Кейс SEO-продвижения для Rezervist.com.ua

Продвижение интернет-магазина тактической военной одежды и снаряжения Rezervist оказалось успешным. Трафик на сайт из органического поиска увеличился в 10,1 раза за 5 месяцев работы над проектом.

• Тематика: магазин тактической военной одежды и снаряжения; товары для активного отдыха
• Регион: Украина
• Статус: активный
• Длительность работ: 1,5 года

Компания и цель проекта

Компания «Резервист» начинала свою работу как сообщество волонтеров, которое помогало подобрать экипировку для военных. На сегодняшний день это известный производитель профессионального военного снаряжения, а также импортер товаров, закупаемых напрямую у американских и европейских поставщиков. Такой подход позволяет гарантировать для покупателей высокое качество продукции и конкурентные цены. Для военных и представителей силовых структур предоставляются фиксированные скидки.

Среди приоритетных товаров собственного производства, представленных на сайте, можно выделить:

• снаряжение и экипировка: плитоноски, ременные системы, тактические рюкзаки и другие изделия военного назначения;
• знаки различия (нагрудные и нарукавные), символика, шевроны;
• тактическая одежда: качественные демисезонные куртки, футболки, трекинговые и компрессионные носки;
• головные уборы: береты для разных родов войск и панамы с пиксельным рисунком.

Также в каталоге представлен широкий выбор моделей обуви мировых брендов. В перспективе компания планирует расширить ассортимент за счет товаров, предназначенных для активного отдыха, туризма и охоты.

Цель клиента: увеличить органический трафик на сайт и добиться повышения конверсии.

Наша стратегия

На момент обращения в нашу компанию интернет-магазин Rezervist имел совсем небольшой трафик из органического поиска. Предприятие пользовалось другими каналами привлечения покупателей, в частности основное число заявок поступало с Prom.ua. Перед нашей командой была поставлена задача сделать сайт главным каналом для привлечения покупателей и взаимодействия с ними.

Чтобы достичь целей, наша команда выполнила детальный аудит проекта, проанализировала состояние тематической ниши и подготовила план работ. Основными направлениями были определены:

• исправление технических недоработок;
• оптимизация структуры сайта и наполнение контентом;
• внешнее продвижение.

Ход работ

Анализ работы сайта и настройка систем аналитики

Среди первоочередных выполненных задач были проведение расширенного аудита по чек-листу и анализ тематической ниши. Нам пришлось работать с новым онлайн-проектом, поэтому, в сравнении с конкурентами, на сайте нашего клиента было проиндексировано гораздо меньшее количество страниц и недостаточно проработан ссылочный профиль. После проведенного анализа мы подготовили детальный план по устранению технических недостатков, расширению семантического ядра, а также внутренней и внешней оптимизации сайта.

Также на этом этапе наши специалисты подключили основные системы аналитики. Был подключен и настроен Google Search Console, что дало возможность выполнять мониторинг индексации сайта и быстро находить технические проблемы. На каждой странице был установлен и настроен код отслеживания Google Analytics через Google Tag Manager. Это было важно для того, чтобы получать информацию о действиях пользователей и оперативно реагировать.

Технические доработки

Один из важных компонентов успешного SEO-продвижения — хорошее техническое состояние сайта и отображение его в индексе Google. Чтобы устранить обнаруженные недостатки, мы подготовили ТЗ для программистов. Среди выполненных технических работ были исправление ошибок валидатора CSS, настройка структурированных человекопонятных URL-адресов, генерация карты сайта с соблюдением определенных условий и другие работы.

В течение работы над проектом мы регулярно проводили мониторинг технического состояния сайта и формировали новые задания для программистов. На последующих этапах мы рекомендовали настроить фильтры, устранить ошибки с тегами alternate, настроить 301 редиректы и др.

Оптимизация структуры сайта

Это был один из самых важных этапов работы над проектом. Наши специалисты отметили, что изначально структура сайта была отлично кластеризована, но некоторые категории необходимо было разбить на подкатегории для релевантного размещения семантики. Также мы рекомендовали доработать структуру категорий и фильтров таким образом, чтобы можно было выйти на конечные страницы с описаниями товаров без дополнительных подпапок. Это улучшило работу сайта и исключило проблему с дублями страниц.

Наши специалисты собрали семантическое ядро, распределили его по приоритетам, ежемесячно добавляли новый контент на страницы сайта и рекомендовали добавлять фотографии для товаров, чтобы повысить их визуальную привлекательность. Активная работа велась над наполнением блога и параллельно прописывались метатеги для новых страниц. Всё это позволило повысить видимость интернет-магазина в поиске.

Внешнее продвижение веб-ресурса

На старте работы над проектом мы столкнулись с большой проблемой, так как ссылочный профиль сайта был практически пустой. Для быстрого выхода на оптимальные показатели по внешней оптимизации мы рекомендовали уделить внимание закупке статейных ссылок, а также заняться краудмаркетингом.

Наши специалисты подготовили оптимальный список доменов-доноров и статьи для размещения на этих ресурсах. Также спланировали работу по размещению отзывов и информации о компании на форумах и других тематических площадках.

Комментарий специалиста

За время работы над проектом мы добились значительного роста органического трафика. Во многом это удалось за счет внутренней и внешней оптимизации сайта. Мы уделили много внимания развитию ссылочного профиля сайта, что дало возможность повысить авторитетность веб-ресурса для алгоритмов Google. Также наши специалисты подбирали актуальные темы для блога, вручную настраивали метатеги для страниц с высоким приоритетом и формировали шаблоны метатегов для остальных страниц. Мы регулярно проводили мониторинг технического состояния сайта, удаляли дубли страниц, а также перенастраивали редиректы. Всё это способствовало развитию интернет-магазина.

Ерик Клюев, Head of SEO

Результаты

Проект SEO-продвижения интернет-магазина Rezervist.com.ua был очень успешным. Уже за 5 месяцев работы количество переходов из органического поиска увеличилось в 10,1 раза. Наибольшего прироста мы достигли уже через первых 2 месяца, когда органический трафик вырос в 7,4 раза. Далее темпы прироста уменьшились, но динамика продолжает оставаться позитивной.

Видимость в поиске

Наши специалисты активно работали над повышением видимости веб-ресурса в поиске. Через 5 месяцев работы сайт удалось вывести в топ-3 Google по 1,98% (+1,56%) ключевых запросов, в топ-10 — по 5,3% (+3,2%) ключевых запросов.

Прирост посещаемости

За время работы над проектом число посетителей сайта из органического поиска выросло в 10,1 раза.

Наращивание ссылочной массы

Качественно развивался ссылочный профиль сайта.