Расширяя сферу деятельности за пределы Украины и стран СНГ, нам часто приходится сталкиваться с особенностями SEO-рынка практически каждого из регионов Европы. В этой статье речь пойдет о специфике продвижения сайтов в Германии — об эффективной SEO-стратегии со 100% результатом и методах быстрого опережения конкурентов в нише. Читайте до конца и узнаете много лайфхаков для вывода сайта в топ по Германии. Вооружившись знаниями из данного гайда, вы точно добьетесь больших результатов.
Германия, как страна весьма педантичная, требует отдельного анализа и разбора. Именно с этого и следует начать SEO-продвижение сайта под Германию.
Информация для клиентов!
Намереваясь завоевать этот кусок «немецкого пирога», готовьтесь потратиться, так как бэклинки и копирайтинг в данном ГЕО на порядок дороже, чем, например, в США или Канаде. Да и плести сетки сайтов тоже предстоит не за «спасибо». В целом SEO web-ресурса здесь осуществляется по той же схеме, что и во всей остальной Европе:
- анализ ниши/товаров/услуг/конкурентов;
- сбор семантического ядра;
- наполнение сайта контентом;
- улучшение юзабилити и внешнего вида ресурса;
- проработка плана наращивания ссылочной массы;
- анализ, корректировка и развитие SEO-стратегии для проекта.
Маркетинговый и СЕО-анализы делаете на свое усмотрение: как привыкли и умеете, поскольку этот пункт требует скорее профессионализма и опыта, чем каких-либо конкретных советов. А вот про остальные этапы мы расскажем более подробно, чтобы вы знали, к чему готовиться, когда предстоит продвижение сайта в Германии.
Немного о языке и менталитете: подготовка сайта к SEO-продвижению в Германии
Эти параметры важно учитывать, если пришло время выбивать сайт «в дамки» на известном онлайн-рынке. Как вы уже могли догадаться, главная «головная боль» — это языковой барьер. Несмотря на высокую распространенность английского языка, в Германии пользователи Интернета ищут товары, услуги и необходимую информацию преимущественно на немецком. Поэтому первое, о чем следует позаботиться при продвижении сайта в Германии, — это о качественном контенте на родном для немцев языке.
Базовые знания немецкого особо не помогут: слишком много нюансов в образовании слов и сленговых выражений, и без основательных знаний языка пытаться вникнуть в суть лингвистических конструкций — бессмысленная трата времени. Использование программ и онлайн-сервисов для перевода текстов тоже не подойдет. Более того, даже помощь опытного переводчика не всегда гарантирует успех. Малейший намек на «ломаный» немецкий будет плохо восприниматься не только посетителями сайта, но и поисковыми системами. Тексты либо изначально должны писаться «нейтив-спикерами», либо переводиться с русского на немецкий им же.
К тому же следует учитывать, что классический немецкий, который изучают на территории России и стран СНГ, приемлем для всего государства, однако в каждом регионе имеются свои диалекты. Поэтому, если вас интересует конкретный район Германии, учтите его языковые особенности и найдите «нейтив-спикера».
Также не стоит забывать, что основная поисковая система в Германии — это Google, соответственно, мы и будем говорить о продвижении именно под эту ПС. Здесь учитываем нюанс, что на территории ФРГ пользуются локальной версией — google.de. Как следствие, при ранжировании сайтов больший вес получают ресурсы, зарегистрированные в доменной зоне .de. Отсюда сразу совет: если сайт только создается и планируется SEO на этапе разработки, то при выборе имени для своего web-ресурса лучше регистрировать его в доменной зоне .de.
Читайте также
SEO-продвижение сайта сразу под несколько европейских регионов
По поводу анекдотов про немецкую пунктуальность, бюрократизм и педантичность — это только слегка преувеличенная правда. Если вам дали срок оплаты — неделю, то при любом апокалипсисе вы должны уложиться в эти зловещие 7 дней, чтобы разместить ссылку, скинуть текст или сделать другую работу.
Вероятнее всего, вам не будут напоминать, что вы кому-то что-то должны. Просто спустя 7 дней ссылку удалят, копирайтер прямо скажет, что за текст он даже не садился и все в таком духе.
Не заставляйте их ждать! Это касается всего: загрузки сайта, телефонного звонка, обратного ответа на имейл и прочего. Педантичный народ скрупулезно экономит каждый час времени, верно оценивая его в денежном эквиваленте.
