Прирост трафика на 145%: кейс SEO-продвижения интернет-магазина товаров для сада и огорода Vesnodar.com.ua

Команда выстроила стратегию продвижения интернет-магазина по продаже товаров для сада и огорода «Веснодар» так, чтобы клиент не ощутил негативных последствий перехода сайта на новую платформу. Благодаря тщательно продуманной работе органический трафик на новый веб-ресурс вырос на 145%, в ТОП-1 Google было выведено 12,17% ключевых запросов.

О компании

Vesnodar.com.ua — один из популярных онлайн-магазинов, в котором предлагают широкий выбор товаров для садоводов и огородников. С первых дней работы компания уделяет особое внимание заботе о клиентах и старается полностью соответствовать их ожиданиям.

В «Веснодаре» хорошо понимают, что за богатым урожаем или ухоженным цветником стоит первый шаг — правильный выбор семян и садовых товаров. Чтобы заниматься выращиванием овощей, фруктов или декоративных растений, важно иметь надежные инструменты и качественный посевной материал.

Команда интернет-магазина старается предоставить клиентам все, что им может понадобиться при работе на земле. Это семена, удобрения, грунты, средства защиты от вредителей и болезней. Все товары в каталоге проходят сертификацию и поставляются известными мировыми брендами, что гарантирует их качество.

Среди ключевых преимуществ магазина — оперативная доставка заказов по всей Украине, демократичные цены и регулярные акции для постоянных покупателей.

Цели проекта

Перед нашей командой была поставлена очень четкая задача — увеличить трафик в интернет-магазин товаров для сада и огорода «Веснодар» и сделать сайт заметным в поиске. Однако у этой цели был один нюанс: параллельно планировался переезд на новую платформу (OpenCart). А значит, нам нужно было с одной стороны добиться того, чтобы существующий веб-ресурс продолжал работать и наращивал позиции, а с другой — обеспечить безболезненный переход на новую CMS, чтобы бизнес не потерял позиции и доход в момент обновления платформы.

Мы понимали, что успех проекта зависит от того, насколько стабильно и удобно будет работать сам интернет-магазин. Поэтому главная цель звучала так — создать прочный фундамент для роста и при этом сохранить продажи даже во время изменений.

Команда

Стратегия продвижения

Наша команда решила действовать таким образом:

• Первый этап — аудит. Мы детально изучили работу сайта, определили его уязвимые места, проверили технические настройки и проанализировали ссылочный профиль. На этой основе был составлен индивидуальный план действий на первый месяц.
• Второй этап — работа на перспективу. Пока разработчики создавали новый сайт, мы включились в процесс, занявшись SEO-оптимизацией на этапе разработки. Специалисты продумали структуру каталога, выстроили логичную навигацию, дали рекомендации по технической части и usability.

Стратегическая идея заключалась в том, чтобы подготовить такую онлайн-площадку, которая сразу могла бы конкурировать в поиске.

Работы по SEO-оптимизации

Этап 1. Внутренняя оптимизация основного сайта

Только начав работу над проектом продвижения интернет-магазина товаров для сада и огорода, мы уже знали, что впереди предстоит запуск нового сайта на OpenCart. Пока шла его разработка, старый сайт продолжал функционировать и оставался основным каналом для привлечения клиентов. Полностью оставлять его без внимания было нельзя, поэтому мы разработали отдельный план действий на первый месяц, чтобы поддерживать ресурс в рабочем формате, пока готовилась замена.

Мы составили индивидуальный план на первый месяц. Специалисты исправляли критические ошибки, которые мешали пользователям и тормозили продвижение, но не требовали больших ресурсов. Одним из приоритетов стало увеличение скорости загрузки страниц.

Также мы устранили ошибки в коде и xml-карте сайта, улучшили отображение на мобильных устройствах, поскольку ранее с этим были проблемы.

Для повышения кликабельности сниппета и улучшения индексации настроили метатеги Title, Description, а также заголовки H1. Исправили ошибки с дублями страниц.

Этот этап, скорее, был поддерживающим, поскольку мы не вносили серьезных правок, а сосредоточились на том, чтобы старый ресурс еще поработал до выхода нового сайта.

Этап 2. SEO-оптимизация на этапе разработки нового сайта на OpenCart

Параллельно с поддержкой старого ресурса мы активно включились в работу над тестовой версией нового сайта. Здесь у нас была возможность сразу закладывать правильный фундамент. Поэтому мы подготовили рекомендации по формированию структуры сайта так, чтобы пользователю было удобно находить товары за 2-3 клика.

Основная часть процесса заключалась в создании семантического ядра. Для нас было важно определить:

• какие запросы более приоритетные;
• за какие страницы они будут отвечать;
• как распределить ключевые запросы по страницам, чтобы каждая из них была уникальной и полезной.

