Смена дизайна и структуры с минимальными потерями трафика и последующим его увеличением

Тематика: Ремонт/ строительство (двери)

Регион: Санкт-Петербург

Цели: Минимальные потери трафика при смене дизайна и структуры

Уровень оптимизации: Ниже среднего. Текстов на сайте было мало, метатеги толком не проработаны, да и с технической стороны ресурс оставлял желать лучшего.

Проделанные работы

Сайт зашел к нам еще на тестовом домене с новым дизайном, пока на основном происходило отключение категорий/ товаров.

Ситуацию усложняло наличие у клиента второго сайта такой же тематики в том же регионе.

Первым делом необходимо было разместить на сайтах разные контакты.

С телефоном /e-mail проблем не возникло, они отличались.

С адресом было сложнее. На втором сайте их было несколько. Поступило предложение распределить адреса между ресурсами. Однако клиент не захотел убирать какой-либо адрес со второго сайта, т. к. он тоже продвигался и имел неплохой трафик. Но мы нашли выход из ситуации: с сайта вообще убрали адрес, а вместо него разместили Google-карту. Почему именно этот поисковик, а не «Яндекс»? Потому что у «Яндекса», в отличие от «Гугла», адрес тянется в коде текстом.

Одну проблему решили. Но проявились другие. На тестовом домене была структура с тестами и метатегами со второго сайта.

Как мы устранили этот недочет? Первым делом удалили все тексты и метатеги.

Структура и СЯ

Но как быть со структурой? Проанализировав второй сайт, мы заметили, что она реализована через категории.

Возникла идея разработать структуру на основе фильтров ‑ удобно и современно. Клиент одобрил наше предложение. Структура составила порядка 400-500 страниц. Как она выглядит на сайте, смотрите на изображении ниже.

                                      Структура через категории                                                    Структура через фильтры

Далее мы сформировали семантическое ядро (СЯ), запросы для которого собирались с разных источников («Яндекс Wordstat», GoogleAdwords, поисковые подсказки, общая видимость сайта по данным из «Яндекс Метрики», а также фразы конкурентов).

Внутренняя оптимизация

Для товаров применили автоформирование метатегов. Так мы получили заходы по НЧ запросам и сделали их отличными от метатегов второго сайта клиента.

Параллельно составлялись метатеги для разделов и ТЗ для копирайтеров, чтобы они писали тексты, так как сайт получился совсем «голый».

Также прописали атрибуты alt и title для картинок ресурса.

Сайт наполнили уникальным контентом, составили и прописали метатеги.

Внешняя оптимизация

Проанализировали внешнюю ссылочную массу (количество ссылающихся доноров страниц снижалось) и разработали стратегию ее наращивания с помощью крауд-ссылок.

Техническая оптимизация

Провели работы по технической оптимизации. Например:

• отобрали и закрыли в файле robots.txt страницы, которые не представляют ценности для пользователя в поисковой выдаче (страницы поиска, личный кабинет, корзина и прочее);
• перенесли сайт на защищенный протокол https;
• установили скрипт зашиты от копирования;
• убрали лишние заголовки <h2>-<h6>;
• устранили ошибки, обнаруженные при проверке валидности кода;
• повысили скорость загрузки сайта;
• подняли часть текста на страницах выше;
• добавили Copyright;
• убрали из карты сайта лишние страницы;
• ЧПУ страниц товаров привели к виду без вложенных подкатегорий;
• прописали атрибут rel="nofollow" внешним ссылкам;
• прописали атрибут rel="nofollow" дублирующим и ненужным ссылкам (личный кабинет, корзина и прочее)
• сделали телефон кликабельным, чтобы при нажатии на него можно было совершить звонок;
• убрали ссылку с логотипа на главной странице;
• настроили всем ссылкам на сайте, в т. ч. меню, окончание слешем, т. к. сайт был просто переполнен 301 редиректами;
• настроили xml-карту;
• настроили микроразметку товаров и хлебных крошек;
• настроили 301 редирект со старых ЧПУ на новые после переезда сайта с тестового домена;
• проработали файл robots.txt, чтобы не индексировались страницы с двумя и более выбранными фильтрами;
• внедрили на сайт атрибут rel="canonical";
• тегу title добавили приписку названия сортировки (по цене, по убыванию и т. д.)
• убрали теги description, keywords со страниц пагинации и сортировок;
• настроили кликабельность фотографий при нажатии фото открывается в полном размере во всплывающем окне;
• закрыли страницы пагинации метатегом;
• убрали вывод текста со страниц сортировки/ пагинации;
• убрать ссылки из меню «на себя».

Результаты

Количество внешних ссылающихся страниц и донор растет

Клиент настоял на раннем переносе сайта на основной домен. Перенос был выполнен в начале-середине июля, поэтому за точку отсчета взяли июнь.

Как видно из представленного графика, в июле была незначительная просадка по визитам из поисковых систем. Это и не удивительно, ведь сайт перенесли на основной домен практически «голым». С августа начался рост, который продолжается до сих пор.

Цель достигнута. Сайты не склеились. Потери трафика при смене дизайна и структуры минимальны, на данном этапе наблюдается рост.