SEO на этапе разработки сайта
SEO на этапе разработки сайта избавляет от главной дорогой ошибки — запуска проекта, который потом приходится перекраивать. По оценкам рынка, около 90% сайтов делают без SEO-специалиста, а через полгода переписывают шаблоны и меняют каталог. Мы встраиваемся в процесс с первого брифа, чтобы новый ресурс сразу корректно индексировался и начинал собирать поисковый трафик, а не ждал очередного редизайна.
-
220%средний ROI наших клиентов
-
1000успешных проектов
-
3,5 млнлидов сгенерировано
Этапы и сроки
Общий срок — 2–4 недели для небольшого сайта. Для e-commerce с тысячами страниц и сложными фильтрами — дольше, точный план составляем после брифа.
Выясняем цели, нишу, конкурентов и тип проекта.
Собираем запросы, строим дерево разделов и логику адресов.
Передаем требования, проверяем прототипы.
Тестируем шаблоны, скорость и коды ответа на тестовом домене.
Проходим чек-лист, сверяем перенаправления.
30 дней следим за индексацией, ошибками и первыми позициями.
Почему SEO нужно закладывать при создании сайта
Исправления после релиза обходятся в 2–3 раза дороже, чем верное решение на стадии прототипа. Правится уже не документ, а верстка и шаблоны.
Вторая потеря — время. После переделки поисковик заново обходит страницы и пересчитывает их вес, и месяцы, когда сайт мог приводить клиентов, уходят впустую.
Третья — ошибки, которые без редизайна не исправить: все товары в одном разделе, фильтры без собственных страниц, адреса из цифр вместо понятных слов.
Условный расчет цены ошибки. Интернет-магазин вышел без посадочных страниц под фильтры. Чтобы их добавить, нужны новые шаблоны и доработка админки — допустим, 100 часов программиста. В ТЗ на этапе прототипа то же решение заняло бы 10–15 часов SEO-специалиста. Добавьте сюда месяцы, когда страниц под спрос не было и заказы уходили конкурентам.
Три сценария, когда SEO нужно до запуска
Участие SEO-специалиста до релиза важно не только для новых проектов. Вот три ситуации, где его отсутствие дорого обходится бизнесу.
Новый сайт с нуля
Задача — построить структуру под реальный спрос, а не под представления команды о продукте. Без SEO легко получить красивый сайт, у которого нет страниц под популярные запросы. Разделы приходится добавлять после релиза, а вместе с ними перерисовывать меню, навигацию и перелинковку.
Редизайн существующего сайта
У ресурса уже есть позиции, трафик и вес страниц. Новый дизайн нередко урезает тексты, меняет заголовки и удаляет страницы, которые приводили посетителей. Мы сохраняем все, что работает, и закрываем слабые места. Иначе после обновления трафик может проседать месяцами.
Переезд на новую CMS или домен
Самый рискованный сценарий: меняются адреса, шаблоны и логика сайта. Одна забытая настройка — и половина страниц отдает 404 или закрыта от роботов. Мы фиксируем состояние до переезда, сопоставляем старые и новые адреса и следим, чтобы поисковые системы корректно передали вес новым страницам.
Что входит в SEO на этапе разработки
Набор работ по оптимизации зависит от типа проекта, но база одна. Ниже — что именно мы делаем и какие решения передаем вашей команде.
Сбор семантики и SEO-структура сайта
Собираем семантическое ядро, кластеризуем запросы и на его основе строим структуру: разделы, категории, посадочные страницы. Каждая страница получает свою группу запросов, поэтому дублей и каннибализации нет.
Логика URL, фильтров и пагинации
Определяем формат адресов, правила для кириллицы и параметров. Решаем, какие сочетания фильтров получают отдельные URL и попадают в поиск, а какие закрываются. Настраиваем пагинацию без дублей.
ТЗ для дизайнеров и разработчиков
Пишем понятное команде задание: какие блоки нужны на страницах, где место для текста, как работают меню и хлебные крошки. Дизайнер получает требования к макетам, программист — к коду.
Шаблоны метатегов и микроразметка
Прописываем шаблоны заголовков и описаний для категорий, карточек и фильтров, чтобы тысячи страниц получили уникальные теги автоматически. Добавляем Schema.org для товаров, организации, FAQ и хлебных крошек.
