Контекстная реклама Google: виды, цели и преимущества

Сегодня Google главная поисковая система, занимающая 92% рынка поисковиков. А благодаря Google Ads это еще и одна из лучших рекламных площадок. Объявления показываются на самых выгодных позициях в поисковой выдаче, и с ними взаимодействует более 60% пользователей.

При грамотной настройке рекламу видят только заинтересованные в определенных товарах и услугах люди. Система анализирует поведение потребителей и показывает информацию, которая будет потенциально востребована.

Как появилась контекстная реклама

Первая контекстная реклама в поисковиках появилась в 1997 году. Ее создателем считается Билл Гросс — основатель американской компании Idealab. Именно ему пришла в голову гениальная идея — продавать ссылки, которые отображались на странице результатов поиска. Гросс предположил, что размещение рекламных линков на первых позициях позволит существенно повысить их релевантность по определенным запросам. И это действительно сработало.

Летом 1998 года стартовал проект Goto.com. Это был поисковик, выдающий страницу результатов, вверху которой были размещены рекламные ссылки, а ниже — результаты поиска. Позже проект переименовали в Overture.com. Идея Гросса произвела настоящий фурор. Ее одобрили как владельцы сайтов, которые хотели их раскрутить, так и владельцы поисковых систем.

В сети Google сервис контекстной рекламы AdWords был запущен в середине 2000-х. В то время Гугл была лишь небольшой компанией, а не одним из самых крупных поисковиков в мире. Но новый сервис быстро приобрел популярность. Первая версия AdWords подразумевала оплату за 1000 показов объявления. После модернизации сервиса оплата осуществляется не за размещение рекламы, а за фактические переходы по ссылкам. Это означает, что потенциальный клиент видит объявление, нажимает на него и переходит на сайт.

Что собой представляет реклама Google

Суммируя все вышесказанное, приходим к выводу, что объявления размещаются и показываются целевой аудитории с помощью сервиса Google Ads. Они всегда релевантны запросу пользователя или содержанию страницы и имеют отметку «Реклама». Их видят пользователи в Google поиске и других сервисах этого поисковика, чьи интересы пересекаются с услугами или товарами, которые продвигаются.

Например, если пользователь интересуется покупкой жилья, то среди контекстных объявлений он может увидеть рекламу жилых комплексов, услуг риелторов, сайтов продажи недвижимости и т. д.

Как выглядит поисковая контекстная реклама в Google

Так рекламные объявления выглядят на ПК.

А так — на мобильном телефоне.

Типы контекстной рекламы в Гугл

По форме объявлений она бывает текстовой и графической (баннеры). Последние часто сопровождаются небольшим текстом.

Выделяют пять основных видов контекстной рекламы от компании Google:

• Поисковая/текстовая реклама (Google Ads). Это рекламные объявления, которые показываются над результатами поиска Google и сбоку страницы. Они создаются на основе поисковых запросов пользователей.
• Торговая реклама (Google Shopping). Это реклама товаров в специальном блоке над результатами поиска. Показывает изображения и цены товаров из вашего интернет-магазина.
• Медийная реклама (Google Display Network). Это графические и видеообъявления на различных сайтах, входящих в рекламную сеть Google. Они показываются на основе интересов целевой аудитории.
• Реклама на партнерских сайтах (Google AdSense). Это текстово-графические объявления на сайтах, которые являются партнерами Google. Google размещает их автоматически на основе контента страницы.
• Реклама на Google Картах. Это графические объявления бизнесов, которые отображаются при поиске определенных мест на карте. Показываются людям, ищущим etwas рядом с этим бизнесом.

Правильно подобранная и настроенная контекстная реклама Гугл позволяет достичь высоких результатов в продвижении товаров и услуг. Но, прежде чем запускать объявление, нужно определиться, какую цель вы преследуете. Только так вы сможете грамотно распределить бюджет и получить желаемый результат.

Цели рекламной кампании

Все цели продвижения можно разделить на три группы:

1. Брендинг. Весь бюджет рекламной кампании направляется на то, чтобы как можно больше пользователей увидели название бренда. Его указывают в текстах объявлений, а также на баннерах. Оплата настраивается не за клики, а за показы.
2. Прямой отклик. Все усилия направлены на выполнение определенных целевых действий и достижение как можно большего количества заявок, звонков, заполненных форм и т. д. Для получения желаемого результата важно оптимизировать цену за прямой отклик.
3. Привлечение трафика. Если цели рекламы сводятся к повышению посещаемости сайта, то в этом случае основная задача — получение максимального количества кликов в рамках заданного бюджета.

