browser adware remover
Промокод: XXXXXX
0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00

Смена дизайна и структуры с минимальными потерями трафика и последующим его увеличением

Осиевский Александр
23 апреля 2018
Комментарии: 0

Тематика: Ремонт/ строительство (двери)

Регион: Санкт-Петербург

Цели: Минимальные потери трафика при смене дизайна и структуры

Уровень оптимизации: Ниже среднего. Текстов на сайте было мало, метатеги толком не проработаны, да и с технической стороны ресурс оставлял желать лучшего.

Проделанные работы

Сайт зашел к нам еще на тестовом домене с новым дизайном, пока на основном происходило отключение категорий/ товаров.

Ситуацию усложняло наличие у клиента второго сайта такой же тематики в том же регионе.

Первым делом необходимо было разместить на сайтах разные контакты.

С телефоном /e-mail проблем не возникло, они отличались.

С адресом было сложнее. На втором сайте их было несколько. Поступило предложение распределить адреса между ресурсами. Однако клиент не захотел убирать какой-либо адрес со второго сайта, т. к. он тоже продвигался и имел неплохой трафик. Но мы нашли выход из ситуации: с сайта вообще убрали адрес, а вместо него разместили Google-карту. Почему именно этот поисковик, а не «Яндекс»? Потому что у «Яндекса», в отличие от «Гугла», адрес тянется в коде текстом.

Одну проблему решили. Но проявились другие. На тестовом домене была структура с тестами и метатегами со второго сайта.

Как мы устранили этот недочет? Первым делом удалили все тексты и метатеги.

Структура и СЯ

Но как быть со структурой? Проанализировав второй сайт, мы заметили, что она реализована через категории.

Возникла идея разработать структуру на основе фильтров ‑ удобно и современно. Клиент одобрил наше предложение. Структура составила порядка 400-500 страниц. Как она выглядит на сайте, смотрите на изображении ниже.

                                                          

 

                                      Структура через категории                                                    Структура через фильтры

  

Далее мы сформировали семантическое ядро (СЯ), запросы для которого собирались с разных источников («Яндекс Wordstat», GoogleAdwords, поисковые подсказки, общая видимость сайта по данным из «Яндекс Метрики», а также фразы конкурентов).

Внутренняя оптимизация

Для товаров применили автоформирование метатегов. Так мы получили заходы по НЧ запросам и сделали их отличными от метатегов второго сайта клиента.

Параллельно составлялись метатеги для разделов и ТЗ для копирайтеров, чтобы они писали тексты, так как сайт получился совсем «голый».

Также прописали атрибуты alt и title для картинок ресурса.

Сайт наполнили уникальным контентом, составили и прописали метатеги.

Внешняя оптимизация

Проанализировали внешнюю ссылочную массу (количество ссылающихся доноров страниц снижалось) и разработали стратегию ее наращивания с помощью крауд-ссылок.

Техническая оптимизация

Провели работы по технической оптимизации. Например:

  • отобрали и закрыли в файле robots.txt страницы, которые не представляют ценности для пользователя в поисковой выдаче (страницы поиска, личный кабинет, корзина и прочее);
  • перенесли сайт на защищенный протокол https;
  • установили скрипт зашиты от копирования;
  • убрали лишние заголовки <h2>-<h6>;
  • устранили ошибки, обнаруженные при проверке валидности кода;
  • повысили скорость загрузки сайта;
  • подняли часть текста на страницах выше;
  • добавили Copyright;
  • убрали из карты сайта лишние страницы;
  • ЧПУ страниц товаров привели к виду без вложенных подкатегорий;
  • прописали атрибут rel="nofollow" внешним ссылкам;
  • прописали атрибут rel="nofollow" дублирующим и ненужным ссылкам (личный кабинет, корзина и прочее)
  • сделали телефон кликабельным, чтобы при нажатии на него можно было совершить звонок;
  • убрали ссылку с логотипа на главной странице;
  • настроили всем ссылкам на сайте, в т. ч. меню, окончание слешем, т. к. сайт был просто переполнен 301 редиректами;
  • настроили xml-карту;
  • настроили микроразметку товаров и хлебных крошек;
  • настроили 301 редирект со старых ЧПУ на новые после переезда сайта с тестового домена;
  • проработали файл robots.txt, чтобы не индексировались страницы с двумя и более выбранными фильтрами;
  • внедрили на сайт атрибут rel="canonical";
  • тегу title добавили приписку названия сортировки (по цене, по убыванию и т. д.)
  • убрали теги description, keywords со страниц пагинации и сортировок;
  • настроили кликабельность фотографий при нажатии фото открывается в полном размере во всплывающем окне;
  • закрыли страницы пагинации метатегом;
  • убрали вывод текста со страниц сортировки/ пагинации;
  • убрать ссылки из меню «на себя».

Результаты

Количество внешних ссылающихся страниц и донор растет

Клиент настоял на раннем переносе сайта на основной домен. Перенос был выполнен в начале-середине июля, поэтому за точку отсчета взяли июнь.

Как видно из представленного графика, в июле была незначительная просадка по визитам из поисковых систем. Это и не удивительно, ведь сайт перенесли на основной домен практически «голым». С августа начался рост, который продолжается до сих пор.

Цель достигнута. Сайты не склеились. Потери трафика при смене дизайна и структуры минимальны, на данном этапе наблюдается рост.

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
Последние статьи
Как продвинуть сайт под США
Юлия Кислицына, 23 ноября 2017
Продвижение сайтов в Германии
Клюев Эрик, 17 ноября 2017
Из чего состоит цена на SEO
Мищенко Сергей, 26 октября 2017
5 этапов SEO-аудита
Клюев Эрик, 12 сентября 2017
Как продвигать Landing Page: SEO для одностраничника
Юлия Кислицына, 12 сентября 2017
7 обязательных этапов SEO-продвижения
Юлия Кислицына, 31 августа 2017
Продвижение нового сайта
Мищенко Сергей, 22 августа 2017
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта