Как работает поисковик Google: основные принципы

Поисковик Гугл — это самая популярная онлайн-платформа, которой ежедневно пользуются миллиарды людей по всему миру. Именно здесь можно найти все что угодно, начиная от информации о человеке или компании и заканчивая товарами и услугами. Сегодня эта поисковая система не просто дает ответы буквально на все вопросы, но и является важной составляющей маркетинга. И для успешного продвижения бизнеса нужно знать принцип работы Google, в частности, его алгоритмов.

Начнем с азов

Прежде, чем рассказать, как работает поисковая система Гугл, предлагаем разобраться, что она собой представляет. Сам поисковик состоит из обширных баз данны, и работает по специальному алгоритму. Поисковые боты непрерывно, 24 часа в сутки, обрабатывают огромные объемы информации, размещенной на миллиардах веб-страниц. В процессе этого масштабного анализа они определяют, какие сайты наиболее релевантны вашему запросу, а какие не соответствуют заданным критериям.

Когда появился Google

Создатели поисковой системы — стэнфордские студенты Ларри Пейдж и Сергей Брин.

Изначально это был научный проект, главной целью которого была разработка универсальной цифровой библиотеки. Первые страницы поисковый робот начал индексировать в 1996 году, тогда платформа была размещена на поддомене сайта Стэнфорда. Спустя год у Гугла появился отдельный домен, который теперь известен каждому. А еще спустя год создатели, заручившись поддержкой спонсоров, зарегистрировали компанию Google Inc.

История поисковика

Изначально поисковая система называлась Backrub, но позже ее переименовали в Google. Это название перекликается с математическим термином «гугол» — числом, равным 10 в степени 100. Название отражает амбициозную цель компании — быстро организовать и классифицировать колоссальные объемы информации в интернете.

Принцип работы поисковой системы Google базируется на алгоритме PageRank. Согласно ему, рейтинг веб-страницы определяется количеством ссылок на нее с других сайтов. К слову, именно поэтому ранее ссылочная масса сайта играла ключевую роль в ранжировании. Сегодня алгоритмы уже другие.

Начиная с 2000 года, компания внедрила платную рекламу. Объявления показывались в результатах поиска при вводе определенных ключевых слов, заданных рекламодателями.

Принцип работы алгоритмов Google

Зачастую на один поисковый запрос приходятся миллионы веб-страниц. Для структурирования этой информации и выдачи наиболее релевантных результатов применяются принципы ранжирования.

Поиск Google работает по многоступенчатому алгоритму, включающему несколько взаимосвязанных этапов:

1. Сканирование интернет-пространства.
2. Индексация обнаруженных страниц.
3. Отображение результатов.

На финальном этапе учитывается не только соответствие страницы поисковому запросу, но и персональные предпочтения пользователя. Рассмотрим более детально, как работает поисковик Гугл.

Краулинг

Простыми словами, этот процесс называется сканированием. Его выполняет краулер (Google-бот) — программа, которая изучает общедоступные страницы и ссылки, обнаруживает новые или обновленные, и добавляет их в свою базу. Интервалы между посещениями страниц краулером варьируются. Этот процесс может длиться от нескольких дней до нескольких недель, причем частоту обхода бот определяет автономно.

При необходимости владельцы сайтов могут инициировать внеочередное сканирование. При этом есть возможность запросить повторный обход как отдельных страниц, так и всего веб-ресурса целиком. Это может потребоваться, к примеру, после существенного обновления содержимого сайта.

Индексация

Это следующий этап после сканирования, на котором собранные данные систематизируются и заносятся в базу.

Как работает Гугл? При индексации он обращает особое внимание на следующие элементы:

• ключевые слова на странице;
• их расположение в структуре документа;
• мета-теги, содержащие дополнительную информацию о странице;
• ссылочная структура сайта.

Все эти факторы играют важную роль в определении релевантности страницы для различных поисковых запросов.

Факторы ранжирования Google

В процессе индексации данные упорядочиваются по значимости — этот процесс называется ранжированием. В результате одни веб-ресурсы оказываются на первых позициях в выдаче, в то время как другие располагаются гораздо ниже. Как мы уже сказали, принцип поиска Google базируется на сложных алгоритмах. Чтобы определить, какие сайты наиболее релевантны для конкретного запроса, они учитывают множество факторов. Далее мы рассмотрим их подробнее.

Как работает поисковая персонализация

Поисковая выдача формируется с учетом индивидуальных особенностей каждого пользователя. Именно поэтому результаты по одному и тому же запросу у разных людей могут существенно различаться. Персонализация Google поиск работает, основываясь на трех ключевых факторах: местоположении, поведении пользователя и его социальных связях.

Представьте, что вы ищете «лучшую пиццерию». Если вы находитесь в Киеве, Google, скорее всего, покажет вам заведения в столице Украины. А вот пользователь из Нью-Йорка увидит совсем другие результаты. Это происходит благодаря геолокации, которую система определяет по IP-адресу вашего компьютера или через GPS на мобильном устройстве.

Ваша история поиска и поведение в интернете также играют важную роль. Допустим, вы регулярно посещаете сайты, посвященные красоте и стилю. В этом случае при запросе «черная краска» Google, вероятнее всего, отдаст предпочтение ресурсам с косметикой, а не с принадлежностями для ремонта.

