Як працює пошукова система Google: основні принципи

Пошуковик Google — це найпопулярніша онлайн-платформа, якою щодня користуються мільярди людей по всьому світу. Саме тут можна знайти все що завгодно, починаючи від інформації про людину чи компанію та закінчуючи товарами та послугами. Сьогодні ця пошукова система не просто дає відповіді буквально на всі питання, але і є важливою складовою маркетингу. І для успішного просування бізнесу потрібно знати принцип роботи Google, зокрема його алгоритми.

Почнемо з азів

Перш ніж розповісти, як працює пошукова система Google, пропонуємо розібратися, що вона собою являє. Сама пошукова система складається з великих баз даних, і працює за спеціальним алгоритмом. Пошукові роботи безперервно, 24 години на добу, обробляють величезні обсяги інформації, розміщеної на мільярдах вебсторінок. У процесі цього масштабного аналізу вони визначають, які сайти найбільш релевантні вашому запиту, а які не відповідають заданим критеріям.

Коли з'явився Google

Творці пошукової системи — стенфордські студенти Ларрі Пейдж та Сергій Брін.

Спочатку це був науковий проєкт, головною метою якого була розробка універсальної цифрової бібліотеки. Перші сторінки пошуковий робот почав індексувати у 1996 році, тоді платформа була розміщена на піддомені сайту Стенфорда. Через рік у Ґуґла з'явився окремий домен, який тепер відомий кожному. А ще за рік автори, заручившись підтримкою спонсорів, зареєстрували компанію Google Inc.

Історія пошуковика

Спочатку пошукова система називалася Backrub, але пізніше її перейменували на Google. Ця назва перегукується з математичним терміном «гугол» — числом, рівним 10 у ступені 100. Назва відображає амбітну мету компанії — швидко організувати та класифікувати колосальні обсяги інформації в інтернеті.

Принцип роботи пошукової системи Google базується на алгоритмі PageRank. Згідно з ним, рейтинг вебсторінки визначається кількістю посилань на неї з інших сайтів. До речі, саме тому раніше посилальна маса сайту відігравала ключову роль у ранжуванні. Нині алгоритми вже інші.

Починаючи з 2000 року компанія впровадила платну рекламу. Оголошення відображалися в результатах пошуку під час введення певних ключових слів, заданих рекламодавцями.

Принцип роботи алгоритмів Google

Найчастіше на один пошуковий запит припадає мільйон вебсторінок. Для структурування цієї інформації та видачі найбільш релевантних результатів застосовують принципи ранжування.

Пошук Google працює за багатоступінчастим алгоритмом, що включає кілька взаємопов'язаних етапів:

1. Сканування інтернет-простору.
2. Індексація виявлених сторінок.
3. Відображення результатів.

На фінальному етапі враховується не лише відповідність сторінки пошуковому запиту, а й персональні уподобання користувача. Розглянемо детальніше, як працює пошуковик Google.

Краулінг

Простими словами, цей процес називається скануванням. Його виконує краулер (Google-бот) — програма, яка вивчає загальнодоступні сторінки та посилання, виявляє нові або оновлені та додає їх до своєї бази. Інтервали між відвідинами сторінок краулером варіюються. Цей процес може тривати від декількох днів до кількох тижнів, причому частоту обходу бот визначає автономно.

За потреби власники сайтів можуть ініціювати позачергове сканування. При цьому можна запросити повторний обхід як окремих сторінок, так і всього вебресурсу цілком. Це може знадобитися, наприклад, після суттєвого оновлення вмісту сайту.

Індексація

Це наступний етап після сканування, на якому зібрані дані систематизуються та заносяться до бази.

Як працює Google? При індексації він звертає особливу увагу на такі елементи:

• ключові слова на сторінці;
• їх розташування у структурі документа;
• метатеги, що містять додаткову інформацію про сторінку;
• посилальна структура сайту.

Всі ці фактори відіграють важливу роль у визначенні релевантності сторінки для різних пошукових запитів.

Фактори ранжування Google

У процесі індексації дані впорядковуються за значимістю — цей процес називається ранжуванням. В результаті одні вебресурси виявляються на перших позиціях у видачі, тоді як інші розміщуються набагато нижче. Як ми вже сказали, в принцип пошуку Google базується на складних алгоритмах. Щоб визначити, які сайти є найбільш релевантними для конкретного запиту, вони враховують безліч факторів. Далі ми розглянемо їх докладніше.

Як працює пошукова персоналізація

Пошукова видача формується з урахуванням індивідуальних особливостей кожного користувача. Саме тому результати за одним і тим самим запитом у різних людей можуть суттєво відрізнятися. Персоналізація Google пошук працює, ґрунтуючись на трьох ключових факторах: місцезнаходженні, поведінці користувача та його соціальних зв'язках.

Уявіть, що ви шукаєте найкращу піцерію. Якщо ви знаходитесь у Києві, Google, швидше за все, покаже вам заклади у столиці України. А ось користувач із Нью-Йорка побачить зовсім інші результати. Це відбувається завдяки геолокації, яку система визначає за IP-адресою комп'ютера або через GPS на мобільному пристрої.

Ваша історія пошуку та поведінка в інтернеті також відіграють важливу роль. Допустимо, ви регулярно відвідуєте сайти, присвячені красі та стилю. У цьому випадку при запиті «чорна фарба» Google, найімовірніше, віддасть перевагу ресурсам із косметикою, а не з приладдям для ремонту.

