browser adware remover
Промокод: XXXXXX
0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00

Что такое SEO и как работают поисковые системы

Варламов Алексей
25 апреля 2020
Комментарии: 0

SEO (Search Engineering Optimization) – это процесс доработки веб-страниц и их контента, целью которого является продвижение сайта в органических результатах поиска. Занимая первые места в поисковых списках (SERP – Search Engine Result Page), вы можете увеличить количество посещений вашего сайта и, таким образом, увеличить популярность бренда или доход от продажи товаров, услуг.

Что такое SEO

Как работает SEO

Главная цель владельцев онлайн-бизнеса – увеличить число потенциальных клиентов, количество заявок и продаж. Эффективный способ это сделать – занять лидерские позиции в результатах поисковой выдачи при помощи SEO.

Большинство пользователей выбирают сайты, находящиеся на топовых позициях. Первые позиции вызывают у потенциальных покупателей больше доверия. Но как их занять? Ответ – SEO. Необходима оптимизация сайта под требования поисковых систем. Процесс охватывает комплекс действий на сайте по устранению технических ошибок, наполнение полезным контентом, наращиванию ссылочной массы и пр.

Основная цель SEO – улучшить видимость ресурса и поднять позиции в результатах поисковой выдачи. Чем выше сайт, тем больше пользователей на него переходит. Как результат – высокие продажи и множество заказов.

Как работают поисковые системы

Как работают поисковые системы

Все основные системы поиска, такие как Google, Bing и Яндекс, предоставляют результаты по запросу в виде ссылок с текстовым описанием (сниппетов), видео и локальных списков. Позиции результатов поиска определяются алгоритмами на основе факторов ранжирования – критериев, по которым поисковая система определяет, насколько релевантна страница поисковым намерениям пользователей. Именно на факторах ранжирования строится поисковая оптимизация сайта.

Когда пользователь вводит запрос, поисковая система просматривает миллионы записей, чтобы показать наиболее полезный результат поиска в порядке убывания релевантности.

Перед тем, как разместить интернет-ресурсы в результатах поиска, поисковик проводит следующие работы:

  • Сканирование – это процесс, в котором поисковая система ищет в Интернете контент.
  • Индексация – это анализ онлайн-контента, после чего поисковая система сохраняет и организует его. Для каждой онлайн-страницы поисковик будет пытаться понять содержимое и классифицировать его наилучшим образом. Поисковая система имеет целый индекс или базу данных результатов, которые она теперь может отображать для поисковых запросов, которые получает.
  • Ранжирование – это процесс сортировки контента. Посредством ранжирования поисковая система решает, какая из проиндексированных страниц должна отображаться первой для определенного поискового запроса, второй и т. д. Алгоритм, стоящий за этим, часто меняется, но как маркетологи, вы должны быть в курсе последних изменений.

Все это происходит непрерывно, чтобы регулярно актуализировать информацию внутри индекса поисковика. Но в Интернете миллионы ресурсов, чьи обновления следует постоянно отслеживать, потому оптимизация, проведенная на сайте индексируется не сразу, на это требуется время.

Как изменилось SEO

Как изменилось SEO за последние годы

Поисковики постоянно ищут способы улучшить качество своих результатов поиска. Они делают это путем непрерывной настройки алгоритмов, чтобы обеспечить лучший опыт для пользователя.

Cайты могут искусственно понижаться в результатах или удаляться из индекса. Причина – нарушения правил или некачественная оптимизация. За это отвечают специальные фильтры – части алгоритма, каждый из которых оценивает определенный аспект сайта. Рассмотрим наиболее масштабные из них.

