Будут ли AI-тексты попадать под фильтры Google?

После выхода в свет ChatGPT во всем мире заговорили о том, что появление этого чат-бота, а также множества других, созданных на основе технологии искусственного интеллекта, ознаменовало настоящую революцию. Мнения людей по этому поводу разделились. Одни говорят, что работа таких инструментов вызывает много вопросов. Некоторые источники — например, мегапопулярная платформа вопросов и ответов Stack Overflow для кодеров и разработчиков — заявили, что информация, представленная ChatGPT, часто бывает неверной, и временно запретили его использование. Другие утверждают, что система генерирует достаточно обширные и логичные ответы.

По нашему мнению, новые чат-боты — это действительно отличные инструменты, которые позволяют облегчить выполнение рутинных задач, могут помочь в разработке структуры статьи, создании нового контента. Но вместе с тем возникает вопрос, какова позиция Google по поводу использования сгенерированных текстов. Есть ли риски того, что сайт попадет под штрафные санкции, если на нем будет контент, созданный с помощью искусственного интеллекта? Об этом мы и поговорим далее.

Сгенерированные тексты — проблема для продвижения или незаменимая помощь SEO-специалисту

Новые чат-боты, в частности ChatGPT, могут существенно ускорить процесс написания простых текстов, описаний продуктов и другого контента, который размещают на сайтах. В компаниях уже изучают вопрос об использовании новых возможностей для автоматизации процесса контент-маркетинга, который иногда занимает много времени и является дорогостоящим.

Система работает так, что пользователи вводят необходимый формат текста, тему и ключевые слова. Затем искусственный интеллект ищет информацию в интернете и составляет вариант, соответствующий требованиям. Некоторые системы уже умеют переписывать существующий текст, добавляя информацию на основе веб-поиска и инструментов редактирования. Такие сервисы могут переформатировать имеющийся материал под другие средства коммуникации, например превратить статью из блога в пост для социальных сетей или в письмо для email-рассылки.

Все это выглядит так, что SEO-специалисту в перспективе достаточно будет только четко формулировать задание, а далее чат-боты будут его выполнять. Но тут есть одно существенное но, такие возможности пока еще только тестируются и работают в основном для английского языка. Другие языковые версии поддерживаются очень слабо или вообще не поддерживаются. К тому же вопрос об отношении ведущей поисковой системы к такому контенту очень актуален.

Позиция Google по поводу текстов, созданных с помощью искусственного интеллекта

Заявление компании по этой теме выглядит так: «Качество контента для нас гораздо важнее того, каким образом он создан. Именно благодаря этому мы на протяжении многих лет предоставляем пользователям надежную и качественную информацию. Искусственный интеллект предлагает новый уровень самовыражения и творчества, а также помогает людям создавать замечательный контент для интернета». Это ключевая цитата из блога центра Google Search Console.

Также Гугл заявила, что, для того чтобы закрепиться на более высоких позициях в выдаче, контент должен соответствовать стандартам E-A-T, быть достаточно уникальным, качественным и ориентированным прежде всего на пользователя, а не на поисковые алгоритмы.

Другими словами, если текст, созданный ChatGPT, соответствует вышеперечисленным требованиям, ни к чему плохому это не приведет. Тем не менее четкая позиция Google такова: «ИИ не должен использоваться для создания контента с единственной целью продвижения сайта в результатах поиска. Это нарушает правила борьбы со спамом».

Если контент создается с помощью ChatGPT, есть ли риск, что сайт понизится в результатах поиска?

Google утверждает, что использование искусственного интеллекта не является благоприятным, но в то же время не влияет на снижение в рейтинге поисковой выдачи. Отношение к контенту, созданному любым способом, остается неизменным. Если он высокого качества, система будет продвигать его и рекомендовать пользователям.

Итак, если вы создали информативный, уникальный и полезный материал с помощью ИИ, но не хотите рисковать, опасаясь санкций со стороны Google, мы сразу успокоим вас. Вы можете публиковать его. Однако убедитесь, что он соответствует всем требованиям алгоритмов поисковой системы.

Важно: если при создании текста вы использовали искусственный интеллект, Google рекомендует указать на это, хотя пока это не является обязательным. Другими словами, здесь все зависит от вас. По крайней мере, на данный момент.

Стоит ли использовать AI-тексты на своем сайте

Этот вопрос придется решать вам. Несомненно, есть множество достоинств такого контента. Вместе с тем есть и минусы. Давайте рассмотрим за и против в вопросе использования сгенерированного контента.

