Кейс по SEO-продвижению Pawious.com

Тщательная проработка стратегии и продвижение сайта технологичных систем для содержания собак, предлагаемых компанией Pawious в США, позволили повысить видимость веб-ресурса в поисковых системах и увеличить посещаемость в 8,2 раза.

• Клиент: Pawious.com
• Тематика: Dog Fences
• Регион: США
• Статус: в работе
• Длительность работ: 7 месяцев

Компания и цель проекта

Компания Pawious известна в США тем, что предлагает для своих клиентов высокотехнологичные беспроводные системы для содержания собак. Использование такого устройства дает гарантии безопасности и свободы передвижения для домашних животных при отсутствии неприглядных заборов и скрытых проводов. Компания предлагает варианты ультрасовременных гаджетов для домов с различной площадью и собак разных пород.

В ассортименте Pawious также представлены ошейники для дрессировки животных с дистанционным управлением. Эти устройства дают возможность дрессировщикам и владельцам собак достичь впечатляющих результатов в воспитании своих домашних любимцев.

Еще один гаджет, который представила компания, — это ошейник для собак, созданный для того, чтобы помочь безопасно обуздать чрезмерный лай. Все устройства, предлагаемые Pawious, обеспечивают мягкую корректировку поведения животных и душевное спокойствие для владельцев.

Цель клиента: прирост количества заказов через сайт, увеличение трафика.

Наша стратегия

Особенность клиента из США — наличие высокого процента продаж через Amazon. Нашей целью было привлечь пользователей на сайт, улучшить видимость веб-ресурса в поиске и увеличить его конверсию. Компания Pawious осуществляет продажи не только через США, но и по всему миру, поэтому одной из целей было расширение географии сайта и продвижение в разных регионах.

Для достижения этих стратегических задач мы решили сосредоточиться на таких направлениях:

• работать над увеличением органического трафика на сайт;
• выйти в топ по высокочастотным запросам (например, GPS, Wireless);
• внедрить позиционирование и увеличить продажи в регионах (Канада, Британия, Испания, Германия, Австралия).

Тактической целью на этом пути была внутренняя и внешняя оптимизация веб-ресурса.

Ход работ

Полный аудит тематической ниши

Предложение нашего клиента было уникальным в своей нише. Для разработки эффективной стратегии продвижения сайта в США и в других регионах мы провели комплексный анализ основных конкурентов, исследовали текущее состояние веб-ресурса для объективной оценки его преимуществ и недостатков.

В процессе работы мы старались определить, какие маркетинговые стратегии эффективны для целевой аудитории. Еще некоторые важные направления — исследование использованных ключевых слов, структуризация запросов и удаление нерелевантных.

Особое внимание уделили конкурентам, находящимся в топ-10 поисковой выдачи. Анализируя их стратегию и инструменты продвижения, мы смогли избежать ошибок и достичь высоких результатов.

Техническая оптимизация веб-ресурса

В процессе аудита сайта наши специалисты выделили целый ряд технических недостатков, которые мешали продвижению проекта. Для их устранения мы выполнили такие работы: на главную страницу добавили разметку для видео, внедрили https://schema.org/Organization, https://schema.org/OfferShippingDetails, исправили ошибки для разметки products. Кроме того, мы сократили URL для товаров, прописали Title и Description для товарных страниц. Эти и другие работы на начальном этапе позволили повысить продуктивность сайта и способствовали увеличению его видимости в поиске.

Расширение семантики сайта

Наша стратегия продвижения веб-ресурса в США базировалась на расширении семантического ядра и контентной оптимизации. Наши специалисты вместе с представителями компании составили список посадочных страниц и подготовили для них качественный контент.

Кроме того, мы рекомендовали добавить раздел FAQ под запросы из выдачи People Also Ask и поработать с блогом. Все это могло дать дополнительный трафик на сайт и привлечь внимание к приоритетным товарам.

Внедрение мультирегиональных версий сайта

Одной из задач проекта был выход на рынок Канады, Австралии и других стран. Для этого мы решили использовать метод продвижения с помощью подпапок на основном сайте. Мы подготовили уникальный контент для региональных страниц, прописали метатеги и тщательно следили за результатами внедрения такой стратегии. Наша команда была готова внести изменения в свой план работ при возникновении малейших проблем.

Внешнее продвижение сайта

Наша команда работала над улучшением качества ссылочного профиля ресурса. Мы создали стратегию увеличения количества внешних ссылок с тематически релевантных и авторитетных сайтов. Эксперты ежемесячно подбирали подходящие площадки, которые будут ссылаться на продвигаемый веб-ресурс, готовили тексты и размещали на сайтах-донорах.

Кроме того, мы занимались крауд-маркетингом, публиковали отзывы на авторитетных площадках, размещали гест-посты и ссылки в профилях.

Комментарий специалиста

Особенностью этого проекта была уникальность самого продукта и специфика целевой аудитории. Поскольку компания Pawious поставила перед нашей командой задачу вывести сайт в топ поисковой выдачи в США, Канаде, Австралии и других странах, это требовало от нас разработки четкой стратегии и внимания к деталям. В процессе работы мы тщательно следили за прогрессом показателей проекта, анализировали данные в Google Analytics и искали возможности для роста.

Для улучшения позиций сайта в поиске мы выполнили его техническую оптимизацию, устранили внутренние ошибки, которые мешали достижению целей. Особое внимание мы уделили мобильной адаптации веб-ресурса.

Вострецов Александр, Head of International SEO

Результаты

За 7 месяцев работы над проектом наши специалисты добились увеличения трафика из органического поиска в 8,2 раза. В топ-3 Google было выведено 170 запросов (прирост на 40%).

Видимость сайта

В результате работы нашей команды мы добились того, что было проиндексировано большее количество страниц. В топ-3 Google выведено 170 запросов (+ 40%), в топ-10 — 246 (+ 58%).

Трафик веб-ресурса

Посещаемость сайта из органического поиска выросла в 8,2 раза и составила 4839 переходов за месяц.

Ссылочный профиль

Качественно улучшился ссылочный профиль сайта.