0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
[email protected]

Как настроить рекламу в YouTube

18 марта 2021
802
0
Поделитесь
Содержание

    Уровень просмотра видеорекламы на площадке YouTube выше, чем на других каналах. Логично, что рекламодатели стараются вкладывать немалую часть рекламного бюджета сюда. Чтобы действительно решить поставленные задачи и не слить средства впустую, нужно разобраться в тонкостях инструмента и научиться его настраивать.

    Вы как раз осваиваетесь в рекламе на YouTube? Тогда это практическое руководство для вас. Узнаем о разновидностях, форматах роликов на видеохостинге, разберемся, как настроить рекламу на «Ютубе» и улучшить ее.

    Итак, поехали!

    Реклама в Youtube: разновидности и форматы

    Инструмент подразумевает добавление роликов непосредственно в видео, опубликованное на «Ютубе». Доступны также объявления для контекстно-медийной сети (КМС). Требования к такой рекламе есть в Google Ads. Сразу изучите их, чтобы не было проблем с загрузкой.

    А теперь узнаем, какую можно разместить рекламу на «Ютубе».

    TrueView In-Stream с пропуском

    Такие ролики отображаются в разных местах видео, если его смотрят на «Ютубе» или на партнерских площадках, в приложениях. Доступен пропуск спустя 5 сек. В целом продолжительность видеоролика не ограничена, однако разработчики советуют добавлять ролики до 3 минут.

    Формат очень эффективен для раскрутки бренда, но конверсию генерирует мало. В связи с этим рекомендуется задавать модель оплаты за 1 000 показов. При необходимости можете указать цену за просмотр. Плата взимается при полном просмотре рекламы, в течение 30 секунд или при клике по ней.

    In-Stream без пропуска

    Видеоролики всплывают в любом месте видео. Появляются и на YouTube, и на сайтах. Пропуска нет, поэтому человеку приходится досмотреть ролик полностью. При этом длится он до 15 секунд. Модель оплаты – за 1 000 показов.

    Объявления Discovery

    Реклама отображается в блоке похожих видеороликов на странице поисковой выдачи и главной (для мобильной версии). Отличить объявление от обычных видео можно по специальному значку. Ролик отображается на странице просмотра по клику, и лишь в таком случае спишется оплата.

    Объявления-заставки

    Ролики появляются в разных частях видео на платформе, сайтах или в приложениях-партнерах. Длятся 6 секунд без опции пропуска. Оплата производится по модели за тысячу показов.

    TrueView for Action

    Объявления содержат сопутствующий объект, оверлей с призывом и финальную заставку. Есть пропуск рекламы. Формат подойдет тем, кому необходимо увеличить клики на сайте, генерировать конверсии и завлечь много покупателей.

    Объявления Masthead

    Формат запускается исключительно при помощи представителей «Гугла». Реклама появляется вверху на главной странице видеохостинга или в ее фиде. Доступна на ПК и в приложениях смартфонов. Оплата взимается за сутки или 1 000 показов, причем для демонстрации на основе резервирования на ТВ актуален только второй вариант.

    Out-Stream

    Формат создан специально для мобильных девайсов. Реклама отображается как в приложениях, так и на площадках-партнерах, а вот на YouTube недоступна. Ролик включается автоматически и в беззвучном режиме. Оплата будет снята только тогда, когда большая видимая область объявления демонстрируется от 2 сек.

    Поэтапная настройка рекламы

    Мы рекомендуем делать отдельные рекламные кампании (РК) под определенные типы таргетинга. Потом в каждой РК добавлять группу под объявления In-Stream и Discovery. Так обеспечится гибкое ведение рекламной кампании.

    В результате получится 6 РК: интересы охвата, ремаркетинг, интересы заинтересованных людей, по ключевикам, по местам размещения и темам роликов.

    А теперь непосредственно разберемся с тем, как настроить рекламу на YouTube. Сразу необходимо зарегистрировать аккаунт Google AdWords, после авторизации выбрать тип РК и приступить к работе.

