Что такое контекстная реклама Google ads: виды, цели и преимущества

Сегодня Google главная поисковая система, занимающая 92% рынка поисковиков. А благодаря Google Ads это еще и одна из лучших рекламных площадок. Объявления показываются на самых выгодных позициях в поисковой выдаче, и с ними взаимодействует более 60% пользователей.

При грамотной настройке рекламу видят только заинтересованные в определенных товарах и услугах люди. Система анализирует поведение потребителей и показывает информацию, которая будет потенциально востребована.

Как появилась контекстная реклама

Первая контекстная реклама в поисковиках появилась в 1997 году. Ее создателем считается Билл Гросс — основатель американской компании Idealab. Именно ему пришла в голову гениальная идея — продавать ссылки, которые отображались на странице результатов поиска. Гросс предположил, что размещение рекламных линков на первых позициях позволит существенно повысить их релевантность по определенным запросам. И это действительно сработало.

Летом 1998 года стартовал проект Goto.com. Это был поисковик, выдающий страницу результатов, вверху которой были размещены рекламные ссылки, а ниже — результаты поиска. Позже проект переименовали в Overture.com. Идея Гросса произвела настоящий фурор. Ее одобрили как владельцы сайтов, которые хотели их раскрутить, так и владельцы поисковых систем.

Google запустила сервис контекстной рекламы AdWords в середине 2000-х. В то время Гугл была лишь небольшой компанией, а не одним из самых крупных поисковиков в мире. Но новый сервис быстро приобрел популярность. Первая версия AdWords подразумевала оплату за 1000 показов объявления. После модернизации сервиса оплата осуществляется не за размещение рекламы, а за фактические переходы по ссылкам. Это означает, что потенциальный клиент видит объявление, нажимает на него и переходит на сайт.

Что собой представляет реклама Google

Суммируя все вышесказанное, приходим к выводу, что контекстная реклама Гугл — объявления размещаются и показываются целевой аудитории с помощью сервиса Google Ads. Они всегда релевантны запросу пользователя или содержанию страницы и имеют отметку «Реклама». Их видят пользователи, чьи интересы пересекаются с услугами или товарами, которые продвигаются.

Например, если пользователь интересуется покупкой жилья, то среди контекстных объявлений он может увидеть рекламу жилых комплексов, услуг риелторов, сайтов продажи недвижимости и т. д.

Как выглядит поисковая контекстная реклама в Google

Так рекламные объявления выглядят на ПК.

А так — на мобильном телефоне.

Типы контекстной рекламы в Гугл

По форме объявлений она бывает текстовой и графической (баннеры). Последние часто сопровождаются небольшим текстом.

Выделяют четыре основных вида контекстной рекламы от компании Google:

1. Поисковая. Она основана на контексте объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Реклама отображается сверху или справа от поисковых результатов.
2. Тематическая. Транслируется на сайтах, близких по тематике с текстом объявления. Показывается на главных и внутренних страницах веб-ресурсов. Этот вид менее направлен на пользователя, чем поисковая реклама сайта.
3. Медийная. Размещается на ресурсах-партнерах, а также на страницах выдачи поисковиков по какому-либо запросу. Это могут быть динамические и текстово-графические объявления и баннеры. Такая реклама направлена на узнаваемость и популяризацию бренда в разных сегментах рынка.
4. С персональным таргетингом. Она используется для продвижения, если существует четкая привязка ЦА к каким-либо показателям. Поведенческий, временной или географический таргетинг выделяет из всей аудитории только тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Правильно подобранная и настроенная контекстная реклама Гугл позволяет достичь высоких результатов в продвижении товаров и услуг. Но, прежде чем запускать объявление, нужно определиться, какую цель вы преследуете. Только так вы сможете грамотно распределить бюджет и получить желаемый результат.

Цели рекламной кампании

Все цели продвижения можно разделить на три группы:

1. Брендинг. Весь бюджет рекламной кампании направляется на то, чтобы как можно больше пользователей увидели название бренда. Его указывают в текстах объявлений, а также на баннерах. Оплата настраивается не за клики, а за показы.
2. Прямой отклик. Все усилия направлены на выполнение определенных целевых действий и достижение как можно большего количества заявок, звонков, заполненных форм и т. д. Для получения желаемого результата важно оптимизировать цену за прямой отклик.
3. Привлечение трафика. В этом случае основная задача — получение максимального количества кликов в рамках заданного бюджета.

Также довольно часто для получения наилучшего результата совмещают брендинг и прямой отклик.

Плюсы контекстной рекламы

В Украине около 90% пользователей используют Google в качестве поисковой системы. Поэтому с учетом масштабов охвата контекстная реклама в этом поисковике очень эффективная. Но большой охват — далеко не единственное ее преимущество. Среди других плюсов:

• точность. Различные методы таргетинга позволяют настроить рекламу именно на вашу ЦА;
• ненавязчивость. Объявления видят только те пользователи, которые заинтересованы в товарах или услугах;
• гибкость. AdWords дает все инструменты для того, чтобы настраивать рекламную кампанию в соответствии со своими запросами;
• оплата только за результат. Предоставляется возможность платить за клики, за показы, за конверсии и за взаимодействие;
• скорость запуска. Реклама начинает приносить результаты практически сразу после старта кампании;
• вариативность бюджета. Вы сами выбираете, какую сумму потратить.

И напомним, что с помощью Google Ads можно настроить не только рекламу в поисковой сети. Также доступны баннерная и текстовая реклама в контекстно-медийной сети, видеореклама на YouTube, динамические объявления и многое другое.

