ASO-продвижение: больше установок
Платите за каждую установку, а органика стоит на месте? Значительная часть пользователей ищет приложения прямо в App Store и Google Play. Мы берем на себя ASO-продвижение: ключевые слова, метаданные, графику, A/B-тесты и отзывы. Вы получаете больше органических установок и более дешевого пользователя. Закажите бесплатный ASO-аудит — покажем, где страница теряет установки.
-
220%средний ROI наших клиентов
-
1000успешных проектов
-
3,5 млнлидов сгенерировано
ASO-продвижение, которое приводит пользователей без оплаты за клик
Человек выбирает приложение за несколько секунд: название, иконка, первые скриншоты, рейтинг. Если страница не отвечает запросу или не убеждает, вы платите за установки, которые могли получать бесплатно.
ASO-продвижение убирает эти потери. Это работа с текстом (название, подзаголовок, описание, ключевые слова), графикой (иконка, скриншоты, видео), рейтингом и отзывами. Мы проводим аудит приложения и ниши, собираем семантику под каждый стор и локаль, переписываем метаданные по правилам App Store и Google Play, обновляем графику и проверяем гипотезы в A/B-тестах. Когда нужно расти быстрее, усиливаем органику рекламой в Apple Search Ads и Google App Campaigns. Так продвижение мобильного приложения становится системой, а не разовой правкой описания.
Результат — выше видимость, лучше конверсия страницы и больше органических установок. Закажите бесплатный ASO-аудит: оценим метаданные, графику и позиции по ключам.
Что даст вашему приложению ASO-оптимизация?
Вкладываете в рекламу, а стоимость установки только растет? В каждой категории десятки похожих приложений, и страница, которая не отвечает запросам и не убеждает, проигрывает еще до первого скриншота. ASO-оптимизация превращает вашу страницу в сторе в источник стабильных установок: ее чаще находят, чаще устанавливают, а рекламный бюджет окупается быстрее.
Мы находим слова, которыми люди ищут приложения вашей категории, и распределяем их между названием, подзаголовком, полем ключевых слов и описанием с учетом лимитов каждого стора. Приложение появляется по большему числу релевантных запросов и получает трафик, за который не нужно платить.
Иконка, скриншоты и видео решают, нажмет ли человек кнопку установки. Мы готовим графику, которая за секунды объясняет ценность продукта, и проверяем каждую идею в A/B-тестах App Store и Google Play. Оставляем только те варианты, которые действительно повышают конверсию страницы.
Оценки и отзывы влияют и на позиции, и на решение скачать. Мы выстраиваем ответы на отзывы, помогаем правильно запрашивать оценку внутри приложения и передаем команде продукта инсайты из комментариев. Вы исправляете именно то, что мешает людям ставить высокие оценки.
За органические установки не нужно платить за каждый переход: чем больше их доля, тем ниже средняя стоимость привлечения. А оптимизированная страница лучше конвертирует и платный трафик из Apple Search Ads и Google App Campaigns, поэтому каждая гривна рекламного бюджета работает эффективнее.
ASO-продвижение мобильных приложений в App Store и Google Play
Новые приложения люди чаще всего находят через поиск в сторе, а не через рекламу. Если ваша страница не показывается по нужным запросам или не убеждает нажать «Установить», за каждого пользователя приходится платить. ASO-продвижение приложений решает эту задачу системно: мы повышаем видимость в поиске магазинов, конверсию страницы и число органических установок, которые не зависят от рекламного бюджета.
Что такое ASO и как оно работает
ASO (App Store Optimization) — это комплекс работ со страницей приложения в магазине, цель которого — более высокие позиции в поиске и больше загрузок. На результат влияют три группы факторов:
- Текстовые — название, подзаголовок, краткое и полное описание, поле ключевых слов. От них зависит, по каким запросам вас найдут.
- Графические — иконка, скриншоты, видеопревью. Они определяют, нажмёт ли человек кнопку загрузки.
- Внешние — оценки, отзывы, динамика загрузок, удержание пользователей. Магазины учитывают их как сигналы качества.
От SEO этот подход отличается средой и целевым действием. SEO продвигает сайт в Google, где человек переходит на страницу. Оптимизация в сторе работает внутри магазина, где финальный шаг — инсталляция. Алгоритмы там свои, а внешние ссылки почти не влияют на позиции.
Что входит в ASO-оптимизацию
Состав работ подбираем под конкретное приложение и стадию его развития: новому приложению нужен фундамент, зрелому — тесты и масштабирование. Базовый набор выглядит так.
