Рост дохода на 98,79%: кейс SEO-продвижения интернет-магазина электроники Storeinua

Работая над SEO-продвижением интернет-магазина электроники Storeinua, наша команда показала, что комплексный подход и гибкая стратегия помогают справляться с любыми временными сложностями. После первых 4 месяцев работы над проектом трафик на сайт увеличился на 187%, а затем еще на 40%. Впоследствии возникли серьезные технические трудности, и сайт потерял в позициях. Благодаря корректировке стратегии нам удалось восстановить позиции интернет-магазина, повысить трафик на 28% и добиться увеличения дохода на 98,79%.

О компании

Интернет-магазин Storeinua известен благодаря огромному ассортименту товаров. На сегодняшний день в каталоге представлено более 230 000 наименований техники и аксессуаров. Здесь можно приобрести оригинальную продукцию Apple, а также аудио- и видеотехнику других известных брендов. В продаже доступны новые модели и качественные б/у устройства.

Ассортимент Storeinua охватывает основные категории:

• техника для дома и офиса, в том числе роботы-пылесосы, умные лампы, видеодомофоны и очистители воздуха;
• компьютеры, квадрокоптеры и товары для геймеров, а также консоли PlayStation, Xbox, Nintendo Switch, игровые гарнитуры и контроллеры;
• электрооборудование и электротранспорт;
• гаджеты для здоровья и красоты, фитнес-браслеты, смарт-часы, TWS-наушники и колонки;
• аксессуары: чехлы, кабели, адаптеры, зарядные станции и пауэрбанки.

В Storeinua заботятся о том, чтобы процесс покупки был быстрым, удобным и безопасным. Технику можно выбрать и купить, сделав всего несколько кликов, а доставка по Украине занимает всего 1-2 дня. Консультанты готовы помочь с выбором модели, объяснить условия покупки или оформить доставку. Регулярно проводятся акции.

Цели проекта

Интернет-магазин Storeinua работает в одной из самых конкурентных сфер на онлайн-рынке. С одной стороны, спрос огромный: покупатели ежедневно ищут смартфоны, ноутбуки, бытовую технику и аксессуары, они готовы покупать здесь и сейчас. С другой стороны — невероятное количество конкурентов. Так что без грамотной стратегии продвижения сайт рискует легко затеряться среди десятков аналогичных предложений.

Нашей главной задачей стало помочь Storeinua занять уверенные позиции в поиске и стабильно привлекать клиентов. Для этого мы выделили тактические цели:

• привлечение релевантной аудитории, которая ищет товары, имеющиеся в ассортименте интернет-магазина;
• вывод сайта в ТОП-10 Google по приоритетным запросам;
• увеличение числа посещений и удержание стабильного уровня трафика;
• улучшение аналитики по категориям товаров для точного отслеживания эффективности;
• повышение конкурентоспособности бренда и укрепление доверия пользователей.

Команда

Стратегия продвижения

Работая над продвижением интернет-магазина электроники, наши специалисты понимали сложность поставленной задачи. Во-первых, предстояло преодолеть жесткую конкуренцию, а во-вторых — представить широчайший ассортимент товаров на сайте. И наконец, необходимо было с помощью SEO-инструментов добиться доверия будущих покупателей. Чтобы преодолеть трудности и выйти на запланированные показатели, мы решили одновременно работать по нескольким направлениям:

• провести детальный аудит технического состояния сайта и подготовить рекомендации для устранения ошибок и улучшения пользовательского опыта;
• собрать и структурировать семантическое ядро с учетом актуальных запросов пользователей и широкой линейки продукции;
• разработать и реализовать стратегию внешнего продвижения проекта.

Наш опыт показывал: SEO-стратегия не может быть неизменной — скорее всего, ее нужно будет корректировать. Этот проект не стал исключением. Мы столкнулись с серьезными техническими проблемами, прошли через обновления алгоритмов поисковых систем и другие внешние факторы, но в итоге достигли стабильного роста. Но обо всем по порядку.