Следующий шаг — подготовка карты редиректов. При переезде на новую платформу всегда был риск потерять часть трафика. Чтобы этого не произошло, мы заранее подготовили такую карту. Благодаря этому ссылки вели на актуальные страницы.

Еще одним важным блоком стала работа с метатегами. Для однотипных страниц мы настроили автоматизированные шаблоны, а для приоритетных — вручную прописали уникальные теги.

Кроме того, наши специалисты выполнили такие работы:

• провели первичную техническую оптимизацию и дали рекомендации по юзабилити;
• внедрили внутреннюю перелинковку, которая улучшила навигацию и SEO-показатели.

Особое внимание уделили страницам фильтров. Обычно такие страницы недооценивают, но именно они давали возможность захватить дополнительный поисковый трафик. Таким образом, вместо стандартной сортировки товаров они стали полноценными страницами, способными привлекать новых клиентов.

Этап 3. Контентная оптимизация

Когда на новом сайте сформировались правильная структура и техническая основа, настало время наполнить его качественным контентом.

Мы начали с подготовки технических заданий для авторов. Каждый материал строился на базе семантического ядра, где ключевые запросы четко и логично распределялись по страницам. Наши авторы при подготовке текстов старались вникнуть в проблемы аудитории, учитывать интересы людей и отвечать на возможные вопросы.

В результате сайт стал восприниматься пользователями лучше. Поисковые системы быстрее индексировали страницы, а посетители проводили больше времени на ресурсе и чаще переходили к заказам.

Этап 4. Внешнее продвижение

Запуск нового сайта и его продвижение не ограничивались технической оптимизацией и подготовкой контента. Работы по наращиванию ссылочного профиля велись параллельно с другими этапами. Причем мы занимались внешним продвижением старого сайта, а после переезда на новую платформу планировали аккуратно настроить редиректы, чтобы сохранить и приумножить накопленную ссылочную массу.

Наши специалисты ежемесячно размещали качественные обратные ссылки на надежных тематических площадках. Делали это постепенно, чтобы рост выглядел естественным и не вызвал санкций со стороны поисковых систем.

Можно сказать, что это был двунаправленный процесс: с одной стороны, мы улучшали внутреннюю часть сайта, с другой — расширяли его влияние в интернете в целом.

Комментарий эксперта

«Во время работы над проектом мы столкнулись с несколькими трудностями. Серьезной проблемой была ярко выраженная сезонность. Мы наблюдали всплеск посещаемости интернет-магазина весной и летом, а к осени трафик закономерно снижался. Еще одной трудностью стал переезд сайта на новую CMS. Как известно, это всегда связано с риском потери позиций.

Но вместе с командой клиента нам удалось справиться с этими сложностями. Мы постоянно были на связи с разработчиками и клиентом и вместе выстраивали график работ. Техническая команда очень четко внедряла наши рекомендации по структуре сайта, параметрам юзабилити, настройке метатегов и другим аспектам.

Отдельно хочу отметить пользу от решения по оптимизации страниц фильтров. Это дало возможность привести дополнительный трафик в интернет-магазин».

Антон Синявский, Head of Performance marketing

Результаты

За время работы над проектом нам удалось добиться того, что в поисковой выдаче Google сайт уверенно укрепил свои позиции. Доля ключевых запросов в ТОП-3 выросла с 15 до 27,18% (в 1,8 раза). В ТОП-10 уже находилось 48,06% запросов (на старте продвижения было 41%), а в ТОП-30 — 74,82% (в начале работ — 55%). Нашей победой стало выведение 12,17% ключей в ТОП-1 Google.

Важным показателем эффективности продвижения стал органический трафик. Посещаемость интернет-магазина за все время продвижения выросла на 145%, а за год прирост составил более 56%.

Когда мы начали активно работать уже с новым сайтом, то поставили перед собой задачу оптимизировать страницы фильтров и вывести их в ТОП. И результат себя оправдал. Теперь по этим страницам были такие позиции: в ТОП-3 — 26,13%, в ТОП-10 — 54,72%, в ТОП-30 — 79,08%. И в ТОП-1 — 12,97%.

Так что сайт активно занимал ключевые позиции по фильтрам, что напрямую повлияло на качество трафика.

Но особенно заметные изменения произошли в конверсиях. Выросло число фактических покупок и достигло 4 047. Кроме этого основного показателя мы стали отслеживать другие конверсии. Оформление заказов достигло уровня 9 410 в месяц, а количество кликов по основному номеру телефона — 2 275 за месяц. Эти данные свидетельствуют о том, что мы привлекаем пользователей, ориентированных на покупку товаров.

Все эти показатели наглядно демонстрируют, что продвижение сайта дало рост позиций и трафика, но самое главное, что клиент получил реальную отдачу в продажах. Это значит, что выстроенная стратегия работает комплексно: она обеспечивает видимость в поиске, формирует качественный поток посетителей и помогает превращать его в прибыль для бизнеса.