Google Search Console является важным SEO-инструментом. В этом руководстве мы рассмотрим все основые рекомендации и несколько практических советов, которые помогут начать работу с Search Console.
Что такое Google Search Console?
Search Console (ранее Google Webmaster Tools) – это бесплатный онлайн-инструмент от Google, состоящий из серии панелей, показывающих, как сайт работает в поисковой системе Google.
Это позволяет вам получить доступ к широкому спектру важных данных о вашем ресурсе. Например, вы можете:
- увидеть, как ваша страница ранжируется в результатах поиска (SERP) для различных ключевых запросов;
- узнать, есть ли у вас проблемы с отображением контента в Google (или индексацией, если использовать технический термин);
- проверить, какие сайты ссылаются на ваш контент;
- посмотреть, как сайт работает на различных устройствах.
Это лишь некоторые из вещей, которые вы можете сделать с помощью Search Console, и в этом руководстве мы шаг за шагом проведем вас по панели вебмастера.
Как настроить Google Search Console
Настроить консоль Google довольно просто. Перейдите на его гавную страницу и войдите в систему, используя свою учетную запись Google.
После регистрации вам будет предложено ввести свой веб-адрес в одном из двух полей. Левое поле предназначено для доменного ресурса, а правое – для ресурса с префиксом в URL.
Доменный ресурс. Большинство людей, использующих консоль поиска, выбирают параметр домен. Вы получите информацию о том, как работает весь сайт в Google. Это включает в себя все URL, субдомены и веб-протоколы (http: //, https: //, www).
Если раньше вам приходилось проверять все протоколы отдельно, то благодаря опции «свойства домена», все что вам нужно – это ввести свой домен, и все варианты будут включены.
Ресурс с префиксом в URL – этот параметр следует использовать, если вы хотите указать только точный формат URL. Например, если вы введете http://www.website.com/blog в обязательное поле, будет отслеживаться только этот формат URL. Этот параметр часто используется для отслеживания определенной языковой версии на многоязычном веб-сайте, например, https://en-gb.example.com.
Задействуйте Webmaster Tools для продвижения Вашего сайта в ТОП
Подтверждение прав на домен
Теперь, когда вы ввели свой домен, вам необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем сайта.
Проверка с помощью записи DNS
Если вы выбрали «Доменный ресурс», вам необходимо подтвердить право собственности с помощью записи DNS.
Точные шаги будут зависеть от вашего провайдера домена, но в целом нужно будет выполнить следующие действия:
- Зайдите в настройки DNS-записи вашего домена.
- Добавьте новую запись DNS и вставьте код, который появился в консоли поиска.
Совет: у Google есть обширная база знаний со списком наиболее распространенных хостинг-провайдеров и пошаговыми руководствами для каждого из них.Пействияыполнить следующие шагиеских советов, Проверьте это здесь.
После добавления записи DNS вернитесь в GCS и нажмите «Подтвердить». Не беспокойтесь, если увидите сообщение о том, что проверка владения не удалась. Изменение записи DNS может занять до 72 часов. Просто попробуйте чуть позже, пока не увидите похожее сообщение:
Проверка с помощью HTML-тега
Если вы выбрали «Ресурс с префиксом в URL», у вас будет больше возможностей подтвердить свой веб-сайт. Одним из самых популярных способов является использование тега HTML и копирование кода в раздел <head> вашего ресурса.
Пользователи, владельцы и разрешения
Теперь у вас есть доступ к консоли Google. Давайте посмотрим, как вы можете поделиться доступом с другими людьми.
В консоли поиска есть три разных уровня разрешений:
- Владелец – это, вероятно, вы. Владельцы могут просматривать все данные сайта и использовать все инструменты. Они также могут предоставить другим людям доступ к консоли поиска. Вы также можете создавать делегированных владельцев, которые имеют тот же контроль над консолью поиска, что и вы.
- Полный доступ. Пользователи на этом уровне могут просматривать все данные сайта и использовать большинство инструментов консоли поиска. Они не могут делиться доступом к другим учетным записям G-suite или изменять веб-адрес.
- Ограниченный доступ – могут только просматривать данные консоли поиска и создавать базовые отчеты.
