Раскрутка сайта в США

Продвижение сайтов в США — крайне актуальное направление для современного украинского бизнеса. И причина этого очевидна — огромная и платежеспособная потенциальная аудитория. В США на сегодняшний день проживают около 330 миллионов человек. Притом это в большинстве своем активные интернет-пользователи, которые ищут информацию, заказывают услуги и покупают товары именно в сети. 

С другой стороны, важно помнить, что США — это высококонкурентный рынок. Поэтому SEO-продвижение в Америке в большинстве случаев сложнее и дороже. Кроме того, результаты продвижения, как правило, могут проявляться позже. То есть у нас есть две стороны медали. И если вы всё же решили продвигать свой бизнес в США, в первую очередь необходимо изучить все тонкости и нюансы этого процесса.

Собственно, наша сегодняшняя статья как раз и призвана помочь тем, кто ориентируется на рынок США. Мы расскажем и покажем, какой бизнес достаточно хорошо «заходит» на американском рынке, а какому не стоит даже пытаться расширяться на эту территорию. А еще поговорим о некоторых неочевидных сложностях, с которыми вы можете столкнуться. Будет много интересного!

Продвижение сайта в США — это комплексная работа, направленная на вывод онлайн-бизнеса на рынок в США. Цель специалистов — адаптировать сайт под региональные особенности или создать новый проект с их учетом. В основе успешного продвижения лежит тщательный анализ ниши и конкурентной среды. После этого разрабатывается стратегия с четкими целями и конкретными KPI. Огромную роль в стратегии выхода на новый рынок играют локализация контента, техническая оптимизация и качественный линкбилдинг.

Что такое рынок США? Почему многие рвутся покорять американский онлайн-рынок?

Итак, что такое рынок США в 2025 году? Это все еще самый большой в мире, онлайн-рынок с огромной покупательной способностью людей. С каждым годом продажи в интернете в этом регионе неуклонно растут, а мировая пандемия лишь простимулировала пользователей покупать в Сети. Как показывает практика, такая тенденция будет продолжаться.

На данный момент рынок Google в США основательно монополизирован гигантами, которые поглотили мелкие проекты. К примеру, самая большая онлайн-платформа в мире «Амазон» фиксирует рекордные прибыли каждый год, а финансовое состояние владельца растет в геометрической прогрессии.

Объемы продаж в американских онлайн-магазинах выросли во втором квартале финансового года на 44% или $62 млрд (до $201 млрд без учета сезонных колебаний) год к году. Это самый большой скачок за всю историю сбора данных (с 2001 г.).

Конкуренция на рынке США в 2025 году

Вот уже более ста лет американский рынок остается наиболее свободным и конкурентным в мире. По имеющимся данным, после 2020 года некоторые европейские рынки стали более конкурентными. Однако если мы будем отталкиваться одновременно от объемов рынка и его конкурентных показателей, то США здесь уверенно удерживают первенство.

Для нас с вами это означает только одно: достичь высоких позиций в США будет непросто. Но если грамотно выполнять СЕО продвижение, вложив достаточно усилий и средств, чтобы закрепиться в своей нише и привлечь аудиторию, перспективы для бизнеса будут просто отличными.

В целом на американском рынке покупается и продается буквально все. Однако есть бизнес-ниши, которые просто бессмысленно пытаться продвигать в Штатах. Именно о них мы и хотим поговорить далее.

Фундаментальные отличия SEO-продвижения в США

Совет для владельцев бизнеса!

Если вы не готовы инвестировать в проект как минимум в течение года, стоит дважды подумать о том, нужно ли вообще осуществлять SEO-продвижение сайта в США. К тому же первые значимые результаты можно ожидать не ранее чем через 6–9 месяцев, но многое зависит от входных данных, таких как ниша, возраст домена, качество сайта, ссылки и бренд.

Итак, в чем же заключаются основные отличия SEO-продвижения в США?

1. Очень высокая конкуренция. В Штатах практически нереально пробиться в топ по ВЧ-запросам. Гораздо проще и эффективнее использовать много низкочастотных запросов.

