Кейс по SEO-продвижению для медицинского центра

Разработка и внедрение эффективной стратегии продвижения сайта медицинского центра позволило восстановить утраченные позиции в поисковой выдаче, увеличить трафик на веб-ресурс в 2 раза.

• Тематика: медицинский центр
• Регион: Киев
• Статус: активный
• Длительность работ: 6 месяцев

Компания и цель проекта

Медицинский центр известен в Украине как специализирующийся на применении лазерных и эндоскопических методов лечения. Клиника начала свою деятельность в 2000 году, и на сегодня это учреждение, в котором соблюдаются самые высокие стандарты профессионализма и личной ответственности врачей.

Пациентам медицинского центра доступны:

• современный хирургический стационар, в котором проводят самые передовые операции с использованием высокотехнологического оборудования;
• отделение реанимации и палаты интенсивной терапии;
• отделение пластической хирургии;
• центр медицинской эстетики и дерматологии, куда пациенты могут обратиться для ухода за лицом и телом, процедурами инъекционной и аппаратной косметологии;
• поликлиника, где проводится прием взрослых и детей, а также оказывается амбулаторная помощь по различным направлениям;
• современный диагностический центр, предоставляющий услуги по компьютерной томографии, ультразвуковому и эндоскопическим исследованиям, рентгенографии, а также лабораторной диагностике.

Клиника предоставляет комфортабельные условия пребывания в стационаре для взрослых и детей, использует современное медицинское оборудование для лабораторных исследований и диагностики.

Цель проекта: прирост трафика на сайт, улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.

Наша стратегия

Особенность этого проекта состояла в том, что перед обращением в нашу компанию был выполнен переезд сайта медицинского центра на другую платформу. Из-за этого новый веб-ресурс значительно потерял трафик. В начале работы над проектом посещаемость была на уровне 18 тыс. переходов в месяц из органического поиска, тогда как до переезда трафик был в 3 раза выше. Перед нашей командой была поставлена задача исправить ситуацию и вывести проект на новый уровень в плане посещаемости и конверсии.

Мы решили сосредоточиться на таких направлениях работ:

• исправление технических недоработок, которые появились после переезда сайта;
• внутренняя оптимизация проекта;
• расширение семантического ядра;
• улучшение ссылочного профиля.

Все работы проводились с учетом того, что наш клиент из сферы медицинских услуг, что требовало от нашей команды особой внимательности и высокого уровня экспертности.

Ход работ

Технический аудит и исправление недостатков

В связи с тем, что снижение трафика на сайт было связано с ухудшением его видимости в поиске и с вероятными техническими ошибками, мы решили начать работу над проектом с тщательного аудита веб-ресурса. Наши специалисты оценили состояние сайта, обратили особое внимание на скорость загрузки страниц, микроразметку, качество работы мобильной версии, удобство взаимодействия с формами заказа и другие важные параметры. Результатом этого этапа стало составление ТЗ по устранению технических недостатков.

Больше всего проблем было связано с некорректной настройкой внутренней перелинковки, страницами, которые не были проиндексированы, выдавали ошибку 404. Все эти недостатки были исправлены в ходе работы над проектом.

Внутренняя оптимизация сайта

Кроме устранения технических недостатков, наши специалисты сосредоточили свое внимание на настройке метатегов. Это было важно для того, чтобы помочь поисковым системам понять тематику страницы и корректно отобразить ее в результатах поиска. С этой целью мы настроили шаблонную генерацию метатегов для разных типов страниц, составили и вручную заполнили метатеги для страниц, по которым была проработана семантика. Отдельно поработали с тегами на страницах «О нас», «Контакты».

Расширение структуры сайта и проработка семантики

Мы включили этот этап в нашу стратегию продвижения, потому что каждая новая страница сайта — это дополнительная возможность для внедрения ключевых слов, что в свою очередь влияло на улучшение ранжирования в поиске. Мы выполнили конкурентный анализ, исследовали предпочтения целевой аудитории и подготовили рекомендации по изменению структуры сайта с учетом приоритетов.

Далее наши специалисты сформировали семантическое ядро, оценили уровень конкурентности ключевых запросов и их частотность. Следующий шаг — распределение ключей по страницам сайта на основании результатов поиска. Особенностью сайта нашего клиента была каннибализация некоторых посадочных страниц. В процессе реализации проекта мы удалили страницы низкого качества, что позволило улучшить работу сайта в целом.

При подготовке контента мы следили за тем, чтобы тексты были высокого качества. Это было важно, поскольку для сайтов на медицинскую тематику Google выдвигает особые требования в плане соблюдения факторов Е-А-Т — экспертности, авторитетности и надежности.

Внешнее продвижение

Для повышения видимости сайта в поиске этот этап был не менее важен, чем все предыдущие. Наши специалисты составили лист анкоров и список тематических сайтов для размещения пресс-релизов. Далее занимались размещением текстов со ссылками на отобранных площадках. Параллельно они подбирали авторитетные площадки и публиковали крауд-ссылки. Еще одно важное направление, которому мы уделили внимание, — это SERM (управление репутацией клиники в сети). Мы настроили мониторинг упоминания названия медицинского центра в интернете, чтобы своевременно реагировать на появление негативных отзывов, если вдруг такие будут.

Комментарий специалиста

Сайт медицинского центра был очень насыщенным информацией и имел высокие показатели видимости в сети до переезда. Мы постарались использовать потенциал проекта и подчеркнуть его выгодные стороны. Особое внимание уделили настройке внутренней перелинковки. Для пользователя, ищущего информацию о своей проблеме со здоровьем, важно не только узнать, что происходит с его организмом, но и найти специалиста, который поможет решить ее. Поэтому мы настроили систему внутренних ссылок так, чтобы человек смог легко переходить между блоками «Услуги» и «Запись к врачу». Также порекомендовали исправить недоработки при поиске нужной информации на сайте.

Мы работали в тесном взаимодействии с клиентом, что позволило добиться хорошего результата в запланированные сроки.

Александр Кантур, SEO Team Lead

Результаты

За полгода работы над проектом мы добились увеличения посещаемости сайта в 2 раза. В среднем за каждый месяц показатели органического трафика на веб-ресурс росли на 21-25%. В ТОП-3 Google было выведено 7% ключевых запросов, тогда как на старте работ в ТОП-3 находилось всего 2% ключей.

Видимость сайта

Позиции сайта в поиске стали значительно лучше. В украинской версии сайта в ТОП-3 Google было 7% запросов (на старте работ — 2%), в ТОП-10 — 22% ключей (было 12%), в ТОП-30 — 58% запросов (было 36%). Наблюдались отличные показатели в других языковых версиях сайта. В ТОП-3 — 8% ключей, в ТОП-10 — 32%, в ТОП-30 — 68%.

Трафик веб-ресурса

Ежемесячный трафик на сайт вырос почти в 2 раза. В среднем ежемесячный прирост посетителей составлял 124%.

Ссылочный профиль

Качественно улучшился ссылочный профиль сайта.