Грамотное построение ссылочного профиля сайта

Продвижение сайтов уже давно вышло за рамки наращивания ссылочной массы. Требуется комплексный подход, а также понимание работы алгоритмов поисковых систем. Но все же грамотное построение ссылочного профиля — это одна из ключевых составляющих успешного SEO. Как работать с линками, чтобы оптимизация принесла желаемые результаты, рассказываем далее.

Начнем с азов

Link Profile или ссылочный профиль — это все внешние линки, которые ведут на ваш веб-ресурс с других сайтов. Простыми словами, это как «репутация» вашей платформы, которая строится на том, кто и как на вас ссылается.

Почему у веб-ресурса должны быть бэклинки

Десять лет назад продвигать веб-ресурсы было гораздо проще. Для достижения высоких позиций в выдаче достаточно было применить несколько базовых техник: наполнить страницы ключевыми словами и заручиться поддержкой пары–тройки авторитетных ресурсов в виде обратных ссылок. Результат не заставлял себя ждать: буквально через несколько дней ресурс начинал привлекать посетителей, а его владелец мог рассчитывать на быструю монетизацию без особых усилий.

Но 2020 год принес с собой кардинальные изменения. Теперь недостаточно просто получить линк. Важно, чтобы он имел определенный вес для поисковых систем. У каждого бэклинка есть свой уникальный «вес» или «траст». Этот показатель отражает, насколько авторитетной и ценной считает эту ссылку поисковая система. Хотя точные методы расчета траста Google не раскрывает, сам факт его существования не вызывает сомнений. Ведь если бы все линки были равнозначны, их эффект на ранжирование был бы идентичным. А на практике все обстоит совершенно иначе.

Преимущества наличия обратных ссылок

Сильный ссылочный профиль способен предоставить вам множество преимуществ перед конкурентами и занять более высокие позиции в поисковой выдаче. И вот несколько причин, почему не стоит пренебрегать бэклинками:

• Увеличение авторитетности сайта. Чем больше качественных платформ ссылаются на вас, тем более авторитетным выглядит ваш ресурс в глазах поисковиков.
• Более быстрая индексация. Поисковые роботы быстрее находят и индексируют сайт, если на него ведут линки с других ресурсов.
• Увеличение трафика. Бэклинки с популярных веб-платформ могут привести на ресурс новых посетителей.

При этом в отличие от многих других факторов ранжирования, влияние качественных бэклинков может сохраняться длительное время. Но важно отметить, что при работе с обратными ссылками следует фокусироваться на их качестве, релевантности и естественности, а не только на количестве.

Как формируется ссылочный профиль

Этот процесс начинается естественным путем, когда владельцы других сайтов считают ваш контент полезным и ссылаются на него. Например, если вы публикуете интересную статью, другие эксперты могут поделиться ею со своими читателями, создав линк на ваш блог.

Но также можно и непосредственно участвовать в формировании ссылочного профиля:

• оставлять полезные комментарии со ссылками на свой сайт в обсуждениях на форумах;
• размещать гостевые посты на других ресурсах;
• использовать социальные сети для продвижения контента;
• обмениваться линками с другими платформами и т. д.

Более подробно эффективные способы наращивания ссылочной массы мы рассмотрим далее. Но подчеркнем, что построение ссылочного профиля должно быть максимально естественным, так как поисковые системы настороженно относятся к внезапному появлению большого количества бэклинков. И неестественное наращивание массы может привести к санкциям.

Опыт SEO-специалистов позволил вывести примерную формулу качественной ссылочной массы:

• Около 70% бэклинков должны приходить с сайтов схожей тематики. Это показатель того, что ваш контент ценится в вашей нише.
• Примерно 15% ссылок могут быть из социальных сетей. Они свидетельствуют о вовлеченности аудитории.
• Около 10% линков — с активных форумов.
• Оставшиеся 5% могут вести из других разных источников, чтобы ссылочный профиль сайта был разнообразным.

Особенно для Google важны ссылки с ведущих площадок в вашей области. В каждой нише есть свои авторитетные ресурсы, и получение с них бэклинков может значительно усилить ваши позиции в поисковой выдаче.

Как определить качественный бэклинк

Разделение линков на «хорошие» и «плохие» основывается на множестве факторов, включая репутацию ссылающегося домена, тематическое соответствие, контекст размещения и многое другое. Более подробно мы об этом поговорим далее.

Типы ссылок

Существуют анкорные и безанкорные бэклинки. Первый тип содержит в тексте ключевые слова. Например, фраза «купить кроссовки» может быть анкором, ведущим на сайт магазина обуви. Анкорные бэклинки передают больше информации о целевой странице, поэтому считаются более ценными для SEO. Но злоупотребление ими чревато санкциями.

