0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
office@elit-web.ua

Как настроить рекламу в YouTube

03 октября 2022
2558
4
Поделитесь
Содержание

    YouTube — один из наиболее посещаемых сайтов в мире, и очень маловероятно, что в ближайшее время мы увидим серьезного конкурента этому видеохостингу. Если взглянуть на актуальную статистику, становится очевидно, что сегодня это крайне востребованная площадка для продвижения:

    1. Ежемесячно YouTube посещают 1,7 млрд уникальных пользователей.
    2. В месяц количество посещений составляет 14,3 млрд человек — больше, чем в Facebook, Wikipedia, Instagram и Amazon вместе взятых.
    3. На видеохостинг каждую минуту загружается более 500 часов контента.
    4. На YouTube порядка 38 миллионов активных каналов, авторы которых регулярно публикуют новый контент.

    Учитывая, что сегодня видеореклама стала одним из главных трендов digital-маркетинга, становится очевидным, что рекламные кампании на Ютуб — крайне актуальное направление. А потому сегодня мы решили детально рассказать, как работает реклама на YouTube, как ее настроить, какие ее виды существуют на данный момент и для каких бизнес-ниш она актуальна.

    Обратите внимание! В этой статье не будет информации о создании и настройке YouTube-канала. У нас уже есть детальная статья на эту тему: «Как создать и настроить канал на YouTube». Ознакомьтесь, если вдруг пропустили. А мы переходим непосредственно к сегодняшней нашей теме!

    Принципы работы рекламы на YouTube и почему вам стоит ее использовать

     

    Основной инструмент для настройки и запуска рекламной кампании на YouTube — это Google Ads. С его помощью вы можете в три шага разместить рекламу на Ютубе:

    1. Создать видеообъявление или настроить показ баннеров (в зависимости от выбранного типа рекламы).
    2. Настроить таргетинг по ряду параметров: местоположение, возраст, пол, интересы и т. д.
    3. Задать суточный бюджет на продвижение, а также установить месячный «потолок» расходов.

    В Google Ads можно выбрать цель рекламы — «Интерес к бренду и товарам» или «Узнаваемость бренда и охват». Рекламу можно настроить таким образом, чтобы ее видели только люди, выполняющие соответствующий поиск товаров или услуг, или же автоматически демонстрировать объявления тем пользователям, которые подпадают под ваши настройки таргетинга.

    Вообще Google Ads — это очень гибкий и удобный инструмент для работы с рекламными кампаниями. Если вы уделите его изучению достаточно времени, сможете достичь отличных результатов со сравнительно небольшим бюджетом и в короткие сроки.

    Мы можем назвать три главные причины, почему запуск рекламы в YouTube — это правильное решение для бизнеса:

    1. Огромная и активная аудитория. Активные пользователи YouTube — это почти треть всех интернет-юзеров в мире. Неважно, в какой нише вы работаете. Скорее всего, ваша целевая аудитория есть на YouTube.
    2. Обширная география. На данный момент YouTube локализован более чем в 88 странах. Интерфейс этого веб-сервиса доступен более чем на 70 языках. Практически во всех развитых странах именно YouTube остается самым популярным видеохостингом.
    3. Большие охваты с мобильных устройств. Более 50% всех просмотров видео на YouTube осуществляется со смартфонов и планшетов. При этом реклама на YouTube для мобильных устройств столь же эффективна, как и для десктопа. А в некоторых случаях даже эффективнее.

    Еще один важный момент — подключить рекламу в Ютуб можно самостоятельно, если уделить немного времени изучению вопроса и разобраться в настройках.

    Кому лучше всего подходит видеореклама на YouTube

    Реклама в YouTube довольно универсальна. С ее помощью вы можете продвигать практически любые товары или услуги, особенно обладающие сильной визуальной составляющей. То есть те, которые можно эффектно преподнести на видео или баннерах (начиная от украшений и декора для дома, заканчивая автомобилями и целыми жилыми комплексами).

     

    Но учитывайте, что на видеохостинге запрещена реклама некоторых категорий товаров и услуг. К ним относятся:

    • табачные изделия;
    • оружие;
    • наркотические и другие запрещенные вещества;
    • медпрепараты, которые отпускают по рецепту;
    • медицинское оборудование (в отдельных случаях разрешается);
    • казино, в том числе в онлайн-режиме;
    • всевозможные реплики и копии брендовых товаров;
    • услуги по написанию курсовых, рефератов, прочее;
    • любые мошеннические проекты;
    • все виды теневых и нелегальных услуг и сервисов.