Чтобы добавить полного или ограниченного пользователя, следуйте этим инструкциям:
- Нажмите «Настройки», затем «Пользователи и разрешения».
- Нажмите кнопку «Добавить пользователя».
- Введите адрес электронной почты человека, которого вы хотите добавить.
- Выберите уровень разрешения, который вы хотите предоставить.
Чтобы добавить делегированного владельца, нажмите три точки рядом с текущим владельцем сайта.
Стоит предоставлять статус делегированного владельца только тем людям, которым доверяете.
Обзор (Overview)
Обзорный отчет – это первая страница, которая загружается при доступе к консоли поиска. Панель инструментов содержит снимок ключевой информации о сайте.
В этой панели вы можете увидеть:
- Отчет об эффективности сайта: сколько людей перешли на сайт из Google.
- Отчет об охвате: информация о том, правильно ли проиндексированы ваши страницы в Google.
- Отчет по ручным санкциям: он подскажет, если Google наложил на ваш сайт ручные санкции.
Вы можете нажать на ссылку «Открыть отчет», чтобы просмотреть каждый отчет полностью.
Производительность (Performance)
Отчет об эффективности показывает, как сайт и его страницы работают в результатах поиска. Есть три основных раздела, которые вы можете настроить, чтобы в них отображались нужные данные:
- верхний фильтр;
- 4 основных показателя;
- вкладки данных.
В верхнем меню есть селекторы фильтров, которые позволяют добавлять переменные. Весьма полезно настроить фильтр как можно точнее, чтобы получать наиболее релевантные данные в консоли Google.
Различные переменные, которые вы можете добавить, включают:
- Поиск: выберите, чтобы отфильтровать результаты по сети, изображению или видео.
- Дата: фильтрация результатов по диапазону дат. Вы также можете сравнить диапазоны дат.
- Страница: выберите страницу, которую вы хотите проверить.
- Страна: фильтровать результаты поиска по стране.
- Устройство: фильтрация результатов поиска по используемому устройству.
Под верхним меню находится визуальное представление вашей эффективности в SEO. По умолчанию на графике показан обзор вашего сайта за последние 3 месяца.
Как видите, над графиком есть четыре метрики. Справа налево:
- Всего кликов: количество людей, посетивших ваш сайт из Google.
- Общее количество показов: общее количество просмотров ваших сниппетов в Google.
- CTR: какой процент пользователей от общего числа показов перешли на сайт.
- Средняя позиция: средний рейтинг вашего контента в результатах поиска Google.
Вы можете показать/скрыть любую из этих метрик, нажав на квадраты над графиком.
Совет для профессионалов: имейте в виду, что внезапное увеличение показов почти всегда приводит к снижению среднего CTR. Об этом не обязательно беспокоиться – это просто означает, что ваша страница оказалась на более низкой позиции для какого-то ключевого слова с высокой частотой поиска.
Ниже основного графика вы найдете таблицу с конкретными результатами.
Есть пять вкладок, которые вы можете выбрать:
- Запросы: посмотрите, по каким ключевым словам ранжируется ваш контент.
- Страницы: узнайте, как страницы и записи блога на сайте работают в Google.
- Страны: посмотрите, как ваш сайт работает по странам.
- Устройства: узнайте, как часто люди используют компьютеры, мобильные телефоны или планшеты для доступа к вашему сайту.
- Внешний вид поиска: это покажет вам, появляются ли ваши structured data в результатах поиска.
В разделе вкладок есть еще один фильтр, который позволяет вам работать с этими данными из таблицы.
Совет: если вы хотите узнать, по каким запросам ранжируется определенная страница, выберите вкладку «Страницы», затем щелкните конкретную страницу, которую вы хотите проанализировать, и снова выберите «Запросы».
Теперь у вас есть представление о том, какими способами вы можете изменять и анализировать данные.
Например, вы можете:
- посмотреть, как работает ваш сайт для определенного ключевого слова;
- увидеть список ключевых запросов и фраз, по которым ранжируется отдельная страница;
- сравнить видимость в поиске и посещаемость за разные периоды, чтобы определить, растет или уменьшается ваш рейтинг (однако для этого мы рекомендуем экспортировать данные и использовать электронную таблицу);
- проанализировать, как сайт работает на разных устройствах.
