Кейс SEO-продвижения для Sunone.com.ua

В результате реализации стратегии SEO-продвижения сайта аутсорсинговой компании по подбору персонала Sun One органический трафик вырос в 3,37 раза за 1,5 года работы над проектом.

• Тематика: кадровый аутсорсинг
• Регион: Украина
• Статус: активный
• Длительность работ: более 1,5 лет

Компания и цель проекта

Аутсорсинговая компания по подбору персонала Sun One работает на украинском рынке с 2009 года. Ее услугами пользуются более 80 украинских и международных компаний, которые считают ее надежным партнером в сфере кадрового аутсорсинга.

Sun One подбирает ответственных и мотивированных сотрудников для временной, сезонной и постоянной работы, а также обслуживает персонал по всей Украине. Среди ее основных направлений деятельности:

• аутсорсинг линейного персонала. Поиск персонала для производств, складов, ритейла, аграрных компаний;
• аутсорсинг BTL-маркетинга;
• аутсорсинг иностанного персонала.

Компания тщательно отбирает персонал по критериям, которые задает клиент, а также проверяет опыт будущих сотрудников, наличие судимости и профессиональные навыки. Внедрение KPI-мониторинга позволяет контролировать эффективность работы нанятых специалистов. Sun One помогает компаниям оптимизировать кадровые процессы и сосредоточиться на развитии бизнеса.

Цель компании: выход в топ по приоритетным ключевым запросам.

Наша стратегия

Проект SEO-продвижения сайта аутсорсинговой компании требовал от нашей команды индивидуального подхода. На этапе ведения переговоров мы убедились, что клиент уже имеет опыт работы с SEO и осознает его значимость для развития бизнеса. Наши специалисты были готовы предложить решение для продвижения в В2В-сфере, основываясь на детальном аудите, собранных аналитических данных и четких KPI. Основной целью проекта было выведение сайта в топ-5 по ключевым запросам. В связи с этим мы планировали действовать точечно, а также учитывать специфику целевой аудитории и особенности принятия решения при заказе услуги кадрового аутсорсинга. Наша команда спланировала работу по таким направлениям:

• анализ тематической ниши;
• технический аудит и составление ТЗ на доработки;
• расширение структуры сайта;
• улучшение юзабилити;
• развитие ссылочного профиля.

Ход работ

Аудит сайта и формирование стратегии

На первом этапе наша команда провела анализ текущего состояния сайта, выявила технические недоработки, оценила перспективы развития и сформировала стратегию продвижения. Далее SEO-специалисты регулярно контролировали техническое состояние сайта, проверяли корректность внесения технических правок и добавляли новые пункты в ТЗ программистам для улучшения индексации веб-ресурса.

Отдельным направлением работы стал анализ UX-показателей. Мы понимали, что в В2В-сфере, на которую ориентировался наш клиент, предложение о заказе услуги (в данном случае аутсорсинга) рассматривается разными людьми из той или иной компании. Поэтому было важно, чтобы специалисты смогли быстро найти необходимую информацию.

Оптимизация структуры сайта, наполнение контентом

Для достижения основной цели нашего клиента требовалось уделить особое внимание работе над семантикой сайта. Мы сформировали СЯ для основных посадочных страниц и ежемесячно готовили ТЗ копирайтерам на написание текстов для этих разделов сайта. При выборе приоритетных запросов нам приходилось учитывать, что Sun One работала в сфере кадрового аутсорсинга и ориентировалась на заключение контрактов с компаниями по набору персонала на сезонные работы в сельскохозяйственном секторе, на строительные или отделочные работы. Поэтому мы старались оптимизировать контент под бизнес-аудиторию и исключить нерелевантные поисковые запросы.

Кроме того, наши специалисты сгенерировали метатеги для новых страниц, а также провели дополнительные работы в админ-панели сайта для корректной интеграции новых текстов.

Улучшение usability проекта

Чтобы сайт стал удобнее для пользователей, наши специалисты предложили внести несколько важных изменений в навигацию и структуру веб-ресурса. В частности, было улучшено верхнее меню. Теперь при прокрутке страницы верхняя панель остается закрепленной, чтобы пользователь всегда мог быстро перейти в нужный раздел. На ней компактно разместили основное меню с ключевыми услугами и номер телефона.

Также был оптимизирован способ выбора языка. Вместо отдельных кнопок для переключения между разными вариантами теперь используется одно компактное выпадающее меню. На главную страницу добавили раздел с последними статьями из блога, чтобы пользователи могли сразу видеть актуальную информацию. Еще одно изменение было связано с добавлением блока FAQ с популярными вопросами по услугам компании. Его оформили в виде выпадающих ответов и добавили микроразметку FAQPage, чтобы эти вопросы могли отображаться в поисковой выдаче Google.

Работа над внешним продвижением сайта

Для укрепления позиций в поисковой выдаче был проведен анализ ссылочного профиля и внедрена стратегия его оптимизации. Наши специалисты создали список для отклонения некачественных доменов-доноров и далее удаляли их с помощью инструмента Disavow. Также был сформирован анкор-лист для размещения крауд-ссылок, что обеспечивало естественное и безопасное ссылочное продвижение. Ссылки регулярно публиковались на качественных тематических площадках.

Комментарий специалиста

Основным KPI этого проекта было удержание позиций и дожатие в топ-5 по ключевым запросам. Для достижения этой цели наши специалисты регулярно проводили аудит и адаптировали свою стратегию. В процессе работы мы оптимизировали контент на посадочных страницах, а также готовили экспертные статьи. Параллельно занимались улучшением удобства сайта для целевой аудитории и наращивали ссылочную массу. Мы понимали, что для увеличения конверсии нам необходимо было добиться не просто повышения видимости в поиске, но и привлечь посетителей, ориентированных на заказ услуги по подбору персонала. Нам удалось достичь этих целей.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты

За 1,5 года работы над проектом общий трафик на сайт аутсорсинговой компании вырос в 2,6 раза, причем количество органических переходов увеличилось в 3,37 раза. Наблюдается положительная динамика по количеству переходов на веб-ресурс.

Улучшение видимости в поиске

К основным достижениям нашей команды можно отнести увеличение видимости сайта в поиске. На момент подготовки материала в топ-3 Google в украинской версии веб-ресурса находилось 48% (+25%) поисковых запросов, в топ-10 — 65% (+24%), топ-30 — 79% (+14%). Аналогично выросли позиции в других языковых версиях. Общее число запросов, включенных в работу, также увеличилось.

Прирост трафика

Наши специалисты добились увеличения посещаемости из органики в 3,37 раза, что было очень хорошим показателем для ниши, в которой работал наш клиент.

Рост ссылочной массы

Динамически улучшался ссылочный профиль сайта.