    Важно! Реклама YouTube перед запуском обязательно проходит модерацию. Если вы нарушили правила размещения или ваш товар/услуга подпадает под категорию запрещенных, вы получите соответствующее уведомление, а рекламная кампания запущена не будет.

    Виды рекламы на YouTube + примеры

    Теперь давайте перейдем к более практической части нашей статьи. Рассмотрим, какой бывает реклама на Ютуб, как она выглядит и в чем отличия разных форматов. Это очень важный момент, потому как в зависимости от выбранного формата маркетинговый эффект может существенно отличаться.

     

    Видеореклама на YouTube

    Перед тем как сделать рекламу на Ютубе, необходимо определиться с ее форматом. По большому счету у вас есть три варианта:

    1. Видеореклама.
    2. Текстово-графические баннеры.
    3. Аудиореклама (для YouTube Music).

    Объективно говоря, именно реклама на Ютуб в формате коротких видеороликов остается основным и самым эффективным вариантом. Поэтому как раз на ней мы и будем делать наибольший акцент. А подробнее о форматах видеорекламы сейчас расскажем!

    Объявления In-Stream с кнопкой «пропустить»

    Такие объявления показываются перед просмотром видео, в середине и в конце. Это короткие видеоролики продолжительностью в среднем 15–20 секунд (но могут быть длиннее), которые спустя 5 сек можно пропустить, кликнув на соответствующую кнопку в правом нижнем углу.

    Здесь особенно важно, чтобы In-Stream реклама на Ютуб могла привлечь внимание зрителя за первые пять секунд. Времени на «раскачку» нет, старайтесь сразу продемонстрировать актуальность вашего предложения. В таком случае объявление может дать действительно хорошие результаты и не будет иметь высокого показателя прерываний.

     

    Объявления In-Stream без кнопки «пропустить»

    В целом это тот же формат рекламы, за исключением возможности пропустить видео до его окончания. Такая реклама более навязчивая, и пользователи относятся к ней скорее с негативом. Но в целом это тоже вполне дееспособный формат, который к тому же позволяет донести до зрителя весь посыл, не стараясь вместить все самое важное в первые пять секунд ролика.

    Согласно правилам YouTube такие объявления не могут длиться более 15–20 сек. Это сделано преднамеренно, потому как слишком длинное рекламное видео без возможности пропуска — серьезный раздражающий фактор для пользователя.

    Объявления Video Discovery

    Video Discovery — это реклама на YouTube в виде баннера, который расположен над колонкой с рекомендованными видео в правой части экрана. У такого формата есть одно важное преимущество: он визуально сливается с блоком рекомендаций и органично в него вписывается. То есть воспринимается пользователями лучше, не вызывает раздражения.

    Формат Video Discovery подходит как для продвижения собственных видео, так и для привлечения пользователей на ваш сайт. В целом это довольно универсальный инструмент, который мы рекомендуем применять.

     

    Объявления-заставки

    Их еще называют «бамперами» — от Bumper YouTube Ads. Это короткие (обычно не более 6 секунд) видеовставки без возможности пропуска. Такой формат хорошо подойдет для быстрой и емкой рекламы с использованием динамичной смены кадров и запоминающихся элементов: логотипа, лица бренда, товара и т. д.

    Bumper YouTube Ads не дает возможности комплексно презентовать товар или услугу, как и детально рассказать о вашем бренде. Но для привлечения внимания и повышения узнаваемости компании это довольно неплохой вариант.

    Объявления Out-Stream

    Out-Stream — видеообъявления, которые изначально автоматически воспроизводятся без звука, а при клике на них звук активируется. Это рекламный формат, созданный специально для мобильных устройств, а работает он на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

    Примечательно, что Out-Stream не поддерживается непосредственно в YouTube. Кроме того, возможности демонстрации таких объявлений тоже отличаются в зависимости от определенных факторов. Например, на сайтах-партнерах Google — только в виде баннеров. А в приложениях — в виде баннеров, межстраничных объявлений, в фиде и в нативных рекламных блоках.

     

    Объявления Masthead

    Masthead — это нативная реклама на Ютуб, которая отображается в виде баннера с видео вверху главной страницы на всех видах устройств: компьютерах, смартфонах и даже телевизорах. Такие баннеры очень заметные, отлично привлекают внимание. При этом они довольно ненавязчивые, потому как не вынуждают пользователя смотреть рекламу 5 секунд или даже больше без возможности пропуска. К тому же автоматически они воспроизводятся без звука.

    Объявления Masthead хорошо работают при проведении различных акций и распродаж, когда вам нужно быстро, эффективно, но при этом ненавязчиво привлечь внимание большой аудитории.

