Вопрос о том, с чего начать продвижение сайта интересует всех владельцев интернет-ресурсов. Выйти в топ — значит, найти целевую аудиторию, обогнать конкурентов, начать завоёвывать авторитет в определённой области и, наконец, повысить продажи. Стратегию продвижения нужно выстраивать в зависимости от поставленной цели. Чтобы преуспеть, лучше придерживаться инструкции.
Кому доверить работу
Если бюджет ограничен, а планируется продвижение сайта с нуля, на которое может уйти от нескольких месяцев до года, владельцы ресурса пробуют сделать всё своими силами.
У них может получиться, если они:
- знают все рекомендации «Яндекса» и Google по SEO и строго следуют им. Поскольку факторы ранжирования регулярно меняются, информацию важно перепроверять, адаптируя ресурс под новые правила;
- владеют основами HTML и CSS;
- знакомы с PHP, JavaScript и знают их возможности. Разбираются в скриптах, могут внести хотя бы незначительные изменения в работу сайта;
- владеют навыками поисковой оптимизации, знают, что такое SMM, SERM, контент-маркетинг.
Словом, для полноценной работы над сайтом нужно разбираться во многих областях.
Этапы продвижения
Чтобы быстрее выбраться из «песочницы» и попасть в топ выдачи, лучше начинать работу с аудита. Для этого необходимо собрать и проанализировать информацию о конкурентах: ввести в строку поиска высокочастотные запросы и посмотреть площадки лидеров.
Важны способы наращивания ссылочной массы, контекст, методы продвижения, посещаемость и качество аудитории. На основе полученной информации можно будет оценить перспективы вложения в продвижение, а также выработать собственную стратегию с учётом ошибок конкурентов.
Далее следует придерживаться пошаговой инструкции.
Выбрать CMS
Можно остановиться на самописных вариантах, но тогда придётся самостоятельно изучать язык программирования или каждый раз при внесении изменений обращаться к программисту. Сервисы по типу uCoz серьёзному ресурсу лучше не использовать, так как у них ограничен функционал. Кроме того, на бесплатные шаблоны устанавливается навязчивая реклама.
Оптимальный вариант для большинства видов бизнеса — гибкие CMS с открытым исходным кодом (WordPress, Joomla). Под них создано множество плагинов и расширений, которые упрощают и автоматизируют работу с сайтом.
Разработать структуру сайта
С технической точки зрения структура — это набор URL, которые стоят в логической последовательности. Чем она проще и понятнее, тем быстрее поисковые машины проиндексируют сайт, а пользователи смогут найти нужные им разделы.
Чтобы создать такую структуру, важно определить тип ресурса: В2В, электронная торговля, блог и т. д. Затем выстроить иерархию. Для интернет-магазина она может выглядеть следующим образом: Главная страница - Категории - Подкатегории - Товар.
Собрать семантическое ядро и кластеризировать ключи
Для этого можно использовать сервисы и программы типа:
- ahrefs.com;
- kwfinder.com;
- keywordtool.io.
Полученные данные желательно перепроверить вручную и разбить по смысловым группам. Впоследствии это поможет улучшить и скорректировать структуру путём добавления дополнительных посадочных страниц.
Придумать домен
В доменное имя желательно включить основное ключевое слово, тогда посетителям будет легче запомнить адрес ресурса. Кроме того, можно добавлять название бренда, города. Главное, следить, чтобы имя было кратким и легко запоминающимся. Доменную зону можно подбирать по региону или по сфере деятельности.
Продумать дизайн и юзабилити
Оформляя свой сайт, не стоит перебарщивать с элементами для украшения. Создавая меню, лучше использовать классические кнопки навигации: «домик» для возвращения на главную страницу, «скрепку» для «прикрепить». Желательно, чтобы на сайте было не больше 3–4 уровней вложенности (количество переходов на пути от главной до искомой страницы). До 5–6 уровня редко добираются как посетители, так и поисковые роботы.
Провести первичную оптимизацию
На этом этапе нужно создать и правильно оформить файлы robots.txt (сюда поисковики заходят в первую очередь, чтобы посмотреть, какие страницы можно индексировать, а какие — нет), sitemap.xml (карта сайта). Важно убедиться, что несуществующие страницы выдают ошибку 404, а редиректы настроены правильно. Должны быть прописаны ЧПУ для всех веб-страниц («человекопонятные урлы»). Дубли нужно удалить. Кроме того, важно проверить скорость загрузки сайта и удостовериться, что он грузится быстро.
Наполнить площадку оптимизированным контентом
На качество текстов обращают внимание и пользователи, и поисковые системы. Неуникальные статьи и описания с большим количеством стоп-слов (водность) и ключей (переспам) могут замедлить продвижение молодого сайта и даже стать причиной попадания под фильтр.
Чтобы этого избежать, нужно наполнять ресурс качественным, полезным контентом, а ключевые слова вписывать максимально естественно. Причём на 1 текст достаточно 1 высокочастотного ключа и 3–4 низкочастотных, в зависимости от объёма. Употреблять их лучше по разу, дополняя синонимами. Важно следить, чтобы текст был структурированным — включал подзаголовки, списки.
Необходимо также заполнить:
- title — его длина должна быть до 60–70 символов, хорошо, если он включает ключевое слово;
- description — 2–3 предложения длиной около 150 знаков, кратко описывающие суть статьи;
- alt — прописывается для картинок, а также помогает поднять позиции ресурса в поисковой выдаче.
Уникальность текстов можно проверять на text.ru, content-watch.ru, изображений – на TinEye. Водность и тошнотность смотрят по Advego, Istio.com.
Заниматься внешней оптимизацией
Поисковые системы лояльно относятся к площадкам, на которые ссылаются авторитетные источники. Чтобы наработать хорошую ссылочную массу, можно использовать бесплатные и платные методы:
- зарегистрировать аккаунт компании в социальных сетях и давать ссылки на статьи в постах;
- использовать аутрич — договариваться с блогерами, журналистами и админами тематических сайтов о постинге ваших статей, баннеров у них;
- оставлять ссылки на сайт, на форумах и площадках, где общается ваша целевая аудитория.
Главное, действовать постепенно и аккуратно, чтобы привлечь трафик и не спровоцировать санкции поисковиков.
Вывод
Работы по оптимизации и наполнению ресурса много. Причём важно не только знать, с чего начать продвижение сайта, но и иметь достаточно времени, чтобы заниматься им. Именно поэтому большинство владельцев бизнеса всё же доверяет задачу профессионалам. В digital-агентстве работает команда, которая не только оперативно и эффективно справится со всеми описанными задачами, но и поможет достичь поставленной цели.