Социальный фактор тоже имеет значение. Если ваш друг поделился отзывом о новом фильме, эта информация может появиться выше в вашей персональной выдаче при соответствующем запросе. Например, при поиске отзывов на недавно вышедший блокбастер, вы можете увидеть пост вашего друга среди первых результатов.

Важно отметить, что у пользователей есть возможность управлять параметрами персонализации через настройки поиска Google. И настраивать поисковую выдачу под свои предпочтения, делая взаимодействие с поисковой системой более эффективным.

Что влияет на ранжирование

Итак, теперь, когда мы разобрались, как работает поисковая система Google, предлагаем выяснить, что влияет на рейтинг сайтов.

Обратные ссылки

Одним из ключевых факторов ранжирования является наличие обратных ссылок. Однако важно понимать, что решающую роль играет не количество, а качество бэклинков.

Качественная обратная ссылка должна соответствовать нескольким критериям. Во-первых, она должна исходить от ресурса схожей тематики. Представьте, что у вас сайт, на котором можно заказать продукты. Логично, что ссылка с популярного кулинарного блога будет иметь гораздо больший вес, чем с сайта об автомобилях. В идеале бэклинк должен быть органично вписан в тематический текст с релевантными ключевыми словами. Во-вторых, сайт-донор должен иметь хорошую репутацию в глазах поисковых систем. Кроме того, важно, чтобы ссылка была «живой», то есть без атрибута «nofollow», который запрещает поисковикам учитывать ее.

Актуальность и достоверность

Помимо внешних факторов, на позиции сайта влияют и внутренние. Один из них — это актуальность и достоверность контента. Когда пользователь вводит запрос, Google стремится предоставить наиболее точные и полные ответы. Поэтому алгоритмы анализируют не только наличие ключевых слов, но и поведение других пользователей — насколько они удовлетворены найденной информацией.

Свежесть

Обратите внимание, что фактор «свежести» информации работает по-разному для разных типов запросов. Если речь идет о новостях, то в поисковой выдаче верхние позиции будут занимать самые свежие материалы. Однако для общих вопросов система может выдвинуть на первые позиции и «старые» ресурсы, но при условии, что они содержат полезную и релевантную информацию.

Скорость загрузки

Google уделяет этому аспекту особое внимание, проводя отдельную оценку как для десктопной, так и для мобильной версии сайта. Сегодня пользователи ожидают мгновенного доступа к информации, и медленная загрузка — одна из самых распространенных причин высокого показателя отказов.

Для оценки скорости загрузки своего сайта можно использовать специальные инструменты. Google PageSpeed Insights — это бесплатный сервис от самого поискового гиганта, который не только измеряет скорость, но и дает конкретные рекомендации по оптимизации. Альтернативные варианты, такие как Pingdom Tools или Gtmetrix, предлагают более детальный анализ, включая оценку времени загрузки отдельных элементов страницы.

Адаптация под устройства

Текст должен оставаться читаемым, изображения — четкими, а навигация — удобной независимо от размера экрана. Особенно важно, чтобы ключевые элементы сайта, такие как призывы к действию или контактная информация, всегда оставались в поле зрения пользователя.

Кроме вышеприведенных факторов, на ранжирование также влияет логика внутренней структуры сайта. Она отвечает за то, как поисковые роботы понимают и индексируют контент. Кроме этого, учитывается возраст домена: более старые ресурсы часто пользуются большим доверием у поисковых систем. Также важную роль играют поведенческие факторы, такие как время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц и показатель отказов.

Персонализация результатов поиска

Поиск Гугл работает таким образом, что анализирует не только содержимое сайтов, но и поведение пользователей в сети, их местоположение и даже историю покупок. За счет этого система предоставляет максимально релевантные результаты для каждого конкретного пользователя.

Ключевую роль в персонализации играет локация. Например, при поиске ресторана или магазина Google автоматически учитывает ваше местоположение, даже если вы не указали его в запросе. Это особенно полезно для локального бизнеса, так как позволяет быть более заметным для потенциальных клиентов в определенном районе.

Кроме этого, поисковик Google работает с учетом языковых предпочтений пользователя. Google определяет предпочтительный язык на основе настроек браузера, истории поисковых запросов и даже геолокации.

История поиска — еще один мощный инструмент персонализации. Google анализирует ваши предыдущие запросы, посещенные сайты, отметки на картах и даже физические посещения мест (если у вас включена геолокация на мобильном устройстве).

Как мы уже сказали, пользователи могут в некоторой степени контролировать персонализацию. В настройках можно управлять историей поиска, просматривать и удалять сохраненные данные, а также отключать персонализированный поиск, если пользователь предпочитает более «нейтральные» результаты.

Подведем итоги

Понимание, как работает Google, очень важно для поисковой оптимизации. При грамотном подходе к СЕО и регулярной работе над факторами ранжирования вы сможете вывести свой сайт на высокие позиции в выдаче. А если вам нужна помощь в оптимизации, обращайтесь в компанию Elit-Web. Мы знаем как вывести сайт в ТОП.