2. Наличие у веб-ресурса максимально естественного ссылочного профиля. Не стоит использовать биржи ссылок. Поисковое продвижение будет эффективным лишь в том случае, если на сайт ведут ссылки из известных блогов, статей, форумов с комментариями пользователей и тому подобное. Также не менее важны ссылки из социальных сетей, особенно с такого ресурса, как Pinterest. Кроме того, рост ссылочной массы должен быть постепенным, без резких скачков, которые могут вызвать «подозрения» со стороны поисковой системы.

3. Продвижение по геозависимым запросам в США следует сопровождать регистрацией в локальных листингах, обязательно зарегистрировать сайт в Google Places.

Раскрутка сайтов в США — сложный и кропотливый процесс, который требует значительных инвестиций в развитие собственного ресурса. Но на выходе (при правильно выбранных методах) затраты окупятся многократно, в результате вы получите ощутимый доход.

Каким нишам нет смысла выходить на рынок в Америке

Самая провальная стратегия — пытаться вывести в топ сайты, посвященные технике и электронике. Независимо от ваших вложений и затраченного времени, SEO-продвижение в США в этом случае не принесет значительных результатов. Причина очевидна: американцы предпочитают покупать технику и электронику на Ebay и Amazon. Если в Украине бизнес может хоть как-то конкурировать с такими платформами, как «Розетка» или Prom.ua, продвигая собственный сайт, то в Штатах это будет откровенно пустой тратой времени и сил. Если уж вы намерены работать в этой сфере, лучше сразу продавать на Amazon.

Еще одна ниша, в которой раскрутка сайта может оказаться неэффективной, — это все, что связано с недвижимостью: продажа, аренда и строительство. Конкуренция здесь просто огромная. И сразу громко заявить о себе точно не получится.

Также рекомендуем ознакомиться со списком наиболее крупных экспортных отраслей США по состоянию на 2025 год:

• бурение нефти и добыча газа;
• нефтепереработка;
• производство самолетов, двигателей и деталей для них;
• фирменное фармацевтическое производство;
• производство органических химических веществ;
• производство смол и пластмасс;
• производство навигационных приборов;
• производство полупроводников и цепей.

В перечисленных нишах конкуренция просто огромная. Заходить на американский рынок с подобными направлениями бизнеса очень проблематично. Даже если ваш бизнес уже активно работает и довольно известен.

Чем продвижение в Америке отличается от нашего?

Здесь нужно быть особенно внимательными. Если вы следите за нашими публикациями, то неоднократно видели статьи о внедрении новых алгоритмов ранжирования сайтов Google и разного рода апдейтах поисковика. Так вот дело в том, что все эти апдейты в большинстве случаев в первую очередь затрагивают диджитал-среду именно США, а уже после «доходят» до нас.

О чем это говорит?

А говорит это о том, что те методы и инструменты продвижения, которые сейчас работают в Украине, могут уже не работать в Штатах из-за обновления алгоритмов. Поэтому SEO в США действительно отличается. И использовать те же методы, что и в украинском диджитал-пространстве, в некоторых случаях нельзя.

Есть еще несколько важных нюансов продвижения в США:

• Акцент на контенте

Продолжая предыдущую мысль, скажем, что алгоритмы Google эффективнее работают с англоязычным контентом и более тщательно его анализируют. Соответственно, и требования к контенту выше. Поэтому в идеале для написания текстов для сайта необходимо привлекать нейтив-спикера. Или как минимум работать с англоязычным корректором.

• Работа с учетом алгоритмов разных поисковых систем

Если в Украине подавляющее большинство пользователей использует исключительно Google, то в США весьма популярны также Bing, Yahoo!, DuckDuckGo, MSN, Ask.com и другие. Кроме того, американцы очень много «гуглят» в YouTube. Такое разнообразие требует более комплексного подхода к продвижению с учетом требований разных поисковых систем и их алгоритмов.

• Эффективное наращивание ссылочной массы

Линкбилдинг в Америке технически не отличается от такового в Украине. Но из-за большей «придирчивости» алгоритмов требования к сайтам-донорам выше. Обилие входящих ссылок с некачественных и нерелевантных ресурсов может дать обратный эффект и загнать ваш сайт под фильтры поисковых систем. В принципе это касается и линкбилдинга в Украине, но в США — особенно.