     

    Аудиореклама

    Сегодня YouTube — это не только видеохостинг, но и музыкальный стриминговый сервис YouTube Music. Соответственно, здесь актуальной становится аудиореклама без видеоряда. Разработчики начали активно действовать в этом направлении в 2020 году, и уже сегодня аудиообъявления стали важной частью продвижения многих брендов.

    По аналогичному принципу работает аудиореклама в популярном музыкальном сервисе Spotify. Кстати, за последние годы более 15% украинцев стали активнее поглощать аудиоконтент: музыку, подкасты и аудиокниги. Поэтому актуальность аудиорекламы существенно возросла.

    Адаптивные медийные объявления

    Это баннерная реклама на YouTube, которая автоматически адаптируется для показа на сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети Google, в сервисе Gmail, на YouTube.

    Интересная особенность таких объявлений состоит в том, что вы просто загружаете в систему Google Ads изображения, логотипы, видео и описания, а алгоритм далее сам формирует объявления и подбирает для них оптимальное размещение. Процесс максимально автоматизирован, он существенно упрощает рекламодателю задачу. Помимо этого, адаптивные медийные объявления можно персонализировать для разных категорий аудитории с учетом того, что именно они искали на вашем сайте или в приложении.

     

    Реклама у видеоблогеров

    Если стандартные рекламные кампании на YouTube вам по какой-то причине не подходят или вы хотите дополнить их, можно заказать продвижение у блогеров. Сегодня практически в каждом видео популярных инфлюенсеров есть как минимум одна спонсорская интеграция, а порой и несколько.

    Очевидно, что чем известнее блогер, тем дороже будет стоить реклама у него на канале. Поэтому в отдельных случаях резонно работать с нано- и микроблогерами, у которых всего несколько тысяч подписчиков. У них реклама будет стоить гораздо дешевле, а их аудитория зачастую более активная и лояльная.

     

    Существует несколько распространенных форматов рекламы у блогеров:

    1. Интеграция — нативный формат, в котором упоминают ваш бренд или продукт, демонстрируют его или показывают кейсы использования. При этом основное видео обычно совершенно не относится к вашему продукту.
    2. Преролл — видеовставка, которую рекламодатель предоставляет блогеру, а тот просто вставляет ее в свой видеоролик. В отличие от стандартной рекламы In-Stream кнопки «Пропустить» здесь нет, потому как это часть самого видео.
    3. Обзор — видео, полностью посвященное вашему товару или услуге. Блогер детально их разбирает, описывает, делится впечатлениями, рассказывает о кейсах использования и так далее.

    Сейчас большинство рекламодателей предпочитают заказывать именно интеграции. Это довольно ненавязчивый формат, к которому аудитория более лояльна. А когда в видео авторитетный ютубер делится своими положительными впечатлениями о продукте, это может существенно повысить лояльность и к вашему бренду.

    Пошаговая настройка рекламы на YouTube

    Итак, теперь давайте посмотрим, как настроить рекламу на Ютуб самостоятельно. Здесь есть своя специфика, но в целом ничего сложного.

    Для начала вам необходимо перейти в Google Ads, войти в свой аккаунт или создать новый, если вы не сделали этого ранее. Здесь выберите пункт «Кампании» в меню слева и нажмите «Создать кампанию» на открывшейся странице.

     

    На следующей странице необходимо выбрать цель рекламной кампании из доступных вариантов:

    • продажи;
    • потенциальные клиенты;
    • трафик веб-сайта;
    • реклама приложений и т. д.

    Мы для примера возьмем категорию «Продажи», так как она является наиболее популярной. После выбора вы увидите дополнительное меню, в котором можно указать источник конверсии. Система уведомит вас о необходимости привязать сайт, если вы не сделали этого ранее. Следуйте инструкциям, а затем нажмите «Продолжить».

     

    Появится меню, в котором можно выбрать тип компании:

    • поиск;
    • максимальная эффективность;
    • медийная сеть;
    • торговая компания;
    • видео;
    • Discovery.

    Мы выберем пункт «Видео», но вы можете предпочесть тот вариант, который подходит именно вам. Нажимаем «Продолжить».

     

    Теперь перед вами откроется большое окно с общими настройками рекламной кампании. Здесь вы можете выполнить массу действий:

    1. Указать название компании.
    2. Выбрать стратегию назначения ставок.
    3. Установить бюджет и сроки завершения рекламной кампании.
    4. Выбрать, где будут показываться ваши объявления.
    5. Указать местоположение для показов рекламы, а также язык, которым говорят клиенты (можно выбрать несколько).
    6. Настроить исключения для показов объявлений.
    7. Добавить дополнительные ссылки.
    8. Создать и настроить аудиторию для показов.
    9. Добавить видеообъявление по ссылке.

