Просування сайту в Чехії

Давайте коротко розглянемо стратегію, за якою здійснюється просування сайту у Чехії. Вона, природно, може помітно відрізнятися з об’єктивних і суб’єктивних причин, але відштовхуватися можна від перелічених далі етапів.

Аналіз сайту

Ми аналізуємо всі ключові параметри веб-ресурсу, що впливають на його SEO-показники та можливості для подальшого просування: Знаходимо технічні помилки, які потрібно усунути, Проводимо аудит метатегів та заголовків, Вивчаємо код веб-ресурсу та його «чистоту», Аналізуємо швидкість завантаження сайту, Шукаємо биті посилання, неправильні редиректи, інше.

Аналіз та аудит дозволяють оцінити обсяг майбутніх робіт та перейти до наступного кроку – формування стратегії просування.

Стратегія просування

Розробка стратегії – тема для окремої великої статті. Формується вона в залежності від поставлених початкових цілей: просування по позиціях, просування по трафіку, комбінований спосіб: трафік + позиції, а також просування по лідах.

Стратегія просування зазвичай вибудовується на основі трьох менших стратегій: Маркетингова стратегія – пошук основного послання бренду споживачеві, Медійна стратегія – пошук каналів розповсюдження інформації, Креативна стратегія – пошук форми послання потенційному клієнту.

При розробці стратегії обов’язково визначається бюджет, прогнозуються витрати на просування та очікувані результати. І що точніше буде ваша стратегія, то кращих результатів вдасться досягти.

Внутрішня оптимізація

Внутрішня (або технічна) оптимізація сайту — це найбільший комплекс робіт, куди входять різні заходи: Налаштування Robots.txt та Sitemap.xml, Видалення неіснуючих сторінок та битих посилань, Налаштування редиректів, Адаптивна верстка сайту, Робота з семантичним ядром та написання SEO-текстів, Збільшення швидкості завантаження сторінок та інше.

Пам’ятайте: погано оптимізований сайт ніколи не буде у топі пошукової видачі. Без оптимізації будь-які інші дії виявляться малоефективними.

Роботи з масою лінків сайту

Посилання бувають двох видів: Внутрішні – ті, що розміщені безпосередньо на сайті. Вони допомагають пошуковим роботам індексувати сторінки, покращують поведінкові характеристики сайту, збільшують внутрішню вагу сторінок. Зовнішні — ті, які розміщені на сторонніх ресурсах, призводять до трафіку та підвищують довіру пошукових систем до вашого сайту. Чим авторитетніший ресурс, який посилається на вас, тим краще з погляду SEO.

Значимість маси посилань не можна недооцінювати. І виключати роботу над її розширенням точно не варто. Це один із найважливіших етапів просування, якому ми приділяємо особливу увагу.

Аналіз поведінкових факторів та покращення конверсії

Не можна просувати сайт у Чехії «наосліп». Щоб досягати поставленої мети, коригувати стратегію та оптимізувати бюджет, необхідно аналізувати поведінкові фактори відвідувачів та конверсію.

Головні поведінкові фактори, які ми аналізуємо: загальна відвідуваність сайту та окремих сторінок, кількість відмов, глибина перегляду, дії користувачів на сторінці, конверсії та інше.

Аналітика, A/B-тестування та зіставлення показників за різні періоди – це можливість при менших вкладеннях отримати кращі результати просування. І нехтувати цим точно не слід!