SEO продвижение сайтов

Чтобы разработать эффективную стратегию продвижения сайта, для начала проводим комплексный анализ бизнес-ниши и ключевых конкурентов. Плюс обязательно — технический аудит сайта для объективной оценки его сильных и слабых сторон.

На этом этапе подключается SEO-специалист, который исследует, какие текущие позиции занимает сайт в поисковых системах, сопоставляет разные стратегии SEO-продвижения, учитывает специфику конкретной целевой аудитории и запросы пользователей, а также подбирает наиболее эффективные подходы к раскрутке.

Данный этап включает несколько обязательных составляющих:

• анализ рынка в отрасли. В первую очередь необходимо определить, какие маркетинговые стратегии работают именно на вашу аудиторию, какие у ЦА цели и боли, как с ними работать. Особенно важно проводить такой анализ сайта в высококонкурентных нишах. Иначе дальнейшие результаты работы могут оказаться непрогнозируемыми;
• анализ поисковых запросов. Этот шаг предусматривает комплексный анализ используемых на текущий момент ключевых слов и фраз, по которым продвигается сайт. Из этой матрицы удаляются нерелевантные запросы, осуществляется структуризация релевантных слов и фраз;
• анализ конкуренции в нише. Особое внимание необходимо уделять конкурентам, которые находятся в топ-10 поисковой выдачи. Анализируя их стратегию и инструменты продвижения, можно использовать наиболее эффективные решения и предотвратить допущенные ими ошибки.

Только после этих трех шагов приступаем к разработке индивидуальной стратегии продвижения сайта. Она всегда создается под ключ. Применять готовые стратегии оптимизации сайта под поисковые системы в большинстве случаев нецелесообразно из-за индивидуальных особенностей каждого проекта.

На данном этапе подбираются ключевые слова, которые точно характеризуют товар либо услугу. Составление семантического ядра, в частности подбор ключевых запросов и их точное расположение на страницах, — один из наиболее важных моментов. От него зависит успех в органических результатах поиска, а также он влияет на индексацию и ранжирование сайта. Мы четко знаем, что грамотно подобранное ключевое слово позволяет привлечь целевую аудиторию.

Процесс подбора ключевых слов состоит из следующих этапов:

• Определяются ключи, охватывающие весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта и конкурентов
• Собираются все запросы, содержащие заданные слова и их синонимы.
• Проверяется конкурентность
• При подборе учитываются коммерческие или информационные запросы для понимания стратегии seo.

После определения качественного набора семантики наступает стадия эффективного распределения ключей на посадочных страницах. Кластеризация ключевых фраз из семантического ядра проводится на основе поисковых результатов. Задачи кластеризации:

• объединение поисковых запросов с одним и тем же намерением в одну группу (кластер).
• проверка соответствия этих слов, т.е. возможности их одновременного размещения на одной странице.

Грамотно выполненный подбор семантического ядра во многом влияет на создание контента и успешное продвижение сайта в поисковых системах.

Внутренний аудит — это неотъемлемый этап работы, составляющий основу SEO-продвижения сайта, который направлен на его улучшение. В рамках этого процесса специалисты комплексно анализируют всю внутреннюю часть веб-ресурса:

• метатеги;
• структуру контента;
• внутренние ссылки;
• схемы навигации;
• настройка файла robots.txt
• sitemap.xml,
• проверка индексации;
• формирование 301 редиректов;
• поиск и исправление HTML-ошибок;
• проверка структуры URL;
• проверка скрытых текстов;
• аудит скорости загрузки;
• адаптация сайта для мобильных устройств;
• удаление дублирования страниц;
• настройка микроразметки и хлебных крошек;
• настройка языковых версия сайта;
• листинги и пагинация.

Проведение аудита позволяет устранить препятствия для индексации и обеспечить успешное продвижение проекта в целом. Хотя технически — это лишь подготовительная стадия, но даже грамотно проведенная внутренняя оптимизация на этапе раскрутки сайта и увеличение скорости работы способны существенно повысить его позиции в поисковой выдаче. Если же не выполнить аудит и не исправить обнаруженные технические ошибки, а сразу приступить к продвижению интернет-магазина или сайта, результаты могут оказаться непредсказуемыми. А наличие внутренних технических ошибок, отсутствие адаптивности или долгая загрузка страниц негативно влияют на SEO-продвижение сайта.

Обратите внимание! В некоторых случаях во время проведения аудита сайта обнаруживается, что он находится под фильтрами Google. В большинстве ситуаций это поправимо — ресурс можно вывести из-под фильтра. Сделать это нужно обязательно, иначе все последующие действия, направленные на улучшение позиций сайта и повышение качества его работы, просто не принесут результатов.

Сегодня продвижение интернет-магазина, равно как и сайта услуг, невозможно без создания оптимизированного контента, который повышает доверие к ресурсу в глазах поисковых систем. Опираясь на собранное и систематизированное семантическое ядро, специалисты формируют список ТЗ на написание SEO-текстов, через которые алгоритмы Google ранжируют веб-ресурсы и выводят страницы в результаты выдачи. Параллельно эксперты расширяют структуру сайта и увеличивают количество страниц. Это позволяет охватить больше тематик и попасть в выдачу по высокочастотным запросам. Без расширения структуры и добавления качественного контента невозможно провести эффективную внутреннюю оптимизацию сайта, которая воспринимается поисковыми системами как сигнал к улучшению ранжирования.

Перечень текстов составляется на основе пула поисковых запросов из предыдущего пункта. После чего разрабатывается контент-план, адаптированный под структуру сайта. Затем формируется соответствующее техническое задание для копирайтеров, которые в свою очередь пишут тексты, отвечающие требованиям SEO, LSI и другим обязательным параметрам. Нерегулярное обновление ресурса может стать негативным фактором, тормозить продвижение и снижать позиции в результатах поиска.

