Как узнать посещаемость сайта

У каждого владельца сайта рано или поздно возникают вопросы, кто приходит на сайт, откуда и зачем. И тогда он пытается разобраться, как узнать посещаемость сайта. С этого начинается осознанный digital-маркетинг. По сути, без анализа посещаемости невозможно понять, за счет чего формируются конверсии, где сайт теряет потенциальных клиентов и какие каналы приносят лучшие результаты.

Почему важно проверять посещаемость сайта

Посещаемость сайта — это один из ключевых показателей, на который опираются в онлайн-маркетинге. Проанализировав собранные данные, вы поймете, приходят ли на ваш веб-ресурс люди и что они делают на сайте. В реальности трафик — это данные об источниках, поведении пользователей, интересе к контенту и эффективности всех digital-каналов.

Для бизнеса в любой нише регулярный анализ посещаемости помогает принимать точные решения. Поэтому дальше мы разберем причины, почему специалисты стремятся узнать трафик сайта.

Популярность веб-ресурса и источники трафика

Проверка посещаемости позволяет понять, насколько сайт востребован на рынке и какую роль он играет в воронке продаж или привлечении лидов. Для интернет-магазинов это способ оценить потенциал продаж, для сервисных компаний — стабильность потока заявок, а для B2B — интерес к продукту.

Анализ структуры трафика показывает, какие каналы реально работают, например, SEO, контекстная реклама или же соцсети. Собрав эти данные, вы можете перераспределять бюджеты и отключать то, что не дает результата.

Отслеживание динамики трафика особенно важно после редизайна, запуска рекламы, изменения контентной стратегии или обновлений поисковых алгоритмов. Вы узнаете, что повлияло на рост или просадку показателей, и вовремя скорректируете свои действия.

Характеристики посетителей и их действия

Посещаемость особенно ценна, когда дополняется данными о целевой аудитории. Для точного проектирования контентной и рекламной стратегии важно собрать информацию о географии, типах устройств, источниках переходов и времени активности пользователей.

Показатели отказов, скроллинг, повторные визиты и пути пользователей по сайту помогают понять, насколько удобен ресурс и соответствует ли он ожиданиям аудитории. Для e-commerce это ответы на важные вопросы — на каком этапе пользователи уходят и почему не оформляют заказ. А для B2B-проектов важно понять, как аудитория взаимодействует с материалами веб-ресурса, а также что их подталкивает к запросу консультации.

На основе всех этих данных можно формировать более точные портреты ЦА, адаптировать подачу материалов, улучшать структуру сайта и повышать вовлеченность.

Оценка позиций на фоне конкурентов

Проверка посещаемости конкурентов помогает оценить положение в нише и понять реальный масштаб рынка. После того как вы решите посмотреть статистику сайта, вы сможете узнать, кто задает темп, какие форматы и темы привлекают больше трафика, а также какие каналы продвижения работают лучше.

Изменения в трафике конкурирующих сайтов часто указывают на успешные или неудачные эксперименты. К примеру, вы узнаете, являются ли популярными новые рубрики, а также запустил ли ваш соперник в нише контекстную рекламу. Дополнительный анализ ключевых слов, рекламных активностей и контентных подходов конкурентов позволяет выстраивать более сильную стратегию онлайн-продвижения.

Принятие решений о сотрудничестве

Показатели посещаемости играют ключевую роль при размещении рекламы, нативных материалов, партнерских публикаций и других видах онлайн-партнерства. Выполнив простой анализ трафика с помощью инструментов, вы оцените реальный охват, качество аудитории и потенциальную отдачу от размещения.

При этом мы советуем учитывать стабильность трафика, долю живой аудитории, вовлеченность и соответствие ЦА своим целям. В современных условиях это особенно актуально из-за роста бот-трафика и накрученных показателей.

Посещаемость сайта: как проверить

Если вы задаете себе вопрос, как посмотреть посещаемость сайта, то начните с выбора правильных инструментов аналитики. Предлагаем вам обзор популярных сервисов, которыми можно пользоваться для анализа трафика в разных нишах.