• Региональное продвижение

Оптимизация и продвижение англоязычного сайта в США сразу на всю территорию страны — это почти всегда провальная стратегия. Гораздо более эффективным и экономичным является использование регионального продвижения, чтобы выйти в топ локальных листингов и охватить целевую аудиторию из нужного штата, города или даже района. В процессе регионального продвижения можно задействовать платформы, такие как Google Places, Google My Business, Apple Maps, Yelp и другие. Это особенно актуально для сферы услуг.

Google My Business

Одно из самых важных, пусть и далеко не самых очевидных правил локального SEO в Штатах при помощи Google My Business, — согласованность информации. Все, что вы вводите в GMB, должно в точности соответствовать вашему сайту и ссылкам NAP в сети.

Когда Google видит, что информация идентична, он воспринимает сам ваш бизнес как законченный и сформировавшийся. И, наоборот, когда допущены неточности, к примеру, в адресе или номере телефона, это служит «тревожным сигналом» для поисковика.

Кстати, проверяйте не только точность данных, но и идентичность их написания. Например, если вы в одном месте используете «Avenue», а в другом пишете сокращенное «Ave», это может негативно сказаться на ранжировании.

Еще один важный совет — заполняйте все поля данных. Старайтесь не оставлять пустых полей и делайте свой профиль максимально заполненным.

Обязательно указывайте основную категорию своего бизнеса и второстепенные категории, добавляйте список услуг и продуктов, прочее. Таким образом вы дадите Google максимум важной информации о своем бизнесе. А он будет лучше рекомендовать его пользователям.

Еще несколько полезных советов:

1. Поддерживайте все бизнес-данные в актуальном состоянии и своевременно обновляйте их. Это и время работы заведения, и выходные дни, и ссылка на сайт, и многое другое.

2. Следите за отзывами и работайте с негативом. Старайтесь поддерживать рейтинг не ниже 4 звезд из 5. Благодарите за положительные отзывы, предлагайте решения для тех, кто оставил плохую оценку, чтобы ее исправить. Обратная связь очень важна.

   

3. Мотивируйте клиентов делиться отзывами. Проблема в том, что довольные клиенты оставляют отзывы намного реже, чем те, которым что-то не понравилось. Из-за этого рейтинг становится очень необъективным. Вы можете просить клиентов оставить отзыв, отправив ссылку им на email (если адрес у вас есть). Либо можете перейти в учетную запись GMB, выбрать пункт «Получить больше отзывов» и здесь получить короткую ссылку, которую можно рассылать клиентам практически где угодно — в соцсетях, мессенджерах, на email и т. д. Ссылка приведет их на страницу с отзывами, где они сразу смогут поделиться впечатлениями. Это удобно.

Методы, которые работают при продвижении в США

При продвижении сайта в США важно использовать комплексный подход, то есть правильно выстроить все процессы и делать только то, что гарантированно приведет к результату. Еще раз акцентируем: основной залог успеха SEO в США — это правильные ссылки + крутой контент. Но Google тоже не стоит на месте, с каждым годом усложняется и становится более требовательным к сайтам. Поэтому всегда нужно быть в курсе действующих алгоритмов их ранжирования и следить за апдейтами «Гугла».

Если когда-то можно было закупаться на SAPE, написать дешевые низкопробные тексты, чего было достаточно, чтобы встать в топ, то сейчас о таком методе и речи быть не может. Этого не хватит, чтобы даже «заползти» в топ 20–30 и получать какой-либо трафик.

Кроме того, визуал сайта становится все более важным фактором ранжирования, это же касается и контента: он прежде всего должен заинтересовать потенциального покупателя вашего товара/услуги.

Так как с 2025 года, по данным Google, поведенческие факторы станут одними из самых важных при ранжировании сайта, то стоит уделить этому моменту особое внимание.

Итак, какой подход используем мы при продвижении проекта под US-рынок?