Фильтры Google:

  • Panda. Запущен в феврале 2011 года. Затрагивает сайты с низким качеством контента. Он пессимизирует сайты за плагиат или избыток ключевых слов в тексте (переоптимизация). Также присваивается показатель качества страницам. Со времени внедрения алгоритма было выпущено несколько версий Panda.
  • Penguin. Стартовал в апреле 2012 года. Отвечает за качество ссылочной массы. Пессимизирует сайты с недобросовестными ссылками, такими как спам-ссылки или ссылки с чрезмерно оптимизированным якорным текстом.
  • Hummingbird. О запуске стало известно в сентябре 2016. Оценивает релевантность контента поисковым запросам. Он затрагивает страницы с плохой оптимизацией текстового наполнения и размытой релевантностью.
  • Pigeon и Possum. Стартовали в июле 2014 г. и в сентябре 2016 г. Оказывают огромное влияние на результаты поиска, связанные с местоположением.
  • Rank Brain. Запущен в октябре 2015. Это самообучающийся алгоритм, задача которого – повысить релевантность выдачи по неоднозначным запросам. Обновление повлияло на сайты с плохим UX и отсутствием релевантного контента, специфичного для запросов.
  • Fred. Начал работать в марте 2017. Это обновление исключило сайты с контентом, созданным только для увеличения дохода от рекламы.

Фильтры Яндекс:

  • Минусинск. Запуск: май 2015-го. Понижает в ранжировании сайты с некачественной ссылочной массой и резкими скачками в ссылочном профиле.
  • Палех. С ноября 2016-го в поиске стал использоваться искусственный интеллект, который с помощью нейронных сетей учится понимать контекст запросов и предоставлять более релевантные результаты.
  • Королёв. Был внедрен в августе 2017-го. Это продолжение алгоритма Палех. Нейронные сети Яндекса могут наиболее точно давать ответы на сложные и многословные запросы.
  • Баден-Баден. Стартовал в марте 2017-го. Алгоритм определяет тексты, где оптимизация проведена некачественно. Самая частая причина санкций – переспам ключей.

Алгоритмы постоянно обновляются, что влияет на распределение позиций. За последние годы перечисленные обновления сильно изменили продвижение и заставили вебмастеров и SEO-специалистов кардинально изменить свой подход к оптимизации.

Типы результатов поиска на SERP

Типы результатов поиска на SERP

Результаты поиска в целом разделены на два вида: органические (неоплачиваемые) и рекламные (платные). Ниже на скриншоте SERP можно увидеть пример каждого вида объявлений в поиске Google:

типы результатов поиска на serp

Органические результаты являются 100% естественными результатами поиска, основанными на намерении пользователя. Позиции сайта в таких результатах определяет поисковая оптимизация.

Платные результаты – это объявления, которые появляются до первого места в органической поисковой выдаче. Чтобы разместить здесь свою веб-страницу, владелец сайта должен настроить запустить рекламную кампанию в поиске, где оплата происходит за каждый клик пользователя по объявлению. SEO-доработки, в частности, повышение релевантности контента, могут снизить стоимость рекламы.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация

SEO или поисковая оптимизация – набор действий, выполняемых на веб-сайте и за его пределами для улучшения его позиций в результатах органического поиска. Это позволяет привлечь большее число посетителей, которые ищут ваши услуги или информацию в поисковых системах. Процесс включает два масштабных этапа:

  1. Внутренняя оптимизация.
  2. Внешняя оптимизация.

Рассмотрим каждый вид работ подробнее.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация

Направлена на улучшение органической видимости посредством доработок самого интернет-ресурса. Она включает технические доработки, создание контента и другие работы для повышения качества сайта, его доступности, актуальности материалов и удобства для пользователей. Данный аспект SEO включает:

  • работа с семантическим ядром – подбор ключевых запросов, по которым будет проводиться продвижение сайта;
  • оптимизация структуры web-ресурса и настройка индексации – работы с ЧПУ, Robots.txt, sitemap и пр.;
  • выявление и исправление технических ошибок – дубли контента, 404 ссылки, повышение скорости загрузки;
  • проработка юзабилити ресурса (повышение удобство сайта) – оптимизация под мобильные устройства, доработки интерфейса;
  • оптимизация контента – актуализация материалов, размещение оптимизированных текстов, настройка микроразметки, работа с метатегами;
  • оптимизация картинок и фото – настройка сжатия, добавления атрибута Alt, актуализация графического контента;
  • внутренняя перелинковка – устранение битых ссылок, снижение глубины вложенности страниц, распределение ссылочного веса по сайту.