Также довольно часто для получения наилучшего результата совмещают брендинг и прямой отклик.

Плюсы контекстной рекламы

В Украине около 90% пользователей используют Google в качестве поисковой системы. Поэтому с учетом масштабов охвата контекстная реклама в этом поисковике очень эффективная. Но большой охват — далеко не единственное ее преимущество. Среди других плюсов:

• точность. Различные методы таргетинга позволяют настроить рекламу именно на вашу ЦА;
• ненавязчивость. Объявления видят только те пользователи, которые заинтересованы в товарах или услугах;
• гибкость. Google Ads дает все инструменты для того, чтобы настраивать рекламную кампанию в соответствии со своими запросами;
• оплата только за результат. Предоставляется возможность платить за клики, за показы, за конверсии и за взаимодействие;
• скорость запуска. Реклама начинает приносить результаты практически сразу после старта кампании;
• вариативность бюджета. Вы сами выбираете, какую сумму потратить.

И напомним, что с помощью Google Ads можно настроить не только рекламу в поисковой сети. Также доступны баннерная и текстовая реклама в контекстно-медийной сети, видеореклама на YouTube, динамические объявления и многое другое.

Запустите контекстную рекламу в Google!

Хотите привлечь новых клиентов через контекстную рекламу в Google? Получите экспертную поддержку и настройте свою кампанию уже сегодня!

Подробнее

Сколько стоит контекстная реклама

Мы предлагаем несколько тарифов:

Базовый пакет услуг подходит для небольших предприятий, фокусирующихся на нескольких ключевых направлениях деятельности. Этот тариф обеспечивает необходимый минимум для эффективного продвижения в сети.

Оптимальный и комплексный тарифы разработаны специально для более крупных игроков рынка. Эти пакеты предназначены для компаний с обширным ассортиментом товаров или услуг, таких как многопрофильные сайты и крупные интернет-магазины. Они предоставляют расширенный набор инструментов и стратегий, необходимых для успешного продвижения в условиях высокой конкуренции.

Как настроить контекстную рекламу

1. Создаем аккаунт Google. Без него вы не сможете работать в Google Ads. Далее привязываем к профилю номер телефона, а также добавляем альтернативный электронный адрес. Это необходимо, чтобы защитить ваш аккаунт Google рекламы и ваши данные от действий злоумышленников.

2. Используя аккаунт Google, логинимся на сайте Google Ads.

3. Игнорируем упрощенный вариант настройки рекламы и переходим к расширенным возможностям. Нажимаем кнопку «Перейти в режим эксперта».

4. Добавляем поисковые темы, указываем местоположение, язык и другие параметры аккаунта.

5. В рекламном кабинете нажимаем +Создать и выбираем «Кампания»:

6. Выбираем цель проведения кампании и ее тип. Если вы хотите, чтобы реклама отображалась на странице поисковой выдачи, нужен тип «Поисковая сеть».

7. Далее выбираем способ достижения цели и вводим URL-адрес интернет-магазина. Нажимаем «Продолжить».

8. После этого даем имя рекламной кампании. Оно может быть любым, и будет отображаться только в личном кабинете. Но называйте ее так, чтобы самим понимать, о какой кампании идет речь.

9. Выбираем, где будет показываться наша реклама. Если мы не хотим, чтобы она отображалась в контекстно-медийной сети, снимаем чекбокс напротив этого пункта.

10. Далее заходим в «Дополнительные настройки» и указываем временные сроки проведения кампании. Нужно кликнуть на «Даты начала и окончания» и выбрать дату, когда реклама должна завершиться.

11. Теперь настраиваем местоположение. Чтобы сузить регион, выбираем не только страну, но и город и область. Если вы не хотите, чтобы какой-то город использовался как целевой регион рекламы, можете его просто исключить. Также выбираем варианты местоположений.

12. После этого выбираем язык, который использует наша аудитория. Чтобы объявление увидело как можно больше пользователей, советуем выбирать все языки.

13. Далее заполняем раздел «Аудитория». Он доступен только в том случае, если рекламная кампания показывается и в контекстно-медийной сети.

14. Указываем бюджет. Для этого прописываем среднюю сумму расходов в день в соответствующей строке.

15. После этого назначаем ставки — то есть предельно допустимую сумму, которую сервис может потратить на выполнение цели. Для чего это нужно? Рекламу запускают многие, и лидерские позиции занимает тот, кто сделал самую большую ставку. Для назначения ставки переходим в раздел «Ставки», далее кликаем на «Выбрать стратегию назначения ставок напрямую». Устанавливаем подходящие нам значения.