    поэтапная настройка рекламы

    Создание рекламной кампании по ключевым словам

    Название, бюджет и способ показа

    Назовите вашу рекламную кампанию. Потом перейдите к методу демонстрации ролика. В начале ведения РК лучше не задавать ускоренный показ, а сразу ставить стандартный. Так объявления будут отображаться равномерно, и бюджет быстро не потратится.

    название, бюджет и способ показа

    Показ в сетях

    Включать «Поиск на YouTube» и «Видео на YouTube» обязательно нужно. А вот возле графы «Партнерские видеоресурсы в КМС» можно убрать галочку. Хотя эта опция дает большой охват, качественного трафика она не принесет. Ее лучше включать на дальнейших этапах развития кампании, но не в начале.

    показ в сетях

    Местоположение и язык

    Здесь все просто. Задайте необходимый регион демонстрации объявлений и язык.

    местоположение и язык

    Устройства и ОС

    Эта настройка полезна тем, у кого аудитория сосредоточена в конкретных операционных системах или типах устройств. Допустим, ваш продукт направлен на пользователей iPhone. В таком случае можно отключить показы на остальных устройствах и оставить только эти.

    устройства и ос

    Расписание показов

    Вам необходимо задать конкретное время суток, в которое объявление будет показываться. Используйте опцию тогда, когда уверены в часах активности своей аудитории.

    расписание показов

    Ограничения частоты показов

    Задайте число показов для одного пользователя. Если таких специфических требований нет, 6 в месяц будет достаточно.

    ограничения частоты показов

    Исключенный контент

    Некоторые разновидности контента желательно исключить. Но сперва сильно не урезайте его, поскольку это уменьшит охват. Ограничивайте показ только с учетом интересов вашей ЦА.

    исключенный контент

    Настройка групп

    С учетом предложенной структуры аккаунта в каждой РК получится по 2 группы — In-Stream и Discovery. Задайте название для каждой, и в форме «Ваше видео YouTube» укажите урл на ролик.

    настройка групп

    Для In-Stream можно также указать баннер

    для In-Stream можно также указать баннер

    Стоимость просмотра

    Сразу правильно задайте цену за просмотр. Она должна быть выше рекомендованной «Гуглом». Это нужно для того, чтобы дать разгон рекламной кампании. Со временем ставку можно опустить.

    стоимость просмотра

    Настройки таргетинга

    Интересы и ключевики

    Если кампания настраивается по ключевым словам, графа «Интересы» не затрагивается. Просто добавляйте ключевики.

    настройки таргетинга

    В будущем, если будете выполнять настройку РК по интересам, обязательно разделяйте 2 вида: аудитория по интересам и аудитория заинтересованных пользователей. Они кажутся похожими, но на деле обеспечивают разную результативность.

    интересы и ключевики

    Места размещения

    Здесь задайте места, где вы планируете демонстрировать рекламу. Например, если продвигаете услуги СТО, стоит выбрать каналы для автолюбителей.

    Ключевые слова

    Они подбираются так, как и для поисковых РК. Указывайте ключевики, по которым люди ищут ваши товары или компанию.

    Ремаркетинг

    Аудиторию можно получить из общего списка ремаркетинга в AdWords.

    После заполнения вами всех форм система сама предложит связать аккаунт AdWords и YouTube.

    ремаркетинг

    Скрипты

    Рекламщики нередко сталкиваются с такой проблемой, что их ролики демонстрируются в детских видео. Обычно причина тому – заниженная ставка. Сразу начинайте добавлять такие видео в исключения для аккаунта. На это уходит много времени и сил, поэтому изначально подключите скрипт для чистки от детских каналов. Он добавляет видео, в названии и тегах которых включены определенные слова.

    Настроить рекламу для Вашего YouTube канала

    Адрес сайта

    Остальные виды рекламы на YouTube

    На площадке можно настраивать не только видеоролики. Доступны и прочие разновидности рекламы.