Сложности и проблематика продвижения немецких сайтов
Основные сложности, с которыми сталкиваются оптимизаторы немецких сайтов, мало чем отличаются от проблем оптимизации англоязычных ресурсов. Это все те же контент и обратные ссылки.
С контентом все более-менее ясно. Здесь главное, чтобы ключевые запросы и тексты были составлены или хотя бы вычитаны и проверены нейтивом. И никаких программных переводов. С бэклинками же все немного сложнее. Во-первых, в доменной зоне .de мало бирж, с которых можно закупить качественные ссылки. Во-вторых, большинство оптимизаторов стараются работать напрямую с веб-мастерами сайтов для получения аутрич-ссылок, чтобы не попасть под санкции. В-третьих, цена на них гораздо выше, чем в СНГ и даже США.
Основная биржа покупки и продажи ссылок под Германию, с которой можно работать, — Teliad. В данной области эта биржа является одним из безусловных лидеров на международном рынке, доступна пользователям всего мира на 5 языках. Она предлагает несколько вариантов размещения бэклинков: статейные, в блогах, арендованные и др.
Есть и другие способы наращивания естественной ссылочной массы, от которых можно получить вполне хороший профит. Это крауд-ссылки: комментарии и отзывы, ссылки в собственных статьях, мануалах, инфографике, размещенных на других ресурсах, с сайтов-сателлитов.
Здесь учитываем наличие хорошего и естественного анкор-листа, плавную динамику наращивания ссылок (без резких скачков) и качественные тематические доноры.
Основные этапы комплексного SEO под Германию
Сбор семантического ядра
Здесь все делается так же, как и для любой другой страны. Мы используем различные инструменты:
- Key Collector;
- Kwfinder;
- Ahrefs;
- SemRush.
Кроме того, не забываем про семантику сайтов-конкурентов. Вытягиваем ключи, по которым ранжируются конкуренты, с помощью SemRush или Ahrefs и добавляем в свое СЯ.
Получившееся ядро передаем на вычитку редакторам со знанием языка (на высоком уровне). В идеале — нейтиву, если вы такового нашли.
Ключи должны быть адекватными, понятными и удобоваримыми. Ошибки и бредовые конструкции на немецком рынке славу вам не сделают, наоборот, станут антирекламой в действии. Так как жители Германии — народ обидчивый, «насилие» над своим языком не оценят. Отсюда переходим к следующей особенности и рекомендации по продвижению.
Nicht sprechen sie Deutsch — особенности контента
Как уже говорилось ранее, предстоит титанический труд над наполнением проекта, созданием достойных текстовых материалов, для закупки внешних ссылок. Да и составление метатегов и постов для крауд-маркетинга лучше доверить автору со знанием языка, а не онлайн-переводчику.
Качественный контент — главный инструмент продвижения сайтов в Германии. Его здесь действительно читают, обращают внимание на контекст. Снова делаем акцент на переводчиках: вариант с онлайн-транслятором, в который вы загружаете русский текст, а получившийся перевод возвращаете на редактуру знатоку немецкого — не вариант. Почему это важно? Когда вы узнаете расценки на внутреннем рынке страны на копирайтинг, то именно вышеизложенный способ может прийти на ум. И гоните его сразу, так как результатов для SEO он не даст. Более того, после крайнего апдейта «Гугла» такие манипуляции с текстом часто заканчиваются санкциями.
Но что делать, если бюджета на «нейтив-копирайтинг» не хватает?
Конечно, если заказчик покрывает все расходы на контент, вы можете позволить себе и нейтив-копирайтеров. Но в том случае, когда нужно найти бюджетный и качественный вариант, есть более запутанный, но не менее эффективный способ:
- в зависимости от текстовых объемов берете одного, а лучше нескольких копирайтеров с превосходным уровнем владения немецким языком;
- нанимаете специалиста с хорошим стажем работы в сфере редактирования немецких переводов (у нас таковой был на удаленке, можем уверить, что, если найдете организованного человека, останетесь довольны);
- если заказчик (или вы — в роли заказчика) предоставит представителя из Германии, который согласен вычитывать и корректировать тексты с точки зрения актуальности и правильности, — отлично. В противном случае ищите такого на биржах фриланса или форумах.