Аудит приложения и конкурентов
Оцениваем текущие тексты страницы, визуалы, позиции и оценки пользователей. Разбираем лидеров категории: по каким запросам они ранжируются, как оформлены их страницы, на что жалуются люди. На выходе — список точек роста с приоритетами, чтобы начать с того, что даст эффект быстрее всего.
Сбор семантики и ключевых слов
Собираем запросы, по которым ищут приложения вашей категории: брендовые, функциональные, жанровые, названия конкурентов. Оцениваем популярность и сложность каждого, отбираем те, по которым реально выйти в топ. Ключевые слова распределяем по полям страницы без повторов, чтобы не тратить драгоценные символы.
Оптимизация метаданных: название, подзаголовок, описание
Пишем название, подзаголовок и описания с учётом лимитов каждого магазина. В названии должен быть самый важный запрос, но при этом оно остаётся брендом, а не набором слов. Описание объясняет пользу приложения языком пользователя. В Google Play полное описание ещё и индексируется, поэтому напрямую влияет на позиции.
Графика: иконка, скриншоты, видео
Значок — первое, что видит человек в результатах поиска, поэтому он должен узнаваться даже в маленьком размере. Галерея рассказывает историю приложения: первые два-три кадра показывают главные преимущества с короткими подписями. Видео помогает, когда ценность лучше видна в действии, — в играх, фитнесе или финансовых сервисах.
A/B-тесты страницы в сторе
Гипотезы не принимаем на веру — проверяем. Тестируем значки, визуалы и тексты встроенными инструментами: в Google Play это Store Listing Experiments, в App Store — Product Page Optimization. Вариант, который лучше превращает посетителей в пользователей, становится основным, а выводы ложатся в основу следующих тестов.
Работа с рейтингом и отзывами
Рейтинг влияет и на позиции, и на решение о загрузке. Подсказываем, когда показывать запрос на оценку — в момент, когда человек уже получил пользу от продукта. Отвечаем на комментарии, передаём команде разработки повторяющиеся жалобы и помогаем закрывать их в обновлениях.
Локализация под разные рынки
Для каждой страны адаптируем не только язык, но и семантику, визуалы и акценты: то, что цепляет пользователя в Польше, может не сработать в Германии. Учитываем, какие языковые версии магазин индексирует в конкретной стране, — это позволяет расширить охват запросов без потери качества текстов.
Продвижение в App Store и Google Play: в чём разница
Магазины работают по разной логике, поэтому одну и ту же страницу нельзя просто скопировать. ASO-продвижение в App Store опирается прежде всего на название, подзаголовок и скрытое поле для запросов. ASO-продвижение в Google Play ближе к классическому SEO: магазин анализирует весь текст страницы, включая полное описание. Различаются и инструменты — эксперименты, отдельные версии страницы под разные аудитории, правила модерации. Поэтому стратегия для каждого стора своя, хотя семантическое ядро может быть общим.
| Параметр | App Store | Google Play |
| Поле для запросов | Отдельное, скрытое, до 100 символов | Нет, запросы берутся из текста страницы |
| Название | До 30 символов | До 30 символов |
| Подзаголовок / краткое описание | Subtitle, до 30 символов | Short description, до 80 символов |
| Полное описание | До 4000 символов, не индексируется | До 4000 символов, индексируется |
| A/B-тесты | Product Page Optimization | Store Listing Experiments |
| Страницы под отдельные аудитории | Custom Product Pages | Custom Store Listings |
ASO и платные каналы: Apple Search Ads и Google App Campaigns
Комплексное продвижение мобильного приложения редко обходится без рекламы внутри магазинов: она усиливает органику. Дополнительные загрузки по целевым запросам улучшают поведенческие сигналы, а данные о конверсии отдельных слов подсказывают, куда вкладываться в текстовую оптимизацию. Подключать рекламу лучше после базовой проработки страницы — иначе вы будете платить за трафик, который плохо конвертируется. Полезна она и на старте, когда органических позиций ещё нет. Такие кампании мы настраиваем в рамках услуги контекстной рекламы.
Этапы работ и сроки результата
- Аудит. Анализируем страницу, позиции и конкурентов, фиксируем стартовые показатели.
- Семантика. Собираем и приоритизируем запросы для каждого рынка.
- Тексты. Переписываем название, подзаголовок и описания, заполняем поле для запросов.
- Графика. Готовим техзадание или новые макеты значка и галереи.
- Тесты. Запускаем A/B-эксперименты и оставляем варианты-победители.