Как показывает практика, успешная стратегия SEO под США обязательно должна содержать такие этапы, как:

• экспертиза рынка и спроса (анализ конкурентов);
• упор на НЧ- и СЧ-запросы;
• экспертный контент — привлекать к написанию только профессиональных копирайтеров, разбирающихся в тематике;
• анализ ссылочного ресурса, формирование стратегии наращивания ссылочной массы на 6–9 месяцев вперед;
• технический аудит сайта и, следовательно, устранение всех технических ошибок;
• юзабилити-аудит (по старинке используем hotjar + конкурентов) и, соответственно, улучшение Usability.

Если сайт и в целом бренд не раскручены в США, то надеяться «выскочить» по ВЧ-запросам в первые 4–6 месяцев точно не имеет смысла, так как практически в любой нише вы столкнетесь с 8–10 мощными сайтами в топе, которые собирают сотни тысяч трафика по ВЧ-запросам.

Повысить продажи вашего бизнеса. Получите бесплатное предложение.

Один из наших экспертов проведет анализ и подготовит уникальное предложение для Вас.

Получить предложение

Исходя из этого, в первую очередь мы пытаемся получить трафик и позиции по ключам с более низкой конкуренцией — учитываем KD (keyword difficulty) при сборе семантического ядра сайта. Это позволит получать продажи сразу, а не через 2 года. После того как удастся закрепиться по СЧ- и НЧ-ключам, можно переходить к борьбе за них с частотностью 20 000–100 000 тысяч либо же с довольно высоким keyword difficulty.

Здесь все же очень многое зависит от конкретной ниши, так как в некоторых из них встать в топ по ключу с частотностью 5000 — это уже огромный конверт в продажи и большая доля трафика в нише.

С чего начать раскрутку сайта под США

Здесь большую роль играют так называемые доменные факторы ранжирования. Поэтому SEO продвижение сайтов в США следует начинать с оптимизации домена. Мы можем предложить несколько рекомендаций:

• Не покупайте уже существующие домены — они могут быть под санкциями поисковых систем.
• Если продвигаетесь на определенный регион, используйте соответствующие региональные домены: nyc, .la и так далее. На всю страну — домен .us.
• Используйте название домена, что напрямую связано с вашей деятельностью.

Сразу после выбора и покупки домена следует заняться сбором и систематизацией ключевых слов. Притом здесь тоже есть некоторые нюансы. Например, нужно ориентироваться не только на высокочастотные и среднечастотные ключевики, но и на низкочастотные. В том числе ключевые фразы с длинными «хвостами». Американцы очень часто пользуются голосовым поиском. Поэтому поисковый запрос длиной 7–8 слов и даже больше — это вполне нормально.

После этого уже можно приступать непосредственно к SEO-оптимизации. О ней — далее!

Краткий алгоритм действий по оптимизации сайта в США

Мы подготовили для вас небольшой чек-лист по SEO в USA:

• Соберите и систематизируйте семантическое ядро (ключевые слова и фразы).

• Напишите метатеги Title и Description для каждой страницы.
• Подготовьте оптимизированные SEO-тексты на страницы сайта.
• Тщательно проверьте сайт на предмет технических ошибок.
• Проведите техническую оптимизацию сайта.
• Разработайте план публикации нового контента на сайте.
• Начните размещать внешние ссылки с сайтов-доноров для наращивания ссылочной массы.

Вместе с тем рекомендуем использовать возможности контекстной и таргетированной рекламы в соцсетях. Это позволит вам привлекать аудиторию еще до того, как SEO даст первые плоды. О том, как рекламировать сайт в США, мы обязательно расскажем в будущем.

Ссылки в 2025 году. Работают ли?

Что бы ни говорили представители Google в «Твиттере», а ссылки как работали, так и будут работать далее в SEO. Есть много разных типов бэклинков и, соответственно, методов их получения. Все зависит от требований сайта и клиента.

Для «белых» проектов мы применяем только White Hat SEO, то есть линки получаем через аутрич или с помощью качественного экспертного контента. Это составляет основную часть бюджета на SEO продвижение в США. Самая высокая сумма, заплаченная нами за ссылку, составляла около 3 000 долларов США, но это, скорее, исключение. В настоящее время мы стремимся использовать более сложные и, возможно, более затратные по времени методы, чтобы получить линки бесплатно, если это позволяет ниша, в которой мы продвигаем сайт. Но владелец ресурса, желающий, чтобы его сайт приносил заявки, должен быть готов инвестировать в ссылки, поскольку не всегда возможно получить их бесплатно.

