения в алгоритмах поисковых систем, тренды в социальных сетях и другие факторы, влияющие на результативность интернет-маркетинга.
• Прозрачность и контроль. Мы предоставляем клиентам полный доступ к отчетам и аналитике, чтобы вы могли отслеживать ход выполнения работ в режиме реального времени. Ваш персональный менеджер будет регулярно информировать вас о достигнутых результатах и необходимых корректировках.
• Гарантии результата. Все работы по продвижению начинаются только после заключения договора, в котором прописаны четкие KPI и сроки их достижения. Мы берем на себя полную ответственность и даем гарантию на получение заявленного результата, подкрепленную многолетним опытом и безупречной репутацией на рынке.

В Elit-Web мы уделяем пристальное внимание индивидуальным особенностям каждого проекта и рынка. Наш подход позволяет разрабатывать высокоэффективные стратегии для успешной раскрутки веб-сайтов за рубежом и получать максимальную отдачу от вложенных средств. 

Услуга по продвижению сайта в Германии в Elit-Web

Более 10 лет мы помогаем нашим клиентам с бизнесом из разных сфер занимать топовые позиции в поисковых системах. Мы делаем сайты ценными как для пользователей, так и для поисковиков, за счет чего на ресурсы попадает лояльная аудитория. А это лучшим образом сказывается на конверсиях, а в итоге — на прибыли для наших заказчиков.

Отправляйте заявку, и мы с удовольствием окажем вам экспертную помощь в продвижении сайта в Германии!

Мнение эксперта

Большинство этапов работы на онлайн-рынке в Германии схожи с продвижением в других странах Европы. Но огромное значение имеет внимание к деталям. Именно нюансы делают результат действительно успешным.

Во-первых, в Германии нельзя обойтись без глубокой адаптации контента. Немецкий рынок крайне чувствителен к качеству текстов: автоматический перевод или грубые SEO-конструкции могут отпугнуть потенциальных клиентов.

Во-вторых, подход к ссылочному продвижению требует деликатности. Немецкие пользователи настороженно относятся к агрессивному линкбилдингу. Работают только качественные ссылки с локальных и релевантных источников.

Отдельно отмечу, что SEO в Германии — это долгосрочная инвестиция. Всё держится на системности, аналитике, корректировке стратегии и постоянной работе над контентом, структурой сайта и пользовательским опытом.

Цены на SEO-услуги

Выводы

Приняв решение выходить на рынок в Германии, вы должны понимать, что с вашей стороны это серьезный стратегический шаг, который требует глубокого понимания местной аудитории и специфики немецкоязычного онлайн-пространства. Без грамотного SEO, адаптированного контента и качественного линкбилдинга сложно говорить о стабильном росте и результатах.

Как мы убедились, успех невозможен без комплексного подхода. В своей работе необходимо комбинировать разные каналы привлечения клиентов. Лучше всего работает SEO в сочетании с контекстной рекламой и SMM-продвижением. Особенно важно учитывать, что в Германии пользователи ценят доверие, прозрачность и экспертность. Эти принципы должны быть в центре любой SEO-стратегии.