Внутренняя оптимизация – это самый большой и трудоемкий этап работ, который должен проводиться на регулярной основе. Сайт должен отвечать всем требованиям и рекомендациям поисковых систем – быть качественным, быстрым, удобным для посетителей.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация

Внешняя SEO оптимизация – это работы с ссылочным профилем сайта, целью которых является увеличение количества авторитетных ссылок с других веб-сайтов. Поиск используют такие бэклинки как один из наиболее важных критериев для оценки доверия к ресурсу.

Сайты-доноры ссылок с высокой степенью доверия поисковиков, популярностью и релевантностью передадут больший вес вашему ресурсу, ресурс низкими позициями и посещаемостью. Таким образом, качество ссылки сильно влияет на SEO-продвижение.

Методы внешней оптимизации сайта включают следующие виды работ:

  • Крауд-маркетинг – это способ взаимодействия с аудиторией на форумах, в блогах и социальных сетях. Ссылки для SEO размещаются в тексте комментариев.
  • Обзоры товаров и услуг. Еще один эффективный прием – размещение обзоров товаров или услуг. Они раскрывают преимущества, рассказывают об особенностях и видах продуктов.
  • Пресс-релизы. Чтобы заочно познакомить потенциальную аудиторию с компанией и получить бэклинки для SEO, используют пресс-релизы. Размещение таких материалов способствует формированию лояльного отношения со стороны поисковиков и клиентов.
  • Обзоры новостей и мнения экспертов на инфопорталах. Размещение таких материалов на популярных ресурсах позволяет не только получить ссылки для SEO, но и повысить доверие к компании.

Эффективная внешняя сео-оптимизация – постепенное наращивание ссылочного профиля. Массовая закупка бэклинков может навлечь санкции от Penguin или Минусинск, тем самым сведя к нулю эффективность SEO.

 Читайте также

 Этапы SEO продвижения сайта

Типы SEO-оптимизации

SEO-оптимизация – типы

SEO-оптимизация условно разделяется на белые, серые и черные методы.

  • Белая оптимизация – это термин, который относится к использованию стратегий и тактик, нацеленных на повышение качества ресурса для людей, а не на обман поисковых алгоритмов. Оптимизация основывается на правилах и инструкциях и рекомендациях поисковых систем. В белом SEO, помимо прочего, используют подходящие ключевые слова в содержании и описании веб-страницы, получение ссылок с авторитетных сайтов, а также создание качественного контента для посетителей ресурса.
  • Черная оптимизация или черное SEO – это термин, который обозначает применение различных запрещенных методов, единственной целью которых является манипулирование поисковой системой и результатами поиска.
  • Серая оптимизация – часто используемая техника, это продвижение сочетанием черной и белой оптимизации. Также к данному типу относят попытки обмана алгоритмов не запрещенными методами. Серое SEO воспринимается поисковыми системами как неестественное, что часто навлекает санкции.

Для долгосрочного результата лучше использовать исключительно белые методы. Даже если серая или черная оптимизация принесли результат, сайт в любой момент может попасть под фильтр после очередного апдейта алгоритмов.

Основные ошибки SEO

Основные ошибки SEO

Поиск не дают гарантии, что после индексации веб-ресурс займет высокие позиции в выдаче. Чтобы приблизиться к поставленной цели, необходимо SEO-продвижение, исключающее основные ошибки.

1. Не проработаны структура и ключевые SEO-запросы

Продвижение не дает результата по разным причинам. Одна из них – нет проработанной структуры страниц и программной части. Отсутствие архитектуры или неправильное ее формирование негативно сказывается на юзабилити сайта, снижает его полезность для пользователей. Хаотичная структура плохо индексируется поисковыми системами. Также это сигнал поисковым ботам, что оптимизация проведена некачественно, из-за чего снижается доверие к ресурсу.