    Кстати, обратите внимание, что в процессе настройки рекламной кампании на этой странице справа вверху будет отображаться еженедельный прогноз по показам. Разумеется, это всего лишь приблизительные цифры, но в качестве базового ориентира рекомендуем их учитывать.

     

    Особое внимание уделите блоку «Создание видеообъявлений» и дополнительным настройкам. Здесь вы можете очень тонко работать со своими рекламными материалами:

    1. Добавить видеообъявление.
    2. Указать URL для переходов пользователей.
    3. Прописать призыв к действию, короткий и длинный заголовок, добавить описание.
    4. Загрузить собственный баннер или разрешить его автоматическое создание на основе баннера канала.
    5. Выбрать формат рекламы (In-Feed, In-Stream и другие).
    6. Посмотреть, как ваше объявление будет отображаться на мобильных и десктопных устройствах.

     

    После завершения всех настроек Google Ads откроет окно с их перечислением и предложит перейти к кампании. Обязательно внимательно перепроверьте каждый пункт на предмет допущенных ошибок или пропущенных полей.

     

    Если вы все сделали правильно, то новая рекламная кампания появится в соответствующей таблице в Google Ads с активным статусом. Вы при необходимости можете ее в любой момент приостановить, удалить или перенастроить.

     

    Обратите внимание! Если вы предварительно не ввели платежную информацию, вверху страницы появится соответствующее уведомление.

     

    После подготовки и настройки объявлений и при условии подключения платежного средства информация уходит на модерацию. Если модераторы пропускают вашу рекламу, она начинает демонстрироваться на YouTube согласно выбранным вами настройкам.

    Настройка рекламной кампании с ключевыми словами

    Реклама на Ютуб может быть очень точно настроена на заданные ключевые слова. Алгоритм настройки рекламной кампании такой же, как описан выше. Но с одним важным уточнением: в блоке «Сегменты аудитории» нужно перейти во вкладку «Обзор», выбрать пункт «Ваши особые сегменты аудитории», добавить новый сегмент и в блоке «Включать пользователей со следующими интересами или поведением» выбрать чекбокс «Пользователи, вводившие любой из этих поисковых запросов в Google». Остается только прописать список релевантных ключевиков, по которым и будет демонстрироваться реклама пользователям YouTube.

    Настройка таргетинга

    Реклама на YouTube весьма гибкая в плане настройки таргетинга. Вам доступно довольно много параметров:

    1. Интересы и ключевые слова. Вы можете просто прописать ключевые слова и/или задать список интересов. Далее алгоритм будет стараться демонстрировать вашу рекламу наиболее соответствующей аудитории.
    2. Места размещения. Этот параметр позволяет более точно настроить показы объявлений. Например, указать тематику каналов и видео, в которых вы хотите демонстрировать свою рекламу.
    3. Ремаркетинг. Если вы уже используете списки AdWords, можно работать непосредственно с ними.
    4. Скрипты. Реклама на Ютуб иногда работает не совсем корректно. Например, рекламодатели жалуются, что их материалы демонстрируются на детских каналах. Чтобы этого не происходило, можно вручную добавлять видео в исключения. Но это совершенно контрпродуктивно. Гораздо эффективнее подключить специальный скрипт для исключения не соответствующих вашим требованиям каналов.

    Эти инструменты действительно упрощают работу с рекламой и помогают увеличивать охваты целевой аудитории. Но они только косвенно относятся к таргетингу. Поэтому перед тем, как настроить рекламу на YouTube, рекомендуем как можно детальнее изучить свою целевую аудиторию. Google Ads позволяет настраивать таргетинг с высокой точностью, и этим нужно пользоваться.

    Особенности таргетинга и мониторинга активности на YouTube

     

    Реклама на YouTube Google Ads дает возможность настраивать множество важных параметров целевой аудитории и предоставляет для этого ряд оригинальных инструментов:

    1. Демографические группы — учитывают стандартные параметры ЦА: пол, возраст, геолокацию, прочее.
    2. Детальные демографические данные — позволяют настраивать показы рекламы, например, только студентам, родителям маленьких детей, предпринимателям и т. д.
    3. Список интересов — перечень показателей для сегментирования ЦА по интересам. Доступно несколько разных параметров: сегменты по интересам, события, сегменты заинтересованных пользователей, спецсегменты.
    4. Сегменты по вашим данным — настройки для большего охвата аудитории, которая уже каким-либо образом взаимодействовала с вашим каналом или контентом.
    5. Списки email — настройка таргетинга по базе имеющихся у вас электронных адресов.

