Что такое LSI-копирайтинг

В начале двухтысячных годов одним из главных правил успешного SEO-продвижения было наличие на страницах сайта релевантных ключевых слов. При этом качество самого контента не играло решающей роли. SEO-специалисты и копирайтеры «брали количеством». Впоследствии это привело к тому, что в топе поисковой выдачи Google были страницы с откровенно низкосортным и часто вообще нечитабельным контентом. Но, к счастью, эти времена остались в прошлом, и сегодня переспамленные «ключами» тексты не работают. Пришло время LSI контента.

LSI-тексты: что это?

LSI тексты (от англ. Latent Semantic Indexing — латентно-семантическое индексирование) — это тексты, оптимизированные не только под точные ключевые слова, но и под их синонимы, околотематические слова и фразы.

Основная цель использования методики SEO LSI — повысить релевантность страницы для поисковых систем, улучшить читаемость и информативность текста, привлечь больше трафика из поиска.

Появление методики LSI

На самом деле LSI копирайтинг — явление уже далеко не новое, но именно в последнее время он становится все более востребованным. Еще в 2011 году Google внедрил алгоритм «Панда», который в корне изменил ранжирование страниц. С этого момента краулеры (поисковые роботы) «считывали» не только ключевые слова для оценки релевантности страницы, но и анализировали общее содержание текста.

В 2013 году появился еще один алгоритм Google — «Колибри». Он еще больше оптимизировал работу краулеров, и некачественные SEO-тексты продолжили терять свою актуальность. Поисковая выдача наконец стала соответствовать запросам пользователей. В дальнейшем требования Google к контенту лишь возрастали, а копирайтинг с применением принципов LSI становился все актуальнее. Без использования его правил выйти в топ поисковой выдачи было все сложнее.

Зачем использовать принципы LSI-копирайтинга

Принципы LSI-копирайтинга стоит использовать по нескольким причинам.

• Повышение релевантности текстов для поисковиков. Используя принципы LSI при  написании текстов, можно сделать их более семантически богатыми и релевантными определенным запросам, что приведет к улучшению позиций в поиске.
• Улучшение юзабилити сайта. Тексты, написанные с применением LSI, легче читать и понимать людям. Это положительно влияет на вовлеченность и удержание аудитории на сайте.
• Создание уникальных текстов. Используя семантический анализ, можно создавать новые уникальные тексты на основе уже существующих, избегая дословного копирования.
• Систематизация информации на сайте. Применение LSI позволяет группировать и структурировать информацию, что облегчает навигацию для пользователей.

Применение LSI в копирайтинге делает тексты полезнее как для пользователей, так и для продвижения в поисковиках.

Разница между LSI- и SEO-текстом

В прошлом SEO-тексты создавались по большому счету не для людей, а для поисковых роботов с единой целью — вывести сайт в топ поисковой выдачи по определенным ключевым словам. LSI контент пишется в первую очередь для людей, он должен быть информативным и полезным, отвечать на вопросы аудитории, мотивировать человека выполнить целевое действие.

Естественно, LSI статьи тоже содержат ключевые слова и фразы, но в меньшем количестве и в максимально естественном вхождении. Никакого переспама и переизбытка «воды» в тексте быть не должно. То есть, LSI — это тоже SEO, но в лучшем его виде.

Преимущества и недостатки LSI-текстов

LSI-тексты — это эффективный инструмент SEO-продвижения, который может помочь вам поднять позиции сайта в поисковой выдаче, увеличить трафик из поисковых систем и повысить конверсию. Но они имеют как очевидные преимущества, так и некоторые недостатки.

Плюсы

• LSI-тексты лучше соответствуют поисковым запросам пользователей, что увеличивает их шансы попасть на первые позиции в поисковой выдаче.
• Такие тексты эффективнее привлекают на сайт пользователей, которые действительно заинтересованы в вашем продукте.
• Качественные LSI-тексты лучше конвертируют пользователей в клиентов, так как они более информативны и убедительны.