3 совета, чтобы получить больше органического трафика с отчетом о производительности
СОВЕТ № 1: Найти страницы, которые нуждаются в оптимизации CTR
Страницы с низким рейтингом кликов могут работать намного лучше, если вы просто внесете небольшие изменения. Но сначала вам нужно их найти. Чтобы сделать это, сначала выберите метрики «Среднее значение CTR» и «Среднее положение» над графиком.
Оставайтесь на вкладке «Запросы» и сортируйте результаты по позиции, чтобы увидеть, какие ключевые слова на верхних позициях выдачи. Вы также можете использовать нижний фильтр, чтобы отфильтровать все слова, которые не соответствуют определенным критериям.
Например, мы можем настроить фильтр так, чтобы показывать только слова, которые ранжируются на первой странице результатов поиска (позиция меньше 10), или те, у которых рейтинг кликов ниже 10%.
Если значение CTR для какого-либо важного ключевого слова значительно ниже, нажмите на ключевое слово и перейдите на вкладку «Страницы». Вы увидите страницу с этим ключевым словом.
Несколько кратких советов о том, как улучшить CTR:
- написать привлекательный тег заголовка с оптимальной длиной;
- улучшить метаописание страницы;
- добавить структурированные данные.
Тег заголовка и метаописание оказывают значительное влияние на ваш CTR, поэтому используйте инструмент SERP Simulator, чтобы увидеть, как ваша страница будет выглядеть в результатах Google.
Конечно, вы не можете оптимизировать страницу для каждого ключевого слова, поэтому придерживайтесь только ключевых слов, которые имеют определенную ценность для вас.
СОВЕТ № 2: Найти новые ключевые запросы для оптимизации
Консоль Google может быть отличным местом для поиска новых ключевых слов. Давайте посмотрим, как это сделать.
Подобно предыдущему совету, мы можем использовать фильтр, чтобы сузить результаты. Сосредоточившись на ключевых словах, по которым вы уже получили результаты на 2-й или 3-й страницах поисковой выдачи – установив фильтр на позицию ниже 30-ой, вы найдете ключевые запросы с наибольшим потенциалом.
Посмотрите на url, которые ранжируются на 1-й странице поисковой выдачи и проведите анализ конкурентов. Подумайте, как сделать контент:
- более полезным;
- более точным и информативным;
- более привлекательным.
Вторичные ключевые запросы – это слова, по которым вы получаете переходы на сайт, даже если вы вообще не оптимизировали их. Ваша главная задача – определить те, которые принесут вам наибольшую пользу. Вам необходимо учитывать объем поиска, сложность ранжирования для них и актуальность.
Допустим, вы написали исчерпывающее руководство по кофемашинам и обнаружили, что занимаете 22 место в рейтинге «Кофеварка на 4 чашки». Отличное ключевое слово с большим потенциалом.
Есть две основные вещи, которые вы можете сделать:
- Улучшить существующий пост, чтобы включить больше информации о кофеварках на 4 чашки.
- Создать новый пост, посвященный 4 чашечным кофеваркам, и связать его с основным руководством.
СОВЕТ № 3: Определите статьи, конкурирующие за одно и то же ключевое слово
Предлагаю делать это каждый раз, когда вы собираетесь опубликовать новый контент на сайте.
- добавьте ключевое слово для фильтра вверху;
- нажмите на вкладку «Страницы» под графиком – это покажет вам все ваши url, которые ранжируются по этому ключевому слову в Google.
Вот несколько сценариев того, что с этим делать:
- Если у найденной страницы одно и то же фокусное ключевое слово, подумайте об обновлении старой страницы вместо создания новой или, используя редирект, перенаправьте старую страницу на новую. После этого повторного используйте соответствующее содержимое.
- Если страница относится к ключевому слову, но она оптимизирована под другие запросы – добавите внутреннюю ссылку с анкором на правильную страницу.
Покрытие (Coverage)
Далее в главном меню находится индексный отчет. Он показывает общее количество страниц, которые появляются в результатах поиска. Если все зеленое, то все хорошо. В красном поле отображаются проблемные страницы.