Техническое SEO: скорость, Core Web Vitals, индексация
Задаем требования к технической оптимизации: скорость, Core Web Vitals, коды ответа, robots.txt и sitemap.xml. Для JS-фреймворков выбираем SSR или пререндеринг, чтобы контент видели поисковые роботы.
Карта редиректов и сохранение позиций при переезде
Выгружаем все адреса старого сайта, сопоставляем с новыми и составляем карту 301-перенаправлений. После релиза проверяем, что каждая страница с трафиком ведет на релевантную новую.
Настройка аналитики с первого дня
Подключаем GA4 и Google Search Console, настраиваем цели и события. Вы видите первые показы, клики и заявки с первого дня, а не восстанавливаете статистику задним числом.
Чек-лист SEO перед запуском сайта
Этот список мы проходим с каждым проектом перед релизом. Пригодится и вам, если вы готовите SEO для нового сайта своими силами:
- robots.txt не закрывает важные разделы.
- sitemap.xml актуален и добавлен в Search Console.
- На каждой странице корректный canonical.
- Для языковых версий настроен hreflang.
- Несуществующие адреса отдают 404, есть удобная страница ошибки.
- Перенаправления работают по карте, без цепочек.
- Title и description уникальны, пустых полей нет.
- На странице один H1, соответствующий содержанию.
- Скорость и Core Web Vitals в зеленой зоне.
- Мобильная версия удобна и показывает весь контент.
- Подключены GA4 и Google Search Console.
- Тестовый домен закрыт от индексации.
Больше, чем просто Кейсы
Есть три формата участия:
- Консультации — отвечаем на вопросы команды и проверяем отдельные решения.
- ТЗ + контроль — готовим требования и принимаем их реализацию.
- Полное SEO-сопровождение — участвуем в каждом этапе вплоть до релиза и мониторинга.
Бывает, программист говорит: «Это невозможно сделать». Мы не давим, а ищем компромисс: объясняем, зачем нужно требование, предлагаем альтернативное решение и оцениваем, что потеряет проект без него. Решение принимаете вы — уже со всеми аргументами на руках.
Работаем с вашими разработчиками или выбранным подрядчиком.
Что вы получите на руки
После завершения работ у вас остаются документы, с которыми сможет работать любая команда:
- семантическое ядро с распределением запросов по страницам;
- структура сайта в виде mind-map;
- ТЗ для разработки;
- шаблоны метатегов;
- карта перенаправлений (для редизайна и переезда);
- чек-лист приемки;
- отчет после релиза.
Стоимость SEO при создании сайта
На стоимость влияют количество страниц и шаблонов, мультиязычность, сложность фильтров и наличие переезда. Точную сумму назовем после брифа и бесплатной проверки проекта.
Нас выбирают лидеры
Частые вопросы об SEO при разработке сайта
Можно ли подключить SEO, если разработка уже идёт?
Да, и чем раньше, тем лучше. Если макеты уже утверждены, мы проверяем их и верстку, находим критичные ошибки и предлагаем правки, которые меньше всего затрагивают готовую работу. Даже на тестовой версии можно исправить адреса, теги, технические настройки и предотвратить большую часть проблем с поиском.
Сохранятся ли позиции после редизайна?
Если заложить оптимизацию заранее, риск потерь минимален. Мы фиксируем страницы с трафиком, сохраняем их тексты и адреса или настраиваем 301-перенаправления, переносим теги и проверяем все перед релизом. Кратковременные колебания возможны, пока Google переоценивает страницы, но без резкого падения.
Сколько стоит SEO для нового сайта?
Стоимость зависит от типа проекта: лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин. Также учитываем количество шаблонов, языковых версий и сложность фильтров. После брифа вы получите фиксированную сумму и перечень документов, которые останутся у вас на руках.
Чем SEO при разработке отличается от SEO-продвижения?
SEO при разработке сайта — это фундамент: структура, адреса, шаблоны и базовая оптимизация, заложенные до релиза. SEO-продвижение — постоянная работа после старта: контент, ссылки, расширение семантики и рост позиций. Первое делает второе быстрее и дешевле, потому что не приходится исправлять базовые ошибки.
Когда новый сайт начнёт получать трафик?
Первые показы появляются, как только Google проиндексирует страницы, — при условии, что все настроено правильно с первого дня. Стабильный рост трафика зависит от конкуренции в нише, возраста домена и дальнейшей оптимизации. Подготовленный сайт проходит этот путь заметно быстрее, чем тот, который приходится исправлять после релиза.