Работы по SEO-оптимизации

Этап 1. Технический аудит и устранение критических ошибок

В нашем агентстве мы начинаем каждый проект с детального аудита и исследования ниши. Не стала исключением и SEO-оптимизация интернет-магазина Storeinua. На старте команда провела комплексный технический аудит. Специалисты работали по чек-листу, проверили индексацию, выявили битые ссылки, оценили микроразметку и десятки других показателей. Обязательным этапом было тестирование скорости загрузки, оценка корректности внутренней перелинковки и поиск дублей страниц.

В результате появился список критически важных доработок, которые нужно было внедрять в первую очередь. Эти ошибки мы запланировали исправить сразу, а остальные внесли в план на следующие месяцы. Параллельно начали работу над семантикой и исправлением мелких UX-проблем.

Уже через три месяца видимость сайта в поиске заметно выросла, а органический трафик стал показывать положительную динамику. Это вдохновило команду двигаться дальше.

Этап 2. Испытания для команды: падение трафика и поиск причин

Но путь к успеху редко бывает гладким. Первая проблема возникла, когда без согласования с SEO-специалистами удалили страницы товаров, которых не было в наличии. Казалось бы, что это вполне логичный шаг, поскольку продукцию больше не могли предоставить покупателям. Но именно эти страницы приносили трафик и находились в ТОПе поисковой выдачи. Отсутствие редиректов обернулось потерей позиций.

Следующей проблемой стало внесение изменений в структуру категорий. Около 760 страниц получили новые URL-адреса, и это вызвало цепную реакцию: появились битые ссылки, часть внутренней перелинковки обрушилась, поисковые роботы стали хуже индексировать ресурс. В итоге при сканировании сайта мы зафиксировали 34% битых ссылок.

Чтобы исправить ситуацию, команда занялась:

• настройкой 301-редиректов для утерянных страниц;
• восстановлением перелинковки;
• корректировкой sitemap и robots.txt;
• мониторингом индексации через Google Search Console.

Но сложности на этом не закончились. К шестому месяцу начались сбои на сервере, а сайт стал загружаться медленнее. Это совпало с двумя обновлениями алгоритмов Google, и результат оказался болезненным. Мы наблюдали падение органического трафика на 62%. Кроме того, в нише по продаже электроники, где работает магазин нашего клиента, зафиксировали общий спад спроса примерно на 22%.

Казалось, что с проектом уже трудно будет что-либо сделать. Но именно в такие моменты рождаются сильные решения. Так пришло понимание, что нужно искать фундаментальный подход.

Этап 3. Переезд на новый движок: первые шаги по выходу из кризиса

Когда стало очевидно, что проблемы накапливаются, как снежный ком, команда клиента предложила смелое решение — полную миграцию сайта на новый движок. Это был рискованный, но оправданный шаг, потому что за один раз можно было решить несколько проблем.

«Нужно было искать выход, как разобраться с техническими проблемами раз и навсегда. И тогда я вышел с предложением переехать на новый движок. Да, на это требовалось время, нужно было, чтобы магазин не останавливал продажи, но технические вопросы были бы решены. В результате переезд на новый движок помог закрыть имеющиеся проблемы и повысил безопасность платформы.»

Василий Горайчук, руководитель отдела маркетинга Storeinua

Во время подготовки переезда SEO-специалисты из нашей команды разработали детальный план миграции, чтобы сохранить позиции. Они составили карту редиректов, чтобы трафик на сайт не падал. Параллельно обеспечивали производительность платформы, поскольку интернет-магазин продолжал работать и обслуживать клиентов. На финальном этапе они подготовили новую карту сайта и проверили корректность работы robots.txt.

Этап 4. Расширение семантики и обновление контента

На этом этапе мы сосредоточились на том, чтобы понятно и четко рассказать пользователям о предложении компании. В этом могли помочь кропотливая работа над семантикой и обновление контента.

Мы проанализировали, как клиенты ищут товары и услуги, какие слова используют, какие формулировки предпочитают. Из сотен и тысяч запросов составили семантическое ядро сайта и предусмотрели возможность его расширения.

Все найденные запросы распределяли по тематическим группам, чтобы каждая страница отвечала за свою тему и не конкурировала с другими. Ежемесячно готовили семантику для 25 страниц сразу на двух языках. Также создавали тексты, готовили метатеги и шаблоны описаний.

