SEO на этапе разработки сайта

Знали ли вы, что сегодня около 90% сайтов создаются в первую очередь под видение заказчика, а SEO-специалисты привлекаются уже после запуска? На самом деле это серьезная недоработка. И из-за нее страдает прежде всего заказчик, который либо по незнанию, либо из-за желания сэкономить не заказывает услуги по оптимизации сайта при разработке. Но давайте обо всем по порядку!

Сегодня мы расскажем вам, почему SEO на этапе разработки сайта — это обязательно, как такой подход помогает сэкономить время и деньги в будущем, а также из каких этапов состоит процесс СЕО-оптимизации.

Почему необходимо выполнять оптимизацию сайта еще на этапе разработки

Многие потенциальные заказчики ошибочно полагают, что новый сайт — как новая машина. Что он полностью готов к работе, лишен каких-либо недоработок, не требует дополнительного обслуживания и модернизации. Вот только в реальности новый сайт — это скорее красивый «кузов», внутри которого пока что почти ничего нет. Такой веб-ресурс еще не готов к комплексному продвижению, в нем могут содержаться ошибки.

Кроме того, Google более «предвзято» относится к молодым сайтам, медленнее их индексирует и ранжирует. Поэтому вывести в топ-3 веб-ресурс, которому меньше года, практически невозможно. Это нужно учитывать!

Но если работы по SEO для нового сайта дают результат спустя несколько месяцев, то зачем тогда заниматься оптимизацией на этапе разработки?

Вопрос резонный. И у нас есть сразу несколько ответов!

Оптимизация сайта на этапе разработки дает ряд важных преимуществ:

1. Ресурс не столкнется с просадкой трафика, как если бы вы проводили оптимизацию уже после запуска.
2. Вам не придется тратить время и деньги на изменение и расширение структуры сайта в будущем.
3. Вы не потратите дополнительное время на разработку и внедрение SEO-рекомендаций.

Говоря проще, SEO при создании сайта экономит ваш бюджет в будущем и позволяет избежать непредвиденных трат на оптимизацию уже после запуска. Вы сразу получаете в свое распоряжение веб-ресурс, полностью готовый к продвижению.

Комментарий специалиста Elit-Web

Если к моменту запуска сайт уже оптимизирован под основные требования поисковых систем, то он начнет получать трафик быстрее. Но, помимо этого, есть и другие преимущества:

• срок пребывания в «песочнице» уменьшается;
• после запуска сайта нет необходимости тратить время и деньги на базовую оптимизацию;
• вы можете использовать меньший SEO-бюджет;
• вложения окупаются быстрее, а прибыль от сайта вы получаете раньше.

Я считаю, что любая компания, занимающаяся разработкой сайтов, должна выполнять SEO-оптимизацию еще до запуска. Но опыт показывает, что так поступают далеко не все.

Синявский Антон, Руководитель отдела Performance Marketing

Как не допустить ошибок во время продвижения

В понимании многих людей разработка сайта и SEO продвижение — это разные услуги, которые нужно заказывать отдельно. И это первая ошибка!

Большинство студий веб-разработки привлекают к задачам три категории специалистов:

1. Дизайнеры, прорабатывающие внешний вид и юзабилити сайта.
2. Разработчики, которые верстают страницы и интегрируют нужный функционал.
3. Проджект-менеджеры, ведущие проект и следящие за его реализацией.

Но в этом списке обязательно должен быть и SEO-специалист, который займется оптимизацией и будет работать в тандеме с остальными участниками команды. В противном случае вы рискуете получить визуально привлекательный и удобный сайт, который при этом совершенно не готов к работам по продвижению. Результат — дополнительные расходы и потери времени.

Как происходит базовая оптимизация сайта на этапе разработки

Давайте все же перейдем от теории к практике и рассмотрим этапы SEO на этапе разработки сайта. Мы не будем утверждать, что наша стратегия — единственно верная. Но опыт показывает, что она эффективна и не требует от заказчика больших бюджетов. А потому мы можем эту стратегию рекомендовать!

Проведение аналитики

Оптимизация сайта на этапе разработки невозможна без проведения предварительного анализа. Мы рассматриваем сразу множество факторов:

• количество конкурентов в нише и эффективность SEO-продвижения в принципе;
• потенциальные охваты SEO в качестве клиентского канала;
• специфику оптимизации сайтов той же направленности;
• качество оптимизации ключевых конкурентов;
• сезонность спроса на товар или услугу;
• ошибки и недоработки, допущенные конкурентами.

Таким образом, мы учитываем объективные факторы, способные напрямую или косвенно повлиять на эффективность будущего продвижения.

Сбор и систематизация семантического ядра

Релевантные поисковые запросы — это ключевые слова и фразы, которые будут приводить на сайт клиентов из поиска. Очень важно не просто собрать список запросов, но и грамотно их систематизировать, распределить между страницами.

Если не провести систематизацию ключевиков, в будущем посетители будут приходить из поиска не на те страницы сайта, которые им нужны. Как следствие, вырастет показатель отказов и позиции ресурса в выдаче просядут.

Оптимизация структуры сайта

Структура сайта должна не только соответствовать актуальным требованиям UX/UI-дизайна, но и быть эффективной с точки зрения SEO. Это достигается несколькими способами:

• недопущение большой вложенности страниц;
• внедрение схемы внутренней перелинковки;
• возможность при необходимости менять и оптимизировать структуру.