Плюсы контента, созданного с помощью AI

Применение возможностей искусственного интеллекта при создании текстов может быть полезным в связи с такими факторами:

1. Быстрая масштабируемость проекта. AI может создавать контент гораздо быстрее, чем люди. И это, пожалуй, самое большое преимущество. ChatGPT может сгенерировать статью всего за несколько минут, в то время как даже опытному автору потребуется гораздо больше времени, чтобы изучить тематику и написать текст. А теперь оцените масштабы возможностей. Если таких статей нужно несколько… А если сюда добавить создание разных языковых версий сайта, то преимущество новых инструментов и сервисов становится более очевидным.
2. Экономическая эффективность. Сотрудничество с опытными авторами обычно обходится для компании в круглую сумму. Это могут быть уместно потраченные деньги за высококачественный, хорошо проработанный контент, но для элементарных текстов можно обойтись и без этого. Правда, тут придется учитывать ежемесячную плату за подписку на некоторые сервисы.
3. Улучшение SEO-показателей. Генераторы контента, работающие на основе искусственного интеллекта, пользуются базой данных, состоящей из сотен тысяч файлов. В процессе их анализа происходит выборка высокочастотных ключевых слов. Благодаря их использованию в новых статьях контент может оказаться выше в рейтингах поисковых систем. Правда, если он соответствует другим требованиям.

На первый взгляд, достоинства контента, созданного с помощью ИИ, довольно существенные. Тем более, пока что Google не особенно против такого способа написания текстов. Но для принятия окончательного решения, «быть или не быть» на ваших сайтах сгенерированному контенту, рассмотрим обратную сторону медали.

Минусы контента, созданного с помощью ИИ

Давайте оценим недостатки таких текстов. А их, как оказалось, достаточно много. Среди основных выделим такие:

• Отсутствие креативности и персонализации. AI полагается на огромную базу данных и алгоритмы для создания текстов. То есть они получаются логичными, хорошо структурированными, но чаще всего в них напрочь отсутствуют эмоции. Так что о разработанном tone of voice компании можно попросту забыть. ChatGPT и другие чат-боты не обладают эмоциональным интеллектом, так что они не расскажут увлекательную историю, которой захочется поделиться.
• Возможный плагиат. Инструменты ИИ собирают информацию с различных сайтов и перефразируют ее. В своей основе этот процесс противоречит рекомендациям Google по «компиляции и комбинированию контента». Тексты должны быть авторитетными и информативными, чего достаточно трудно добиться, если доверить сбор информации «роботам» без надлежащей ее оценки человеком.
• Проблемы с проверкой фактов. Наш опыт тестирования ChatGPT показал, что его «знания» ограничены данными примерно до осени 2021 года. Так что, если потребуется использовать более актуальную информацию, могут возникнуть серьезные ошибки. К тому же часто не проводится фактчекинг, и не предоставляются данные об источниках. Так что вопрос о точности сгенерированных текстов стоит очень остро. Это особенно актуально для тем, которые относятся к категории YMYL (Your Money or Your Life), — медицина, здоровье, финансы. В качестве примера абсолютно неправильной информации приведем такой пример сгенерированного текста:

• Обесценивание контента. Развитие новых технологий на основе AI поставило очень остро вопрос пользы сгенерированных материалов для читателей. В связи с этим в августе 2022 года Google выпустила обновление, в котором подчеркивается важность «полезного контента, написанного людьми и для людей». То есть обновление призвано наказать сайты, на которых используются тексты, созданные исключительно с целью занять более высокие позиции в результатах поисковых систем. При этом значение имеют смысловые повторы, поведение пользователей на странице и многие другие факторы.

И, наконец, еще один минус — ChatGPT и другие чат-боты пока что не особенно хорошо «владеют» украинским языком. Если поставить задачу сгенерировать статью на украинском с использованием определенных ключевых слов, то результат вас точно не порадует.

Подводим итоги

В завершение подчеркнем, что, несомненно, для выполнения рутинных задач по созданию простых текстов, заданий, требующих логики (например, по составлению структуры статьи), можно доверять инструментам, работающим на основе искусственного интеллекта. И Google не будет против этого. Но если выбран именно такой вариант, то без человеческого редактирования и верификации данных не обойтись. Иначе выйдет низкокачественный текст, который нежелательно размещать на авторитетных ресурсах. И вот именно поэтому сайт может попасть под штрафные санкции Google. Тем более, проблема с соблюдением точности информации сегодня стоит особенно остро. Так что помните, что сгенерированные тексты требуют серьезной доработки и проверки информации.