Прирост органического трафика на 785%: кейс SEO-продвижения сайта медицинского центра Visium-Clinic

Результаты поискового продвижения сайта медицинского центра Visium-Clinic превзошли самые смелые ожидания. Органический трафик увеличился на 785%, а брендовый трафик вырос на 219%. Компания нашего клиента стала гораздо заметнее для тех, кто ищет медицинскую помощь онлайн.

О компании

В медицинской сети «Визиум», филиалы которой работают в Киеве и Краматорске, пациентам предоставляют широкий выбор услуг. В центрах особое внимание уделяется соблюдению современных стандартов на всех этапах диагностики и лечения, а также формированию культуры бережного отношения к здоровью.

Среди ключевых преимуществ «Визиум» можно выделить следующие:

• доступ к квалифицированной медицинской помощи, которую оказывают врачи с большим опытом и профессиональными навыками;
• возможность пройти полное обследование, получить консультацию семейного врача, педиатра, а также специалистов в таких направлениях, как кардиология, неврология, ревматология и другие;
• отдельное приоритетное направление работы — офтальмология, где акцент сделан на сохранении зрения и профилактике заболеваний глаз.

Сеть «Визиум» позиционирует себя как медицинский центр экспертного уровня, где работают лучшие специалисты разных профилей. Здесь готовы предоставить пациентам профессиональную помощь.

Цели проекта

Команда медицинской сети «Визиум» четко обозначила свои ожидания: сайт должен стать заметнее в поисковых системах и привлекать больше пациентов через органический трафик. Другими словами, клинику должно быть легко находить в интернете, при этом необходимо, чтобы люди воспринимали ее как надежного партнера в вопросах здоровья.

Главная цель заключалась в том, чтобы сайт превратился в канал взаимодействия с потенциальными пациентами, где они могут легко находить услуги, получать нужную информацию и принимать решение записаться на прием.

Команда

Стратегия продвижения

На старте мы столкнулись с серьезной проблемой: сайт практически не получал трафика из поиска и был слабо заметен для Google. В условиях жесткой конкуренции между медицинскими центрами это означало, что клиенты уходили к конкурентам, а сайт оставался в тени.

Чтобы изменить ситуацию, мы разработали стратегию продвижения, которая включала несколько направлений:

• устранение технических ошибок, мешавших сайту полноценно индексироваться и быстро загружаться;
• подбор и внедрение новых ключевых запросов;
• проверка экспертности и авторитетности ресурса на соответствие факторам Е-Е-А-Т;
• постепенное наращивание качественных внешних ссылок с тематических площадок.

По сути, наша задача заключалась в том, чтобы шаг за шагом превратить сайт в проект, которому доверяют и пациенты, и поисковые системы.

Работы по SEO-оптимизации

Этап 1. Детальное исследование тематической ниши

Когда к нам обратилась медицинская сеть «Визиум», мы понимали: нам предстоит найти способ обойти конкурентов, используя при этом нестандартный подход. Успех во многом зависел от глубины анализа тематической ниши, а также определения сильных и слабых сторон проекта.

Поэтому первое, чем занялась команда, — это комплексное исследование ниши. Мы изучили, какие медцентры, находящиеся в Киеве, занимают лидирующие позиции в интернете и чем они сильны. Составили карту ближайших конкурентов и увидели, какие методы они используют для привлечения клиентов.

Следующий шаг — технический аудит сайта. Наши специалисты проверили состояние веб-ресурса по чек-листу, нашли слабые места в скорости загрузки, структуре страниц, корректности отображения на мобильных устройствах и другие недоработки.

Особое внимание уделили анализу поисковых запросов. Именно здесь проявилась ключевая проблема: сайт ранее продвигался по ограниченному набору ключей и не использовал все возможности семантики. В это время конкуренты активно работали с сотнями запросов, при этом были охвачены общие и узкоспециализированные ключи.

Дополнительно на этом этапе SEO-специалисты:

• проверили корректность индексации сайта поисковыми системами;
• оценили качество уже существующего контента;
• проанализировали поведение пользователей, определили, где люди уходят со страниц, а где задерживаются дольше.

Так постепенно стало ясно, что без обновления сайт не сможет догнать конкурентов.

Этап 2. Техническая оптимизация сайта и расширение семантики

Собрав все данные, мы перешли к практическим действиям. В работе были важны точность, внимание к деталям и комплексный подход.

Сначала мы занялись технической оптимизацией, исправив ошибки, которые мешали сайту корректно отображаться в поиске:

• настроили файл robots.txt;
• обновили карту сайта (sitemap.xml);
• закрыли от индексации лишние страницы;
• настроили 301-редиректы;
• оптимизировали скорость загрузки.

Мы также проработали структуру сайта: улучшили навигацию, добавили разделы и подкатегории, чтобы пользователю было проще находить нужную услугу. Параллельно провели аудит метатегов и сделали их более кликабельными для выдачи Google.

Отдельно настроили внутреннюю перелинковку. Мы связали страницы между собой так, чтобы поисковые алгоритмы лучше понимали иерархию сайта, а пользователи могли удобно перемещаться по разделам.

Параллельно шла работа над расширением семантического ядра. Специалисты с помощью современных онлайн-инструментов собрали список медицинских запросов, среди которых были общие, к примеру «офтальмолог Киев», а также узкие, такие как «эндоскопия желудка цена». Для каждого ключа оценили частотность, уровень конкуренции и потенциальную отдачу. После согласования финального списка запросов с клиентом мы распределили их по посадочным страницам и расставили приоритеты.