Google Analytics

Google Analytics — это базовый сервис для анализа посещаемости собственного сайта. Он собирает данные о пользователях, событиях, источниках трафика и конверсиях в одной системе.

Этот инструмент анализирует трафик в разрезе каналов (SEO, реклама, соцсети, прямые заходы). Система использует событийную модель, то есть каждый клик, скролл, заполнение формы или покупка фиксируется и анализируется. Благодаря этому вы видите, что конкретно делал пользователь на сайте. Google Analytics также позволяет отслеживать путь пользователя между страницами и устройствами. Это особенно полезно для бизнеса с мультирегиональной аудиторией или пользователями, которые заходят с мобильного и десктопа. Кроме того, платформа легко интегрируется с другими инструментами Google.

Среди преимуществ сервиса:

• бесплатный доступ к большому объему данных;
• универсален для разных типов сайтов;
• гибкие отчеты под разные задачи.

Именно этим сервисом чаще всего пользуются специалисты, когда их интересует, как проверить посещаемость сайта.

К недостаткам инструмента относятся:

• высокая сложность для неподготовленных пользователей;
• неполные данные из-за некоторых ограничений;
• необходимость корректной настройки событий и целей;
• невозможность проанализировать данные конкурентов.

Тем не менее, для бизнеса GA4 — это основа для получения корректных данных.

SimilarWeb

Если вам нужно узнать посещаемость чужого сайта, то в этом поможет SimilarWeb. Его используют для анализа рынка и конкурентной среды. Сервис также показывает распределение трафика по каналам и данные по ключевым словам и рекламным источникам.

Среди преимуществ:

• позволяет быстро оценить нишу и потенциал рынка;
• полезен для конкурентного анализа и медиапланирования;
• удобен для предварительной аналитики перед запуском проекта.

Но полученные данные не всегда полностью достоверны, к тому же для небольших веб-ресурсов они имеют высокую погрешность. Полный функционал сервиса доступен только в платных тарифах.

Lucky Orange

Lucky Orange — инструмент поведенческой аналитики, который помогает увидеть посещаемость глазами пользователя.

С помощью Lucky Orange можно увидеть тепловые карты, которые показывают, куда чаще всего кликают и как прокручивают страницы. Инструмент записывает сессии пользователей, которые воспроизводят их путь на платформе. Сервис также помогает выявлять проблемные места. Встроенные онлайн-чаты и опросы дают возможность сразу получать обратную связь от реальных пользователей и уточнять, что им удобно, а что — нет.

Основные преимущества:

• наглядно показывает проблемы UX и контента;
• помогает повышать конверсию;
• полезен для сайтов услуг, e-commerce и лендингов;
• быстро дает инсайты для улучшений.

Из недостатков:

• не предназначен для анализа конкурентов;
• требует соблюдения правил конфиденциальности и анонимизации данных;
• не заменяет классическую веб-аналитику.

Serpstat

Serpstat — многофункциональный SEO-инструмент, который широко используется для анализа поискового трафика, видимости сайта и конкурентной среды. С его помощью специалисты оценивают органический трафик и его динамику. Инструмент дает возможность сравнить сайты по видимости в поиске, а также проанализировать действия конкурентов и пересечения семантики.

К основным плюсам относятся:

• удобен для быстрого понимания, за счет чего сайт получает трафик из поиска;
• хорошо подходит для анализа ниш и конкурентных сайтов;
• полезен для контент-стратегии и планирования SEO-роста;
• оптимален для агентств, работающих с несколькими проектами.

Среди недостатков выделяются:

• меньшая точность для низкочастотных запросов и небольших сайтов;
• ограниченный функционал без платной подписки;
• фокусируется в основном на SEO и не анализирует поведенческие факторы.

По сути, Serpstat — это инструмент для понимания потенциала поискового трафика.

Semrush

Semrush — это платформа, на которой собрано множество аналитических инструментов для анализа трафика и digital-маркетинга в целом. Используется крупными компаниями и агентствами для стратегического планирования.

Платформа позволяет видеть органический трафик, а также оценить и проанализировать рекламные кампании конкурентов.

