Приріст трафіку на 145%: кейс SEO-просування інтернет-магазину товарів для саду та городу Vesnodar.com.ua

Команда побудувала стратегію просування інтернет-магазину з продажу товарів для саду та городу «Веснодар» так, щоб клієнт не відчув негативних наслідків переходу сайту на нову платформу. Завдяки ретельно продуманій роботі органічний трафік на новий вебресурс зріс на 145%, у ТОП-1 Google було виведено 12,17% ключових запитів.

Про компанію

Vesnodar.com.ua — один із популярних онлайн-магазинів, у якому пропонують широкий вибір товарів для садівників і городників. З перших днів роботи компанія приділяє особливу увагу турботі про клієнтів та намагається повністю відповідати їхнім очікуванням.

У «Веснодарі» добре розуміють, що за багатим урожаєм чи доглянутим квітником стоїть перший крок — правильний вибір насіння та садових товарів. Щоб займатися вирощуванням овочів, фруктів чи декоративних рослин, важливо мати надійні інструменти та якісний посівний матеріал.

Команда інтернет-магазину намагається надати клієнтам все, що їм знадобиться під час роботи на землі. Це насіння, добрива, ґрунти, засоби захисту від шкідників і хвороб. Всі товари в каталозі проходять сертифікацію та поставляються відомими світовими брендами, що гарантує їхню якість.

Серед ключових переваг магазину — оперативна доставка замовлень по всій Україні, демократичні ціни та регулярні акції для постійних покупців.

Цілі проєкту

Перед нашою командою було поставлено дуже чітке завдання — збільшити трафік до інтернет-магазину товарів для саду та городу «Веснодар» і зробити сайт помітним у пошуку. Однак ця мета мала один нюанс: паралельно планувався переїзд на нову платформу (OpenCart). Отже, нам потрібно було з одного боку домогтися того, щоб існуючий вебресурс продовжував працювати і нарощував позиції, а з іншого — забезпечити безболісний перехід на нову CMS, щоб бізнес не втратив позиції та дохід у момент оновлення платформи.

Ми розуміли, що успіх проєкту залежить від того, наскільки стабільно та зручно працюватиме сам інтернет-магазин. Тому головна мета звучала так — створити міцний фундамент для зростання і зберегти продажі навіть під час змін.

Команда

Стратегія просування

Наша команда вирішила діяти таким чином:

• Перший етап — аудит. Ми детально вивчили роботу сайту, визначили його вразливі місця, перевірили технічні налаштування та проаналізували посилальний профіль. На цій основі було складено індивідуальний план дій на перший місяць.
• Другий етап — робота на перспективу. Поки розробники створювали новий сайт, ми включилися у процес, зайнявшись SEO-оптимізацією на етапі розробки. Фахівці продумали структуру каталогу, вибудували логічну навігацію, дали рекомендації щодо технічної частини та usability.

Стратегічна ідея полягала в тому, щоб підготувати такий онлайн-майданчик, який одразу міг би конкурувати у пошуку.

Роботи з SEO-оптимізації

Етап 1. Внутрішня оптимізація основного сайту

Лише розпочавши роботу над проєктом просування інтернет-магазину товарів для саду та городу, ми вже знали, що попереду має бути запуск нового сайту на OpenCart. Поки йшла його розробка, старий сайт продовжував працювати та залишався основним каналом для залучення клієнтів. Залишати його поза увагою було не можна, тому ми розробили окремий план дій на перший місяць, щоб підтримувати ресурс у робочому форматі, поки готувалася заміна.

Ми склали індивідуальний план на перший місяць. Фахівці виправляли критичні помилки, які заважали користувачам і гальмували просування, але не вимагали великих ресурсів. Одним із пріоритетів стало збільшення швидкості завантаження сторінок.

Також ми усунули помилки в коді та xml-карті сайту, покращили відображення на мобільних пристроях, оскільки раніше були проблеми.

Для підвищення клікабельності сніпету та покращення індексації налаштували метатеги Title, Description, а також заголовки H1. Виправили помилки з дублями сторінок.

Цей етап, скоріше, був підтримуючим, оскільки ми не вносили серйозних правок, а зосередилися на тому, щоб старий ресурс ще працював до виходу нового сайту.

Етап 2. SEO-оптимізація на етапі розробки нового сайту на OpenCart

Паралельно з підтримкою старого ресурсу ми активно долучилися до роботи над тестовою версією нового сайту. Тут у нас була можливість одразу закладати правильний фундамент. Тому ми підготували рекомендації щодо формування структури сайту так, щоб користувачеві було зручно знаходити товари за 2-3 кліки.

Основна частина процесу полягала у створенні семантичного ядра. Для нас було важливо визначити:

• які запити пріоритетніші;
• за які сторінки вони відповідатимуть;
• як розподілити ключові запити на сторінках, щоб кожна з них була унікальною та корисною.

Наступний крок — підготовка карти редиректів. При переїзді на нову платформу завжди був ризик втратити частину трафіку. Щоб цього не сталося, ми заздалегідь підготували таку картку. Завдяки цьому посилання вели на актуальні сторінки.

