Кто такой SEO-специалист и каковы его обязанности?

Перманентный рост конкуренции, изменение алгоритмов поиска, «баннерная слепота» — вот несколько причин, почему компании, ведущие свой бизнес в интернете, не обойтись без SEO-оптимизации.

С какими целями проводят работу по SEO:

• Повысить видимость страниц сайта поисковыми системами.
• Повысить релевантность страниц сайта к конкретным поисковым запросам.
• Повысить конверсионность страниц сайта.

Для решения всех этих задач нужен толковый исполнитель, который не механически что-то настраивает, а анализирует и прогнозирует свои действия. Кто этот исполнитель? Это SEO-специалист, он оптимизирует код и контент сайта в соответствии с требованиями поисковых систем, ему известны принципы работы и ранжирования поисковых систем, он мыслит аналитически, использует для продвижения специальные инструменты.

Кто такой SEO специалист?

SEO специалист — это эксперт поисковой оптимизации и вывода сайта в ТОПы поисковых систем. Поисковая оптимизация включает работу с веб-страницами сайта для получения ими приоритетных позиций в поиске, генерацию трафика на сайт, увеличение количества потенциальных клиентов, и популяризацию бренда.

SEO-специалист высокого уровня хорошо знаком с алгоритмами ранжирования, он знает, каким образом поисковики выстраивают сайты в выдаче. Сеошник также владеет знаниями в сферах маркетинга, рекламы, продаж, копирайтинга.

Чем занимается Seo специалист?

Цель seo специалиста — достичь максимальной конкурентоспособности сайта в интернете и хороших результатов ранжирования.

Продвижение сайта состоит из внутренней и внешней оптимизации.

Работы по внешнему SEO сайта направлены на повышение его репутации в поисковиках и включают наращивание входящих ссылок на сайт (внешних). Значение имеет и качество ссылок, и их количество.

Внутренняя оптимизация подразумевает упорядочение структуры интернет-ресурса, внутренние ссылки, прописывание тегов заголовков, сниппета, создание качественного и релевантного контента.

От квалификации сео специалиста зависит скорость и эффективность продвижения сайта, его конверсионность, а соответственно и количество лидов.

Исследуя фразы-ключевики и используя SEO-инструменты по типу Google Analytics, сеошник может повысить видимость сайта в Google, что станет большим преимуществом для любой компании. Он также может тесно сотрудничать с маркетинговой командой для разработки новых инициатив или более эффективного управления учетными записями в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность пользователей и трафик.

Должностные обязанности SEO специалиста?

SEO специалист разрабатывает стратегию продвижения сайта в поисковых системах.

Итак, из каких шагов состоит работа, что делает seo специалист, чтобы достичь поставленных целей:

1. Технический аудит ресурса.
2. Составление семантического ядра.
3. Отслеживание тенденций и анализ конкурентов.
4. Составление ТЗ для генерации контента.
5. Линкбилдинг.

Результатом всего этого должен быть стабильный рост посещаимости страниц сайта. Чем выше его рейтинг, тем больше лидов получит собственник продвигаемого ресурса, что приведет к новым возможностям для бизнеса.

Как распознать хорошего сеошника?

Работа SEO специалиста особенна тем, что в ней непросто однозначно определить вклад оптимизатора в конечные результаты. К тому же, те, кто анализирует результат, не могут дать исчерпывающий ответ на вопрос: что сработало, а что помешало.

SEO специалиста можно оценить за количеством привлеченного трафика, если он отвечает за трафик с поиска. А можно считать ROI и по нему оценивать, если SEO специалист работает в большей степени на увеличение доходности сайта.

Какими навыками должен обладать seo специалист, чтобы быть востребованным?

Хороший сео специалист знает основы программирования, разбирается в современном маркетинге, у него есть понимание основ копирайтинга и работы с контентом.

У сеошника также развито аналитическое мышление, он умеет расставить приоритеты, самостоятельно принять решение, готов менять стратегию и подходы, знает инструменты, которые помогают автоматизировать рутинные процессы.

Профессиональные навыки SEO специалиста

Сегодня от SEO-специалиста хотят следующих знаний:

• Быть на ты со специализированным софтом (Google Analytics, Screaming Frog и проч).
• Умение работать с гугл-таблицами.
• Базовые знания HTML, CSS.
• Понимание принципов работы и ранжирования поисковиков.
• Грамотное составление ТЗ.
• Знание азов UI/UX.

Требования к профессии SEO специалиста сильно выросли в последнее время. Поисковые системы совершенствуются и меняют свои алгоритмы, профессионалам нужно всегда держать руку на пульсе, быстро учиться и перенимать тренды.

Личные качества сео специалиста

Учитывая специфику работы, SEO должен заниматься человек с усидчивым характером, логическим мышлением, сосредоточенный и внимательный к деталям.

В то же время ему не помешает креативность, ведь дело не только в технических моментах. SEO-специалист помогает формировать лояльную аудиторию вокруг бренда.

Преимущества и недостатки работы SEO-специалистом

Где выучиться на SEO-специалиста

Как стать сео специалистом, если дипломов по специальности «SEO-специалист» в вузах не выдают? В сферу вы можете войти с образованием маркетолога или связанным с интернет-технологиями. Это очевидно и хорошая база для профессионального роста но не единственно возможный способ.

Еще один быстрый способ войти в профессию — окончание профильных курсов, семинаров, воркшопов. При большом желании обучиться можно и самостоятельно: изучать платные и бесплатные материалы по теме, руководства по поисковой оптимизации от Google, блоги, вообще интересоваться всем, что происходит в индустрии.

Работа seo специалиста — это готовность к беспрерывному самообучению и постоянное отслеживание трендов развития ниши. Отлично, когда войти в профессию помогает опытный практикующий специалист — тогда сделать это значительно легче.

Один из неплохих способов войти в сферу продвижения — стать помощником сео специалиста с возможностью обучения и дальнейшего карьерного развития.

Сколько зарабатывают SEO специалисты?

Зарплата сеошника зависит от многих вещей. Рассмотрим факторы, что формируют диапазон зарплат для специалистов по SEO.

Уровень квалификации. Прежде всего, уровень вознаграждения SEO-специалиста зависит от уровня его квалификации: он может быть стажером, джуниором, мидлом, сеньором или тимлидом.

На практике специалист очень быстро вырастает из стажера/джуниора в высшую категорию. А многие компании берут стажеров и взращивают специалиста внутри компании.

Локализация работодателя. Разные компании в разных странах платят по-разному. В начале своей карьеры SEO-специалист, например, в США будет получать примерно 42 тыс. долларов в год. Понятное дело, что в странах Восточной Европы это несколько меньше сумма.

Поэтому местонахождение работодателя, рынок, на который работает сеошник, сильно влияет на то, сколько он будет зарабатывать.

Знание английского языка. Речь, конечно же, об английском, знание которого повысит конкурентоспособность специалиста на рынке, позволит ему зарабатывать на западных проектах и получать больше.

При составлении стоимости услуг сеошника важно также брать во внимание влияние уровня его профессионализма на то, насколько успешно будет вести свою деятельность компания, и какое влияние все это будет иметь на прибыльность.

Как найти SEO-специалиста?

Требуя от кандидатов владения конкретными инструментами и тактиками, мы сильно сужаем свою выборку талантов. В данной сфере гораздо важнее уделять больше внимания интеллекту.

Поэтому старайтесь смотреть не так на опыт, как оценить стратегическую и интеллектуальную гибкость кандидата.

Какие качества важно оценить в кандидате:

1. Склонность к быстрому обучению

   Поисковые системы постоянно обновляются. Специалист, у которого высокая скорость обучения освоит новый инструмент быстрее.

2. Умение распознавать закономерности

   Чем лучше специалист по seo улавливает закономерности, тем больше будет успешных кейсов, которые он сможет реализовать.

3. Готовность принимать новый опыт

   Оцените, насколько просто кандидат способен пересмотреть свои убеждения и поменять их с учетом новых вводных.

4. Способность мыслить стратегически

   Смотрите на то, как кандидат находит и предлагает пути и способы решения задач, как смотрит на затраты и риски для каждого из вариантов.

5. Скорость выполнения задач

   Данный критерий показывает, насколько быстро человек готов перейти от идеи к действию.

6. Социальный интеллект

   В работе seo специалиста важно понимать, каким образом поведет себя пользователь, уметь моделировать сознание и поведение онлайн-аудитории.

Вместо выводов: каковы перспективы работы seo специалистом

Сейчас интернет-маркетинг невозможен без SEO. Оптимизация помогает сайту улучшить свои позиции в поисковой выдаче и работать: приводить клиентов, продавать и т.д. Поэтому сео специалисты нужны бизнесу любого направления, если он присутствует в сети и хочет наращивать трафик и продажи.

SEO оптимизация — это длительный процесс, требующий кропотливой работы и качественной аналитики. Чтобы найти хорошего специалиста для такой работы, обращайте внимание на способность мыслить аналитически и открытость к новым знаниям кандидата. Есть конкретные обязанности seo специалиста и требования к ним, но в данной сфере нельзя игнорировать также гибкость мышления.