    Также можно настроить похожие сегменты, основанные на ранее сформированных списках. Это неплохой способ существенно расширить аудиторию, не потратив много времени и сил на настройку таргетинга. Большинство процессов автоматизированы.

    Мониторить активность на YouTube проще и удобнее всего в Google Ads. Здесь вы можете получать всю необходимую статистическую информацию: бюджет рекламной кампании и ее статус, показатели оптимизации, количество показов и просмотров, коэффициент просмотров, стоимость показов, коэффициент и стоимость конверсии, прочее. Также можно просматривать статистику в виде графиков и сравнивать разные периоды, чтобы в случае необходимости корректировать рекламную кампанию и бюджет.

    Кстати, у нас есть хорошая статья по теме: «Сколько стоит реклама на Ютубе»!

    Анализ эффективности рекламы на YouTube

    Итак, мы разобрались, как настроить рекламу YouTube. Теперь посмотрим, как анализировать ее эффективность, помимо вышеуказанного способа. Это несложно!

    Видеохостинг предлагает удобный и вполне информативный интегрированный сервис аналитики YouTube Analytics. Он доступен всем авторам каналов без исключения. В YouTube Analytics можно получить всю необходимую информацию по вашим видео: количество и время просмотров, показатели удержания аудитории, источники трафика и прочее.

    Однако YouTube Analytics подходит только для анализа ваших видео, но не рекламы, которую вы запускаете. Это очень важный момент.

    Чтобы просмотреть эффективность именно рекламной кампании, вам все же придется перейти в кабинет Google Ads и открыть раздел «Данные рекламы». Именно здесь и содержится основная статистическая информация по вашим рекламным активностям и их результатам.

    Если же вас интересует именно статистика вашего канала, рекомендуем ознакомиться с нашей статьей «Как собирать и анализировать статистику в YouTube Analytics» — в ней содержится вся необходимая вам информация.

     

    Стоимость рекламы на YouTube

    На YouTube вы можете самостоятельно установить средний дневной или общий бюджет рекламной кампании. Это одно из главных преимуществ рекламной площадки, но есть и еще некоторые сильные стороны:

    1. Вам не нужно заключать какой-либо долгосрочный договор. Рекламный бюджет можно в любой момент скорректировать или приостановить показ объявлений.
    2. Вы оплачиваете только целевые действия: клики, посещения сайта и т. д.

    Итоговая стоимость будет зависеть от выбранного формата объявлений и поставленных целей (рост узнаваемости бренда, повышение интереса аудитории, целевые действия, прочее).

    Единственный совет, который мы хотим дать новичкам в сфере продвижения на YouTube: начинайте с небольших ставок и не торопитесь вкладывать крупные бюджеты в рекламу. Поработайте с таргетингом, уточните параметры целевой аудитории, улучшите креативы и проведите A/B-тестирование. Все это можно сделать даже с минимальными расходами и оптимизировать рекламную кампанию перед полноценным запуском в работу.

    Итоги

    Как вы могли убедиться, создать рекламу на Ютубе вполне несложно, если у вас есть время и желание разобраться во всех деталях работы с Google Ads и его инструментами.

    С другой стороны, у владельца бизнеса могут быть куда более важные задачи, требующие непосредственного участия, нежели изучение форматов объявлений на YouTube. Именно поэтому мы в Elit-Web предлагаем клиентам воспользоваться услугой настройки и запуска рекламы на YouTube. Наши специалисты проанализируют ваш бизнес и конкурентов, подключат аккаунт Google Ads, настроят и запустят рекламную кампанию «под ключ». А вы добьетесь отличных результатов в кратчайшие сроки и без перерасхода бюджета.

    Чтобы получить бесплатную консультацию и воспользоваться нашими услугами, обращайтесь в Elit-Web любым удобным вам способом!

    FAQ

    Какие товары и услуги можно рекламировать на YouTube?

    На YouTube хорошо продвигаются товары и услуги с сильной визуальной составляющей — все то, что можно эффектно презентовать в видео. Например, украшения, гаджеты и электроника, товары для дома, одежда, обувь и аксессуары, автомобили и даже недвижимость.

    Как запустить рекламу на YouTube?

    Для запуска рекламы на YouTube вам понадобится завести аккаунт в Google Ads, подключить платежное средство и настроить рекламную кампанию для запуска объявлений. Подробный алгоритм описан в нашей статье.

    Как посмотреть рекламу на YouTube?

    Перейдите в свой аккаунт Google Ads, выберите раздел «Видеокампании» — «Объявления и расширения», откройте интересующее вас объявление и нажмите «Посмотреть».

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время