Значимость корректной структуры для SEO многие ошибочно недооценивают. Но мы настоятельно рекомендуем уделять этому вопросу особое внимание.

Техническая оптимизация

Это, пожалуй, один из наиболее сложных и комплексных этапов, предусматривающий проведение большого пула работ по исправлению технических ошибок, внедрению доработок и оптимизации.

Речь идет о настройке редиректов, об удалении битых ссылок и дублей страниц, о подготовке уникальных метатегов и так далее. Частично работы по технической оптимизации проводят все ответственные веб-разработчики. Но действительно комплексно к этому вопросу подходят лишь единицы.

Работа с контентом

SEO-оптимизированный контент — одна из основ эффективного продвижения. Сегодня СЕО-текст — это не просто набор слов вперемешку с ключевыми словами. Материал должен быть полезным, осмысленным и актуальным для пользователя. Помните, что тексты на сайте создаются не только для поисковых ботов, но и для живых читателей.

Мы всегда рекомендуем клиентам не ограничиваться только написанием текстов для основных страниц на сайте, но и создать собственный блог. Вы сможете регулярно публиковать в нем новый оптимизированный контент, использовать дополнительные ключевые слова и фразы, привлекать с его помощью больше целевой аудитории и демонстрировать собственную экспертность.

Подготовка рекомендаций по наращиванию ссылочной массы

Создание сайта SEO для последующего продвижения не ограничивается перечисленными выше работами. В дальнейшем все еще требуется заниматься раскруткой для достижения лучших результатов. Поэтому мы обязательно формируем для клиента индивидуальные рекомендации по дальнейшему продвижению и, в частности, по наращиванию ссылочной массы.

Линкбилдинг помогает повысить авторитет вашего сайта в «глазах» поисковых алгоритмов и тем самым способствует его выходу в топ выдачи. Главное — не использовать «серые» методы, такие как массовая закупка ссылок на биржах. Подобные действия могут только ухудшить позиции сайта.

Личный опыт: кейс Elit-Web по SEO-оптимизации на этапе разработки сайта

Однажды в Elit-Web обратились представители компании Winetime, специализирующейся на продаже алкогольных напитков. В тот момент сайт был на этапе проработки нового дизайна, и потому мы порекомендовали клиенту сразу заказать продвижение на этапе разработки, чтобы как минимум сэкономить время в будущем.

Мы разработали и внедрили следующую стратегию:

1. Сформировали структуру сайта и собрали семантическое ядро. Учитывая высокую конкуренцию в нише, требовалось подойти к вопросу действительно комплексно и тщательно.
2. Обеспечили техническое сопровождение проекта. Составили список обязательных работ и разработали индивидуальную стратегию развития. Поставили перед разработчиками ряд задач по технической оптимизации, улучшению юзабилити и внедрению дополнительного функционала.
3. Провели контентную оптимизацию. Выделили страницы для продвижения, подготовили для них SEO-оптимизированные тексты, составили технические задания для написания будущих материалов на сайт.

Плюс ко всему мы составили портрет целевой аудитории бизнеса, тщательно изучили конкурентов и их стратегии продвижения, чтобы использовать удачные решения и не допускать их ошибок.

Таким образом, SEO разработка сайта позволила нам предоставить клиенту полностью готовый к последующему продвижению сайт, созданный с учетом всех актуальных требований поисковых алгоритмов. Разумеется, это не значит, что дальнейшие работы по оптимизации не требуются. Алгоритмы поисковиков постоянно меняются, и под них нужно адаптироваться. Но как минимум изначально оптимизация сайта на этапе разработки избавляет клиента от множества хлопот.

Внедрение SEO-рекомендаций в процессе разработки

Как несложно догадаться, SEO продвижение на этапе разработки сайта несколько отличается от аналогичных процессов уже после запуска. Предлагаем вам взглянуть, как происходит СЕО-оптимизация на разных этапах создания веб-ресурса:

1. Проектирование. Еще на этой стадии SEO-специалист принимает непосредственное участие в разработке структуры сайта. Его задача — заранее учесть всю специфику перелинковки и оптимизации будущего контента.
2. Разработка дизайна. Учитывая, что ключевая задача UX-дизайна — обеспечить достаточную конверсионность страниц, SEO-специалист в тандеме с дизайнером должны подумать о корректном размещении на них весь необходимый контент.
3. Верстка. На этом этапе очень важно обеспечить адаптивность сайта. С точки зрения SEO отсутствие адаптивного дизайна — это критическая ошибка. И задача СЕО-специалиста — не допустить ее.
4. Программирование. Здесь нужно убедиться, что программисты не допустили ошибок, которые могут ухудшить или замедлить индексацию. В первую очередь это может быть вызвано дублями контента, битыми ссылками и некорректными редиректами.
5. Тестирование. SEO-специалист обязательно принимает участие в тестировании сайта перед запуском и проводит его аудит, чтобы убедиться, что все предыдущие пункты выполнены на 100% верно.
6. Запуск. Перед ним обязательно проверяются доменное имя и хостинг ресурса, потому как от них может сильно зависеть эффективность дальнейшего продвижения.

Напоследок хотим сказать одну важную деталь. SEO на этапе разработки сайта — это весьма трудоемкий процесс, требующий серьезного вовлечения. Поэтому будьте готовы к тому, что все работы будут длиться немного дольше, чем если бы вы заказывали только веб-разработку. Но подчеркнем еще раз: в дальнейшем вы потратите гораздо меньше времени, сил и средств на продвижение. А желаемые результаты получите намного быстрее!