    Текстовые и графические объявления

    Для такой рекламы настраиваются объявления 300х250 и 300х60. Они намного дешевле, чем In-Stream, отображаются лишь на компьютерах и планшетах.

    Оверлей-объявления

    Эту рекламу можно увидеть на просматриваемом ролике внизу окна. Размеры объявлений – 468х60 и 728х90. Оверлей бывает текстовым.

    Товарные

    Когда человек задает в строку поиска свой запрос, вверху страницы иногда сперва отображаются товарные объявления, а затем уже появляется видеорезультат.

    Аудиореклама

    Реклама нацелена на людей, использующих форматы и креативы с оптимизацией под прослушивание. Основная задача аудиорекламы – привлечение внимания к бренду. Продолжительность записи ограничивается 15 сек.

    Оптимизация, статистика и аналитика

    Грамотная настройка рекламы на YouTube – это только половина дела. Ее нужно постоянно анализировать и улучшать. Мы собрали несколько рекомендаций, которые помогут в оптимизации рекламы:

    1. Наблюдайте за эффективностью сайтов. Если контекстная реклама показывается в КМС, анализируйте и отсеивайте слабые места. Они напрасно тратят бюджет.
    2. Проработайте обложку. Это первое, что видит человек при открытии видео. Сделайте качественную и привлекательную обложку с читабельным текстом. Затем проверьте корректность ее отображения на ПК и смартфонах. Все должно быть четким и понятным.
    3. Пользуйтесь подсказками. Они появляются в ответ на клик человека по небольшому значку i в правом верхнем углу окна просмотра. Добавляйте подсказки, чтобы мотивировать людей смотреть еще больше роликов.
    4. Разместите конечную заставку. Если человек досмотрел ролик, он с большой вероятностью заинтересовался им. Предложите ему ознакомиться с брендом при помощи конечной заставки. Порекомендуйте новые видео, попросите подписаться на канал или замотивируйте к другим действиям.
    5. Исключите пользователей из списков ремаркетинга. Если РК продолжается определенное время, и вам важно привлекать новых клиентов, остальных исключите. То есть, тех пользователей, которые ранее просматривали ролики и взаимодействовали с ними.
    6. Разместите субтитры. Это элементарное действие, но многие рекламщики пренебрегают им. А зря, ведь YouTube способен самостоятельно генерировать субтитры, и делать почти ничего не придется. Но лучше все-таки приписать их вручную и добавить в ролик. Такие субтитры будут более качественными.

    оптимизация, статистика и аналитика

    Через некоторое время после оптимизации рекламы снова просмотрите статистику. Если изменения пошли на пользу, клиенты будут приходить. В противном случае пересмотрите стратегию, внесите изменения и снова оцените показатели. Только постоянная проработка кампании даст отличные результаты.

    Сколько стоит реклама на Youtube?

    Объявления на видеохостинге подчиняются все тем же принципам Google – аукционам. Только вы контролируете расходы на РК. Можно задать предельную сумму в целом, а также ставку на конкретную группу объявлений.

    Помните: чем больше рекламный бюджет, тем лучше охват. К примеру, можно повысить ставку на фиксированный процент для самых посещаемых сайтов, каналов и приложений. Так будет больше вероятность показа рекламы в наиболее просматриваемых видеороликах.

    Если говорить о принципах формирования цены в общих чертах, здесь важно много факторов:

    • таргетинг по высококонкурентным ключам;
    • качество рекламы;
    • место публикации роликов;
    • тип и формат роликов;
    • целевая аудитория и пр.

    Один из способов прикинуть бюджет – проанализировать основных конкурентов. Для этого используйте удобные инструменты, как SEMRus.