Сколько стоит контекстная реклама

Однозначно ответить на вопрос, во сколько вам обойдется реклама Google, невозможно, потому что бюджет зависит от многих факторов: вашей тематики, целей, настроек таргетинга и т. д.

Есть сферы, в которых $100 в месяц достаточно для того, чтобы покрыть все 100% спроса ЦА. В других же тематиках только один клик может обойтись в такую же сумму. Также то, сколько денег вы будете тратить, зависит от геотаргетинга и временного таргетинга. Чем меньше регион, в котором будут отображаться объявления, тем меньший бюджет нужен, чтобы покрыть аудиторию, находящуюся в нем. Чем дольше на протяжении суток показывается реклама, тем дороже она вам обойдется.

Кроме этого, в стоимость рекламы входят комиссионные агентства или исполнителя, обслуживающего ваш аккаунт. Это может быть оплата за объем выполненных работ, фиксированная сумма за час или месяц, а также процент от рекламного бюджета.

Как настроить контекстную рекламу

1. Создаем аккаунт Google. Без него вы не сможете работать в Google Ads. Далее привязываем к профилю номер телефона, а также добавляем альтернативный электронный адрес. Это необходимо, чтобы защитить ваши данные от действий злоумышленников.

2. Используя аккаунт Google, логинимся на сайте Google Ads.

3. Игнорируем упрощенный вариант настройки рекламы и переходим к расширенным возможностям. Нажимаем кнопку «Перейти в режим эксперта».

4. На новой странице нажимаем «Создать аккаунт без кампании». Выбираем страну, указываем часовой пояс и валюту. Далее нажимаем «Отправить» и попадаем в основное меню Ads.

5. Переходим к созданию и настройке рекламной кампании. Во вкладке «Все кампании» выбираем «Новая кампания».

6. Выбираем цель проведения кампании и ее тип. Если вы хотите, чтобы реклама отображалась на странице поисковой выдачи, нужен тип «Поисковая сеть».

7. Далее выбираем способ достижения цели и вводим URL-адрес интернет-магазина. Нажимаем «Продолжить».

8. После этого даем имя рекламной кампании. Оно может быть любым, и будет отображаться только в личном кабинете. Но называйте ее так, чтобы самим понимать, о какой кампании идет речь.

9. Выбираем, где будет показываться наша реклама. Если мы не хотим, чтобы она отображалась в контекстно-медийной сети, снимаем чекбокс напротив этого пункта.

10. Далее заходим в «Дополнительные настройки» и указываем временные сроки проведения кампании. Нужно кликнуть на «Даты начала и окончания» и выбрать дату, когда реклама должна завершиться.

11. Теперь настраиваем местоположение. Чтобы сузить регион, выбираем не только страну, но и город и область. Если вы не хотите, чтобы какой-то город использовался как целевой регион рекламы, можете его просто исключить. Также выбираем варианты местоположений.

12. После этого выбираем язык, который использует наша аудитория. Чтобы объявление увидело как можно больше пользователей, советуем выбирать все языки.

13. Далее заполняем раздел «Аудитория». Он доступен только в том случае, если рекламная кампания показывается и в контекстно-медийной сети.

14. Указываем бюджет. Для этого прописываем среднюю сумму расходов в день в соответствующей строке.

15. После этого назначаем ставки — то есть предельно допустимую сумму, которую сервис может потратить на выполнение цели. Для чего это нужно? Рекламу запускают многие, и лидерские позиции занимает тот, кто сделал самую большую ставку. Для назначения ставки переходим в раздел «Ставки», далее кликаем на «Выбрать стратегию назначения ставок напрямую». И выбираем «Максимальное количество кликов». Далее ставим чекбокс напротив «Установить предел максимальной цены за клик». И прописываем сумму.

16. Далее даем название группе объявлений. И переходим к подбору ключевых слов. Для этого нужно прописать URL страницы, которую нужно проанализировать на предмет ключевых слов. После этого нажимаем «Получить ключевые слова», и система предоставит нам список ключей. При необходимости их можно редактировать.

17. Теперь создаем объявление, которое будет видеть наша ЦА. После заполнения всех полей можно увидеть внешний вид рекламы. Далее нажимаем «Сохранить и продолжить».

18. Далее нас ждет запуск кампании. В окне вы увидите всю основную информацию о ней и при необходимости сможете внести изменения. Если редактировать данные не нужно, то нажимаем кнопку «Опубликовать».

19. Теперь переходим к оплате. Для этого возвращаемся в главное меню Ads, кликаем на значок «Настройки и оплата» и нажимаем на «Настройки» в разделе «Оплата». Далее выбираем схему платежей «По предоплате», указываем сумму платежа и кликаем на «Добавить банковскую карту». Заполняем данные. После этого выбираем «Тип аккаунта» и указываем «Личный». Далее кликаем на «Отправить» и дожидаемся, пока начнется показ рекламных объявлений.

На этом настройка кампании завершена.

Вывод

Контекстная реклама для владельцев сайта — это отличная возможность увеличить поток потенциальных клиентов или повысить продажи. Она подходит практически для всех ниш ритейла. При этом эффект от рекламы можно ощутить уже на следующий день после запуска.

Научившись работать с Гугл Ads, вы сможете запускать наиболее эффективные объявления. А если у вас возникнут трудности, диджитал-студия Elit-Web придет вам на помощь.