16. Далее даем название группе объявлений. И переходим к подбору ключевых слов. Для этого нужно прописать URL страницы, которую нужно проанализировать на предмет ключевых слов. После этого нажимаем «Получить ключевые слова», и система предоставит нам список ключей. При необходимости их можно редактировать.

17. Теперь создаем объявление, которое будет видеть наша ЦА. После заполнения всех полей можно увидеть внешний вид рекламы. Далее нажимаем «Сохранить и продолжить».

18. Далее нас ждет запуск кампании. В окне вы увидите всю основную информацию о ней и при необходимости сможете внести изменения. Если редактировать данные не нужно, то нажимаем кнопку «Опубликовать».

19. Теперь переходим к оплате. Для этого возвращаемся в главное меню Ads, кликаем на значок «Настройки и оплата» и нажимаем на «Настройки» в разделе «Оплата». Далее выбираем схему платежей «По предоплате», указываем сумму платежа и кликаем на «Добавить банковскую карту». Заполняем данные. После этого выбираем «Тип аккаунта» и указываем «Личный». Далее кликаем на «Отправить» и дожидаемся, пока начнется показ рекламных объявлений.

Также важно установить бюджет рекламной кампании в сутки:

На этом настройка кампании завершена. Ее эффективность можно отслеживать в Google Analytics, при необходимости корректируя стратегию и меняя настройки.

Почему мы?

Наша цель — не просто запустить рекламную кампанию, а обеспечить максимальную отдачу от каждого вложенного в Google Ads доллара. Мы стремимся использовать весь потенциал платформы, чтобы ваши инвестиции в рекламу приносили оптимальные результаты и способствовали росту вашего бизнеса.

Наши кейсы

Один из наших успешных кейсов — это запуск контекстной рекламы для онлайн-салона мебели Luxedecor на рынке США. Перед нами стояла задача увеличить количество транзакций и повысить доходность рекламы. Для достижения этой цели мы действовали комплексно и запустили сразу несколько типов кампаний: поисковые по ключевым словам и динамические с помощью фидов. Также мы настроили работу в сервисе Google Shopping. Такой подход позволил нам в 2 раза увеличить число транзакций и коэффициент конверсии.

Еще один кейс — это оптимизация запущенных рекламных кампаний для интернет-магазина 5watt.ua.

Клиент до сотрудничества с нами уже запускал рекламу, но она показала низкую эффективность. Поэтому сначала мы оптимизировали рекламный кабинет в Google Merchant Center и устранили допущенные ранее ошибки. После этого мы оптимизировали торговые, поисковые и динамические кампании. И запустили новые рекламные кампании по категориям и регионам, чтобы увеличить бюджет на продвижение приоритетных товаров. Наша стратегия позволила достичь впечатляющих результатов: всего за один месяц ключевые показатели продемонстрировали существенный рост. По сравнению с предыдущим периодом число кликов увеличилось на 26%. Также повысился и коэффициент конверсии — на 12%. Этот показатель имеет ключевое значение, так как свидетельствует о том, что мы не только привлекли больше посетителей, но и значительно улучшили качество трафика. И на сайт приходила более заинтересованная и готовая к покупкам аудитория.

Наш подход к работе

Наша стратегия базируется на трех составляющих: точном определении целевой аудитории, непрерывной оптимизации и глубокой аналитике.

Мы начинаем с детального изучения целевой аудитории, что позволяет нам создавать рекламные кампании, которые максимально соответствуют потребностям и интересам конкретных групп пользователей.

В процессе работы мы регулярно тестируем и совершенствуем все составляющие рекламных объявлений. Также мы оптимизируем ставки и распределение бюджета, чтобы увеличить конверсии, но при этом минимизировать затраты на рекламу.

Еще один важный элемент нашей работы — это отслеживание эффективности каждой кампании в режиме реального времени. При необходимости мы быстро адаптируем стратегии к изменениям рынка или поведению потребителей. Такой подход позволяет нам достигать лучших результатов.

Вывод

Контекстная реклама для владельцев сайта — это отличная возможность увеличить поток потенциальных клиентов или повысить продажи. Она подходит практически для всех ниш ритейла. При этом эффект от рекламы можно ощутить уже на следующий день после запуска.

Научившись работать с Гугл Ads, вы сможете запускать наиболее эффективные объявления. А если у вас возникнут трудности, диджитал-студия Elit-Web придет вам на помощь.