Если вы заметили внезапные всплески или падения на проиндексированных страницах, возможно, существует техническая проблема, например, отключение сервера или ошибка перенаправления.
Примечание. Вы будете получать уведомления о большинстве проблем из различных отчетов консоли поиска по адресу электронной почты, который вы используете для входа в инструмент.
Карта сайта Sitemaps
Карта сайта – это XML-документ, который описывает структуру вашего сайта. Ваша карта сайта поможет сканерам Google перемещаться по вашему по ресурсу. Это позволяет Google быстро находить и индексировать ваш контент.
Улучшения
Страница «Улучшения» в google search console позволяет просматривать улучшения, которые вы внесли в сайт. Существует множество отчетов, которые вы можете найти здесь, и многие из них появятся только в том случае, если на вашем сайте реализована определенная функция.
Далее мы рассмотрим три самых основных отчета:
- мобильный отчет об удобстве использования;
- отчет об ускоренных мобильных страницах;
- structured data.
Удобство для мобильных (Mobile Usability)
Отчет о юзабилити для мобильных устройств оценивает работу вашего сайта на мобильных устройствах. В отчете показаны любые проблемы с реагированием мобильных устройств на вашем сайте. Если ваш сайт реагирует на мобильные устройства, все должно быть зеленым.
Если возникнут проблемы, они появятся в красном прямоугольнике.
Вы можете найти информацию о любых проблемах, выявленных Google, в таблице «Сведения» под графиком.
Общие проблемы, которые находит Google, включают:
- текст слишком мелкий для чтения;
- контент шире экрана;
- кликабельные элементы расположены слишком близко друг к другу.
Структурированные данные
данный отчёт позволяют вам предоставлять дополнительную информацию в результатах поиска Google, такую как изображения, видео или звездные рейтинги.
Чтобы ваши structured data появлялись в Google, поисковой системе необходимо понимать код, который вы используете. Проблемы с вашими структурированными данными появятся в «Отчете о структурированных данных». Хорошим ресурсом для анализа и исправления проблем является инструмент тестирования структурированных данных,разработанный Google.
Меры, принятые вручную (Manual Actions)
Надеемся, вам никогда не придется просматривать этот отчет. По умолчанию он покажет, что проблем не обнаружено. Если Google применил к вашему сайту ручные санкции, то сообщение появится на этой вкладке.
Наложение санкций от Google может повредить вашему поисковому рейтингу или привести к деиндексации вашего сайта.
Прежние инструменты и отчеты
Это некоторые функции из старой консоли поиска. Они не доступны для свойства домена, поэтому мы не будем вдаваться в подробности здесь.
Унаследованные инструменты включают в себя:
- Международный таргетинг – вы можете установить конкретную целевую страну .
- Статистика сканирования – вы можете просматривать и регулировать частоту сканирования с помощью Google.
- Сообщения – сообщения от Google.
- Параметры URL – вы можете сообщить Google о различных используемых вами параметрах.
- Веб-инструменты – доступ к другим инструментам.
Задействуйте Webmaster Tools для продвижения Вашего сайта в ТОП
Отчет по ссылкам в google search console
С помощью отчета о ссылках в консоли поиска вы можете просматривать обратные ссылки, указывающие на ваш сайт. Из таблицы вы можете увидеть страницы с наибольшим количеством внутренних и внешних ссылок.
Далее вы можете увидеть самые популярные сайты-доноры ссылок и анкорные тексты.
Обратные ссылки (как их качество, так и количество) являются одним из наиболее важных факторов ранжирования. Поэтому, даже если у вас отличный контент и идеально оптимизированный сайт, вам понадобятся качественные обратные ссылки, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска.
Отчет является отличной отправной точкой для поиска:
- страницы, которые чаще всего ссылаются;
- страницы, на которые чаще всего ссылаются;
- сайты, ссылающиеся чаще всего;
- самые распространенные тексты ссылок.
Как вы можете видеть, Google Search Console – очень полезный инструмент, который поможет вам получить общий обзор технических аспектов и аспектов продвижения сайта.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!
