Кейс SEO-просування для Sunone.com.ua

В результаті реалізації стратегії SEO-просування сайту аутсорсингової компанії з підбору персоналу Sun One органічний трафік зріс у 3,37 раза за 1,5 року роботи над проєктом.

• Тематика: кадровий аутсорсинг
• Регіон: Україна
• Статус: активний
• Тривалість робіт: понад 1,5 року

Компанія та мета проєкту

Аутсорсингова компанія з підбору персоналу Sun One працює на українському ринку з 2009 року. Її послугами користуються понад 80 українських і міжнародних компаній, які вважають її надійним партнером у сфері кадрового аутсорсингу.

Sun One підбирає відповідальних і мотивованих співробітників для тимчасової, сезонної та постійної роботи, а також обслуговує персонал по всій Україні. Серед її основних напрямів діяльності:

• аутсорсинг лінійного персоналу; пошук персоналу для виробництв, складів, рітейлу, аграрних компаній;
• аутсорсинг BTL-маркетингу;
• аутсорсинг іноземного персоналу.

Компанія ретельно відбирає персонал за критеріями, які задає клієнт, а також перевіряє досвід майбутніх співробітників, наявність судимості та професійні навички. Впровадження KPI-моніторингу дозволяє контролювати ефективність роботи найнятих спеціалістів. Sun One допомагає компаніям оптимізувати кадрові процеси та зосередитись на розвитку бізнесу.

Мета компанії: вихід у топ за пріоритетними ключовими запитами.

Наша стратегія

Проєкт SEO-просування сайту аутсорсингової компанії вимагав від нашої команди індивідуального підходу. На етапі ведення переговорів ми переконалися, що клієнт вже має досвід роботи з SEO й усвідомлює його значущість для розвитку бізнесу. Наші фахівці були готові запропонувати рішення для просування у В2В-сфері, ґрунтуючись на детальному аудиті, зібраних аналітичних даних і чітких KPI. Основною метою проєкту було виведення сайту до топ-5 за ключовими запитами. У зв'язку з цим ми планували діяти точково, а також враховувати специфіку цільової аудиторії й особливості прийняття рішення під час замовлення послуги кадрового аутсорсингу. Наша команда спланувала роботу за такими напрямами:

• аналіз тематичної ніші;
• технічний аудит і складання ТЗ на доопрацювання;
• розширення структури сайту;
• покращення юзабіліті;
• розвиток посилального профілю.

Хід робіт

Аудит сайту та формування стратегії

На першому етапі наша команда провела аналіз поточного стану сайту, виявила технічні недоробки, оцінила перспективи розвитку та сформувала стратегію просування. Далі SEO-фахівці регулярно контролювали технічний стан сайту, перевіряли коректність внесення технічних правок і додавали нові пункти до ТЗ програмістів для покращення індексації вебресурсу.

Окремим напрямком роботи став аналіз UX-показників. Ми розуміли, що у В2В-сфері, на яку орієнтувався наш клієнт, пропозиція про замовлення послуги (в даному випадку аутсорсингу) розглядається різними людьми з тієї чи іншої компанії. Тому було важливо, щоб фахівці змогли швидко знайти потрібну інформацію.

Оптимізація структури сайту, наповнення контентом

Для досягнення основної мети нашого клієнта потрібно було приділити особливу увагу роботі над семантикою сайту. Ми сформували СЯ для основних посадкових сторінок і щомісяця готували ТЗ копірайтерам на написання текстів для цих розділів сайту. При виборі пріоритетних запитів нам доводилося враховувати, що Sun One працювала у сфері кадрового аутсорсингу й орієнтувалася на укладання контрактів із компаніями щодо набору персоналу на сезонні роботи у сільськогосподарському секторі, на будівельні чи оздоблювальні роботи. Тому ми намагалися оптимізувати контент під бізнес-аудиторію та виключити нерелевантні пошукові запити.

Крім того, наші спеціалісти згенерували метатеги для нових сторінок, а також провели додаткові роботи в адмін-панелі сайту для коректної інтеграції нових текстів.

Поліпшення usability проєкту

Щоб сайт став зручнішим для користувачів, наші фахівці запропонували внести кілька важливих змін до навігації та структури вебресурсу. Зокрема, було покращено верхнє меню. Тепер при прокручуванні сторінки верхня панель залишається закріпленою, щоб користувач міг швидко перейти в потрібний розділ. На ній компактно розмістили основне меню з ключовими послугами та номер телефону.

Також було оптимізовано спосіб вибору мови. Замість окремих кнопок для перемикання між різними варіантами тепер використовується одне компактне меню. На головну сторінку додали розділ з останніми статтями блогу, щоб користувачі могли відразу бачити актуальну інформацію. Ще одна зміна була пов'язана з додаванням блоку FAQ із популярними питаннями щодо послуг компанії. Його оформили у вигляді відповідей, що випадають, і додали мікророзмітку FAQPage, щоб ці питання могли відображатися в пошуковій видачі Google.

Робота над зовнішнім просуванням сайту

Для зміцнення позицій у пошуковій видачі було проведено аналіз посилального профілю та впроваджено стратегію його оптимізації. Наші спеціалісти створили список для відхилення неякісних доменів-донорів і далі видаляли їх за допомогою інструменту Disavow. Також було сформовано анкорліст для розміщення крауд-посилань, що забезпечувало природне та безпечне посилальне просування. Посилання регулярно публікувались на якісних тематичних майданчиках.

Коментар фахівця

Основним KPI цього проєкту було утримання позицій та дотискання до топ-5 за ключовими запитами. Для досягнення цієї мети наші фахівці регулярно проводили аудит та адаптували свою стратегію. У процесі роботи ми оптимізували контент на сторінках, а також готували експертні статті. Паралельно займалися поліпшенням зручності сайту для цільової аудиторії та нарощували посилальну масу. Ми розуміли, що для збільшення конверсії нам необхідно було добитися не просто підвищення видимості в пошуку, а й залучити відвідувачів, орієнтованих на замовлення послуги з підбору персоналу. Нам удалося досягти цих цілей.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати

За 1,5 року роботи над проєктом загальний трафік на сайт аутсорсингової компанії зріс у 2,6 раза, причому кількість органічних переходів збільшилась у 3,37 раза. Спостерігається позитивна динаміка по кількості переходів на вебресурс.

Поліпшення видимості у пошуку

До основних здобутків нашої команди можна віднести збільшення видимості сайту в пошуку. На момент підготовки матеріалу у топ-3 Google в українській версії вебресурсу перебувало 48% (+25%) пошукових запитів, у топ-10 — 65% (+24%), топ-30 — 79% (+14%). Аналогічно зросли позиції в інших мовних версіях. Загальна кількість запитів, включених у роботу, також побільшала.

Приріст трафіку

Наші фахівці досягли збільшення відвідуваності з органіки в 3,37 раза, що було дуже хорошим показником для ніші, в якій працював наш клієнт.

Зростання посилальної маси

Динамічно покращувався посилальний профіль сайту.