Google представляет новые функции генеративного ИИ для Google Ads, Performance Max и Product Studio

2024 год уже принес изменения в сферу интернет-маркетинга. Так, на конференции Google Marketing Live компания Гугл представила миру свою новинку – функции генеративного ИИ для сервисов Google Ads, Performance Max и Product Studio. Такие нововведения направлены на упрощение процесса создания кампании и способствуют повышению релевантности рекламы.

В частности, при помощи ИИ-функций Google планирует сделать более доступными создание и настройку изображений товаров, управление активами и масштабирование РК. Расскажем детальнее об улучшениях, заявленных компанией, а также приведем примеры, которые уже есть в практике известных брендов: Samsung, Wheel the World и Vans.

Автоматически созданные активы и разговорный опыт в Google Ads

В связи с опасениями рекламодателей касательно усложнения новых рекламных кампаний Гугл представила новый удобный разговорный интерфейс. С ним работа в Google Ads становится еще проще и доступнее.

Искусственный интеллект теперь будет заниматься анализом целевых страниц и объявлений, сжимать содержимое для создания тематических ключей, описаний, заголовков, картинок и прочих ресурсов для кампаний.

Причем все предложения, которые созданы ИИ, доступны для ознакомления и подлежат редактированию перед запуском, поэтому можно самостоятельно настроить РК, если что-то не устраивает.

Генеративный ИИ будут использовать АСА (автоматически создаваемые активы) для того, чтобы повысить релевантность кампаний. В основе процесса – анализ целевых веб-страниц и объявлений, адаптация рекламы под контекст запросов пользователей.

Наглядный пример – изменение АСА заголовка и описания согласно с запросом «уход за сухой и чувствительной кожей».

Чтобы реализовать более разговорный подход в создании РК, Google также предоставляет цифрового помощника для рекламодателей. Он будет генерировать идеи и давать советы по использованию ИИ.

Благодаря интерактивному диалогу с искусственным интеллектом, который знаком с историей объявлений рекламодателя и его контентом, получится значительно улучшить эффективность кампаний.

Генеративный ИИ и Performance Max

Компания Google выделила Performance Max как яркий пример того, как кампании, созданные с помощью ИИ, способны стимулировать рост бизнеса. Уже есть отзывы первых рекламодателей, которые воспользовались новыми функциями. Они отметили, что после работы с ИИ конверсия у них выросла в среднем на 18% (а при ручной настройке год назад – 13%). И достигаются такие результаты при сопоставимой стоимости действия.

Гугл внедряет генеративный искусственный интеллект в Performance Max, чтобы упростить создание и расширение рекламных материалов. Сразу после того, как пользователь предоставил веб-сайт для настройки кампании, AI начинает изучать его бренд и заполнять РК соответствующим контентом.

Интересно, что ИИ также генерирует уникальные картинки для объявлений. Таким образом, бренд привлекает больше клиентов благодаря широкому набору форматов и разнообразию контента.

Также обновлен разговорный интерфейс в Google Ads. Благодаря ИИ пользовательский опыт становится более плавным и интересным.

Форматы рекламы в поиске на базе ИИ

На конференции Google I/O компания объявила о новых возможностях генеративного ИИ для поиска. Целью разработчиков было сделать сервис более продвинутым и удобным, и такое нововведение может изменить будущее рекламы. ИИ предлагает больше возможностей для продвижения бизнеса и повышения узнаваемости бренда.

На Google I/O компания показала, каким образом объявления могут располагаться в поиске.

Теперь в течение ближайших месяцев Гугл будет проводить тестирование поисковой и торговой рекламы, которая непосредственно интегрирована в разговорный режим и Google Snapshot с использованием ИИ.

Также будут разрабатываться новые форматы объявлений, подходящие для поиска на базе ИИ (Search Generative Experience). Искусственный интеллект будет подбирать качественные виды рекламы, адаптированные под каждую стадию поискового пути.

