Кейс SEO-продвижения для сети медицинских центров

Продвижение сайта сети медицинских центров в Киеве было результативным. Число посетителей из органического поиска выросло в 3,7 раза.

• Тематика: сеть медицинских центров
• Регион: Киев, Украина
• Статус: активный
• Длительность работ: 1,5 года

Компания и цель проекта

Наш клиент — это сеть медицинских центров, работающих в разных районах Киева. В многопрофильных центрах высшей аккредитации предлагают услуги для взрослых и детей. В клиниках ведут прием врачи практически всех специализаций, работает лаборатория, есть стационарное отделение с оснащенными операционными блоками и комфортными палатами для пациентов.

В сети медцентров обеспечивается профессиональный подход к каждому пациенту. В сложных случаях врачи организуют консилиумы для точной постановки диагноза и разработки индивидуального плана лечения.

Одним из новых направлений, которое начали развивать в сети медцентров, стала репродуктивная медицина. В клинике репродукции предлагают современные методы лечения и медицинскую помощь на пути к желаемому родительству.

Среди особенностей медицинских центров: внимательный подход к каждому клиенту, высокий профессионализм врачей, а также внедрение концепции «Весь комплекс услуг за один визит». Это позволяет пациентам пройти обследование и полный комплекс диагностики на базе центра в минимально возможные сроки, не снижая качества.

Цель клиента: привлечь пациентов на сайт сети медицинских центров и добиться увеличения органического трафика.

Наша стратегия

На старте проекта SEO-продвижения сайта сети медицинских центров было определено, что основной показатель, на который необходимо обратить внимание, — это рост органического трафика. Для нашего клиента было важно повысить видимость сайта в поиске и сделать его полноценным каналом привлечения потенциальных пациентов. До обращения к нам в основном использовались PPC-реклама, SMM-продвижение, email-маркетинг и офлайн-реклама. Также в сети медцентров подключена собственная телефония и сквозная аналитика. Дополнительной задачей стала раскрутка онлайн-ресурса по направлению репродуктологии, которое было недавно запущено.

Для достижения результата наши специалисты решили сосредоточиться на работе по таким направлениям:

• внутренняя оптимизация;
• подбор релевантных ключей и создание контента;
• доработка коммерческих факторов;
• внешнее продвижение.

Ход работ

Аудит сайта и контроль технического состояния

Для оценки общего состояния веб-ресурса наши специалисты провели технический анализ с помощью сервиса Screaming Frog. В первую очередь проверили индексацию, а также убедились, что файлы JS, CSS и другие объекты доступны для сканирования поисковыми роботами. Проследили, есть ли на сайте вредоносные внешние ссылки, адреса с Http, внутренние ссылки с редиректом 3хх, с ответами 4хх и другие технические ошибки. Затем было подготовлено задание программистам для исправления недоработок.

Аудит технического состояния сайта проводился ежемесячно, что позволило быстро находить проблемы и устранять их. Чаще всего приходилось настраивать редирект 301, находить и удалять битые ссылки внутри сайта, контролировать состояние ссылочного профиля и удалять некачественные внешние ссылки.

Контентная оптимизация

Залогом успешного продвижения и увеличения видимости веб-ресурса в поиске была работа по сбору семантики, распределению ключевых запросов по страницам и подготовке оптимизированного контента. Наши специалисты поставили перед собой задачу доработать существующий контент и развивать блог. Они следили за тем, чтобы тексты на страницах с ключевыми услугами сети медцентров были актуальными. Специалисты добавили блоки часто задаваемых вопросов, информацию о современных методах лечения, преимуществах услуг и другие детали.

Для привлечения трафика на сайт хорошо сработала идея развивать блог. Специалисты публиковали статьи, где раскрывались вопросы, которые могли волновать посетителей сайта. Также в разделе «Новости» размещали статьи о том, как повышают свою квалификацию специалисты медицинских центров и какие методики лечения они используют. Это дало возможность привлечь больше пользователей через поиск по информационным запросам.

Проработка коммерческих факторов и показателей E-A-T

Для раскрутки сайта медицинской тематики было особенно важно убедиться, что веб-ресурс соответствует параметрам E-A-T. Для этого наши специалисты следили за тем, чтобы в профилях врачей была указана актуальная информация об их опыте, квалификации, наградах и сертификации. Также своевременно добавляли новые лицензии, когда открывались новые направления медицинских услуг.

Мы рекомендовали добавить прайсы или примерные диапазоны цен на страницы услуг, где раньше отсутствовала информация о стоимости, чтобы повысить конверсию и доверие пользователей. Это давало возможность увеличить результативность веб-ресурса.

Внешняя оптимизация сайта сети медицинских центров

Для повышения авторитетности веб-ресурса медицинской тематики необходимо следить за качеством ссылочного профиля, а также за плавным и постепенным ростом ссылочной массы. Мы разработали четкий план работ в этом направлении, в который включили подготовку списка подходящих площадок-доноров, создание текстов для публикаций и работы по крауд-маркетингу.

Мы старались размещать ссылки на специализированных медицинских порталах, уделяли большое внимание мониторингу ссылочного профиля, чтобы своевременно исключать появление токсичных ссылок. Для достижения естественности ссылочного профиля была организована работа по размещению безанкорных ссылок на тематических форумах и площадках.

Комментарий специалиста

Одним из самых значительных наших достижений мы считаем рост органического трафика на сайт. Во многом это удалось за счет развития информационного блога. В медицинской тематике важно предложить пользователям развернутую информацию о новинках в медицине, а также о том, какие технологии стали применять специалисты клиник и как можно решить проблемы со здоровьем. Мы уделили внимание подбору актуальных тем. Для этого проанализировали поисковые запросы и выбрали из них самые актуальные. Такой подход показал, что блог может стать мощным инструментом для привлечения органического трафика и повышения видимости сайта в поисковых системах.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты

Наша команда работала над проектом достаточно долго, и мы отмечали стабильный рост посещаемости веб-ресурса. С мая 2023 года органический трафик вырос в 3,7 раза. В ноябре 2024 года 86,5% посетителей сайта приходили из органического поиска.

Прирост посещаемости

Благодаря внедрению успешной стратегии SEO-продвижения число посетителей, которые просматривали страницы сайта сети медицинских центров, выросло в 3,7 раза. Росла конверсия веб-ресурса, например количество событий form send по переходам из органики увеличилось в 3,5 раза с октября 2023 года.

Видимость в поиске

В топ-3 Google находилось 9% ключевых запросов, в топ-10 — 26%, а в топ-30 — 53%.

Состояние ссылочного профиля

Ссылочная масса сайта постепенно увеличивалась, что способствовало улучшению ссылочного профиля в целом.