Особое внимание уделялось микроразметке. Мы пересмотрели использование разметки Product в категориях, чтобы избежать переоптимизации.

Уже спустя 4 месяца после переезда на новый движок более 1 200 ключевых запросов из приоритетных списков вошли в ТОП-10 Google. Это был важный сигнал того, что стратегия работает.

После переноса сайта на обновленную платформу список задач по семантике стал шире. Специалисты обновили информацию на страницах топовых товаров, добавили свежие отзывы и аккуратно перенесли уже существующие с прошлой версии. Параллельно расширили число коммерческих запросов, чтобы привлечь больше целевых пользователей.

Этап 5. Внешняя оптимизация — способ укрепления позиций сайта

Во многом вопрос авторитетности веб-ресурса зависит от состояния ссылочного профиля. Уже в первые месяцы наши специалисты сосредоточились на том, чтобы спланировать стратегию внешнего продвижения. В список регулярных задач вошли:

• подбор релевантных площадок для размещения внешних ссылок, подготовка и публикация пресс-релизов;
• работа с крауд-ссылками на форумах и в обсуждениях;
• аудит донорских доменов, удаление некачественных ссылок, ведущих на удаленные страницы, и настройка корректных редиректов.

В период переноса сайта на новый движок мы не прекращали работы по линкбилдингу, что позволило удержать ссылочную массу на стабильном уровне. Это стало важным фактором, который впоследствии поддержал рост позиций.

Когда основные технические проблемы на веб-ресурсе были устранены, мы переключились на усиление ссылочного профиля. Для этого начали закупать ссылки на более авторитетных и дорогих доменах, тестировали разные модели распределения ссылочного веса по разделам проекта и дополнительно усилили главную страницу, чтобы она получила максимальный приоритет у поисковика.

Комментарий эксперта

«Этот проект нам снова показал, что в основе SEO-работ должна быть системность. И еще один не менее важный урок — нужно уметь адаптироваться к изменениям. Когда совпали обновления алгоритмов Google, падение трафика и технические сложности, мы перестроили стратегию, в результате чего сайт смог со временем восстановить свои позиции.

Я убежден, что команда Storeinua приняла правильное решение по переезду на новый движок. Технические работы были выполнены в кратчайшие сроки. Все процессы заняли около 3-4 месяцев. Особое внимание уделялось сохранению индексации страниц и правильной настройке редиректов во время переезда. Для нас было важно, чтобы поисковики продолжали видеть сайт как авторитетный ресурс.

Параллельно велась работа с внешними ссылками. На мой взгляд, это стало еще одной причиной устойчивости проекта. Все действия проводились без остановки онлайн-продаж — магазин продолжал работать в штатном режиме».

Александр Божко, менеджер проекта Elit-Web

Результаты

История продвижения интернет-магазина электроники напоминала американские горки. Сначала мы наблюдали стремительный рост позиций, а затем показатели начали падать. Их было трудно остановить, пока не приняли кардинальное решение по переезду на новый движок. А после наступил новый виток развития.

Старт оказался впечатляющим. Уже за первые 4 месяца нам удалось увеличить трафик: сначала на 187%, а затем еще на 40%. И вот после этого появились неожиданные сложности: позиции просели, часть страниц потеряла видимость, а сайт оказался на грани серьезной потери трафика.

Мы перестроили стратегию, адаптировались к новым условиям и поддержали клиента в его решении по переезду на новый движок. Этот шаг стал переломным. Уже через 3 месяца после миграции сайт прибавил в посещаемости 28%, а доход вырос почти вдвое — на 98,79%.

На сегодня мы отмечаем стабильный рост показателей: например, только за два дня средняя позиция интернет-магазина улучшилась с 54,4 до 25.

Количество показов увеличилось практически вдвое.

В ТОП-10 Google вошли 623 ключевых запроса. Ссылочный профиль продолжает укрепляться и становится более качественным.

Этот кейс — яркий пример того, что продвижение сайта редко идет по прямой линии. Кризисы и падения — часть пути. Но именно в сложные моменты важно не останавливаться, а продолжать работать. Необходимо анализировать, перестраивать стратегию, искать новые решения. И если рядом есть команда профессионалов, все трудности можно преодолеть вместе.