В чем заключаются сложности продвижения сайтов в США?

В первую очередь это высокая конкуренция на рынке, во вторых, сложность местного менталитета и нетипичность особенностей целевой аудитории, в третьих, это большие бюджеты, необходимые на расходы (работа команды специалистов, контент, ссылки, дизайнер).

Помимо привлечения трафика из Google, нужно также грамотно подойти к продаже товаров или услуг, научиться понимать местный рынок. Необходимо формировать правильные УТП, продвигаемый продукт обязан быть конкурентным на рынке, должна выполняться быстрая доставка, есть еще много других факторов и особенностей, вызывающих доверие покупателей к компании и бренду в целом.

Подход Elit-Web к раскрутке сайта в США

Компания практикует комплексный подход, основанный на глубоком погружении в специфику проекта и использовании передовых методик продвижения. Наши ключевые принципы:

1. Тщательное изучение ниши. Специалисты проводят комплексный аудит сайта, анализируют конкурентов, исследуют поведение целевой аудитории. Такой детальный анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны проекта, определить наиболее эффективные каналы продвижения и составить четкий план действий.
2. Использование только самых современных и эффективных методик продвижения, включая оптимизацию под поисковые системы, контент-маркетинг, работу с социальными сетями и другие инструменты интернет-маркетинга. Мы тщательно отслеживаем тренды и изменения в алгоритмах, и применяем только белые методы раскрутки.
3. Регулярная отчетность и открытый диалог с клиентом. Это позволяет отслеживать промежуточные результаты и вносить необходимые коррективы в ход работ. Благодаря доступу в личный кабинет и персональному менеджеру клиент всегда остается в курсе текущего статуса проекта.
4. Прописанные в договоре обязательства и гарантии, что обеспечивает прозрачность сотрудничества и защищает интересы клиента. Мы берем на себя ответственность за достижение поставленных целей. 

Наша компания зарекомендовала себя как надежный партнер, успешно продвигающий сайты в США и других странах. Благодаря персонализированному подходу, мы помогаем клиентам из разных ниш добиваться высоких позиций в поисковых системах, увеличивать трафик и повышать конверсию. Большой опыт работы в различных сегментах рынка позволяет нам выбирать наиболее эффективные стратегии продвижения с учетом отраслевой специфики и особенностей бизнеса клиента.

Мнение эксперта

Продвижение сайта под США в современных условиях требует четкого понимания специфики американского рынка. Особенность в том, что специалистам необходимо выстраивать стратегию на основе авторитетного контента, локализации и построения доверия к бренду. Отдельного внимания заслуживает влияние ИИ на поисковое продвижение. С активным развитием AI-функций в поиске, процесс оптимизации становится еще более сложным и технологичным. Это значит, что борьба идет уже за попадание в AI-видимую зону, т. е. в те блоки, из которых формируется генеративный ответ. Так что специалистам предстоит поработать, чтобы создавать материалы, которые могут стать источником для AI-ответов.

Цены на SEO-услуги

Выводы:

Онлайн-покупки продолжают расти, и пандемия только стимулирует это. Например, доходы нашего клиента (ритейл) во время карантина и всего, что происходило в США в 2020 году, значительно увеличились, при этом средний чек товара был около 2000$.

Стоит ли украинским компаниям выходить на американский рынок?

Ответ — однозначно стоит!

Все больше отечественных компаний самого разного профиля ищут пути выхода на американский рынок, и им обязательно потребуются услуги интернет-продвижения. Цены таких услуг в Америке в среднем составляют 20000$ в месяц, а срок вывода конкурентных запросов в топ занимает около года. Очевидно, что сотрудничество с отечественными специалистами в сфере SEO является самым эффективным решением для компаний, расширяющих поле своей деятельности за пределы СНГ, по причине более выгодной стоимости услуг и высокой скорости выполнения работ.