Приріст органічного трафіку на 785%: кейс SEO-просування сайту медичного центру Visium-Clinic

Результати пошукового просування сайту медичного центру Visium-Clinic перевершили найсміливіші очікування. Органічний трафік збільшився на 785%, а брендовий трафік зріс на 219%. Компанія нашого клієнта стала набагато помітнішою для тих, хто шукає медичну допомогу онлайн.

Про компанію

У медичній мережі «Візіум», філії якої працюють у Києві та Краматорську, пацієнтам надають широкий вибір послуг. У центрах особлива увага приділяється дотриманню сучасних стандартів на всіх етапах діагностики та лікування, а також формуванню культури дбайливого ставлення до здоров'я.

Серед ключових переваг «Візіум» можна виділити такі:

• доступ до кваліфікованої медичної допомоги, яку надають лікарі з великим досвідом і професійними навичками;
• можливість пройти повне обстеження, отримати консультацію сімейного лікаря, педіатра, а також фахівців у таких напрямках, як кардіологія, неврологія, ревматологія та інші;
• окремий пріоритетний напрямок роботи — офтальмологія, де акцент зроблено на збереженні зору та профілактиці захворювань очей.

Мережа «Візіум» позиціонує себе як медичний центр експертного рівня, де працюють найкращі спеціалісти різних профілів. Тут готові надати пацієнтам професійну допомогу.

Цілі проєкту

Команда медичної мережі «Візіум» чітко окреслила свої очікування: сайт має стати помітнішим у пошукових системах і залучати більше пацієнтів через органічний трафік. Іншими словами, клініку має бути легко знаходити в інтернеті, при цьому необхідно, щоб люди сприймали її як надійного партнера у питаннях здоров'я.

Головна мета полягала в тому, щоб сайт перетворився на канал взаємодії з потенційними пацієнтами, де вони можуть легко знаходити послуги, отримувати потрібну інформацію та приймати рішення записатися на прийом.

Команда

Стратегія просування

На старті ми зіткнулись із серйозною проблемою: сайт практично не отримував трафіку з пошуку і був слабко помітний для Google. В умовах жорсткої конкуренції між медичними центрами це означало, що клієнти йшли до конкурентів, а сайт залишався у тіні.

Щоб змінити ситуацію, ми розробили стратегію просування, яка включала кілька напрямків:

• усунення технічних помилок, що заважали сайту повноцінно індексуватися та швидко завантажуватися;
• підбір і впровадження нових ключових запитів;
• перевірка експертності й авторитетності ресурсу на відповідність факторам Е-Е-А-Т;
• поступове нарощування якісних зовнішніх посилань із тематичних майданчиків.

По суті, наше завдання полягало в тому, щоб крок за кроком перетворити сайт на проєкт, якому довіряють і пацієнти, і пошукові системи.

Роботи із SEO-оптимізації

Етап 1. Детальне дослідження тематичної ніші

Коли до нас звернулася медична мережа «Візіум», ми розуміли: нам необхідно знайти спосіб обійти конкурентів, використовуючи при цьому нестандартний підхід. Успіх багато в чому залежав від глибини аналізу тематичної ніші, а також визначення сильних і слабких сторін проєкту.

Тому перше, чим зайнялась команда, — це комплексне дослідження ніші. Ми вивчили, які медцентри, що знаходяться у Києві, займають лідируючі позиції в інтернеті та чим вони сильні. Склали карту найближчих конкурентів і побачили, які методи вони використовують для залучення клієнтів.

Наступний крок — технічний аудит сайту. Наші фахівці перевірили стан вебресурсу за чеклістом, знайшли слабкі місця у швидкості завантаження, структурі сторінок, коректності відображення на мобільних пристроях та інші недоробки.

Особливу увагу приділили аналізу пошукових запитів. Саме тут виявилася ключова проблема: сайт раніше просувався обмеженим набором ключів і не використовував усі можливості семантики. У цей час конкуренти активно працювали із сотнями запитів, при цьому були охоплені загальні та вузькоспеціалізовані ключі.

Додатково на цьому етапі SEO-фахівці:

• перевірили коректність індексації сайту пошуковими системами;
• оцінили якість вже існуючого контенту;
• проаналізували поведінку користувачів, визначили, де люди йдуть зі сторінок, а де затримуються довше.

Так поступово стало зрозуміло, що без оновлення сайт не зможе наздогнати конкурентів.

Етап 2. Технічна оптимізація сайту та розширення семантики

Зібравши всі дані, ми перейшли до практичних дій. У роботі були важливі точність, увага до деталей і комплексний підхід.

Спочатку ми зайнялися технічною оптимізацією, виправивши помилки, які заважали сайту коректно відображатися у пошуку:

• налаштували файл robots.txt;
• оновили мапу сайту (sitemap.xml);
• закрили від індексації зайві сторінки;
• налаштували 301-редиректи;
• оптимізували швидкість завантаження.

Ми також опрацювали структуру сайту: покращили навігацію, додали розділи та підкатегорії, щоб користувачеві було простіше знаходити потрібну послугу. Паралельно провели аудит метатегів і зробили їх більш клікабельними для видачі Google.

Окремо налаштували внутрішню перелінковку. Ми пов'язали сторінки між собою так, щоб пошукові алгоритми краще розуміли ієрархію сайту, а користувачі могли зручно переміщатись по розділах.

Паралельно тривала робота над розширенням семантичного ядра. Фахівці за допомогою сучасних онлайн-інструментів зібрали список медичних запитів, серед яких були загальні, наприклад «офтальмолог Київ», а також вузькі, такі як «ендоскопія шлунка ціна». Для кожного ключа оцінили частотність, рівень конкуренції та потенційну віддачу. Після узгодження фінального списку запитів із клієнтом ми розподілили їх на посадкові сторінки та розставили пріоритети.

