Кейс з SEO-просування виробника складського обладнання

Робота над проєктом у B2B-сфері показала високу результативність. Відвідуваність сайту виробника автоматизованого обладнання для складів зросла у 2,3 раза.

• Тематика: складська логістика
• Регіон: Украина
• Статус: в роботі
• Послуга: SEO-просування
• Тривалість робіт: 10 місяців

Компанія та мета проєкту

Клієнт — виробник роботизованого обладнання для складу. Він ставить собі за мету налагодити ефективну роботу складів за допомогою автоматизованих систем. Основне завдання компанії — розробити комплексні проєкти облаштування та автоматизації складських комплексів з інтеграцією різного обладнання (від концепції та 3D-візуалізації до повної реалізації). Понад 10 років роботи в Україні та Європі підкреслюють її довгостроковий внесок у розвиток галузі.

Серед продукції, яку пропонує компанія, — мезонін, платформи, стелажі для складів, конвеєрне обладнання та промислові роботи, буфер-секвенсер, системи вимірювання ваги та габаритів. Крім того, клієнт розробляє та впроваджує рішення на основі систем безпаперового відбору Pick by Light та Put to Light, що допомагає прискорити процес комплектації замовлень.

Мета клієнта: покращення видимості в пошуку, збільшення цільового трафіку на сайт.

Наша стратегія

Компанія клієнта орієнтована на B2B-сферу та поставила перед нами завдання залучити цільових відвідувачів на сайт. Виконавши первинний аудит, наші фахівці зазначили, що на вебресурсі значно менше проіндексованих сторінок, ніж на інших сайтах тематичної ніші. З урахуванням особливостей бізнесу нашого клієнта необхідно виділити точки конверсій для відстеження результативності роботи сайту.

Щоб досягти поставленої мети (підвищити видимість вебресурсу в пошуку та залучити нових зацікавлених користувачів), наші фахівці спланували свою роботу за такими напрямами:

• використання технічних доробок;
• оптимізація пріоритетних сторінок (On-Page SEO);
• розширення семантики сайту;
• зовнішнє просування.

Хід робіт

Технічна оптимізація сайту

Серед робіт, які наші спеціалісти виконали насамперед, було запровадження всіх можливих видів мікророзмітки структурованих даних. Це дозволяло пошуковим алгоритмам швидше оцінювати контент, розміщений на сторінках, та сформувати розширені сніпети. Також у ході аудиту було виявлені проблеми у швидкості завантаження та адаптації мобільної версії сайту. У процесі роботи над проєктом вони усунуті.

Для підвищення якості індексації сайту пошуковими роботами та покращення ранжування в пошуковиках наші фахівці оновили файл robots.txt, впровадили автогенерований налаштовуваний шаблон для метатегів Title та Description на кожній сторінці для забезпечення унікальності та максимальної релевантності пошуковим запитам. Також вони видалили помилки з пагінацією, провели аналіз та усунули випадки дублювання контенту на сайті.

Розширення семантики сайту

Паралельно з технічними роботами наша команда працювала над розробкою нового розширеного семантичного ядра. Це необхідно було зробити, оскільки співвідношення проіндексованих сторінок нашого клієнта в порівнянні з лідером у ніші становило 1:213. Отже, на вебресурс конкурента йшов найвищий трафік.

Варто зазначити, що пошук чітких та конкретних ключів було ускладнено через нішевий характер пропозицій нашого клієнта. Ми скрупульозно досліджували ринок та зібрали ефективні ключові запити для чотирьох мовних версій сайту. Далі ми запропонували розширити його структуру та розподілили ключі по сторінках.

Поліпшення комерційних факторів та контроль стану роботи сайту

Для підвищення зручності користування сайтом та покращення орієнтації на ньому ми рекомендували створити окремі сторінки для кожного продукту, що надається компанією. Також необхідно було підготувати докладний опис та додати технічні характеристики товару.

У B2B-сфері актуальне завдання — налагодити контроль результативності роботи онлайн-проєкту. Для цього сформували список поточних точок конверсій для відстеження цілей. Серед них — заявки на референс-візит та на КП з калькулятора, онлайн-чат, клік на номери телефонів (з шапки, футера, контактів), розрахунок ціни та ін.

Зовнішня оптимізація

Необхідно було виконати підбір якісних тематичних доменів-донорів для розміщення вічних зворотних посилань, регулярну закупівлю статейних посилань на тематичних майданчиках. Також ми розміщували крауд-посилання в тематичних гілках відвідуваних форумів.

Завдяки цим роботам ми домоглися стабільного зростання посилальної маси та покращення посилального профілю сайту.

Коментар фахівця

Робота над цим проєктом просування сайту компанії, що займається постачанням складського обладнання, виявилася досить складною, але водночас цікавою. Основний фокус був спрямований на ретельне дослідження ключових запитів, актуальних у цій тематиці. Враховуючи, що наш клієнт орієнтувався на B2B-сферу, при створенні контенту ми намагалися стежити за його інформативністю та експертністю. Паралельно ми працювали над кількома мовними версіями сайту, що дозволило забезпечувати актуальність пропозицій компанії у різних регіонах.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати

У результаті впровадження нашої стратегії трафік на сайт клієнта за 10 місяців роботи зріс у 2,3 раза.

Видимість сайту

Значно збільшилася кількість запитів у Google: у топ-3 — 8%, топ-10 — 29%, у топ-30 — 54%.

Трафік сайту

За 10 місяців роботи над проєктом кількість відвідувачів сайту з органічного пошуку зросла у 2,3 раза.

Посилальний профіль

У 2 рази збільшилася кількість доменів-донорів, посилальний профіль вебресурс став якіснішим.