Безанкорные бэклинки не содержат ключевых слов в тексте. Это могут быть: URL-адреса, «кликните здесь», название бренда или что-то общее. Например, www.vzyttia.ua или «Наш партнер». Этот тип бэклинков выглядит более натурально и помогает разбавить ссылочный профиль сайта. Они меньше влияют на ранжирование по конкретным запросам, но повышают общий авторитет ресурса.

Тематика и региональность

Представим, что вам нужен качественный ссылочный профиль для книжного магазина в Киеве. Ссылки с сайтов о книгах, литературе, образовании будут более ценными, чем с ресурсов о спорте или кулинарии. Поисковики видят связь между темами и считают такие линки более естественными и релевантными. Также бэклинки с киевских платформ или общеукраинских ресурсов будут полезнее, чем из других стран. А особенно ценным для книжного магазина будет бэклинк с киевского литературного форума. Поэтому важно, чтобы ссылки имели схожую тематику и подходящую региональность.

Количество переходов

Когда посетители часто кликают на линк, ведущий с одного ресурса на другой, поисковики воспринимают это как сигнал о том, что бэклинк возник естественным путем. Но не стоит прибегать к искусственному увеличению кликов. Вместо этого важно сосредоточить свои усилия на обеспечении настоящих переходов заинтересованных пользователей.

Атрибуты

Это специальные параметры в HTML-коде, которые указывают поисковым системам, как обрабатывать конкретную ссылку.

Существует несколько видов атрибутов:

• Dofollow. Это стандартные линки, которые влияют на ранжирование в поисковиках. Они передают «вес» ссылающегося сайта.
• Nofollow. Этот атрибут говорит поисковикам не учитывать ссылку при ранжировании. Часто используется для платных линков или в комментариях.

• Sponsored. Указывает на рекламные или спонсорские бэклинки.
• UGC (User Generated Content). Предназначен для линков в пользовательском контенте, например, на форумах.

Естественный профиль включает все типы ссылок. Потому как даже nofollow бэклинки могут приносить трафик, а значит, косвенно влиять на позиции сайта.

Место размещения

Еще один фактор, влияющий на качество бэклинка, — это его место размещения. Обратные линки, находящиеся ближе к началу основного текста, считаются более значимыми. Упоминания, естественно вписанные в содержание статьи, воспринимаются как более весомые по сравнению с теми, что размещены в боковой панели или нижней части страницы.

Источники ссылок

В целом мы рекомендуем создавать максимально разнообразный ссылочный профиль сайта, и размещать бэклинки на разных платформах. 100 ссылок с 50 доменов предоставят вам больше преимуществ, чем 1000 линков с 10 сайтов. Откуда брать бэклинки, рассказываем далее.

Сабмиты

Это простой и довольно старый метод получения линков. Суть в том, что вы добавляете свой сайт в различные каталоги и справочники. Допустим, вы открыли новый ресторан и хотите, чтобы о нем узнали как можно больше людей. Логичным решением будет размещение информации в городских справочниках, туристических гидах и на досках объявлений.

То же самое происходит в интернете. Вы находите тематические каталоги и добавляете туда информацию о своем ресурсе. Это может быть описание, ключевые слова и, конечно же, ссылка. Сабмиты не так эффективны, как раньше, но все еще могут принести пользу, особенно если каталоги качественные и там хорошая модерация.

Гостевые статьи

Это более трудоемкий, но и более эффективный способ получения линков. Суть в том, что вы пишете полезную статью для другого сайта, а взамен получаете возможность разместить в ней ссылку на свой ресурс. Гостевые статьи ценны тем, что в них размещаются максимально релевантные линки. Также они помогают заявить о себе, как об эксперте в определенной области, и таким образом привлечь целевой трафик.

Link Insertion

Речь пойдет про вставки ссылок. Предположим, что у вас есть отличная статья о правильном уходе за комнатными растениями. Вы находите популярный сайт, где есть похожая статья, и предлагаете владельцам добавить бэклинк на ваш материал в их текст. Это выгодно обеим сторонам: читатели получают дополнительную полезную информацию, а вы — качественный линк. Главное преимущество этого метода в том, что бэклинк органично вписывается в уже существующий и, возможно, даже популярный контент. И выглядит естественно как для читателей, так и для поисковых систем.

Биржи

Это платформы, созданные для того, чтобы владельцы сайтов, готовые разместить бэклинки, и те, кто хотят их купить, могли найти друг друга. На биржах представлено множество площадок для размещения, что позволяет легко выбрать подходящие варианты по тематике и бюджету. Однако набор ссылочной массы таким образом всегда сопровождается рисками, так как поисковые системы не одобряют покупку бэклинков и могут применить санкции к платформам, злоупотребляющим этим методом. Поэтому если вы решите использовать биржи, делайте это осторожно и в меру.