Додатково фахівці виконали:

• оптимізацію зображень та впровадження alt-тегів;
• перевірку коректності мікророзмітки для медичних послуг;
• перевірку безпеки ресурсу.

Вже в ході реалізації цього етапу ми зазначали, що трафік на сайт почав поступово зростати.

Етап 3. Роботи над покращенням usability та дотриманням факторів E-E-A-T

Паралельно з технічною оптимізацією та розширенням семантики наші фахівці працювали в інших напрямках SEO. Вони прагнули зробити так, щоб кожен відвідувач почував себе на ресурсі максимально комфортно та довіряв інформації, яку там знаходить. Адже йдеться про медичний центр, а отже, користувачі очікують на повну прозорість і авторитетність. Для цього необхідно було приділити увагу дотриманню параметрів E-E-A-T і загальній зручності для відвідувачів.

Для початку команда SEO-фахівців склала докладний чекліст за факторами Е-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність, довіра). Ми пройшлися по кожному пункту, перевірили, чи вказано кваліфікацію лікарів, чи додано актуальні ліцензії та сертифікати. У результаті на сайті з'явилися сторінки з детальною інформацією про спеціалістів.

Потім ми взялися до параметрів usability. Аналітика показала, що користувачі часто йшли, оскільки не могли швидко знайти, як можна записатися на прийом. Тому ми додали зручні форми заявки прямо на головну сторінку та в розділи з послугами. Тепер відвідувач міг залишити заявку лише за кілька кліків.

Додатково ми рекомендували:

• додати коректні контактні дані та карти для пошуку клінік;
• впровадити єдиний стиль заголовків і шрифтів;
• додати відгуки реальних клієнтів і посилання на офіційні джерела, що підтверджують інформацію.

У результаті шукати інформацію на сайті стало набагато зручніше. Плюс до цього, Google отримав сигнали, що ресурс дійсно заслуговує на високі позиції.

Етап 4. Зовнішнє просування сайту

Перед нашими фахівцями стояло ще одне важливе завдання — довести авторитетність вебресурсу. Це можна було зробити за допомогою зовнішньої оптимізації.

SEO-фахівці знають, що зворотні посилання — це своєрідні рекомендації в інтернеті. Якщо авторитетні майданчики посилаються на медичний центр, то йому можна довіряти. Тому ми вибудували системну роботу з формування якісного посилального профілю.

Щомісяця складали список тематичних ресурсів для публікації посилань на сайт. Одночасно активно використовували крауд-маркетинг: розміщували коментарі та рекомендації в обговореннях, публікували відгуки на перевірених майданчиках.

Окремим напрямком стало покращення посилального профілю. Ми виявили та видалили биті посилання, які вели на неіснуючі сторінки, а також відхилили неякісні донори, здатні нашкодити просуванню.

Щоб усі ці роботи були результативними, команда займалася відстеженням динаміки посилального профілю через спеціалізовані сервіси.

Таким чином сайт мережі медичних клінік став отримувати більше якісних рекомендацій і, як наслідок, став впевненіше підніматися у видачі Google.

Коментар експерта

«Головним завданням, яке ми ставили перед собою під час просування сайту медичної мережі «Візіум», було зміцнення онлайн-репутації вебресурсу. У сфері охорони здоров'я це особливо важливо. Саме тому ми зробили ставку на якісний та експертний контент.

Щоб тексти відображали реальну компетентність фахівців, ми залучили авторів із медичною освітою. Це дозволило наповнити сайт справді корисними матеріалами — з коректними термінами й експертними поясненнями. Такий підхід посилив сприйняття клінік, як партнерів, яким можна довірити здоров'я.

Особливу увагу ми приділили факторам E-E-A-T. Сьогодні це один із найважливіших сигналів для пошукових систем під час ранжування сайтів у медичній тематиці. Тому команда склала докладний список рекомендацій щодо покращення проєкту та контролювала їх впровадження. Більшість цих пропозицій вже реалізована на сайті. У результаті ресурс став виглядати більш відкритим, професійним і надійним. Ми впевнені, що саме такий комплексний підхід — ключ до довгострокового успіху сайту для медичних закладів.»

Кантур Олександр, SEO Team Lead

Результати

Після всіх змін сайт медичної мережі «Візіум» буквально перейшов на новий рівень. Зростання виявилося помітним відразу за декількома показниками.

Насамперед збільшилася кількість переглядів: аудиторія стала заходити на сайт значно частіше, підсумкові показники виявилися в 4 рази вищими за стартові цифри. Паралельно збільшилося охоплення, тобто додалися нові відвідувачі — їх кількість зросла майже в 5 разів.

Найпоказовішим стало зростання пошукового трафіку. Якщо раніше з пошукових систем сайт знаходили трохи більше 4 000 користувачів, то тепер приріст органічного трафіку становив 785%. Це означає, що виконана робота з розширення семантики та покращення позицій дала реальний результат. Динамічно росла посилальна маса.

Брендовий трафік також показав впевнене зростання: кількість кліків назви центру збільшилася на 219%. Це сигнал того, що клініки мережі «Візіум» стали впізнавані, і користувачі цілеспрямовано шукали саме їх.

Особливу увагу варто приділити динаміці позицій у пошуку. Тут прогрес виявився особливо вражаючим:

• у ТОП-3 Google сайт піднявся з 3 до 12%;
• у ТОП-10 — від 4 до 23%;
• у ТОП-30 — від 12 до 44%.

Це означає, що тепер сайт впевнено займає видимі позиції з великої кількості запитів, а потік потенційних пацієнтів зростатиме.