Апдейты Google: что это, особенности, виды и что делать в случае обновлений

Главная задача Google Поиска — предоставлять пользователям релевантную информацию, основываясь на их запросах, и выводить на первые строчки выдачи наиболее соответствующие сайты. А чтобы достичь этого, алгоритмы поиска и ранжирования сайтов нужно постоянно оптимизировать, улучшать и совершенствовать. Именно с этой целью Google и выпускает регулярные апдейты своих алгоритмов, которые в той или иной степени влияют на позиции сайтов в поисковой выдаче. Именно об этом мы и поговорим сегодня более подробно.

Апдейт Google — что это

Апдейт — это обновление алгоритмов и инструментов ранжирования сайтов, которые вводят поисковые системы для достижения максимальной релевантности поисковой выдаче и снижения количества «некачественных» сайтов или страниц.

Нередко разворачивание очередного обновления может довольно сильно сказываться на позициях: одни сайты резко теряют занятые ранее строчки в выдаче, другие, наоборот, стремительно выходят в топ. Но почему так происходит? И действительно ли апдейт выдачи так важен для Google?

Зачем поисковые системы выпускают апдейты

Существует несколько ключевых причин, почему поисковики регулярно выпускают новые апдейты.

• Повышение качества результатов поиска. Обновления помогают увеличить релевантность и точность поиска, обеспечивая пользователям более актуальную и полезную информацию, основываясь на их запросах.
• Борьба со спамом. Многие апдейты направлены на поиск сайтов, которые используют неэтичные методы для повышения рейтинга. Например, переоптимизацию или чрезмерное использование ключевых слов, либо когда оптимизаторы применяют черные методы SEO.
• Адаптация к новым тенденциям. Изменения в поведении пользователей, новые технологии и перемены в способах потребления информация требуют от поисковиков соответствующей адаптации алгоритмов, чтобы отвечать новым требованиям.
• Повышение безопасности. Некоторые обновления направлены на поиск и устранение уязвимостей, защиту от зловредного программного обеспечения и фишинговых сайтов.
• Обеспечение справедливости. Апдейт выдачи в той или иной степени помогает предотвращать монополизацию результатов поиска некоторыми сайтами, предоставляя равные условия для всех веб-ресурсов.

Но по большому счету каждый апдейт направлен на обеспечение лучшего пользовательского опыта и повышение уровня доверия к поисковой системе. От этого выигрывают и сами поисковики, ведь таким образом они привлекают больше аудитории, что дает возможность зарабатывать на рекламе и не только.

Как отслеживать новые апдейты

Чтобы очередной апдейт поисковой выдачи не стал для вас неожиданностью и вы могли к нему подготовиться, очень важно заблаговременно знать о нем. Для этого можно отслеживать следующие ресурсы:

• Центр Google Поиска, в котором компания регулярно публикует новости об обновлениях, а также важную информацию об изменениях в поисковых алгоритмах.
• Аккаунт Google Search Central в X.com (в прошлом Twitter), где компания также публикует информацию о новых обновлениях и делится советами, как оптимизировать сайты под изменения.
• Популярные блоги и сайты с новостями по теме SEO-продвижения. Например, Search Engine Roundtable, где тоже можно найти полезную информацию о свежих обновлениях и тонкостях оптимизации веб-ресурсов с учетом новых требований.

Для отслеживания того, как тот или иной апдейт поисковой выдачи или ссылочный апдейт повлиял конкретно на ваш сайт, можно использовать Google Search Console. Сервис позволяет вебмастерам не только мониторить позиции ресурсов в результатах поиска, но и получать уведомления о выявленных проблемах, а также рекомендации для их исправления и улучшения общих показателей сайта.

Особенности апдейтов Google

Каждый update преследует те или иные цели. Некоторые из них достаточно глобальные, другие — относительно незначительные. Предлагаем рассмотреть некоторые их особенности, что поможет также лучше понять, что такое апдейт в принципе и как он влияет на выдачу Google:

• Частота и масштаб. Мелкие обновления Google может выпускать чуть ли не каждый день. Они обычно не оказывают значительного влияния на поисковую выдачу. А вот каждый крупный апдейт, который появляется раз в несколько месяцев, имеет куда большее влияние.
• Алгоритмические изменения. Апдейт выдачи может изменять алгоритмы ранжирования, что непосредственно влияет на позиции сайтов в результатах поиска.
• Фокус на пользовательском опыте. Практически каждый update так или иначе направлен на улучшение пользовательского опыта. Например, обновления, связанные с мобильной оптимизацией, безопасностью сайта или скоростью загрузки страниц.
• Улучшение качества контента. Google стремится предоставлять своим пользователям качественный и релевантный контент, поэтому обновления часто включают алгоритмы, определяющие его качество, уникальность и экспертность авторов (например, обновление E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
• Борьба со спамом. Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы, чтобы бороться со спамом и некачественными сайтами, которые пытаются манипулировать результатами поиска. Google наказывает веб-ресурсы, которые используют неестественные ссылки, клоакинг, скрытые тексты и тому подобное.
• Локальные обновления. Некоторые обновления касаются исключительно локального поиска. Например, те, которые влияют на результаты только определенных географических регионов.

Эти особенности обновлений Google наглядно показывают, как компания активно работает над улучшением своей поисковой системы, чтобы обеспечить пользователям лучший опыт и соответствовать их ожиданиям насколько это возможно.