Аутрич

Это метод, который предполагает сотрудничество с владельцами других сайтов или блогерами. Это может быть предложение написать гостевую статью, про обмен ссылками или даже совместный проект. Допустим, вы владелец магазина продуктов и связываетесь с популярным кулинарным блогером, предлагая ему протестировать новую линейку товаров для выпечки. В обмен на честный обзор вы получаете упоминание и линк в его блоге. Такой метод наращивания ссылочной массы может занять много времени, но с его помощью вы сможете получить действительно ценные бэклинки.

Крауд-маркетинг

Этот метод основан на взаимодействии с аудиторией на различных площадках: форумах, в комментариях к статьям, в социальных сетях и т. д. Суть в том, чтобы естественным образом упоминать свой продукт или сайт, когда это уместно. Например, если вы эксперт по здоровому питанию, вы можете активно участвовать в обсуждениях на форумах о здоровье, давать полезные советы и иногда упоминать свой блог. Главное в крауд-маркетинге — предоставлять реальную пользу, а не просто спамить ссылками и рекламировать свой бизнес.

Критерии выбора площадки для крауд-маркетинга

Для успешного использования этого метода нужно, чтобы веб-ресурс был живым и с активной аудиторией. И конечно же, он должен подходить вам по тематике и региону. Также нужно убедиться, чтобы страница, на которой вы планируете размещать линки, біла проиндексирована в Google. И еще советуем обратить внимание на дату ее последнего обновления: важно, чтобы контент обновлялся недавно.

Каждый из этих методов имеет свои плюсы и минусы. Большинство из них позволяют получить бэклинки, которые помогут в продвижении сайта. В идеале нужно использовать разные методы одновременно.

Как выбрать подходящего донора

Итак, напоминаем, что при выборе площадки ключевую роль играют три критерия: трафик, тематика и траст. Качество всегда важнее количества. Лучше иметь меньше линков, но с авторитетных и надежных сайтов, чем много ссылок с сомнительных ресурсов. Чтобы найти хорошего донора, придерживайтесь следующих рекомендаций.

Алгоритм действий

В первую очередь нужно оценить авторитетность донора. Чем лучше репутация сайта, тем ценнее будет ссылка с него. Как это сделать? Есть специальные инструменты, которые помогают измерить авторитетность сайта. Один из популярных — Ahrefs. Он анализирует разные параметры веб-ресурса и оценивает его влиятельность.

Если вы ищете доноров через биржи ссылок, к примеру, links-stream.pro, обязательно пользуйтесь специальными встроенными фильтрами. Они помогут найти подходящие площадки быстрее и эффективнее. На что обратить внимание:

• Регион. Донор должен быть из той же страны или региона, что и ваша целевая аудитория.
• Тематика. Сайт-донор должен быть связан с темой вашего веб-ресурса.
• Показатели доверия и спама. Существуют специальные параметры, которые показывают, насколько платформе можно доверять и не является ли она спамной.

В сервисах используются разные шкалы для измерения этих показателей. Например, в Ahrefs есть показатель Domain Rating. Хорошим считается значение DR больше 20. А в сервисе Majestic используется характеристика Trust Flow. Ее значение должно быть 10 и выше.

Как использовать SEO-ссылки, чтобы избежать санкций

Продвижение сайта путем использования СЕО-ссылок — это как ходьба по тонкому льду. С одной стороны, такие линки необходимы для роста позиций в поисковой выдаче. Но в то же время неправильный подход может привести к серьезным санкциям со стороны поисковых систем. Чтобы избежать проблем, нужно действовать осторожно и продуманно.

Прежде всего, крайне важно тщательно выбирать сайты-доноры, на которых вы размещаете линки. Отдавайте предпочтение авторитетным ресурсам, которые имеют хорошую репутацию. Это не только убережет вас от санкций, но и принесет реальную пользу в виде целевого трафика.

Еще один важный момент — это постепенность. Резкое увеличение ссылочной массы может вызвать вполне обоснованные подозрения у поисковых систем. Поэтому наращивать ссылочный профиль нужно плавно, чтобы это выглядело как естественный рост популярности ресурса.

Также советуем соблюдать баланс между использованием анкорных и безанкорных линков. Слишком большое количество ссылок с анкорами выглядит неестественно.

Удаляем некачественные бэклинки

Теперь поговорим о том, что делать, если вы обнаружили обратные ссылки, которые могут навредить вашему сайту. В этом случае на помощь приходит инструмент Google Disavow Tool.