2. Неуникальный и нечитабельный SEO-контент

Одна из самых распространенных ошибок, которая негативно влияет на продвижение, – отсутствие блока для текстового описания. SEO-контент должен быть уникальным, качественным, наполненным ключевыми запросами. Важно равномерно разместить ключевики по тексту. Рекомендуется использовать одно вхождение на 400–500 знаков.

3. Некачественная оптимизация метатегов

Оптимизация также влияет на отображение ресурса в результатах поисковой выдачи и его видимость. Чтобы улучшить ранжирование, необходимо правильно заполнять метатеги, дающие поисковику основную информацию о странице.

4. Отсутствие ссылочной стратегии

Отсутствие нужных страниц в списке выдачи может быть следствием того, что поисковая система не доверяет ресурсу. Чтобы обеспечить ее лояльность, необходимы внешние факторы – наращивание ссылочной массы. Чем больше площадок ссылаются на ресурс, тем лучше к нему относится поисковик. Эффективная внешняя оптимизация строится на качественном контенте, продуманной стратегии размещения на авторитетных доменах.

5. SEO без учета поведенческих факторов

Метрики, основанные на действиях пользователей, также влияют на ранжирование интернет-ресурса. Особенно в условиях высокой конкуренции. Ранжирование происходит по таким поведенческим факторам, как показатель отказов, возвращение к повторному поиску, проведенное время на сайте и глубина просмотра, источники трафика и кликабельность. Без учета поведенческих факторов в SEO невозможно создать интернет-ресурс, удобный и понятный для пользователя. Этот фактор требует постоянного внимания, обновления и совершенствования.

Часто задаваемые вопросы о SEO

Часто задаваемые вопросы о SEO

Что такое SEO?

SEO – это процесс, который является частью стратегии цифрового маркетинга. Это оптимизация веб-сайта, которая делает его более заметным на страницах результатов поиска Google или Яндекс. Его цель – привлечь органический трафик на сайт, обеспечить продвижение по позициям.

Что лучше, SEO или контекстная реклама?

Это зависит от ваших целей, сроков и бюджета. Если вы хотите быстро увеличить трафик и готовы платить за него, то, возможно, PPC подойдет вам лучше. Но если вы работаете с ограниченным бюджетом, возможно, имеет смысл потратить время на получение высокого рейтинга в поисковых системах с помощью SEO.

И SEO, и PPC являются частью поискового маркетинга (SEM). Эти инструменты часто эффективно дополняют друг друга, а не взаимоисключают. Например, оптимизация страниц, на которые ведет реклама может сильно снизить стоимость клика. Поэтому для построения эффективной стратегии интернет-маркетинга можно одновременно использовать продвижение в органике и контекст.

Сколько стоит SEO-оптимизация?

Объем необходимой работы сильно варьируется от проекта к проекту. Таким образом, цены тоже. На стоимость SEO влияют такие факторы:

  • конкуренция;
  • техническое состояние сайта;
  • количество веб-страниц на вашем сайте;
  • возраст вашего сайта;
  • ссылочный профиль;
  • структура сайта;
  • оптимизация контента.

Цена на SEO, как правило, формируется индивидуально после проведения экспресс аудита. Учитываются задачи и цели заказчика.

Зачем SEO для моего бизнеса?

Поисковая оптимизация является важной составляющей маркетинговой и коммерческой стратегии бизнеса. С быстрым ростом значимости Интернета в повседневной жизни, присутствие в поиске становится все более важным, чем использование многих традиционных оффлайн-каналов.

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
категории блога
Последние статьи
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 22 июня 2020
Что такое SEO
Варламов Алексей, 25 апреля 2020
Крауд-маркетинг
Варламов Алексей, 13 апреля 2020
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта