Что такое SEO продвижение сайта: основные принципы СЕО

Что такое SEO продвижение сайта

SEO продвижение сайтов, что это? - Search Engine Optimization.

SEO — это комплекс мер по оптимизации и продвижению сайтов в результатах выдачи поисковых систем. SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. То есть «поисковая оптимизация».

SEO продвижение — обеспечивает сайту максимально высокие позиции по целевым запросам в поиске, чтобы привлечь больше органического (бесплатного) трафика из поиска.

Комплексная SEO оптимизация сайта позволяет:

• Увеличить видимость сайта и бизнеса в интернете. Чем выше позиции в выдаче, тем больше потенциальных клиентов.
• Получить целевой трафик. SEO привлекает на сайт именно заинтересованных посетителей.
• Увеличить продажи товаров/услуг и повысить ROI. Благодаря SEO растут продажи без дополнительных затрат на рекламу.
• Повысить юзабилити и удобство сайта для пользователей и поисковых роботов, что положительно влияет на позиции.

Это один из важнейших инструментов продвижения, способный обеспечить бизнес стабильным потоком клиентов на протяжении длительного времени.

Принципы работы поисковых систем и их алгоритмов

Если описать принципы работы поисковиков максимально просто, то их можно разделить на три этапа.

1. Сканирование. Поисковые роботы «просматривают» страницы сайтов и анализируют их.
2. Индексирование. Алгоритмы обрабатывают отсканированные страницы и вносят их в общую базу.
3. Ранжирование. Поисковые алгоритмы оценивают проиндексированные сайты и страницы по более чем 200 параметрам и размещают их на определенных позициях в результатах поисковой выдачи.

Позиции сайта напрямую зависят от того, насколько он оптимизирован, актуальный ли на нем контент, соответствует ли он поисковым запросам пользователей и т. д. А поисковое СЕО-продвижение сайтов как раз таки и призвано обеспечить максимальное соответствие требованиям поисковиков для достижения высоких позиций.

Сильные и слабые стороны SEO-продвижения сайтов

СЕО раскрутка сайта — это один из важнейших элементов продвижения. Но даже самая качественная и комплексная СЕО-оптимизация имеет как явные преимущества, так и серьезные недостатки. На них стоит остановиться подробнее.

Достоинства

• Долгосрочный эффект. SEO, в отличие от контекстной рекламы, дает долгосрочный эффект. Если сайт оптимизирован правильно, он будет привлекать трафик из поисковых систем на протяжении многих месяцев и даже лет.
• Бесплатный трафик. SEO-трафик является бесплатным, в отличие от трафика, получаемого от контекстной рекламы. Это означает, что вы не будете платить за каждый клик по ссылке на ваш сайт.
• Увеличение узнаваемости бренда. Сайт, который находится на высоких позициях в поисковой выдаче, вызывает больше доверия у пользователей и увеличивает узнаваемость бренда.
• Улучшение юзабилити сайта. SEO сайта, при грамотном подходе, приводит к улучшению юзабилити, что делает его более удобным для пользователей.
• Повышение конверсии. СЕО-раскрутка может привести к существенному повышению конверсии, то есть к увеличению числа пользователей, которые совершают целевое действие, например, покупку товара или подписку на рассылку.

Недостатки

• Существенные затраты времени. SEO, долгосрочный процесс. Первые результаты могут быть видны не раньше, чем через несколько месяцев.
• Отсутствие точных гарантий. Невозможно со стопроцентной уверенностью гарантировать, что сайт, который был оптимизирован для поисковых систем, будет находиться на высоких позициях в поисковой выдаче.
• Сложность. SEO процесс требует знаний и опыта.
• Необходимость постоянного обновления. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому сайт необходимо регулярно обновлять и оптимизировать.
• Постоянная высокая конкуренция. Ваши конкуренты точно так же занимаются оптимизацией сайтов. Поэтому SEO — это непрерывная борьба за первые места в поисковой выдаче.

Первые шаги в SEO-продвижении сайта

Порой самое сложное в SEO-продвижении — начать. Если вы не знаете, с какой стороны подступиться к этому вопросу, рекомендуем выполнить два основных действия:

1. Исследование целевой аудитории и анализ конкурентов для выявления самых востребованных поисковых запросов, по которым вы хотите продвигаться.
2. Технический аудит сайта: анализ юзабилити, индексации, скорости загрузки и оптимизации кода, выявление технических ошибок и недочетов для исправления.

Выполнив эти шаги, вы будете лучше понимать, как действовать дальше, на чем нужно делать акцент и как правильно достичь желаемых результатов. Но в любом случае для комплексного СЕО сайта лучше обращаться к специалистам. Иначе вы рискуете потратить время, силы и деньги впустую.

Цели и задачи SEO-продвижении сайта

Основные цели SEO-оптимизации:

• увеличение видимости сайта в поисковых системах;
• привлечение целевого трафика;
• повышение конверсии;
• увеличение узнаваемости бренда.

Задачи SEO-оптимизации:

• сбор и структуризация семантического ядра;
• техническая оптимизация;
• оптимизация контента;
• продвижение сайта с использованием разных методов (не только SEO);
• анализ и мониторинг.

Когда сайт выходит в топ поисковой выдачи, он начинает привлекать гораздо больше трафика. А вы, соответственно, получаете больше заинтересованных клиентов. Это и есть ключевая цель поискового продвижения в принципе.

В чем выгода SEO продвижении сайта

Соблюдая основные принципы SEO-продвижения, вы можете вывести сайт на топовые позиции в поисковой выдаче. Соответственно, будете получать гораздо больше целевого трафика фактически бесплатно, ведь переходы из поиска на сайт не оплачиваются.

Разумеется, это не делает продвижение в поисковой выдаче бесплатным. Более того, комплексное SEO — это довольно дорого. Но трафик действительно не оплачивается. И самое главное: даже если вы в какой-то момент решите приостановить работы по продвижению, сайт еще некоторое время будет находиться в топе и приводить к вам клиентов. Потому что SEO дает продолжительный, а не разовый эффект, в отличие от контекстной или таргетированной рекламы. И в этом его важнейшая сильная сторона.

Составляющие SEO-оптимизации

Среди основных составляющих оптимизации:

• Оптимизация контента — создание уникального, полезного контента с ключевыми словами, который будет интересен пользователям и актуален для поисковых систем.
• Техническая оптимизация сайта — настройка кода и структуры сайта в соответствии с требованиями поисковых систем, удобство для пользователей.
• Внутренняя — оптимизация страниц сайта, навигации, внутренних ссылок для правильного индексирования и ранжирования страниц.
• Внешняя оптимизация — работа с внешними ссылками, наращивание их количества и качества.
• Аналитика и мониторинг — анализ эффективности оптимизации с помощью метрик в поисковых системах и сервисах веб-аналитики. Плюс корректировка оптимизации под результаты.
• Улучшение юзабилити — повышение удобства сайта для пользователя, увеличение вовлеченности и конверсии, что также влияет на позиции сайта в поисковиках.

Достаточно убрать один компонент, и эффективность продвижения может резко снизиться. Поэтому еще раз подчеркнем: подход должен быть комплексным!

Основные этапы поискового продвижения сайтов

Итак, мы с вами разобрались, что такое SEO простыми словами. Теперь давайте более детально рассмотрим, из каких этапов состоит комплексная раскрутка и что входит в SEO-оптимизацию. Сразу оговоримся, что некоторые этапы, конкретно в вашем случае, могут отличаться, но в «классическом» виде работы по оптимизации выглядят именно следующим образом:

Исследование рынка и анализ конкурентов

На первом этапе проводится исследование рынка и основных конкурентов. Необходимо максимально точно определить потребности и предпочтения вашей целевой аудитории, а также проанализировать, как продвигаются другие компании в той же нише. Для этого можно использовать различные инструменты, такие как Google Trends, Google Analytics, Google Search Console и другие. На этом этапе нужно определить, насколько высокий спрос на ваше предложение, какие поисковые запросы привлекают больше всего трафика и конверсий, какие факторы влияют на ранжирование сайтов в вашей нише и как вы можете превзойти своих конкурентов.

Проверка технического состояния сайта

На этом этапе необходимо убедиться, что ваш сайт соответствует требованиям поисковых систем и обеспечивает хороший пользовательский опыт. Для этого нужно проверить такие аспекты, как скорость загрузки, адаптивность дизайна, правильность заполнения метатегов, файлов robots.txt, sitemap.xml и других элементов. Некоторые проверки проводятся вручную, для других можно использовать специальные сервисы: Google PageSpeed Insights, Google Mobile-Friendly Test, Screaming Frog, Serpstat и другие.

Помните, что даже новый сайт может содержать немало технических ошибок и недоработок. Особенно если не проводилась предварительная оптимизация на этапе его создания. Технические недочеты нужно устранить, чтобы улучшить производительность, обеспечить нормальную индексацию и ранжирование.

Формирование семантического ядра

Семантическое ядро — это ключевые слова и фразы, релевантные вашей тематике. Они являются основой SEO-стратегии, так как именно под них будет проводиться оптимизация сайта для поисковых систем. Для сбора и систематизации ключевых слов и фраз можно использовать Google Keyword Planner, Serpstat и другие сервисы. Также можно анализировать поисковые подсказки Google и, конечно же, изучать конкурентов. Ваша задача — подобрать релевантные и популярные запросы, которые использует целевая аудитория. Плюс важно учесть сезонность, географию и другие факторы, которые могут влиять на актуальность тех или иных запросов.

Разработка структуры сайта

На этом этапе необходимо спроектировать логичную и понятную структуру вашего сайта, которая будет отражать семантическое ядро и удовлетворять потребности аудитории. Структура сайта — это иерархия его разделов и подразделов, которая определяет, как пользователи и поисковые роботы будут перемещаться по вашему сайту и находить нужную информацию.

Конечно же, гораздо проще, если структура изначально правильно проработана, то есть еще на этапе создания сайта. Но так бывает не всегда. Иногда уже готовые веб-ресурсы требуют серьезных структурных изменений, чтобы соответствовать потребностям пользователей и требованиям поисковых систем.

Создание контента для страниц

Качественный, уникальный и оптимизированный контент — одна из основ эффективного SEO-продвижения. Контент непосредственно влияет на ранжирование сайта в поиске, поведенческие факторы, а также авторитетность компании в глазах аудитории. Разумеется, базовые принципы создания SEO-оптимизированного контента все еще актуальны. Но сегодня важно создавать контент в первую очередь для людей, а не для поисковых роботов. Поэтому никакого переспама, «воды» и других составляющих типичных SEO-текстов из начала двухтысячных.

Внутренняя ссылочная оптимизация

На этом этапе необходимо создать эффективную систему внутренних ссылок на вашем сайте, которые будут связывать разные страницы между собой и облегчать перемещение по сайту для пользователей и поисковых роботов. Внутренняя ссылочная оптимизация — это важный фактор, который влияет на распределение веса и авторитета вашего сайта в поиске, а также на удержание и вовлечение аудитории.

Использование Serpstat для продвижения сайта

Serpstat — это мощный инструмент для поисковой оптимизации сайта, который будет полезным буквально на каждом этапе работ по продвижению. С его помощью можно:

• исследовать рынок и анализировать конкурентов;
• оценивать техническое состояние сайта;
• формировать семантическое ядро;
• разрабатывать и оптимизировать структуру сайта;
• оптимизировать внутреннюю и внешнюю ссылочную систему;
• отслеживать, анализировать результаты продвижения и многое другое.

Пожалуй, единственный серьезный недостаток Serpstat — это его цена. Чтобы использовать все возможности сервиса, необходимо оплатить подписку от $50 в месяц. Но вложения в большинстве случаев совершенно оправданы.

Внешняя ссылочная оптимизация

Это не менее важный этап, чем внутренняя оптимизация. Чем больше авторитетных внешних ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем лучше для вас. Для поисковых алгоритмов это мощный сигнал, свидетельствующий о качестве и релевантности веб-ресурса. Соответственно, поисковики повышают его позиции в результатах выдачи. Но важно понимать, что внешняя оптимизация — это сложный и недешевый процесс, который требует тщательного подбора доноров, создания ценного контента для размещения на них, а также отслеживания и анализа результатов.

SEO-оптимизация: базовый чек-лист

Как мы и обещали в самом начале, делимся базовым чек-листом, по которому вы можете выполнять поисковое SEO продвижение web сайтов.

Техническая оптимизация:

• проверьте robots.txt и убедитесь, что он не блокирует важные страницы сайта;
• создайте XML-карту сайта, которая помогает поисковым системам находить и индексировать нужные страницы;
• убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств;
• увеличьте скорость загрузки страниц.
• используйте HTTPS вместо HTTP.

Оптимизация контента:

• проведите анализ ключевых слов;
• используйте ключевые слова в заголовках и мета-описаниях;
• напишите уникальные и информативные тексты;
• используйте изображения с тегами alt;
• создайте внутреннюю перелинковку.

Продвижение сайта:

• получайте ссылки на ваш сайт из других ресурсов;
• рассказывайте о своем сайте в социальных сетях;
• используйте контекстную рекламу, чтобы получать трафик и лиды «здесь и сейчас».

Анализ и мониторинг:

• отслеживайте позиции сайта в поисковой выдаче;
• анализируйте трафик на сайт;
• вносите изменения в SEO-стратегию по мере необходимости.

И помните, что продвижение сайта в поисковых системах — это далеко не самый быстрый процесс. Не стоит ждать мгновенных результатов. Только усердный и комплексный подход позволит выйти на топовые позиции в поисковых системах и удерживать их, оставляя конкурентов позади.

Подведем итоги

Мы с вами рассмотрели основы SEO-продвижения сайта и из каких обязательных шагов оно состоит. Как вы могли убедиться, процесс этот довольно сложный и комплексный, требующий серьезного подхода, времени и сил.

Но можно ли заниматься оптимизацией и SEO продвижением самостоятельно?

На этот вопрос довольно сложно ответить однозначно. Некоторые задачи владелец сайта действительно может выполнить самостоятельно. Но далеко не все. Если вы нацелены на достижение хороших результатов в обозримые сроки, будет гораздо лучше доверить эту работу опытным специалистам. И даже в таком случае не стоит забывать о других методах продвижения: SMM, PPC-рекламе и так далее.