Ще одним важливим блоком стала робота з метатегами. Для однотипних сторінок ми налаштували автоматизовані шаблони, а для пріоритетних — вручну прописали унікальні теги.

Крім того, наші спеціалісти виконали такі роботи:

• провели первинну технічну оптимізацію та дали рекомендації щодо юзабіліті;
• впровадили внутрішню перелінковку, яка покращила навігацію та SEO-показники.

Особливу увагу приділили сторінкам фільтрів. Зазвичай такі сторінки недооцінюють, але вони давали можливість захопити додатковий пошуковий трафік. Таким чином, замість стандартного сортування товарів вони стали повноцінними сторінками, здатними залучати нових клієнтів.

Етап 3. Контентна оптимізація

Коли на новому сайті сформувалися правильна структура та технічна основа, настав час наповнити його якісним контентом.

Ми розпочали з підготовки технічних завдань для авторів. Кожен матеріал будувався з урахуванням семантичного ядра, де ключові запити чітко й логічно розподілялися по сторінкам. Наші автори під час підготовки текстів намагалися вникнути в проблеми аудиторії, враховувати інтереси людей і відповідати на можливі запитання.

У результаті сайт став сприйматися користувачами краще. Пошукові системи швидше індексували сторінки, а відвідувачі проводили більше часу на ресурсі та частіше переходили до замовлень.

Етап 4. Зовнішнє просування

Запуск нового сайту та його просування не обмежувалися технічною оптимізацією та підготовкою контенту. Роботи з нарощування посилального профілю велися паралельно з іншими етапами. Причому ми займалися зовнішнім просуванням старого сайту, а після переїзду на нову платформу планували акуратно налаштувати редиректи, щоб зберегти та примножити накопичену посилальну масу.

Наші спеціалісти щомісяця розміщували якісні зворотні посилання на надійних тематичних майданчиках. Робили це поступово, щоб зростання виглядало природним і не викликало санкцій з боку пошукових систем.

Можна сказати, що це був двонаправлений процес: з одного боку, ми покращували внутрішню частину сайту, з іншого — розширювали його вплив в інтернеті загалом.

Коментар експерта

«Під час роботи над проєктом ми зіштовхнулися з кількома труднощами. Серйозною проблемою була яскраво виражена сезонність. Ми спостерігали сплеск відвідуваності інтернет-магазину навесні та влітку, а до осені трафік закономірно знижувався. Ще однією проблемою став переїзд сайту на нову CMS. Як відомо, це завжди пов'язано з ризиком втрати позицій.

Але разом із командою клієнта нам вдалося впоратися з цими складнощами. Ми постійно були на зв'язку з розробниками та клієнтом і разом вибудовували графік робіт. Технічна команда дуже чітко впроваджувала наші рекомендації щодо структури сайту, параметрів юзабіліті, налаштування метатегів та інших аспектів.

Окремо хочу відзначити користь від рішення щодо оптимізації сторінок фільтрів. Це дало змогу привести додатковий трафік до інтернет-магазину».

Антон Синявський, Head of Performance marketing

Результати

За час роботи над проєктом нам вдалося досягти того, що в пошуковій видачі Google сайт впевнено зміцнив свої позиції. Частка ключових запитів у ТОП-3 зросла з 15 до 27,18% (в 1,8 раза). У ТОП-10 вже перебувало 48,06% запитів (на старті просування було 41%), а у ТОП-30 — 74,82% (на початку робіт — 55%). Нашою перемогою стало виведення 12,17% ключів у ТОП-1 Google.

Важливим показником ефективності просування став органічний трафік. Відвідуваність інтернет-магазину за весь час зросла на 145%, а за рік приріст склав понад 56%.

Коли ми почали активно працювати вже з новим сайтом, то поставили собі завдання оптимізувати сторінки фільтрів і вивести їх у ТОП. І результат себе виправдав. Тепер на цих сторінках були такі позиції: у ТОП-3 — 26,13%, у ТОП-10 — 54,72%, у ТОП-30 — 79,08%. І у ТОП-1 — 12,97%.

Тож сайт активно займав ключові позиції за фільтрами, що безпосередньо вплинуло на якість трафіку.

Але особливо помітні зміни сталися у конверсіях. Зросла кількість фактичних покупок і досягла 4 047. Крім цього основного показника ми стали відстежувати інші конверсії. Оформлення замовлень досягло рівня 9 410 на місяць, а кількість кліків за основним телефонним номером — 2 275 за місяць. Ці дані свідчать, що ми залучаємо користувачів, орієнтованих на купівлю товарів.

Всі ці показники наочно демонструють, що просування сайту дало зростання позицій і трафіку, але найголовніше, що клієнт отримав реальну віддачу у продажах. Це означає, що вибудована стратегія працює комплексно: вона забезпечує видимість у пошуку, формує якісний потік відвідувачів і допомагає перетворювати його на прибуток для бізнесу.