Минусы

• Написание качественного LSI-текста требует больше времени и усилий, чем обычный SEO-текст.
• Стоимость написания LSI-контента выше, чем SEO-текстов. Разница может быть очень ощутимой.

В некоторых случаях неправильное использование LSI-слов даже может привести к санкциям поисковых систем, хотя это и случается довольно редко. Поэтому важно предварительно проводить LSI анализ и правильно подбирать LSI слова для страниц сайта.

Как самостоятельно собрать LSI-слова для текста

Один из самых простых и доступных способов собрать список релевантных LSI-слов — воспользоваться подсказками Google. Когда вы вводите в строку поиска основной запрос, система автоматически предлагает вам подсказки:

Дополнительные слова и фразы вы можете использовать при создании контента. Кроме того, обратите внимание на блок «Связанные поисковые запросы». Здесь вы найдете дополнительные слова, которые можно использовать:

Плюс не забывайте о синонимах и логически связанных словах и фразах. Можно использовать онлайн-синонимайзеры или подбирать их самостоятельно. Например, для темы «Продвижение сайтов» это могут быть:

• поисковая оптимизация;
• продвижение сайта;
• раскрутка сайта;
• Google;
• Интернет;
• поисковые системы и пр.

Но вы можете немного упростить себе задачу и использовать специальные сервисы для подобных заданий.

Полезные инструменты и сервисы для сбора LSI-слов

В первую очередь рекомендуем воспользоваться «Планировщиком ключевых слов» от Google. Это бесплатный и удобный инструмент, с помощью которого можно собирать слова и фразы для вашего сайта. Войдите в учетную запись (или создайте новую) в Планировщике, и выберите функцию «Найдите новые ключевые слова». Далее введите основной поисковый запрос и нажмите «Просмотреть результаты».

Перед вами появится список вариантов ключевых слов и среднее количество запросов в месяц:

Если инструментария «Планировщика» вам недостаточно, можете воспользоваться другими сервисами:

• Semrush;
• Ahrefs;
• LSI graph.

Но помните, что в современном копирайтинге всегда важнее качество текста, а не используемые слова и фразы. Качество контента измеряется вовсе не наличием в нем тех или иных слов.

Как создать идеальный LSI-текст

Лучший пример LSI копирайтинга — это текст, в котором читатель в принципе не замечает ключевых слов и фраз, когда они максимально корректно и естественно вплетены в повествование и нет их переизбытка.

Чтобы создать качественный LSI-контент, необходимо следовать ряду советов.

• Предварительно проведите исследование ключевых слов и запросов вашей тематики.
• Составьте план текста с перечнем важных заголовков и разделов, чтобы обеспечить логичность структуры.
• Для ключевых слов подберите синонимы и семантические слова и фразы, которые затем нужно будет вплести в текст.
• Избегайте повторения одинаковых или похожих формулировок, не повторяйте и не стремитесь как можно больше использовать семантическое ядро.
• Связывайте информацию внутри текста с помощью логических мостиков и переходов между предложениями и абзацами.
• Разделяйте длинные тексты на подразделы с помощью подзаголовков, списков, врезок, таблиц.
• В начале и конце текста используйте наиболее важные ключевые фразы запроса, которым он посвящен.
• Применяйте LSI не только в основном тексте, но и в заголовках, подписях под иллюстрациями.

Готовый текст также необходимо проверить сервисами оценки уникальности и корректности лексики. Если у него низкий процент или плохая читабельность, стоит его доработать.

Подведем итоги

Итак, мы с вами рассмотрели, что такое LSI и почему сегодня обычные SEO-тексты уже не работают, как прежде. В дальнейшем принципы LSI-копирайтинга будут все более значимыми.

Поисковые алгоритмы становятся все более совершенными — это факт. Ежегодно Google развертывает 2-3 крупных апдейта и еще больше мелких. С каждым таким обновлением требования поисковика к качеству контента на сайтах повышаются. Поэтому если уж вы планируете создавать контент для своего сайта, нужно сразу подходить к этому вопросу со всей ответственностью, чтобы в итоге не переделывать все заново.