Для особенно важных текстов, как, например, сеошные для главной и целевых страниц сайта, вам просто необходим нейтив, который хотя бы поверхностно ориентируется в SEO (или уже обладает достаточным уровнем знаний в продвижении сайтов). Это нужно для того, чтобы продающие, привлекающие, интригующие материалы таковыми и оставались, без глупостей и абсурдов, которые, как мы уже говорили, местные пользователи вам не простят. Ведь именно это влияет на показатель отказов при работе с сайтом.
Более 90% клиентов Elit Web продлевают с нами работу на 2й год!
Не контентом единым: как обстоят дела с бэклинками на немецком рынке
Помимо контента, вторая боль сеошников, когда они начинают раскручивать проект под Германию, — приобретение обратных ссылок. Суммы, ушедшие далеко за 100 евро за одну ссылку, в итоге могут легко превосходить по затратам весь бюджет SEO-продвижения. При этом:
- бирж по всему Инету с немецким контентом, по сравнению с остальными европейскими и американскими странами, крайне мало;
- большинство бирж не дают списки площадок для предварительного ознакомления, так что вы можете вслепую заплатить за ссылку и получить «кота в мешке», с низкой отдачей, которая не стоит тех вложений. Все для того, чтобы вы не договаривались с ресурсами напрямую;
- предстоит соглашаться на условия составления договоров, официального перечисления денег со счета зарегистрированной компании и т. д. Без налоговой отчетности дела здесь делаются редко;
- по собственному опыту рекомендуем не прибегать к сотрудничеству с биржами. Дешевле, удобнее и выгоднее — напрямую договариваться с тематическими ресурсами о размещении ссылки.
Обязательно ведем крауд-маркетинг, так как постинг ссылок на тематических форумах и отзовиках обходится дешевле, чем их покупка на биржах. Про «выживаемость» ссылок — отдельный вопрос, но если заморачиваться над уникальным и полезным контентом, то шансы на то, что их не удалят, увеличиваются как минимум вдвое.
Все дело в том, что немцы любят читать. Полезная и уникальная информация — плюс к лояльности и «сарафанному радио». Если вы будете оставлять после себя качественные материалы (неважно, где именно: на своем сайте, на веб-ресурсе доноров, на форумах или в социальных сетях), успех настигнет вас гораздо быстрее, чем в том случае, если делать все с переводчиком и экономить на хорошем редакторе.
Анализируем, оцениваем и делаем выводы
По поводу проведения систематического анализа продвижения сайта, его источников роста мы уже не единожды писали. И это очень важный момент для отслеживания результатов развития проекта в сфере бизнеса заказчика. Для одной тематики лучше идет уникальный качественный контент, который привлекает целевой трафик и гарантирует иные преимущества для сайта. Для другой — обратные ссылки и PPC творят чудеса. Анализировать, оценивать и делать выводы — это основное, чем должен заниматься сеошник на протяжении всего процесса SEO-продвижения сайта.
В остальном — все привычно. В глобальном смысле — отличий от стандартного развития проекта в поисковой системе Google нет. SEO-продвижение в Германии в основном отличается языком (и не более). Если вам уже удалось выстроить процесс под англоязычный сегмент, то подстроить его под немецкий не составит большого труда.
Главное — перед началом продвижения сайта в Германии провести глубокий анализ ниши и конкурентов, занимающих в ней топовые позиции, чтобы понять, за счет чего их ресурсы оказались на первых строчках поисковой выдачи, привыкнуть и смириться с языком и менталитетом целевой аудитории. Необходимо организовать слаженную работу между всеми отделами специалистов, отвечающих за развитие проекта, и обеспечить каждому нуждающемуся доступ к языковой поддержке. Т. е. ваш проект-менеджер должен не через переводчик переводить корпоративные письма, а с помощью специально обученного профессионала.
Услуга по продвижению сайта в Германии в Elit-Web
Более 10 лет мы помогаем нашим клиентам с бизнесом из разных сфер занимать топовые позиции в поисковых системах. Мы делаем сайты ценными как для пользователей, так и для поисковиков, за счет чего на ресурсы попадает лояльная аудитория. А это лучшим образом сказывается на конверсиях, а в итоге — на прибыли для наших заказчиков.
Отправляйте заявку, и мы с удовольствием окажем вам экспертную помощь в продвижении сайта в Германии!
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!