Соціальний чинник також має значення. Якщо ваш друг поділився відгуком про новий фільм, ця інформація може з'явитися у вашій персональній видачі при відповідному запиті. Наприклад, при пошуку відгуків на блокбастер, що недавно вийшов, ви можете побачити пост вашого друга серед перших результатів.

Важливо відзначити, що користувачі мають можливість керувати параметрами персоналізації через налаштування пошуку Google. І налаштовувати пошукову видачу під свої уподобання, роблячи взаємодію з пошуковою системою ефективнішою.

Що впливає на ранжування

Отже, тепер, коли ми розібралися, як працює пошукова система Google, пропонуємо з'ясувати, що впливає на рейтинг сайтів.

Зворотні посилання

Одним із ключових факторів ранжування є наявність зворотних посилань. Однак важливо розуміти, що вирішальну роль відіграє не кількість, а якість беклінків.

Якісне зворотне посилання має відповідати кільком критеріям. По-перше, вона має виходити від ресурсу схожої тематики. Уявіть, що у вас є сайт, на якому можна замовити продукти. Логічно, що посилання з популярного кулінарного блогу матиме набагато більшу вагу, ніж із сайту про автомобілі. В ідеалі беклінк має бути органічно вписаний у тематичний текст із релевантними ключовими словами. По-друге, сайт-донор повинен мати гарну репутацію в очах пошукових систем. Крім того, важливо, щоб посилання було «живим», тобто без атрибуту «nofollow», який забороняє пошуковикам враховувати його.

Актуальність та достовірність

Окрім зовнішніх факторів, на позиції сайту впливають і внутрішні. Один з них — це актуальність та достовірність контенту. Коли користувач вводить запит, Google прагне надати найточніші та найповніші відповіді. Тому алгоритми аналізують не лише наявність ключових слів, а й поведінку інших користувачів — наскільки вони задоволені знайденою інформацією.

Свіжість

Зауважте, що фактор «свіжості» інформації працює по-різному для різних типів запитів. Якщо йдеться про новини, то в пошуковій видачі верхні позиції займатимуть найсвіжіші матеріали. Однак для загальних питань система може висунути на перші позиції «старі» ресурси, але за умови, що вони містять корисну та релевантну інформацію.

Швидкість завантаження

Google приділяє цьому аспекту особливу увагу, проводячи окрему оцінку як для десктопної, так і для мобільної версії сайту. Сьогодні користувачі очікують на миттєвий доступ до інформації, і повільне завантаження — одна з найпоширеніших причин високого показника відмов.

Для оцінки швидкості завантаження сайту можна використовувати спеціальні інструменти. Google PageSpeed ​​Insights — це безкоштовний сервіс від самого пошукового гіганта, який не тільки вимірює швидкість, а й дає конкретні рекомендації щодо оптимізації. Альтернативні варіанти, такі як Pingdom Tools або Gtmetrix, пропонують детальніший аналіз, включаючи оцінку часу завантаження окремих елементів сторінки.

Адаптація під пристрої

Текст повинен залишатися читаним, зображення — чіткими, а навігація — зручною незалежно від розміру екрана. Особливо важливо, щоб ключові елементи сайту, такі як заклики до дії або контактна інформація, завжди залишалися в полі зору користувача.

Окрім наведених вище факторів, на ранжування також впливає логіка внутрішньої структури сайту. Вона відповідає за те, як пошукові роботи розуміють та індексують контент. Крім цього, враховується вік домену: більш старі ресурси часто мають велику довіру у пошукових систем. Також важливу роль відіграють фактори поведінки, такі як час, проведений на сайті, кількість переглянутих сторінок і показник відмов.

Персоналізація результатів пошуку

Пошук Google працює таким чином, що аналізує не лише вміст сайтів, а й поведінку користувачів у мережі, їх місцезнаходження та навіть історію покупок. За рахунок цього система надає максимально релевантні результати для кожного конкретного користувача.

Ключову роль у персоналізації грає локація. Наприклад, при пошуку ресторану або магазину Google автоматично враховує ваше місцезнаходження, навіть якщо ви не вказали його у запиті. Це особливо корисно для локального бізнесу, оскільки дозволяє бути помітнішим для потенційних клієнтів у певному районі.

Крім цього, пошуковик Google працює з урахуванням мовних уподобань користувача. Google визначає найкращу мову на основі налаштувань браузера, історії пошукових запитів і навіть геолокації.

Історія пошуку — ще один потужний інструмент персоналізації. Google аналізує ваші попередні запити, відвідувані сайти, позначки на картах і навіть фізичні відвідування місць (якщо у вас включено геолокацію на мобільному пристрої).

Як ми вже сказали, користувачі можуть певною мірою контролювати персоналізацію. У налаштуваннях можна керувати історією пошуку, переглядати та видаляти збережені дані, а також відключати персоналізований пошук, якщо користувач надає перевагу більш «нейтральним» результатам.

Підіб'ємо підсумки

Розуміння, як працює Google, дуже важливо для пошукової оптимізації. При грамотному підході до СЕО та регулярній роботі над факторами ранжування ви зможете вивести свій сайт на високі позиції у видачі. А якщо вам потрібна допомога в оптимізації, звертайтесь до компанії Elit-Web. Ми знаємо як вивести сайт у ТОП.