Команда вносит изменения на сайт, которые соответствуют требованиям поисковых систем. К таким работам относятся:

• заполнение мета-тегов
• составление тегов h2-h6;
• создание оптимизированных ключевыми словами текстов;
• оптимизация и уникализация картинок;
• внутренняя перелинковка

Точность выбранной стратегии оптимизации и создание контента влияют на результат сайта в целом.

Ценный профиль входящих ссылок с релевантных и авторитетных ресурсов — это мощный сигнал поисковой системе. Он способствует более быстрому и эффективному процессу раскрутки сайта. Грамотно выстроенная стратегия внешней поисковой оптимизации используется для повышения рейтинга сайта и увеличения его авторитетности. При этом очень важно убедиться, что обратные ссылки являются качественными. Другими словами, чем авторитетнее ресурсы, которые ссылаются на ваш сайт, тем выше его позиция. Соответственно, тем успешнее будет SEO-продвижение сайтов в целом.

Подбираются тематические авторитетные ресурсы, которые будут ссылаться на продвигаемую интернет-площадку. На данном этапе эксперты заботятся о том, чтобы о вас говорили, делились ссылкой на сайт и рекомендовали. Они корректируют тональности и регулярно отслеживают все упоминания. Количество ссылок имеет значение, ведь от динамики роста их числа зависит очень многое. Качество донорской площадки — это еще более ценный показатель. Ключевые запросы внешней оптимизации также подбираются с учетом тематики ресурса и целей поискового продвижения. И конечно, работа над внешним продвижением сайта требует регулярности.

Важно! В ряде случаев мы сталкиваемся с наличием некачественных линков, ведущих на ресурс клиента. Некоторые игнорируют эту проблему. Но такие внешние ссылки необходимо удалять. Они портят репутацию сайта в поиске и мешают продвижению сайта. По той же причине сейчас не рекомендуется использовать метод массовой закупки линков на ссылочных биржах.

Целью создания сайта чаще всего являются продажа товаров и услуг, а не просто высокие позиции в поиске. От удобства и понятности ресурса зависит, будет ли эта цель достигнута, сколько пользователей придет из органического трафика и сколько времени им понадобится для совершения целевого действия. Уделенное время и поведение аудитории на страницах оказывают прямое влияние на ценные факторы ранжирования сайтов, увеличение узнаваемости бренда и SEO-продвижение в целом. От эффективности проработки пользовательского пути напрямую зависит повышение конверсии. А за счет улучшения взаимодействия с аудиторией и увеличения продаж обеспечивается долгосрочная динамика прибыли.

Наша задача на этом этапе — сфокусироваться на конверсиях и планомерно увеличивать показатель ROI (который может расшифровываться как «возврат инвестиций»). Иными словами, мы стремимся увеличить количество посетителей на веб-ресурсе и обеспечить максимальное число продаж для клиента, оставаясь при этом в рамках утвержденного бюджета. Для достижения наилучших результатов мы применяем широкий набор инструментов, включая детальную аналитику, UX-аудит и тестирование пользовательских сценариев. Среди задач, направленных на повышение эффективности сайта, можно выделить:

• проведение A / B-тестов (Optimizely, Google Optimize),
• анализ пользовательских записей (HotJar),
• создание карты прокрутки и кликов (HotJar, MouseFlow),
• анализ статистики (Google Analytics),
• тестирование отображения сайта (Cross Browser Testing / Browserling),
• доработка и изменение структуры с учетом требований UX/UI-дизайна,
• улучшение сниппета, для более привлекательного вида, приводит к повышению CTR и повышает вероятность перехода пользователя на сайт из поиска,
• улучшение поведенческих путем улучшения контента наполнение страниц полезными материалами, графикой, таблицами, видео,
• уменьшение показателя отказов для страниц, которые пользователи быстро покидают.

Мы выбираем такие методы оптимизации, которые способствуют максимальному вовлечению и росту ROI. Стараемся добиться того, чтобы все действия пользователя на сайте достигли цели, а человек был мотивирован на совершение покупки.

SEO-раскрутка сайта — постоянная аналитика результатов, отслеживание изменений в позициях и своевременная коррекция стратегии по мере необходимости. Важно понимать, что Google регулярно обновляет и оптимизирует алгоритмы ранжирования, и под них так или иначе необходимо подстраиваться. Другими словами, соответствие требованиям поисковых систем является обязательным условием для выведения ресурса в топ выдачи. Кроме того, для эффективного раскрутки необходимо учитывать поведение аудитории, что позволяет выстроить точную стратегию и повысить релевантность сайта в целом. Опираясь на реальные данные, мы принимаем решение, как быстро и результативно раскрутить сайт.

Практически все результаты SEO-продвижения измеримы. А значит, мы имеем возможность формировать детализированные отчеты и предоставлять их клиенту. Но самое главное — можем своевременно оптимизировать стратегию, продвинуть сайт по приоритетным запросам и достигнуть лучшего эффекта, оставаясь в рамках бюджета.

Главная цель анализа — не просто предоставить клиенту исчерпывающую информацию о проделанных работах и результатах, а постоянно повышать рентабельность инвестиций. Клиенты Elit-Web получают регулярные отчеты со всеми пояснениями, а также могут отслеживать текущие процессы в личном кабинете на нашем сайте. Они будут знать, как меняется посещаемость сайта и трансформируются ключевые показатели его работы. Таким образом, все мероприятия по продвижению полностью прозрачны и доступны к изучению в любой момент!