Пример: пользователь вбивает запрос «занятия на свежем воздухе в Мауи», а после уточняет поиск до «развлечение для детей» и «серфинг». И ему может быть продемонстрировано уникальное объявление от туристической компании, которая проводит уроки серфинга для детей.

Search Generative Experience доступен через Search Labs – центр экспериментальных функций поиска в Гугл.

Компания подтвердила и то, что по-прежнему будет соблюдена прозрачность в рекламе. То есть объявления будут отделены от результатов поиска ярлыком Sponsored.

Product Studio с функциями генеративного ИИ

Google провела исследование, согласно которому в списках товаров с более чем одним изображением показы росли на 76%, а клики – на 32%. Но создание уникального контента все же требует много усилий и времени.

Для решения проблемы компания представила Product Studio с функциями генеративного ИИ. Данный инструмент интегрировали в Merchant Center Next. За счет искусственного интеллекта Product Studio помогает создавать уникальные и привлекательные изображения товаров. Кроме того, Merchant Center Next с упрощенным интерфейсом помогает рекламодателям регулировать отображение товаров в Google.

В электронной коммерции именно яркие картинки привлекают покупателей в первую очередь. Они служат своего рода цифровой витриной. Поэтому использование уникальных изображений поможет привлечь внимание пользователей и повысить число кликов.

Product Studio создана на основе искусственного интеллекта и даст преимущества бизнесу любого размера. Инструмент упростит процесс создания уникальных и настраиваемых изображений товаров без дополнительных затрат. Он позволит рекламодателям повысить эффективность существующих картинок.

Функция создания сцены (Scene Generation) работает на базе модели ИИ, которая преобразовывает текст в изображения. На основе простых фото товаров и коротких описаний от рекламодателя она позволит создать качественные лайфстайл-картинки продукции. Таким образом получится экономить на фотосессиях.

Также есть функция удаления фона (Remove Background). Благодаря ей можно перенести основной акцент на товар и убрать лишние детали на заднем плане, которые могут отвлекать.

Еще одна полезная функция – увеличение разрешения (Increase Resolution). Она позволяет улучшать качество картинок, снижать зернистость и расфокусированность. Такие недостатки появляются, если открыть изображение на девайсах с высоким разрешением.

Запуск Product Studio планируется уже в этом году. Сперва инструмент станет доступным в США через приложение Google & YouTube Channel на Shopify и Merchant Center Next. Технология поможет продавцам создавать картинки на платформах.

Merchant Center Next

База Merchant Center удвоилась за последнюю пару лет, и в будущем Google хочет сохранить такую тенденцию, поэтому уделяет внимание юзабилити платформы.

Компания поработала над модернизацией Merchant Center Next, упрощенной версией платформы, созданной для помощи малым бизнесам в усилении онлайн-присутствия и развитии. Одно из наиболее важных улучшений – упрощение процесса настройки фида продукции.

Ранее продавцам нужно было вручную вводить данные о товаре. Теперь с Merchant Center Next такой необходимости нет, платформа сама сможет заполнить фид, при этом информацию она будет брать с сайта компании-продавца. Можно отключать эту опцию или изменять, корректировать ее работу.

Также Google увеличила понятность и доступность аналитической информации о показателях производительности. Данные будут объединены в отчеты, найти которые можно будет на вкладке Performance.

Консолидация информации направлена на то, чтобы продавцы в одном месте могли отслеживать наиболее продаваемые товары, определять основных конкурентов и понимать, как клиенты взаимодействуют с локальными предприятиями в Гугл Картах и Поиске.

Для владельцев онлайн- и обычных магазинов платформа Merchant Center Next будет представлять товары в общем пуле, таким образом упрощая процесс управления запасами продукции по всем каналам. Еще для продавцов будут доступны подсказки о том, какие преимущества влечет исправление неточностей в информации о продукции. Это поможет более точно определять приоритеты обновлений.

Запуск Merchant Center Next для новых пользователей уже стартовал. Гугл будет постепенно открывать эти возможности для малых бизнесов. Планируется полностью завершить развертывание платформы к 2024 году. Продавцов проинформируют, когда ее можно будет использовать.