Дополнительно специалисты выполнили:

• оптимизацию изображений и внедрение alt-тегов;
• проверку корректности микроразметки для медицинских услуг;
• проверку безопасности ресурса.

Уже в ходе реализации этого этапа мы отмечали, что трафик на сайт начал постепенно расти.

Этап 3. Работы над улучшением usability и соблюдением факторов E-E-A-T

Параллельно с технической оптимизацией и расширением семантики наши специалисты работали в других направлениях SEO. Они стремились сделать так, чтобы каждый посетитель чувствовал себя на ресурсе максимально комфортно и доверял информации, которую там находит. Ведь речь идет о медицинском центре, а значит, пользователи ожидают полной прозрачности и авторитетности. Для этого необходимо было уделить внимание соблюдению параметров E-E-A-T и общему удобству для посетителей.

Для начала команда SEO-специалистов составила подробный чек-лист по факторам Е-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие). Мы прошлись по каждому пункту, проверили, указана ли квалификация врачей, добавлены ли актуальные лицензии и сертификаты. В результате на сайте появились страницы с подробной информацией о специалистах.

Затем мы занялись параметрами usability. Аналитика показала, что пользователи часто уходили, поскольку не могли быстро найти, как можно записаться на прием. Поэтому мы добавили удобные формы заявки прямо на главную страницу и в разделы с услугами. Теперь посетитель мог оставить заявку всего за несколько кликов.

Дополнительно мы рекомендовали:

• добавить корректные контактные данные и карты для поиска клиник;
• внедрить единый стиль заголовков и шрифтов;
• добавить отзывы реальных клиентов и ссылки на официальные источники, подтверждающие информацию.

В итоге искать информацию на сайте стало намного удобнее. Плюс к этому, Google получил сигналы, что ресурс действительно заслуживает высоких позиций.

Этап 4. Внешнее продвижение сайта

Перед нашими специалистами стояла еще одна не менее важная задача — доказать авторитетность веб-ресурса. Это можно было сделать с помощью внешней оптимизации.

SEO-специалисты знают, что обратные ссылки — это своеобразные рекомендации в интернете. Если авторитетные площадки ссылаются на медицинский центр, значит, ему можно доверять. Поэтому мы выстроили системную работу по формированию качественного ссылочного профиля.

Каждый месяц составляли список тематических ресурсов для публикации ссылок на сайт. Одновременно активно использовали крауд-маркетинг: размещали комментарии и рекомендации в обсуждениях, публиковали отзывы на проверенных площадках.

Отдельным направлением стало улучшение ссылочного профиля. Мы выявили и удалили битые ссылки, которые вели на несуществующие страницы, а также отклонили некачественные доноры, способные навредить продвижению.

Чтобы все эти работы были результативными, команда занималась отслеживанием динамики ссылочного профиля через специализированные сервисы.

Таким образом сайт сети медицинских клиник стал получать больше качественных рекомендаций и, как результат, стал увереннее подниматься в выдаче Google.

Комментарий эксперта

«Главной задачей, которую мы ставили перед собой при продвижении сайта медицинской сети «Визиум», было укрепление онлайн-репутации веб-ресурса. В сфере здравоохранения это особенно важно. Именно поэтому мы сделали ставку на качественный и экспертный контент.

Чтобы тексты отражали реальную компетентность специалистов, мы привлекли авторов с медицинским образованием. Это позволило наполнить сайт действительно полезными материалами — с корректными терминами и экспертными пояснениями. Такой подход усилил восприятие клиник, как партнеров, которым можно доверить собственное здоровье.

Особое внимание мы уделили факторам Е-E-A-T. Сегодня это один из важнейших сигналов для поисковых систем при ранжировании сайтов в медицинской тематике. Поэтому команда составила подробный список рекомендаций по улучшению проекта и контролировала их внедрение. Большая часть этих предложений уже реализована на сайте. В результате ресурс стал выглядеть более открытым, профессиональным и надежным. Мы уверены, что именно такой комплексный подход — ключ к долгосрочному успеху сайта для медицинских учреждений.»

Кантур Александр, SEO Team Lead

Результаты

После внедрения всех изменений сайт медицинской сети «Визиум» буквально перешел на новый уровень. Рост оказался заметен сразу по нескольким показателям.

Прежде всего увеличилось количество просмотров: аудитория стала заходить на сайт значительно чаще, итоговые показатели оказались в 4 раза выше стартовых цифр. Параллельно увеличился охват, то есть добавились новые посетители — их число выросло почти в 5 раз.

Самым показательным стал рост поискового трафика. Если раньше из поисковых систем сайт находили чуть более 4 000 пользователей, то теперь прирост органического трафика составил 785%. Это значит, что проделанная работа по расширению семантики и улучшению позиций дала реальный результат. Динамично росла ссылочная масса.

Брендовый трафик также показал уверенный рост: количество кликов по названиям центра увеличилось на 219%. Это сигнал того, что клиники сети «Визиум» стали узнаваемыми, и пользователи целенаправленно искали именно их.

Особое внимание стоит уделить динамике позиций в поиске. Здесь прогресс оказался особенно впечатляющим:

• в ТОП-3 Google сайт поднялся с 3 до 12%;
• в ТОП-10 — с 4 до 23%;
• в ТОП-30 — с 12 до 44%.

Это значит, что теперь сайт уверенно занимает видимые позиции по большому числу запросов, а поток потенциальных пациентов будет продолжать расти.