Основные виды апдейтов

Существует несколько категорий таких обновлений:

• Обновления алгоритмов ранжирования одни из наиболее глобальных и значимых, так как они влияют на то, как сайты отображаются в результатах поиска. Например, Core Updates, Helpful Content Update.
• Обновления Spam/Quality призваны эффективнее выявлять и бороться со спамом и некачественным контентом в поиске Google. Большинство таких обновлений выпускаются 1-2 раза в год, иногда чаще.
• Обновления локальной выдачи влияют на результаты локального поиска и Google Мой Бизнес. Они оказывают влияние на отображение и ранжирование местных компаний.

Также влияние на выдачу оказывают обновления мобильного поиска, апдейты, связанные с пользовательским опытом (UX) и другие. Частота и степень их воздействия могут отличаться.

Некоторые из ключевых апдейтов Google

Ежегодно Google разворачивает несколько крупных апдейтов ядра и еще больше менее значимых обновлений, но тоже в той или иной степени влияющих на позиции сайтов в поисковой выдаче. Наиболее масштабные апдейты последнего времени включают:

• February 2024 Core Update — крупное обновление, направленное на улучшение релевантности и качества результатов поиска. Этот апдейт также включал изменения в алгоритмах ранжирования, нацеленные на улучшение понимания контекста и намерений пользователей. В марте вышел еще один апдейт ядра, тоже достаточно масштабный.
• May 2024 Spam Update — обновление, направленное на борьбу со спамом в результатах поисковой выдачи и с некачественным контентом. Оно повысило требования поисковика к качеству и полезности контента. В итоге многие сайты, которые публиковали недостаточно качественные или неоригинальные материалы, заметно просели в выдаче.
• June 2024 Spam Update — еще одно обновление, направленное на борьбу со спамом, которое, по сути, расширяет предыдущий апдейт и дополняет его.

Сейчас, когда Google все сильнее ощущает давление со стороны инструментов AI, компания прикладывает все больше усилий для совершенствования собственных алгоритмов, чтобы не потерять пользователей. Соответственно, апдейты начинают выходить чаще, причем они стали более глобальными.

Что говорит о том, что выдача была изменена

Существует ряд вполне очевидных признаков, что очередной апдейт повлиял на ваш сайт. Они вряд ли останутся незамеченными с вашей стороны:

• Колебания трафика. Значительные изменения в органическом трафике могут указывать на нововведения в алгоритмах Google. Если количество трафика существенно снизилось или увеличилось, вероятно, поисковик развернул новый апдейт.
• Изменение позиций. Когда сайт без видимой на то причины резко опускается или поднимается на несколько позиций или даже «выпадает» из поисковой выдачи, это тоже может свидетельствовать о новом обновлении.
• Изменения видимости конкурентов. Если вы замечаете, что позиции ваших конкурентов также изменились, это может быть признаком, что Google обновил свои алгоритмы.
• Перемены в метриках сайта. Непредвиденные и ощутимые изменения в таких метриках, как время на сайте, показатель отказов и количество просмотров страниц, тоже могут свидетельствовать об изменениях в работе алгоритмов.

Мы уже неоднократно упоминали в своих публикациях, что каждый крупный апдейт может приводить к своего рода «турбулентности» в поисковой выдаче: сайты могут резко терять позиции, а затем постепенно их восстанавливать без дополнительных действий со стороны оптимизатора.

Что делать, если на ваш сайт негативно повлиял очередной апдейт

Допустим, апдейт действительно существенно повлиял на позиции вашего сайта в выдаче. Как действовать в такой ситуации?

Иногда апдейт может разворачиваться несколько недель подряд, из-за чего колебания позиций вполне возможны. Но если и спустя время ситуация не улучшается, нужно предпринимать определенные действия.

1. Проанализируйте изменения с помощью Google Analytics и Google Search Console, чтобы определить, какие страницы и ключевые слова пострадали больше всего. Сравните свои позиции до и после обновления, чтобы лучше понять, какие изменения могли повлиять на них и на трафик.
2. Ознакомьтесь с официальными рекомендациями Google на перечисленных ранее платформах. Возможно, там вы найдете полезные советы, которые помогут улучшить ситуацию.
3. Оцените качество своего контента. Убедитесь, что он соответствует рекомендациям Google по качеству, таким как E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Обновите и улучшите контент, сделав его более полезным и релевантным для пользователей.
4. Проверьте технические аспекты сайта и улучшите пользовательский опыт. Проверьте метрики Core Web Vitals (скорость загрузки, интерактивность, визуальная стабильность) и оптимизируйте их.
5. Проанализируйте качество внешних и внутренних ссылок, удалите низкокачественные или спамные, которые могут негативно влиять на ваши позиции.

Не забывайте мониторить результаты и изменения, следить за метриками сайта и результатами поиска, чтобы оценить эффективность внесенных преобразований. Помните, что на каждый апдейт сайт будет в той или иной степени реагировать — это нормальное явление.

Итоги

Мы с вами выяснили, что такое update, почему Google регулярно разворачивает такие обновления и как сильно они могут повлиять на позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Очевидно, что в будущем количество и масштабность подобных обновлений лишь увеличатся. Поэтому ваша задача — узнавать о них заблаговременно, оптимизировать собственные сайты и искать пути достижения лучших результатов с меньшими усилиями. Да, порой это бывает непросто. Но с комплексным подходом и квалифицированной помощью нет невыполнимых задач.