Раскрутка сайта в США

Из информации, содержащейся в данной статье, вы получите ответы на интересующие вас вопросы по продвижению сайтов в США, узнаете, какие существуют методы раскрутки ресурсов в Америке, что работает в 2021 году, какие нужны бюджеты, какая конкуренция на самом крупном рынке.

Большая часть потребителей в США ищут и заказывают услуги и продукты с помощью поисковых систем. Соответственно, владельцы коммерческих компаний в первую очередь ориентируются на «онлайн». Но просто присутствовать в интернете для бизнесменов недостаточно. Чтобы иметь стабильную прибыль, нужно пробиться в топ и «застолбить» за собой место лидера рынка. Именно для этого владельцы сайтов заказывают услуги SEO.

Многие компании создают свой первый ресурс и ждут потенциальных клиентов, ничего не предпринимая для их привлечения. Как правило, это все безрезультатно. Если сайт находится дальше второй страницы выдачи, то до него почти никто не доходит.

Чтобы помочь с решением этой проблемы, мы подготовили рекомендации по раскрутке сайта практически любого бизнеса в США. Из данного руководства по SEO под США вы узнаете все, что нужно для регионального SEO-продвижения и вывода позиций вашего сайта в топ выдачи Google.

Мы расскажем, как правильно оптимизировать ресурс, чтобы занять топ в региональной выдаче по США, отображаться первыми на Google Картах с помощью Google My Business и, наконец, получать продажи с поисковых систем.

С нашей стратегией продвижения сайтов в США можете быть уверены, что ваши клиенты 100% найдут вас в поиске Google.

Что такое рынок США? Почему многие рвутся покорять американский онлайн-рынок?

Итак, что такое рынок США в 2020-2021 году? Это все еще самый большой в мире, онлайн-рынок с огромной покупательной способностью людей. С каждым годом продажи в интернете в этом регионе неуклонно растут, а мировая пандемия лишь простимулировала пользователей покупать в Сети. Как показывает практика, такая тенденция будет продолжаться.

На данный момент рынок Google в США основательно монополизирован гигантами, которые поглотили мелкие проекты. К примеру, самая большая онлайн-платформа на рынке США и в мире «Амазон» фиксирует рекордные прибыли каждый год, а финансовое состояние владельца растет в геометрической прогрессии.

Объемы продаж в американских онлайн-магазинах выросли во втором квартале финансового года на 44% или $62 млрд (до $201 млрд без учета сезонных колебаний) год к году. Это самый большой скачок за всю историю сбора данных (с 2001 г.).

Главная цель любого бизнеса, будь то онлайн-магазин или сфера услуг, — зарабатывать деньги. Где же, как не на рынке США, это делать?

Конкуренция на рынке США в 2021 году

Сразу нужно понимать, что продвижение в США — это, как правило, долго, дорого и сложно, что более всего касается высококонкурентных ниш: health, technology, retail, logistics, legal и далее по списку.

Продвигая сайт под рынок СНГ, можно эффективно работать с бюджетами в 1000–1500$ в месяц. При этом вы будете получать хороший результат (хотя и на нашем рынке ценовая политика неуклонно показывает рост, часы специалиста становятся дороже с каждым годом). Выходя на рынок США, все это можно умножать в несколько раз.

Американский рынок SEO — довольно дорогое удовольствие, но вложения и труд всегда будут оправданы, если делать все правильно и системно.

Фундаментальные отличия SEO-продвижения в США

Совет для владельцев бизнеса!

Если вы не готовы инвестировать в проект на протяжении минимум года, то дважды подумайте о том, стоит ли вам выходить на рынок США вообще. К тому же первые значимые результаты удастся получить не ранее чем через 6–9 месяцев, но тут все зависит от входных данных (ниша, возраст домена, качество сайта, ссылочное, бренд).

Итак, в чем же заключаются основные отличия SEO-продвижения в США?

1. Очень высокая конкуренция. На SEO-рынке США практически нереально пробиться в топ по ВЧ-запросам. Гораздо проще и эффективнее вести раскрутку сайта по большому числу низкочастотных запросов.
2. Наличие у веб-ресурса максимально естественного ссылочного профиля. Не стоит использовать биржи ссылок. Эффект от SEO будет лишь в том случае, если на сайт ведут ссылки из известных блогов, статей, форумов с комментариями пользователей и т. д. Не менее важны ссылки из социальных сетей, особенно с такого ресурса, как Pinterest. Кроме того, рост ссылочной массы должен быть постепенным, без резких скачков, что может вызвать «подозрения» со стороны поисковой системы.
3. Продвижение по геозависимым запросам в США следует сопровождать регистрацией в локальных листингах, обязательно зарегистрировать сайт в Google Places.

Раскрутка сайтов в США — сложный и кропотливый процесс, который требует значительных инвестиций в развитие собственного ресурса. Но на выходе (при правильно выбранных методах) затраты окупятся многократно, в результате вы получите ощутимый доход.