    Читайте также

    Стоимость рекламы в Интернете

    Еще пара советов, как настроить рекламу YouTube, которая удвоит вашу прибыль

    Создать высококонверсионную кампанию можно даже в конкурентной сфере. Просто используйте такие рекомендации:

    1. Согласуйте содержание видеоролика с маркетинговой воронкой.

      Необходимо понимать, кто ваша ЦА, на какой стадии продажной воронки она находится. Для привлечения аудитории, которая пока на этапе осведомленности, используйте интересное ей содержание. Пользователи на стадии «рассмотрение» уже ищут дополнительную информацию о товаре или услуге. Здесь пойдут в ход обучающие ролики, пособия, обзоры и пр. На уровне воронки «покупка» задействуйте видео с эффективным дизайном и воспользуйтесь ремаркетингом, чтобы завлечь как можно больше посетителей.

    2. Наблюдайте за показателями производительности.

      Результативность рекламы оценивается по скорости просмотра, средней цене, коэффициенте конверсий и прочим параметрам. Все это доступно в учетной записи Google Ads. Постоянно контролируйте метрики и определяйте наиболее и наименее эффективные решения.

    3. Будьте оригинальны и правдивы.

      Время на создание, загрузку и работу с роликом на платформе будет потрачено впустую, если потенциальный клиент нажмет на кнопку «Пропустить». Старайтесь делать видео оригинальными, полезными и правдивыми. Людям нравятся обоснованные убеждения, а не просто продажа товара в лоб. Помните об этом при разработке видео.

    4. Добавьте мощный призыв (CTA).

      Если просмотров много, а кликабельность слабая, проблема может быть в призыве. Он должен отвечать намерениям и стилю вашей ЦА. Тестируйте разные варианты и ищите тот, который повысит показатель кликабельности.

    5. Воспользуйтесь «фишкой» с последним кадром.

      Мало кто прибегает к такому приему, но он способен принести новых клиентов БЕСПЛАТНО. На последних секундах видеоролика разместите заставку с контактами в соцсетях, ссылкой на сайт или с другой полезной вам информацией. Если человек досмотрел рекламу до конца, он явно заинтересовался предложением. Не упустите такого пользователя.

    пара советов, как настроить рекламу YouTube

    В заключение

    Разобраться в том, как сделать рекламу на «Ютубе», не так уж просто, но возможно. Нужно внимательно изучить все тонкости инструмента, непосредственно настройки РК и еще грамотно вести всю кампанию. Если нет на это времени, лучше сразу доверить работу специалистам. Команда Elit-Web возьмется за ваш проект и поможет достичь поставленных целей.

    Интернет-маркетинг

    Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.

    Узнать больше
      Самое
    • Обсуждаемое
    • Популярное
    • Читаемое
    Продвижение интернет магазина: методы раскрутки с нуля
    В среднем число интернет магазинов, предоставляющих услуги в Украине, увеличивается…
    Подробнее
    Кейс РРС-рекламы для популярного туроператора: рост конверсий в 15 раз
    Всего за 2 месяца работы над проектом нам удалось добиться отличных результатов…
    Подробнее
    Зарубежное SEO для финтех-компаний
    Search Engine Optimization и контент-маркетинг — это те два мощных инструмента, которые в тесной…
    Подробнее
    Продвижение интернет магазина: методы раскрутки с нуля
    В среднем число интернет магазинов, предоставляющих услуги в Украине, увеличивается…
    Подробнее
    Цена на Продвижение сайта
    Вы уже сталкивались с тем, что студии и исполнители называют совершенно разную…
    Подробнее
    Как привлечь клиентов в ресторанном бизнесе
    Интернет-маркетинг – один из наиболее недооцененных инструментов для развития в…
    Подробнее
    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
    категории блога
    Популярные статьи
    Последние статьи
    Цена на Продвижение сайта
    Иванина Роман
    02 сентября 2021
    Продвижение сайтов в Германии
    Иванина Роман
    05 июля 2021
    Продвижение медицинских услуг
    Тихонюк Надежда
    23 июня 2021