Кроме того, с помощью сервиса можно выявить слабые места, определить страницы с потенциалом роста и подобрать темы для нового контента.

К основным плюсам относятся:

• широкий охват данных и рынков;
• удобен для конкурентного анализа и масштабных проектов;
• объединяет SEO, PPC и контент-аналитику в одном интерфейсе.

Недостатки:

• высокая стоимость подписки;
• избыточен для небольших сайтов и локального бизнеса;
• требуется опыт для корректной интерпретации отчетов.

Для специалистов Semrush — это сервис стратегического уровня, который помогает видеть рынок целиком.

SE Ranking

SE Ranking — это универсальная SEO-платформа, которая помогает управлять всей стратегией продвижения.

С ее помощью удобно следить за позициями сайта и динамикой поискового трафика. Платформа также позволяет оценивать информацию о конкурентах. Сервис предлагает удобные отчеты с наглядной визуализацией данных, которые можно быстро использовать для планирования следующих шагов.

Основные преимущества:

• понятный интерфейс и низкий порог входа;
• хорошее соотношение цены и функциональности;
• подходит для малого и среднего бизнеса;
• удобен для агентств с большим количеством проектов.

Среди недостатков выделяют такие:

• менее глубокая аналитика по рынку, чем в других сервисах;
• ограниченные возможности вне SEO-задач;
• не заменяет поведенческую аналитику и GA4.

Также отметим, что этот инструмент в первую очередь отличается удобной визуализацией.

Что делать с полученными данными

Ценность данных о посещаемости сайта проявится только в том случае, если ими будут корректно пользоваться. Важно смотреть прежде всего на то, дают ли конкретные визиты пользу для бизнеса. Для этого показатели трафика нужно сопоставлять с заявками, покупками, регистрациями и другими целевыми действиями.

Не менее важно оценивать качество трафика. Данные позволяют понять, из каких каналов приходят пользователи, кто из них задерживается на сайте и кто доходит до целевых действий. Также можно увидеть, с каких страниц чаще всего начинается путь к конверсии, а на каких этапах пользователи уходят. Далее вы сможете сделать вывод о том, куда стоит инвестировать время и деньги, а какие каналы требуют пересмотра или вообще закрытия.

Кроме того, поведенческие данные покажут, как пользователи взаимодействуют с сайтом и какие страницы реально интересны аудитории. И потом на основе всей информации можно ставить задачи об упрощении навигации, усилении СТА и доработке контента.

Отдельное направление — сравнение своего трафика с конкурентами. Такой анализ помогает оценить позиции сайта на рынке и понять, соответствует ли текущая стратегия реальной ситуации. Если конкуренты растут быстрее или привлекают аудиторию из других каналов, это становится сигналом для пересмотра подходов и поиска точек роста.

Мнение эксперта

Хочу отметить, что в последнее время анализ трафика стал намного глубже. Мы стали больше исследовать поведение пользователя. В этом нам помогают сервисы, в которые уже внедрили ИИ. Например, в Semrush и SimilarWeb уже используется машинное обучение для обнаружения аномалий и предсказания сезонных пиков.

Но из-за того, что растет доля запросов с нулевыми переходами, когда пользователи читают только AI-ответы, стало сложнее оценивать трафик привычными методами. Из-за этого тренда мы наблюдаем общее падение трафика из органики. Но с другой стороны, больше ценятся данные о поведении пользователей на сайте.

Клюев Эрик, Head of SEO

Наши кейсы

Наши цены

Выводы

Проверка посещаемости — это ключевой этап в управлении онлайн-стратегией компании. Чтобы она приносила пользу, важно не ограничиваться одной метрикой. Сопоставление показателей поведения пользователей, источников трафика, вовлеченности и конверсий дают гораздо более ценный контекст.

Вы можете посмотреть трафик сайта с помощью нескольких разных инструментов. Далее полезно сравнить данные, чтобы избежать неточностей. И наконец, помните, что полученная информация имеет ценность только тогда, когда ее правильно интерпретируют и используют в работе.