Чтобы воспользоваться им, для начала нужно провести аудит своей ссылочной массы. Ваша цель — выявить линки, которые кажутся подозрительными или низкокачественными. Они могут быть с сайтов, не связанных с вашей тематикой, с ресурсов с плохой репутацией или явно созданных для манипуляции поисковыми системами.

После того как вы составили список нежелательных бэклинков, нужно попытаться удалить их напрямую. Свяжитесь с владельцем сайта и попросите убрать ссылку. Однако если это не сработало или вы не можете связаться с ним, приступайте к использованию Google Disavow Tool.

Для этого создайте текстовый файл со всеми URL или доменами, от которых нужно избавиться. Затем загрузите его через инструмент Google Disavow Tool. Таким образом Google будет знать, какие ссылки не учитывать при оценке вашего веб-ресурса. После загрузки файла дайте поисковой системе время на обработку информации. Это может занять несколько недель.

И не стоит резко отказываться от всех ссылок подряд, так как это может привести к проседанию позиций в поиске. Используйте этот инструмент только для действительно подозрительных и вредных линков.

Почему необходим анализ ссылочной массы

В первую очередь анализировать ссылочный профиль сайта нужно для того, чтобы выявить потенциальные проблемы, например, спамные или некачественные линки, которые могут негативно сказаться на продвижении. Также регулярный анализ позволяет оценить эффективность ваших усилий по линкбилдингу. Вы можете увидеть, какие стратегии работают лучше всего, и скорректировать свой подход.

Чтобы проанализировать ссылочный профиль, используйте такие сервисы как Ahrefs, SEMrush и Moz. Они предоставляют максимально подробную информацию о бэклинках, включая их качество, анкоры и динамику роста. Также достаточно широкий функционал предоставляет Serpstat: с его помощью можно анализировать не только свою ссылочную массу, но и конкурентов.

Выбор конкретного инструмента зависит от ваших потребностей и бюджета, но главное — регулярно проводить такой анализ.

Как адаптировать ссылочный профиль к изменениям в алгоритмах Google

Алгоритмы поисковой системы постоянно меняются, и нужно уметь адаптировать свой ссылочный профиль к этим изменениям.

Начнем с Google Penguin, который стал своего рода землетрясением в мире SEO. Этот алгоритм нацелен на борьбу со спамными линками. Чтобы не попасть под санкции, стоит сосредоточиться на получении органических бэклинков с надежных сайтов.

BERT — это алгоритм, который научил Google лучше понимать контекст и улавливать нюансы языка, практически как живой человек. Чтобы адаптировать ссылочный профиль сайта к BERT, нужно создавать контент с максимально естественным вхождением ключевых запросов.

Обновления основного алгоритма Google часто затрагивают оценку авторитетности и релевантности сайтов. Например, E-E-A-T — это принцип, который основывается на четырех ключевых характеристиках контента: экспертность, опыт, авторитетность и надежность. Для адаптации к этому алгоритму нужно использовать линки с авторитетных источников в вашей нише. Также важно следить за тем, чтобы материалы действительно помогали читателям решать их проблемы и работать над репутацией авторов контента.

Отдельно нужно отметить мобильную индексацию. Так как пользователи все чаще используют смартфоны для поиска информации, важно, чтобы сайт имел качественную мобильную версию. Убедитесь, что ваш веб-ресурс отлично работает на смартфонах, а все важные элементы, включая ссылки, доступны.

Также нужно учитывать то, что искусственный интеллект все активнее используется для анализа качества линков. Сегодня AI может оценить не только количество, но и качество, релевантность и полезность ссылок. И это снова подтверждает важность того, чтобы построение ссылочного профиля осуществлялось по правилам.

Подведем итоги

В заключение развенчаем несколько популярных мифов касательно линкбилдинга. Во-первых, миф о том, что все платные ссылки вредны, не соответствует действительности. Поисковые системы не одобряют массовую покупку линков, но при правильном подходе размещение на платных ресурсах может быть частью эффективной стратегии.

Второй миф: все ссылки должны вести на главную страницу веб-ресурса. Это не так. Для эффективного продвижения важно, чтобы линки вели на разные страницы. Особенно на те, которые наиболее релевантны контексту ссылающейся платформы.

И третий миф: достаточно один раз заняться построением ссылочной массы, и больше к этому вопросу можно не возвращаться. На самом деле ссылочный профиль сайта — это динамичный инструмент. А линкбилдинг — непрерывный процесс. Линки со временем могут устаревать или вовсе исчезать. Поэтому важно регулярно анализировать и обновлять ссылочную массу.