Кейс SEO-продвижения для компании Avrora

Результаты продвижения сайта мультимаркета «Аврора» были успешными. За 9 месяцев работы над проектом трафик вырос в 2,5 раза, улучшилась видимость веб-ресурса в поиске:

• x 2,48 — трафик на сайт из органического поиска
• x 1,3 — количество страниц на сайте
• 8 % — количество ключевых запросов в ТОП-1 Google
• x 6,5 — количество доменов-доноров

Компания и цель проекта

• Тематика: мультимаркет
• Регион: Украина
• Статус: в работе
• Регистрация домена: 2017 год
• Длительность работ: 10 мес

«Аврора» — это всеукраинская сеть магазинов, которые работают в стиле One dollar store. Здесь покупатели могут найти самые разные товары для дома и для души по минимальным ценам. В ассортименте представлено более 6000 наименований продукции в 30 уникальных категориях.

Компания начинала работать в Полтаве, а сегодня количество офлайн-точек насчитывает более тысячи во всех областях Украины. В «Авроре» начали активно развивать свое онлайн-присутствие, и с этой целью создали удобный сайт для выбора и заказа продукции.

Среди преимуществ мультимаркета «Аврора» можно назвать:

• оптимальные цены;
• широкий ассортимент товаров от разных производителей;
• простоту выбора и заказа товаров;
• контроль качества продукции;
• наличие специальных предложений, скидок и акций.

На сайте мультимаркета перед оформлением заказа покупатели могут ознакомиться с описанием товара, просмотреть высококачественные фотографии и узнать характеристики продукции. Эти особенности онлайн-платформы «Аврора» делают процесс шопинга комфортным и беззаботным.

Цель клиента: увеличение целевого трафика на сайт.

Наша стратегия

Сайт мультимаркета «Аврора» работал в высококонкурентной нише, где уже вели свой бизнес крупные «игроки». Нашим специалистам пришлось конкурировать с сайтами, которые имели «прокачанный» ссылочный профиль. На веб-ресурсах конкурентов было проиндексировано вдвое большее количество страниц по сравнению с сайтом нашего клиента на старте работ. Также отставали показатели посещаемости и конверсии.

Для того чтобы улучшить видимость сайта в поиске и реализовать поставленные задачи, мы определили такие точки роста проекта:

• устранение технических ошибок;
• проработка метатегов и другие работы по оптимизации вебресурса;
• расширение семантического ядра;
• проведение работ по внешней оптимизации.

Ход работ

Техническая оптимизация сайта

Основные технические недоработки проекта были выявлены в процессе первичного аудита веб-ресурса. Далее были распланированы работы по их устранению. Наши специалисты настроили безопасный протокол передачи данных и внедрили корректный 301 редирект с http://avrora.ua/ на https://avrora.ua/.

Еще одной проблемой были некорректные метатеги, что снижало видимость сайта в поиске. Для устранения этого недостатка были настроены шаблоны автоматического заполнения метатегов для разных типов страниц.

Также были выполнены работы, позволяющие решить проблему низкой скорости загрузки сайта на мобильных устройствах. Наши специалисты отдельно поработали над оптимизацией изображений. Они добавили атрибуты alt и title с использованием ключевых слов к большинству картинок.

Эти меры помогли привести сайт к соответствию требованиям поисковых систем, улучшить видимость его содержимого и сделать более доступным для потенциальных пользователей.

Расширение семантики сайта

Одна из проблем, с которой столкнулись наши специалисты при работе над проектом, – это меньшее число проиндексированных страниц по сравнению с ближайшими конкурентами. Это было причиной более низкого органического трафика на сайт.

Нашими специалистами было собрано семантическое ядро по предоставленным приоритетам, произведен замер позиций, релевантных URL и частотности. Также они подобрали 50+ тем для блога, сделали шаблонное семантическое ядро для всех товаров, подготовили СЯ для новых страниц.

Кроме этого, было решено добавить на сайт фильтры, которые помогут пользователю ориентироваться в объемном каталоге. Этот процесс требовал внимательности со стороны seo-специалистов. Они проследили за тем, чтобы были созданы уникальные URL-адреса для фильтров, использованы информативные заголовки (title) и описания (description) для каждой страницы с примененными фильтрами. Для корректной индексации новых страниц была обновлена карта сайта.

Внешняя оптимизация

В наших планах было постепенное увеличение ссылочной массы сайта с использованием анкорных ссылок на ключевые слова и безанкорных — на продвигаемые страницы. Для достижения этой цели наши эксперты провели отбор донорских площадок, учитывая регион продвижения, посещаемость сайта, доверие пользователей к нему, тематику и возможность размещения внешних ссылок.

Параллельно мы занимались краудмаркетингом, в рамках которого было размещено более 65 природных ссылок. Специалисты тщательно подбирали ключевые слова и фразы, наилучшим образом отражающие концепцию бренда, и использовали их в анкорах. Благодаря этому нам удалось достичь улучшения ссылочного профиля веб-ресурса, что положительно сказывается на повышении рейтинга сайта в поиске.

Комментарий специалиста

Особенность этого проекта состояла в том, что сайт был очень объемным. На нем размещалось огромное количество карточек товаров. Для удобства пользователей нам приходилось регулярно тестировать и обновлять систему фильтров. Эти работы требовали от нашей команды особой внимательности и педантичности. Но результат того стоил — нам удалось добиться повышения конверсии мультимаркета.

Также большое значение имела внешняя оптимизация. Мы ежемесячно закупали определенное число ссылок, занимались краудмаркетингом. Все это позволило плавно нарастить ссылочную массу сайта и вывести его на лучшие позиции в выдаче.

И, наконец, нельзя не отметить, что достичь высоких результатов было бы невозможно, если бы у нас не сложился хороший тандем с командой «Авроры». Они вовремя предоставляли всю необходимую информацию и всегда были на связи. Такое партнерство было на руку нам обоим.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты

Самым главным результатом работы нашей команды стало увеличение посещаемости сайта мультимаркета «Аврора» почти в 2,5 раза.

x 2,48 — трафик на сайт из органического поиска

x 1,3 — количество страниц на сайте

8 % — количество ключевых запросов в ТОП-1 Google

x 6,5 — количество доменов-доноров

Видимость сайта

Об улучшении видимости сайта в поиске свидетельствует количество ключевых запросов в Google: в ТОП-1 — 8 %, ТОП-3— 13,5 %, в ТОП-10 — 34 %. Для сравнения — на старте работ в ТОП 1-10 ключей не было.

Трафик сайта

За 9 месяцев работы над проектом органический трафик из органики вырос почти в 2,5 раза.

Ссылочный профиль

В 6,5 раз увеличилось количество доменов-доноров, что положительно повлияло на развитие ссылочного профиля веб-ресурса.