0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
[email protected]

Смена дизайна и структуры с минимальными потерями трафика и последующим его увеличением

23 апреля 2018
1998
0
Поделитесь
Содержание

    Тематика: Ремонт/ строительство (двери)

    Регион: Санкт-Петербург

    Цели: Минимальные потери трафика при смене дизайна и структуры

    Уровень оптимизации: Ниже среднего. Текстов на сайте было мало, метатеги толком не проработаны, да и с технической стороны ресурс оставлял желать лучшего.

    Проделанные работы

    Сайт зашел к нам еще на тестовом домене с новым дизайном, пока на основном происходило отключение категорий/ товаров.

    Ситуацию усложняло наличие у клиента второго сайта такой же тематики в том же регионе.

    Первым делом необходимо было разместить на сайтах разные контакты.

    С телефоном /e-mail проблем не возникло, они отличались.

    С адресом было сложнее. На втором сайте их было несколько. Поступило предложение распределить адреса между ресурсами. Однако клиент не захотел убирать какой-либо адрес со второго сайта, т. к. он тоже продвигался и имел неплохой трафик. Но мы нашли выход из ситуации: с сайта вообще убрали адрес, а вместо него разместили Google-карту. Почему именно этот поисковик, а не «Яндекс»? Потому что у «Яндекса», в отличие от «Гугла», адрес тянется в коде текстом.

    Одну проблему решили. Но проявились другие. На тестовом домене была структура с тестами и метатегами со второго сайта.

    Как мы устранили этот недочет? Первым делом удалили все тексты и метатеги.

    Структура и СЯ

    Но как быть со структурой? Проанализировав второй сайт, мы заметили, что она реализована через категории.

    Возникла идея разработать структуру на основе фильтров ‑ удобно и современно. Клиент одобрил наше предложение. Структура составила порядка 400-500 страниц. Как она выглядит на сайте, смотрите на изображении ниже.

                             структура и ся                                 структура сайта

     

                                          Структура через категории                                                    Структура через фильтры

      

    Далее мы сформировали семантическое ядро (СЯ), запросы для которого собирались с разных источников («Яндекс Wordstat», GoogleAdwords, поисковые подсказки, общая видимость сайта по данным из «Яндекс Метрики», а также фразы конкурентов).

    Внутренняя оптимизация

    Для товаров применили автоформирование метатегов. Так мы получили заходы по НЧ запросам и сделали их отличными от метатегов второго сайта клиента.

    Параллельно составлялись метатеги для разделов и ТЗ для копирайтеров, чтобы они писали тексты, так как сайт получился совсем «голый».

    Также прописали атрибуты alt и title для картинок ресурса.

    Сайт наполнили уникальным контентом, составили и прописали метатеги.

    Внешняя оптимизация

    Проанализировали внешнюю ссылочную массу (количество ссылающихся доноров страниц снижалось) и разработали стратегию ее наращивания с помощью крауд-ссылок.

    Техническая оптимизация

    Провели работы по технической оптимизации. Например:

    • отобрали и закрыли в файле robots.txt страницы, которые не представляют ценности для пользователя в поисковой выдаче (страницы поиска, личный кабинет, корзина и прочее);
    • перенесли сайт на защищенный протокол https;
    • установили скрипт зашиты от копирования;
    • убрали лишние заголовки <h2>-<h6>;
    • устранили ошибки, обнаруженные при проверке валидности кода;
    • повысили скорость загрузки сайта;
    • подняли часть текста на страницах выше;
    • добавили Copyright;
    • убрали из карты сайта лишние страницы;
    • ЧПУ страниц товаров привели к виду без вложенных подкатегорий;
    • прописали атрибут rel="nofollow" внешним ссылкам;
    • прописали атрибут rel="nofollow" дублирующим и ненужным ссылкам (личный кабинет, корзина и прочее)
    • сделали телефон кликабельным, чтобы при нажатии на него можно было совершить звонок;
    • убрали ссылку с логотипа на главной странице;
    • настроили всем ссылкам на сайте, в т. ч. меню, окончание слешем, т. к. сайт был просто переполнен 301 редиректами;
    • настроили xml-карту;
    • настроили микроразметку товаров и хлебных крошек;
    • настроили 301 редирект со старых ЧПУ на новые после переезда сайта с тестового домена;
    • проработали файл robots.txt, чтобы не индексировались страницы с двумя и более выбранными фильтрами;
    • внедрили на сайт атрибут rel="canonical";
    • тегу title добавили приписку названия сортировки (по цене, по убыванию и т. д.)
    • убрали теги description, keywords со страниц пагинации и сортировок;
    • настроили кликабельность фотографий при нажатии фото открывается в полном размере во всплывающем окне;
    • закрыли страницы пагинации метатегом;
    • убрали вывод текста со страниц сортировки/ пагинации;
    • убрать ссылки из меню «на себя».

    Комплексный интернет-маркетинг
    Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

    Результаты

    Количество внешних ссылающихся страниц и донор растет

    количество внешних ссылающихся страниц

    Клиент настоял на раннем переносе сайта на основной домен. Перенос был выполнен в начале-середине июля, поэтому за точку отсчета взяли июнь.

    ранний перенос сайта на основной домен - результаты

    Как видно из представленного графика, в июле была незначительная просадка по визитам из поисковых систем. Это и не удивительно, ведь сайт перенесли на основной домен практически «голым». С августа начался рост, который продолжается до сих пор.

    Цель достигнута. Сайты не склеились. Потери трафика при смене дизайна и структуры минимальны, на данном этапе наблюдается рост.

      Самое
    • Обсуждаемое
    • Популярное
    • Читаемое
    Продвижение интернет магазина: методы раскрутки с нуля
    В среднем число интернет магазинов, предоставляющих услуги в Украине, увеличивается…
    Подробнее
    Кейс РРС-рекламы одежды ALDIDI: новые лиды и заявки
    Настроили рекламные кампании для бренда ALDI DI, выпускающего модную трикотажную одежду.…
    Подробнее
    Кейс SMM-продвижения Forostina: почти 40 тысяч переходов на сайт
    Настроили таргетированную рекламу и организовали ведение страниц в социальных сетях…
    Подробнее
    Продвижение интернет магазина: методы раскрутки с нуля
    В среднем число интернет магазинов, предоставляющих услуги в Украине, увеличивается…
    Подробнее
    Цена на Продвижение сайта
    Вы уже сталкивались с тем, что студии и исполнители называют совершенно разную…
    Подробнее
    Как привлечь клиентов в ресторанном бизнесе
    Интернет-маркетинг – один из наиболее недооцененных инструментов для развития в…
    Подробнее
    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
    категории блога
    Популярные статьи
    Последние статьи
    Цена на Продвижение сайта
    Иванина Роман
    02 сентября 2021
    Продвижение сайтов в Германии
    Иванина Роман
    05 июля 2021
    Продвижение медицинских услуг
    Тихонюк Надежда
    23 июня 2021