- Отчёт. Показываем динамику и план на следующий месяц.
Первые изменения в позициях обычно заметны через 2–4 недели после обновления страницы. Стабильный рост видимости и органического трафика — через 1–2 месяца.
Какие KPI мы отслеживаем
Видимость по целевым запросам, позиции по приоритетным ключевым словам, конверсию страницы из просмотра в загрузку, количество органических установок, средний рейтинг и динамику отзывов. Пример отчёта: таблица позиций «до» и «после», график конверсии, результаты A/B-тестов и план действий на следующий период.
Стоимость ASO-продвижения
Услуги ASO мы оцениваем индивидуально. Цена зависит от количества магазинов и локалей, уровня конкуренции в категории и формата: разовая оптимизация приложения или ежемесячное сопровождение с тестами и расширением семантики. Точную сумму назовём после бесплатного аудита.
Больше, чем просто Кейсы
Почему выбирают Elit-Web
Одинаковые метаданные в обоих сторах — частая причина, по которой ASO не дает результата. В App Store есть скрытое поле ключевых слов, а Google Play индексирует полное описание. Различаются лимиты символов, инструменты тестирования (Product Page Optimization и Store Listing Experiments) и кастомные страницы под разные аудитории. Мы не копируем тексты между платформами, а оптимизируем каждую страницу отдельно: для каждого стора вы получаете свой набор метаданных и рекомендации по графике.
Не хотите тратить бюджет на дизайн и тексты наугад? Каждое изменение графики или описания для нас — гипотеза, которую мы проверяем в нативных A/B-тестах сторов. Отслеживаем видимость по ключам, позиции, конверсию из просмотра страницы в установку, органические инсталлы и рейтинг. Каждый месяц вы получаете отчет с этими метриками и планом следующих шагов. Неэффективные гипотезы отбрасываем быстро, поэтому деньги не уходят на то, что не работает.
Выходите в новые страны? Простого перевода описания недостаточно: на каждом языке люди ищут другими словами, а скриншоты должны учитывать местные привычки. Мы собираем семантику отдельно для каждой локали, адаптируем метаданные и графику и отслеживаем позиции в каждом регионе. Перед запуском проверяем, как название и описание выглядят на витрине каждой страны. Так выход на новый рынок сразу поддерживается органическими установками, а не только рекламой.
Elit-Web работает более 12 лет и имеет рейтинг 5.0 на Clutch по 81 отзыву. Среди клиентов агентства — АТБ, Sportlife, Аврора и Mediland. ASO-специалисты работают рядом с командами контекстной рекламы, таргета, аналитики и CRO, поэтому продвижение приложения мы выстраиваем целиком: от страницы в сторе до рекламных кампаний и сквозной аналитики. Вам не придется координировать нескольких подрядчиков и выяснять, кто отвечает за результат.
Нас выбирают лидеры
Частые вопросы об ASO
Что такое ASO простыми словами?
Это работа над тем, чтобы ваше приложение находили в поиске App Store и Google Play и охотно скачивали. Мы подбираем запросы, по которым ищут похожие приложения, вписываем их в название и описания, улучшаем визуалы и работаем с оценками. В итоге страницу видит больше людей, и большая их доля нажимает кнопку.
Чем ASO отличается от SEO?
SEO продвигает сайт в поисковых системах, а оптимизация в сторе — страницу приложения внутри магазина. Отличаются факторы ранжирования: в магазинах важны название, поле для запросов, оценки, темп загрузок, а ссылки почти не влияют. Разное и целевое действие: в SEO это переход на сайт, здесь — скачивание.
Через сколько будет результат от ASO?
Первые изменения в позициях обычно видны через 2–4 недели после обновления текстов: столько нужно магазину, чтобы переиндексировать данные. Стабильный рост органических загрузок формируется за 1–2 месяца. Дальше результат усиливают A/B-тесты и регулярное обновление семантики.
Что важнее в ASO: текст или графика?
Обе части работают в связке. Текст определяет, по каким запросам вас найдут, а графика — перейдёт ли человек от просмотра к загрузке. Сильные визуалы без правильной семантики никто не увидит, а хорошие позиции без убедительной галереи не дадут прироста. Поэтому мы оптимизируем обе составляющие одновременно.
Сколько стоит ASO-продвижение?
Стоимость зависит от количества магазинов и языковых версий, конкуренции в категории и формата: разовая проработка страницы или постоянное сопровождение. Чтобы назвать точную сумму, сначала проводим бесплатный аудит, оцениваем стартовую ситуацию и объём работ.