Методы, которые работают при продвижении в США

При продвижении сайта в США важно использовать комплексный подход, то есть правильно выстроить все процессы и делать только то, что гарантированно приведет к результату. Еще раз акцентируем: основной залог успеха SEO в США — это правильные ссылки + крутой контент. Но Google тоже не стоит на месте, с каждым годом усложняется и становится более требовательным к сайтам. Поэтому всегда нужно быть в курсе действующих алгоритмов их ранжирования и следить за апдейтами «Гугла».

Если когда-то можно было закупаться на SAPE, написать тексты за пару баксов у индусов с фивера, чего было достаточно, чтобы встать в топ, то сейчас о таком методе и речи быть не может. Этого не хватит, чтобы даже «заползти» в топ 20–30 и получать какой-либо трафик.

Кроме того, визуал сайта становится все более важным фактором ранжирования, это же касается и контента: он прежде всего должен заинтересовать потенциального покупателя вашего товара/услуги.

Так как с 2021 года, по данным Google, поведенческие факторы станут одними из самых важных при ранжировании сайта, то в процессе раскрутки сайта под США стоит уделить этому моменту особое внимание.

Итак, какой подход используем мы при продвижении проекта под US-рынок?

Как показывает практика, успешная стратегия SEO под США обязательно должна содержать такие этапы, как:

• экспертиза рынка и спроса (анализ конкурентов);
• упор на НЧ- и СЧ-запросы;
• экспертный контент — привлекать к написанию только профессиональных копирайтеров, разбирающихся в тематике;
• анализ ссылочного ресурса, формирование стратегии наращивания ссылочной массы на 6–9 месяцев вперед;
• технический аудит сайта и, следовательно, устранение всех технических ошибок;
• юзабилити-аудит (по старинке используем hotjar + конкурентов) и, соответственно, улучшение Usability.

Если сайт и в целом бренд не раскручены на рынке США, то надеяться «выскочить» по ВЧ-запросам в первые 4–6 месяцев точно не имеет смысла, так как практически в любой нише вы столкнетесь с 8–10 мощными сайтами в топе, которые собирают сотни тысяч трафика по ВЧ-запросам.

Читайте также

Раскрутка сайтов за рубежом

Исходя из этого, в первую очередь мы пытаемся получить трафик и позиции по ключам с более низкой конкуренцией — учитываем KD (keyword difficulty) при сборе семантического ядра сайта. Это позволит получать продажи сразу, а не через 2 года. После того как удастся закрепиться по СЧ- и НЧ-ключам, можно переходить к борьбе за них с частотностью 20 000–100 000 тысяч либо же с довольно высоким keyword difficulty.

Здесь все же очень многое зависит от конкретной ниши, так как в некоторых из них встать в топ по ключу с частотностью 5000 — это уже огромный конверт в продажи и большая доля трафика в нише.

Ссылки в 2021 году. Работают ли?

Что бы ни говорили представители Google в «Твиттере», а ссылки как работали, так и будут работать далее в SEO. Есть много разных типов бэклинков и, соответственно, методов их получения. Все зависит от требований сайта и клиента.

Для «белых» проектов мы используем только White Hat SEO, то есть линки получаем путем аутрича либо с помощью экспертного и классного контента. Это основная доля расхода бюджета на SEO. Самая значительная сумма, заплаченная нами за ссылку, составляла около 3000$ долларов, но это скорее разовый случай. Сейчас мы пытаемся все же использовать более сложные и, возможно, более затратные по времени методы, получить линки бесплатно, если это позволяет делать ниша, в которой продвигаем сайт. Но владелец ресурса, желающий, чтобы его бизнес работал в США при помощи продвижения сайта в поисковых системах, должен быть готов инвестировать в ссылки, так как не всегда можно получать их бесплатно.

В чем заключаются сложности продвижения сайтов в США?

В первую очередь это высокая конкуренция на рынке, во вторых, сложность местного менталитета и нетипичность особенностей целевой аудитории, в третьих, это большие бюджеты, необходимые на расходы (работа команды специалистов, контент, ссылки, дизайнер).

Помимо привлечения трафика из Google, нужно также грамотно подойти к продаже товаров или услуг, научиться понимать местный рынок. Необходимо формировать правильные УТП, продвигаемый продукт обязан быть конкурентным на рынке, должна выполняться быстрая доставка, есть еще много других факторов и особенностей, вызывающих доверие покупателей к компании и бренду в целом.

Выводы:

Онлайн-покупки продолжают расти, и пандемия только стимулирует это. Например, доходы нашего клиента (ритейл) во время карантина и всего, что происходило в США в 2020 году, значительно увеличились, при этом средний чек товара был около 2000$.

Инвестирование и закрепление на рынке США позволят вашему бизнесу крепко стоять на ногах в любых ситуациях.

Стоит ли российским компаниям выходить на американский рынок?

Ответ — однозначно стоит!

Все больше отечественных компаний самого разного профиля ищут пути выхода на американский рынок, и им обязательно потребуются услуги интернет-продвижения. Цены таких услуг в Америке в среднем составляют 20000$ в месяц, а срок вывода конкурентных запросов в топ занимает около года. Очевидно, что сотрудничество с отечественными специалистами в сфере SEO является самым эффективным решением для компаний, расширяющих поле своей деятельности за пределы СНГ, по причине более выгодной стоимости услуг и высокой скорости выполнения работ.